Závěrečná zpráva z exkluzivního kvantitativního výzkumu pro MMR
description
Transcript of Závěrečná zpráva z exkluzivního kvantitativního výzkumu pro MMR
Závěrečná zpráva z exkluzivního kvantitativního výzkumu pro MMR
Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu
Srpen 2009 / Závěrečná zpráva z exkluzivního výzkumu pro MMR /Managing Director: Jan Tuček, Client Service Manager: Petr Pojer / Analysts: Jitka Haiderová Soukupová, Iva Ryznerová / STEM/MARK, a.s.
OBSAH
Shrnutí výsledků strana 3
Realizátor projektu strana 4
Východiska projektu a jeho parametry strana 5
Struktura vzorku strana 6
Celostátní shrnutí strana 7
Členění dle regionů a oblasti podnikání strana 23
Příloha: Dotazník strana 41
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 3
Shrnutí výsledků
Ne vždy mají respondenti povědomí o tom, zda má daná akce podporu
státu či nikoliv, natožpak povědomí o formě této podpory.
Většina velkých akcí přesahuje regionální měřítko.
Velkou důležitost přikládají odborní pracovníci a podnikatelé v cestovním
ruchu oběma hlavním odborným veletrhům.
Z hlediska spontánní znalosti, návštěvnosti i přínosu pro podnikání hrají
prim tradiční akce s dlouhou historií a mezinárodní účastí.
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 4
Realizátor projektu
Společnost STEM/MARK Jsme společností zkušených odborníků v marketingovém
výzkumu a řídíme se přesvědčením, že kvalitní výzkum musí
být dialog. Dialog mezi námi a klientem a dialog
s našimi respondenty otevírají cestu k dobrému výzkumu.
Dobrý výzkum je předpokladem úspěšného dialogu našeho
klienta s jeho zákazníky. Nejlepší služby se rodí z otevřeného
dialogu lidí. Marketingový výzkum je dialog.
V letošním roce vstupujeme do patnáctého roku existence.
Během této doby jsme se stali jednou z předních společností
v oblasti marketingového výzkumu na českém trhu.
Poskytujeme služby na vysoké profesionální úrovni,
prověřené na několika úrovních společnosti nezávislými
orgány české asociace agentur pro výzkum trhu SIMAR a
odpovídající standardům světové profesní organizace
ESOMAR.
Výzkumné série, rozsáhlý archiv dat pořízených ve vlastní
režii a znalost prostředí nám umožňují znát odpovědi
na některé otázky ještě dříve, než nám je klienti položí.
Pomáháme zákazníkům správně porozumět výsledkům
výzkumu a zvolit optimální marketingovou strategii vedoucí
k úspěchu a k dosažení jejich cílů. Tím podporujeme jejich
růst a zlepšování pozice na trhu.
Je pro nás radost spolupracovat s těmi, kteří své práci rozumí.
Managing DirectorJan Tuček
Telefon: 225 986 839
E-mail: [email protected]
Client Service ManagerPetr Pojer
Telefon: 724 433 828
E-mail: [email protected]
Senior AnalystIva Ryznerová
E-mail: [email protected]
AnalystJitka Haiderová Soukupová
E-mail: [email protected]
STEM/MARK, a.s.Na Hrázi 17/176, 180 00 Praha 8
Telefon: 225 986 811
Fax: 225 986 860
E-mail: [email protected]
Web: http://www.stemmark.cz
IČO: 6185 9591, DIČ: CZ6185 9591
Bankovní spojení: UniCredit Bank ČR, Praha 1
Číslo účtu: 819 010 004 / 2700
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 5
Východiska a parametry projektu
Primární cíl projektu Zmapovat názory podnikatelů a pracovníků v cestovním ruchu na
problematiku státní/krajské podpory akcí
v oblasti cestovního ruchu, na jejich přínos a význam pro podnikání
v regionu.
Metoda projektu Online dotazování metodou CAWI s předchozí telefonickou
rekrutací.
Dotazovaný vzorek Pracovníci ve sféře cestovního ruchu v těchto oblastech:
Hromadná ubytovací zařízení
Stravovací zařízení
Cestovní agentury a kanceláře, info centra
Krajské úřady (odd. CR), odborníci destinačního
managementu
Asociace organizací a firem působících v cest. ruchu
Kulturní služby
Sportovní a ostatní rekreační služby
Reprezentativní členění dle krajů ČR
Detaily terénního šetření Celkový počet vyplněných dotazníků: N=683
Termín dotazování: 5. – 24. srpen 2009
Výběr akcí celostátního a regionálního významu do
online průzkumu: Mezi akce CR s celostátním významem byly zařazeny akce splňující
následující kritéria:
jedná se o odborné akce určené pro profesionály v CR (typicky
veletrhy, odborné konference, festivaly filmů z CR),
o akce s dlouholetou tradicí, prestižní, s mezinárodním přesahem
(tzn. s mezinárodním věhlasem a s účastníky / účinkujícími ze
zahraničí), vysoce navštěvované, s významnou mediální podporou
(mediálně známé).
Mezi regionální akce byly zařazeny významné akce s regionálním
dopadem, které mají v rámci regionu velkou návštěvnost, delší/dlouhou
tradici a lákají návštěvníky i z okolních regionů republiky.
Poznámka: STEM/MARK se při „nominaci“ akci do obou kategorií
inspiroval jednak seznamem akcí celostátního významu získaným od
zadavatele průzkumu, dále přehledem „TOP akcí 2008 a 2009“
uváděných na portále www.kudyznudy.cz a v neposlední řadě názory
odborníků destinačního managementu v krajích získaných telefonicky
PŘED spuštěním online průzkumu. Cílem bylo nabídnout respondentům
u uzavřených otázek možnost výběru z min. 5 akcí regionálního významu
z každého kraje.
Na rozdíl od žebříčku návštěvnosti historických památek a atrakcí CR
(zdroj: CzT) neexistuje u těchto akcí objektivní žebříček a měřítko
návštěvnosti, proto u nejvýznamnějších regionálních akcí může docházet
k rozdílnému pojímání v tom, zda se jedná již o regionální akci
s přesahem do celé ČR nebo nikoliv (příklad: Velká pardubická
steeplechase).
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 6
Struktura vzorku respondentů
13
23
41
23
54
9
13
4
5
12
4
24
42
34
0% 20% 40% 60%
0 zaměstnanců
Do 5 zaměstnanců
5 - 24 zaměstnanců
25 a více zaměstnanců
Majitel firmy, ředitel, jednatel, výkonnýředitel, apod.
Odborný ředitel, náměstek
Vedoucí odboru, oddělení, útvaru
Specialista, odborník, odborný referent
Řadový zaměstnanec
Živnostník, podnikáte na vlastní noze
J iné postavení
Praha + Středočeský kraj
Ostatní kraje Čech
Morava
Poče
t za
měst
nanců
Pozi
ceO
bla
st
Struktura vzorku v %
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
16
8
7
6
10
5
4
6
5
4
10
5
6
9
38
22
18
1
3
11
8
0% 20% 40% 60%
Hlavní město Praha
Středočeský kraj
J ihočeský kraj
Plzeňský kraj
Karlovarský kraj
Ústecký kraj
Liberecký kraj
Královéhradecký kraj
Pardubický kraj
Vysočina
J ihomoravský kraj
Olomoucký kraj
Zlínský kraj
Moravskoslezský kraj
Hromadná ubytovací zařízení
Stravovací zařízení
Cestovní kancelář, cestovní agentura,informační centra
Asociace organizací a firem působících vcestovním ruchu
Oddělení cest. ruchu KÚ, pracovník dest.managementu
Kulturní služby
Sportovní a rekreační zařízení a služby
Kra
jO
bor
podnik
ání
Struktura vzorku v %
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
CELOSTÁTNÍ SHRNUTÍ Nejvyšší spontánní znalosti ze všech akcí cestovního ruchu v ČR
dosáhl Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary, dále
odborný Veletrh Go a Regiontour v Brně a Znojemské
vinobraní.
Mezi dalšími významnými akcemi, které by měl stát podporovat,
dotázaní obecně zmiňovali odborné veletrhy v CR, dále
propagaci cestovního ruchu a lázeňství jako takové. Velmi
často uváděli spíše oblasti nežli konkrétní názvy akcí (viz níže).
Nejvyšší navozené znalosti z akcí celostátního významu dosáhly:
karlovarský Mezinárodní filmový festival (90 %),
Mezinárodní hudební festival Pražské jaro (86 %) a
Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci (84 %).
Přínos akcí pro cestovní ruch v kraji: jako nejpřínosnější
celostátní akce byly zmíněny veletrh Go a Regiontour v Brně
a veletrh Holiday world v Praze. Z regionálních akcí to jsou
Velká pardubická steeplechase a Barum Rallye Zlín.
Přínos akcí pro cestovní ruch v kraji se snižuje s rostoucí
vzdáleností akce od sídla firmy respondenta.
Přínos akcí pro podnikání: obdobně i z tohoto hlediska jsou
za nejpřínosnější celostátní akce pokládány veletrhy
Holiday World a Go a Regiontour. Z regionálních akcí
jsou to Velká pardubická a Barum Rallye.
Turisticky nejzajímavější celostátní akcí (nejvíce
návštěvníků) je jednoznačně Mezinárodní filmový
festival Karlovy Vary a MS v klasickém lyžování
v Liberci. Z regionálních je to motocyklová Grand Prix ČR
v Brně a festival Colours of Ostrava.
Mezi regionální akce s největším dopadem na ČR patří MFF
DM Zlín, Velká pardubická steeplechase, Flora Olomouc,
Lety na lyžích Harrachov či Grand Prix motocyklů. Rozdíly
v hodnocení těchto akcí jsou jen velmi malé, proto je jejich
dopad na ČR srovnatelný.
CELOSTÁTNÍ SHRNUTÍ
Z nabídnutých typů akcí by respondenti spíše volili akce
dlouhodobého charakteru, třeba i s nižší návštěvností
a investiční akce s trvalým využitím (tyto akce podporují
odborníci v CR na KrÚ a v destinačním managementu).
Nejpřínosnějšími akcemi pro podnikatele v CR v daném kraji
jsou: Projekt AHR a Czech Tourism „Ochutnejte ČR“ (2/3),
festival TOURFILM a TOURREGIONFILM KV (55 %) a
Jizerská padesátka (50 %).
Mezi akcemi, které dotázaným obecně nejvíce chybí, jsou
především: sportovní akce, aktivity související s propagací
cestovního ruchu a dále hudební festivaly a koncerty.
Dotázaní jsou sice ochotní podílet se na podpoře akcí, které
v regionu chybějí, ale především propagací této akce
v rámci svého podnikání či poskytnutím ubytování
a stravování. Nejméně ochotně by se podíleli finančním darem.
Dostatečné množství příležitostí a služeb v oblasti cestovního
ruchu připouští 43 % dotázaných. Zbylí respondenti s nabídkou
nejsou spokojeni.
Respondenti nejčastěji uvádějí nedostatečnou nabídku
v těchto 3 oblastech:
1. vyváženosti celoročních akcí a aktivit (stát by měl
investovat především do takových akcí, které se konají mimo
hlavní turistickou sezónu),
2. propagací služeb cestovního ruchu regionu
3. grantů a programů na podporu CR.
Situaci ve svém podnikání v horizontu 3 let vidí
optimisticky („spíše se zlepší“) cca 2/5 podnikatelů,
zhruba třetina neočekává žádnou změnu a čtvrtina se obává
zhoršení.
Nejvyšší aktivní účast u respondentů výzkumu byla zjištěna v
případě návštěvy veletrhů cestovního ruchu (63 %).
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 9
Spontánní znalost akcí v oblasti cestovního ruchu podporovaných státem: MFF Karlovy Vary, Veletrh Go a Regiontour Brno, Znojemské vinobraní
Q2. J aké znáte akce v oblasti cestovního ruchu, které se konají s podporou státu?
Akce Počet
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary 20
Veletrh Go a Regiontour, Brno 18
Znojemské vinobraní, Znojmo 16
Holiday World Praha 11
Internetový portál "Kudy z nudy" 11
Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha 11
TOURFILM a TOURREGIONFILM festival, Karlovy Vary 11
Kutnohorské stříbření, Kutná Hora 10
MS v klasickém lyžování, Liberec 10
Pálavské vinobraní, Mikulov 9
Smetanova Litomyšl, Litomyšl 9
Dny evropského dědictví 8
Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov 7
Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov 7
Valdštejnské slavnosti, Cheb 7
J iráskův Hronov 6
Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež, Zlín 5
Karlovarský týden, Karlovy Vary 5
Královský průvod, Karlštejn 5
Tourpropag a Euroregionpropag, Písek 5
Pozn.: respondenti jmenovali akce, o kterých se domnívají, že jsou podporované státem.
Potěšitelným zjištěním je fakt, že portál CzechTourism „Kudy z nudy“ se umístil v popředí „akcí“ s podporou státu. Je to důkaz vysoké znalosti tohoto projektu podpory CR mezi odborníky i podnikateli v oboru.
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 10
Další významné akce, které by měl stát propagovat nebo podporovat: veletrhy CR, podpora cestovního ruchu, lázeňství obecně
Q3. Existují nějaké jiné významné akce, které by měl stát podporovat?
Akce Počet
Veletrhy cestovního ruchu 46
Podpora cestovního ruchu obecně 30
Lázeňství obecně 15
Grand Prix České republiky, Brno 10
Cyklistické sportovní akce 8
Veletrh Go a Regiontour v Brně 8
Pivní festivaly obecně 8
Folklórní akce obecně 7
Akce pro děti a mládež obecně 7
Loketské kulturní léto, Loket 7
Veletrh Holiday Word, Praha 6
Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov 6
MADI Praha 6
Muzejní noci, obecně 5
Smetanova Litomyšl, Litomyšl 4
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary 4
Mezinárodní hudební festival J anáčkovy Hukvaldy 3
Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov 3
Prague Food Festival, Praha 3Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha 3
Pozn.: respondenti jmenovali akce, o kterých se domnívají, že nejsou podporované státem.
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 11
Navozená znalost celostátních akcí v oblasti cestovního ruchu podporovaných státem: MFF Karlovy Vary, Pražské jaro, MS v klasickém lyžování Liberec + oba hlavní oborové veletrhy
Akce Počet %
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary 617 90,3
Mezinárodní hudební festival Pražské jaro v Praze 584 85,5
Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci 574 84,0
Veletrh Holiday World v Praze 443 64,9
Veletrh Go a Regiontour v Brně 421 61,6
Prague food festival - kulinářská show v Praze 274 40,1
TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy Vary 273 40,0
9.září - Dny evropského dědictví 260 38,1
Projekt AHR a CzechTourism Ochutnejte ČR 191 28,0
Festival dok. filmů J eden svět, Praha 172 25,2
Cestovní ruch na prahu 3. tisíciletí, Praha 142 20,8
FOOD CUP Karlovy Vary 103 15,1
Tourpropag a Euroregionpropag v Písku 98 14,3
TROFEO NIKE Bohemia 75 11,0
Mezinárodní soutěžní přehlídky TourMap, Praha 55 8,1
Bohemian Carneval v Praze 53 7,8
World Championship in Maxibasketball v Praze 39 5,7
Konference ISSS, Hradec Králové 32 4,7
J iné celostátní akce 17 2,5
Q4 . Které z následujících akcí celostátního významu znáte?
Rozdíly ve znalosti akcí mezi jednotlivými regiony: ve znalosti akcí celostátního významu se respondenti z většiny regionů shodují.
Rozdíl je jen ve Středočeském kraji, kde by respondenti uvedli na třetím místě veletrh Holiday World v Praze a v Jihomoravském kraji, kde dotázaní na druhém místě uváděli Veletrh Go a Regiontour v Brně.
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 12
Přínos akcí pro cestovní ruch a pro podnikání v kraji
Celostátní akce Regionální akce
1 Veletrh Go a Regiontour v Brně Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice
2 Veletrh Holiday World v Praze Barum Rallye, Zlín
3 Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách
4 Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava
5 9.září - Dny evropského dědictví Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov
6 Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín
7 Projekt AHR a CzechTourism Ochutnejte Českou republiku Grand Prix České republiky, Brno
8 TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy Vary Hudební festival Smetanova Litomyšl
9 Prague food festival - kulinářská show, Praha Zahradnická výstava Flora Olomouc
10 Konference Cestovní ruch na prahu 3. tisíciletí, Praha Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť Domažlice
Q5. Pořadí akcí podle jejich přínosu pro cestovní ruch ve Vašem kraji (možnost více odpovědí)
Celostátní akce Regionální akce
1 Veletrh Holiday World v Praze Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice
2 Veletrh Go a Regiontour v Brně Barum Rallye, Zlín
3 Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách4 Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha Hudební festival Smetanova Litomyšl
5 9.září - Dny evropského dědictví Grand Prix České republiky, Brno
6 Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava
7 Projekt AHR a CzechTourism Ochutnejte Českou republiku Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov
8 Prague food festival - kulinářská show, Praha Zahradnická výstava Flora Olomouc
9 TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy Vary Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava
10 Konference Cestovní ruch na prahu 3. tisíciletí, Praha Vinobraní Litoměřice
Q6. Pořadí akcí podle jejich přínosu pro Vaše podnikání/ Vaši činnost (možnost více odpovědí)
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 13
Turisticky nejzajímavější akce
Poznámka k výsledkům otázky Q7: za výrazně nejzajímavější z celostátních akcí je pokládán MFF v KV (28 % hlasů), s odstupem následují další 4 akce (v rozmezí od 11 do 5 %). Ostatní celostátní akce preferují jen jednotlivci.
U regionálních akcí je Grand Prix ČR Brno výrazně nejlépe hodnocena.
Celostátní akce Regionální akce
1 Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary Grand Prix České republiky, Brno
2 Mistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava
3 Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov
4 Veletrh Go a Regiontour v Brně Barum Rallye, Zlín
5 Veletrh Holiday World v Praze Zahradnická výstava Flora Olomouc
6 9.září - Dny evropského dědictví J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách
7 Prague food festival - kulinářská show, Praha Výstava Země živitelka, České Budějovice
8 Projekt AHR a CzechTourism Ochutnejte Českou republiku Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice
9 TOURFI LM a TOURREGI ONFI LM festival Karlovy Vary MS v motokrosu Loket u Karlových Varů
10 World Championship in Maxibasketball v Praze Lehkoatletické soutěže Zlatá tretra v Ostravě
Q7. Turisticky nejzajímavější akce - nejvíce návštěvníků (pouze jedna možná odpověď)
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 14
Dopad akcí na celou ČR
Regionální akce
1 Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín
2 Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice
3 Zahradnická výstava Flora Olomouc
4 Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově, Krkonoše
5 Grand Prix České republiky, Brno
6 Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava
7 Hudební festival Smetanova Litomyšl
8 Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava
9 J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)
10 Výstava Země živitelka, České Budějovice
Q8. Pořadí regionálních akcí podle jejich dopadu na celou ČR (možnost více odpovědí)
Akce umístěné na prvních pěti místech můžeme považovat
z hlediska dopadu na celou ČR za srovnatelné, protože odstupy
v jejich hodnocení jsou jen velmi malé.
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 15
Preference typu podporovaných akcí: 3/5 respondentů preferují dlouhodobé akce, 2/3 dávají přednost investiční akci s trvalým využitím.
38
6267
33
0%
20%
40%
60%
80%
J ednorázové akce svelkou návštěvností
(např. festival)
Dlouhodobé akce třebai s nižší návštěvností
Investiční akce s trv.využitím (př. stavba
cyklostezky)
Společenské akce(např. festival, turnaj)
J aký typ akcí na podporu cestovního ruchu Vy osobně preferujete?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 16
Přínos akcí pro podnikatele v kraji: za nejpřínosnější pokládán projekt AHR/CzT „Ochutnejte Českou republiku“
Akce Ano NeProjekt AHR a CzechTourism Ochutnejte Českou republiku / Czech Specials 67,1 32,9TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy Vary 54,6 45,4J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách 49,8 50,2Pálavské vinobraní, Mikulov 49,7 50,3Hudební festival Smetanova Litomyšl 48,7 51,3J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti) 47,6 52,4TROFEO NIKE Bohemia - jízda historických vozů (koná se v různých krajích) 45,9 54,1Mezinárodní soutěžní přehlídky TourMap, soutěže map, průvodců a cestopisů, Praha 45,5 54,5Barum Rallye, Zlín 42,9 57,1Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uherském Hradišti 41,4 58,6Mezinárodní festival Pelhřimov - město rekordů 41,1 58,9Svatováclavské slavnosti ve Staré Boleslavi a Svatováclavská jízda v Mladé Boleslavi 39,6 60,4Valdštejnské slavnosti v Chebu 37,7 62,3Královské stříbření Kutné Hory 37,2 62,8TOURPROPAG a EUROREGIONPROPAG v Písku 36,6 63,4Hudba v zahradách a zámku v Kroměříži 36,5 63,5FOOD CUP Karlovy Vary 36,0 64,0Vinobraní Litoměřice 35,8 64,2Hefaiston - mezinárodní setkání uměleckých kovářů na hradě Helfštýn 35,8 64,2Koně v akci - mezin. výstava koní Pardubice 35,2 64,8Valdštejnské slavnosti ve Frýdlantu 33,0 67,0Mezinárodní folklorní festival v Šumperku 31,8 68,2Bohemian Carneval v Praze 29,6 70,4Knížecí Velikonoce na hradě Křivoklátě 29,2 70,8Turnovské staročeské trhy, Turnov 29,0 71,0C. a k. manévry na Konopišti 27,4 72,6Slavnosti královny Elišky, Hradec Králové 27,4 72,6Dočesná v Žatci 27,0 73,0World Championship in Maxibasketball v Praze 25,6 74,4Slavnosti Zlaté solné stezky, Prachatice 24,4 75,6Festival MAHLER J IHLAVA – Hudba tisíců 23,7 76,3Hipodrom Most - jarní cena města Mostu - Cena první dámy ČR 21,7 78,3Cihelna 2009 v Králíkách 15,2 84,8
* pouze validní odpovědi, otázka byla nepovinná
Q9b. Máte pocit, že následující akce jsou přínosné i pro podnikatele ve Vašem kraji? *
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 17
Chybějící typy akcí v regionech: především sportovní akce, (větší) propagace cestovního ruchu, hudební festivaly a koncerty
Q10. J aké akce na podporu cestovního ruchu v kraji podle Vás zcela scházejí a měly by se zavést?
Akce Počet
Sportovní akce obecně 65
Propagace cestovního ruchu 53
Hudební festivaly, koncerty 45
Kulturní akce obecně 41
Cyklistické a turistické akce 33
Akce pro děti a mládež 28
Historické akce 24
Folklórní akce 20
Akce z oblasti gastronomie 14
Investice do cestovního ruchu 14
Výstavy 12
Pivní slavnosti 11
Konference, kongresy 10
J armarky, tradiční trhy 9
Veletry cestovního ruchu 8
Divadelní představení 7
Lázeňské akce 7
Vinařské slavnosti 6Filmové festivaly 5
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 18
Ochota podílet se na podpoře akcí, jež v kraji scházejí: nejčastěji propagací akce v rámci svého podnikání, zajištěním ubytování/stravování. Nejnižší míra ochoty: poskytnout finanční dar
3
4
5
14
17
19
20
22
32
0% 20% 40% 60%
Nepodpořil(a) bych ji
J inak
Finančním darem
Poskytnutím osob,personálu
Poskytnutím prostor
Podílem na tvorběprogramu
Osobní angažovanostípři organizaci akce
Zajištěním stravování,ubytování
Propagací akce v rámcisvého podnikání
Mohl(a) byste tuto akci nějak podpořit, podílet se na její organizaci? Pokud ano, jak konkrétně?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683POZNÁMKA: Dotazovali jsme se na konkrétní akci, kterou respondent zmínil v otázce Q10, tzn., že jde o akci, která v daném kraji schází
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 19
Hodnocení nabídky příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu je dostačující pro 43 % odborníků a podnikatelů
Ano43%
Ne57%
J ak byste z hlediska Vašeho podnikání zhodnotil(a) nabídku příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu ve Vašem kraji?
J e dostačující?ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 20
Hlavní oblasti, ve kterých je nabídka v kraji nedostatečná: vyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit, propagace služeb CR, granty a programy na podporu cestovního ruchu
12
15
24
26
33
42
44
45
48
59
64
74
0% 20% 40% 60% 80% 100%
J e ještě něco jiného, co v kraji chybí?
Příležitosti pro pěší turistiku
Kvalitní stravovací zařízení
Kvalitní ubytovací zařízení
Příležitosti pro cykloturistiku
Kvalitní sportovní areály
Informační servis pro turisty
Dopravní infrastruktura
Nabídka kulturních akcí
Granty a programy na podporu cestovního ruchu
Propagace služeb v cestovního ruchu v regionu
Vyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit
A co tedy podle Vás ve Vašem kraji chybí, proč hodnotíte nabídku jako nedostatečnou?
ZÁKLAD: Respondenti, kteří se domnívají, že nabídka akcí je nedostatečná, n=386
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 21
Očekávání změny situace v podnikání: zlepšení očekávají cca 2/5 respondentů
Spíše zlepší38%
Zůstane stejná35%
Výrazně zhorší2% Výrazně zlepší
3%
Spíše zhorší22%
Pokud se díváte do blízké budoucnosti, jak očekáváte, že se v horizontu 3 let situace ve Vašem podnikání změní?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 22
Aktivní účast respondentů na akcích v oblasti cestovního ruchu: nejčastěji účast na veletrzích cestovního ruchu
63
53
4643
0%
20%
40%
60%
80%
Účastním se veletrhůcestovního ruchu
Účastním sevýznamných akcícestovního ruchu
Účastním se konferencía seminářů odborníků
v cestovním ruchu
Účastním se těchtoakcí jako podnikatel
Zúčastňujete se jako účastník nebo organizátor aktivně některých akcí v oblasti cestovního ruchu?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
ČLENĚNÍ DLE REGIONŮ A OBORŮ PODNIKÁNÍ
U navozené znalosti akcí v jednotlivých regionech jsou
uvedeny 3 nejčastěji zmíněné akce za kraj vyjma Prahy
(převaha akcí celostátního významu).
Preferované typy akcí: jednorázové akce s velkou návštěvností
by o něco více uvítali respondenti z Prahy a Středočeského kraje
a také podnikatelé v oblasti kulturních služeb.
Společenské akce před investičními by více preferovali dotázaní
z Prahy a Stč. kraje. Naopak investiční akce nejvíce preferují
pracovníci krajských úřadů a destinačního managementu.
Nabídka příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu
připadá dostačující nejčastěji obyvatelům Prahy a Stč. kraje
a rovněž i organizacím působícím v cestovním ruchu.
Optimistický výhled do budoucnosti (v horizontu 3 let) mají
častěji obyvatelé Moravy. Naopak nejméně optimističtí jsou
podnikatelé a odborníci v Praze a Středočeském kraji.
Nevyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit trápí nejvíce
podnikatele v oblasti kulturních služeb a hromadných
ubytovacích zařízení.
Aktivní účast nebo podíl na organizaci veletrhů CR nejčastěji
uvádějí pracovníci krajských úřadů a destinačního
managementu a pracovníci cestovních kanceláří.
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 24
Navozená znalost regionálních akcí v oblasti cestovního ruchu podporovaných státem v jednotlivých regionech
REGIONÁLNÍ AKCE - NAVOZENÁ ZNALOST - 3 nejznámější akce v daném regionu
Středočeský Počet % Olomoucký Počet %Mělnické vinobraní, Mělník 40 74,1 Zahradnická výstava Flora Olomouc 31 93,9Královský průvod Karlštejn 31 57,4 Hrad Sovinec - různé akce 24 72,7Královské stříbření Kutné Hory 27 50,0 Pivní festival Olomouc 24 72,7
J ihočeský kraj Počet % Pardubický Počet %Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov 45 91,8 Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice 31 96,9Výstava Země živitelka, České Budějovice 44 89,8 Hudební festival Smetanova Litomyšl 28 87,5Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov 35 71,4 Koně v akci - mezin. výstava koní Pardubice 12 37,5
J ihomoravský Počet % Plzeňský Počet %Grand Prix České republiky Brno 62 92,5 Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť Domažlice 36 94,7Akce ve westernovém městečku u Boskovic 53 79,1 Pilsner Fest - akce Plzeňského prazdroje v Plzni 34 89,5Ignis Brunensis - festival ohňostrojů, Brno 51 76,1 Slavnosti svobody v Plzni 31 81,6
Karlovarský Počet % Ústecký Počet %MS v motokrosu Loket u Karlových Varů 57 86,4 Vinobraní Litoměřice 29 85,3Valdštejnské slavnosti v Chebu 53 80,3 Autodrom Most - Mezinárodní závody tahačů 27 79,4Dvořákův karlovarský podzim, Karlovy Vary 36 54,5 Hipodrom Most - jarní cena města Mostu 24 70,6
Královehradecký Počet % Vysočina Počet %J ičín - město pohádky 41 97,6 Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava 21 75,0J iráskův Hronov, Hronov 38 90,5 Mezinárodní festival Pelhřimov - město rekordů 21 75,0Vzpomínková akce na bojišti Chlumu u Hradce Králové 25 59,5 Festival MAHLER J IHLAVA – Hudba tisíců 17 60,7
Liberecký Počet % Zlínský Počet %Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově 26 89,7 Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín 41 95,3Valdštejnské slavnosti ve Frýdlantu 18 62,1 Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v UH 28 65,1Turnovské staročeské trhy, Turnov 13 44,8 Hudba v zahradách a zámku v Kroměříži 18 41,9
Moravskoslezský Počet %Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava 55 91,7Lehkoatletické soutěže Zlatá tretra v Ostravě 51 85,0Mezinárodní hudební festival J anáčkovy Hukvaldy 50 83,3
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 25
Přínos akcí pro cestovní ruch v jednotlivých regionech
Celostátní akce Regionální akce
Královské stříbření Kutné Hory
Mělnické vinobraní, MělníkSlavnosti pětilisté růže, Český KrumlovVýstava Země živitelka, České Budějovice
Mezinárodní filmový festival Karlovy VaryTOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy VaryMezinárodní filmový festival Karlovy VaryMistrovství světa v klasickém lyžování v LiberciMistrovství světa v klasickém lyžování v LiberciVeletrh Holiday World v Praze
Veletrh Go a Regiontour v Brně9.září - Dny evropského dědictví
Grand Prix České republiky, Brno
Barum Rallye, Zlín
Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín, Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uherském Hradišti
Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava
J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)
Vinobraní Litoměřice
Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť Domažlice
Valdštejnské slavnosti v Chebu
J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horách
Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice
Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava
Zahradnická výstava Flora Olomouc
Veletrh Go a Regiontour v Brně
Veletrh Go a Regiontour v Brně
Veletrh Go a Regiontour v Brně
9.září - Dny evropského dědictví
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary
Veletrh Holiday World v Praze
Veletrh Go a Regiontour v Brně
Veletrh Go a Regiontour v Brně
Středočeský
J ihočeský
Q5. Nejlepší akce podle jejich přínosu pro cestovní ruch ve Vašem kraji - za kraje (možnost více odpovědí)
Veletrh Holiday World v Praze
Plzeňský
Karlovarský
Ústecký
Liberecký
Olomoucký
Zlínský
Moravskoslezský
Královéhradecký
Pardubický
Vysočina
J ihomoravský
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 26
Přínos akcí pro podnikání v jednotlivých regionech
Celostátní akce Regionální akce
Slavnosti pětilisté růže, Český KrumlovMezinárodní hudební festival, Český Krumlov
Veletrh Go a Regiontour v Brně Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť DomažliceVeletrh Holiday World v Praze Festival Na Ulici, PlzeňMezinárodní filmový festival Karlovy VaryVeletrh Holiday World v Praze, TOURFILM a TOURREGIONFILM festival Karlovy VaryMezinárodní filmový festival Karlovy VaryVeletrh Holiday World v PrazeMistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horáchVeletrh Holiday World v Praze Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově, Krkonoše
J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)Poláčkovo léto, Rychnov nad Kněžnou
Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice
Hudební festival Smetanova Litomyšl
Veletrh Go a Regiontour v Brně9.září - Dny evropského dědictví
Veletrh Go a Regiontour v Brně Barum Rallye, Zlín
Veletrh Holiday World v PrazeSlovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uherském Hradišti, Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín
Colours of Ostrava - hudební festival, OstravaLehkoatletické soutěže Zlatá tretra v Ostravě
Zahradnická výstava Flora Olomouc
Grand Prix České republiky, Brno
Veletrh Go a Regiontour v Brně
Mělnické vinobraní, Mělník
Valdštejnské slavnosti v Chebu
Veletrh Go a Regiontour v Brně
Veletrh Go a Regiontour v Brně
Vinobraní Litoměřice
Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava
Veletrh Holiday World v Praze
Veletrh Go a Regiontour v Brně
Olomoucký
Zlínský
Moravskoslezský
Královéhradecký
Pardubický
Vysočina
J ihomoravský
Plzeňský
Karlovarský
Ústecký
Liberecký
Středočeský
J ihočeský
Q6. Nejlepší akce podle jejich přínosu pro Vaše podnikání/ pro Vaši činnost - za kraje (možnost více odpovědí)
Veletrh Holiday World v Praze
Veletrh Holiday World v Praze
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 27
Turisticky nejatraktivnější akce v jednotlivých regionech
Celostátní akce Regionální akce
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary Mělnické vinobraní, MělníkMezinárodní hudební festival Pražské jaro, Praha, Veletrh Holiday World v Praze Národní Svatováclavská pouť - návštěva papeže, Brandýs n/L
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary Slavnosti pětilisté růže, Český KrumlovMistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov
Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť DomažliceSlavnosti svobody v Plzni
Mezinárodní filmový festival Karlovy VaryMistrovství světa v klasickém lyžování v LiberciMezinárodní filmový festival Karlovy Vary J izerská padesátka, Bedřichov v J izerských horáchMistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově, Krkonoše
J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)J iráskův HronovVelká pardubická steeplechase, dostih, PardubiceHudební festival Smetanova Litomyšl
Mezinárodní filmový festival Karlovy VaryMistrovství světa v klasickém lyžování v Liberci
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary Barum Rallye, ZlínVeletrh Go a Regiontour v Brně, 9.září - Dny evropského dědictví Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uh. Hradišti
Mezinárodní filmový festival Karlovy VaryVeletrh Go a Regiontour v Brně
Colours of Ostrava - hudební festival, Ostrava
Veletrh Go a Regiontour v Brně
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary
MS v motokrosu Loket u Karlových Varů
Vinobraní Litoměřice
Mezinárodní festival Pelhřimov - město rekordů
Grand Prix České republiky, Brno
Zahradnická výstava Flora Olomouc
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary
Středočeský
J ihočeský
Q7. Turisticky nejzajímavější akce - nejvíce návštěvníků - za kraje (pouze jedna možná odpověď)
Plzeňský
Karlovarský
Ústecký
Liberecký
Olomoucký
Zlínský
Moravskoslezský
Královéhradecký
Pardubický
Vysočina
J ihomoravský
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 28
Regionální akce podle jejich dopadu na celou ČR
Regionální akce
Mělnické vinobraní, Mělník
Královský průvod Karlštejn - Praha
Výstava Země živitelka, České Budějovice
Slavnosti pětilisté růže, Český Krumlov
Mezinárodní hudební festival, Český Krumlov
Chodské slavnosti - Vavřinecká pouť Domažlice
Slavnosti svobody v Plzni (osvobození Plzně americkou armádou)
MS v motokrosu Loket u Karlových Varů
Valdštejnské slavnosti v Chebu
Vinobraní Litoměřice
Autodrom Most - Mezinárodní závody tahačů
Liberecký Lety na lyžích + různé zimní závody v Harrachově, Krkonoše
J ičín - město pohádky (multikulturní festival nejen pro děti)
J iráskův Hronov
Velká pardubická steeplechase, dostih, Pardubice
Hudební festival Smetanova Litomyšl
Mezinárodní festival dokumentárních filmů, J ihlava
Mezinárodní festival Pelhřimov - město rekordů
J ihomoravský Grand Prix České republiky, Brno
Zahradnická výstava Flora Olomouc
Hefaiston - mezinárodní setkání uměleckých kovářů na hradě Helfštýn
Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež Zlín
Slovácké slavnosti vína a otevřených památek v Uherském Hradišti
Colours of Ostrava - hudební festival, OstravaLehkoatletické soutěže Zlatá tretra v Ostravě
Karlovarský
Ústecký
Olomoucký
Zlínský
Moravskoslezský
Královéhradecký
Pardubický
Vysočina
Středočeský
J ihočeský
Plzeňský
Q8. Nejlepší regionální akce podle jejich dopadu na celou ČR - za kraje (možnost více odpovědí)
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 29
Preference typu podporovaných akcí dle oblastí ČR
41
36
39
38
59
64
61
62
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Praha + Středočeskýkraj
Ostatní kraje Čech
Morava
Celkem
Jednorázové akce s velkou návštěvností (např. festival)
Dlouhodobé akce třeba i s nižší návštěvností
J aký typ akcí na podporu cestovního ruchu Vy osobně preferujete?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Praha + Středočeský kraj, n=162/ ostatní kraje Čech, n=290/ Morava, n=231)
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
Pozn.: Abychom potlačili vliv rozdílného podílu odpovědí od respondentů v jednotlivých krajích a získali dostatečný počet rozhovorů v jednotlivých kategoriích, byly kraje sdruženy do oblastí: Praha+Středočeský kraj, ostatní kraje Čech a Morava.
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 30
Preference typu podporovaných akcí dle oborů podnikání
32
40
41
44
39
51
37
38
68
60
59
56
61
49
63
62
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Hromadná ubytovací zařízení
Stravovací zařízení
Cestovní kancelář, cestovní agentura, informační centra
Asociace organizací a firem působících v cestovním ruchu
Oddělení cest. ruchu KÚ, pracovník dest. managementu
Kulturní služby
Sportovní a rekreační zařízení a služby
Celkem
J ednorázové akce s velkou návštěvností (např. festival)
Dlouhodobé akce třeba i s nižší návštěvností
J aký typ akcí na podporu cestovního ruchu Vy osobně preferujete?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Hromadná ubyt. zařízení, n=257/ stravovací zařízení, n=147/ cestovní kanceláře, n=121/ asociace organizací a firem v cest. ruchu, n=9/ oddělení cest. ruchu KÚ, n=23/ kulturní služby, n=74/ sportovní a rekreační zařízení a služby, n=52)
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 31
Preference typu podporovaných akcí dle oblastí ČR
54
72
69
67
46
28
31
33
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Praha + Středočeskýkraj
Ostatní kraje Čech
Morava
Celkem
Investiční akce s trv. využitím (př. stavba cyklostezky)
Společenské akce (např. festival, turnaj)
J aký typ akcí na podporu cestovního ruchu Vy osobně preferujete?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Praha + Středočeský kraj, n=162/ ostatní kraje Čech, n=290/ Morava, n=231)
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 32
Preference typu podporovaných akcí dle oborů podnikání
69
65
68
67
87
54
69
67
31
35
32
33
13
46
31
33
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Hromadná ubytovací zařízení
Stravovací zařízení
Cestovní kancelář, cestovní agentura, informačnícentra
Asociace organizací a firem působících vcestovním ruchu
Oddělení cest. ruchu KÚ, pracovník dest.managementu
Kulturní služby
Sportovní a rekreační zařízení a služby
Celkem
Investiční akce s trv. využitím (př. stavba cyklostezky)Společenské akce (např. festival, turnaj)
J aký typ akcí na podporu cestovního ruchu Vy osobně preferujete?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Hromadná ubyt. zařízení, n=257/ stravovací zařízení, n=147/ cestovní kanceláře, n=121/ asociace organizací a firem v cest. ruchu, n=9/ oddělení cest. ruchu KÚ, n=23/ kulturní služby, n=74/ sportovní a rekreační zařízení a služby, n=52)
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 33
Hodnocení množství příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu dle oblastí ČR
53
41
40
43
47
59
60
57
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Praha + Středočeskýkraj
Ostatní kraje Čech
Morava
Celkem
Ano Ne
J ak byste z hlediska Vašeho podnikání zhodnotil(a) nabídku příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu ve Vašem kraji?
J e dostačující?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Praha + Středočeský kraj, n=162/ ostatní kraje Čech, n=290/ Morava, n=231)
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 34
Hodnocení množství příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu dle oborů podnikání
39
40
49
67
35
53
50
43
61
60
51
33
65
47
50
57
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Hromadná ubytovací zařízení
Stravovací zařízení
Cestovní kancelář, cestovní agentura, informační centra
Asociace organizací a firem působících v cestovním ruchu
Oddělení cest. ruchu KÚ, pracovník dest. managementu
Kulturní služby
Sportovní a rekreační zařízení a služby
Celkem
Ano Ne
J ak byste z hlediska Vašeho podnikání zhodnotil(a) nabídku příležitostí a služeb v oblasti cestovního ruchu ve Vašem kraji?
J e dostačující?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Hromadná ubyt. zařízení, n=257/ stravovací zařízení, n=147/ cestovní kanceláře, n=121/ asociace organizací a firem v cest. ruchu, n=9/ oddělení cest. ruchu KÚ, n=23/ kulturní služby, n=74/ sportovní a rekreační zařízení a služby, n=52)
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 35
Nedostatečnost nabídek v oblasti cestovního ruchu dle oblastí ČR
Q13. Co tedy podle Vás ve Vašem kraji chybí, proč hodnotíte nabídku jako nedostatečnou?
Praha + Středočeský
kraj
Ostatní kraje Čech
Morava Celkem
Vyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit 69,7 75,6 73,2 73,6Propagace služeb v cestovního ruchu v regionu 67,1 65,1 60,9 64,0Granty a programy na podporu cestovního ruchu 63,2 58,7 58,0 59,3Nabídka kulturních akcí 51,3 45,9 49,3 48,2Dopravní infrastruktura 34,2 48,8 47,1 45,3Informační servis pro turisty 55,3 39,5 43,5 44,0Kvalitní sportovní areály 25,0 43,0 50,7 42,2Příležitosti pro cykloturistiku 32,9 31,4 36,2 33,4Kvalitní ubytovací zařízení 26,3 21,5 31,9 26,2Kvalitní stravovací zařízení 32,9 19,2 24,6 23,8Příležitosti pro pěší turistiku 14,5 14,5 15,2 14,8J e ještě něco jiného, co v kraji chybí? 19,7 12,8 8,0 12,4
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 36
Nedostatečnost nabídek v oblasti cestovního ruchu dle oborů podnikání
Q13. Co tedy podle Vás ve Vašem kraji chybí, proč hodnotíte nabídku jako nedostatečnou?
Hromadná ubytovací zařízení
Stravovací zařízení
Cestovní kancelář, cestovní
agentura, informační
centra
Asociace organizací
a firem působících
v cestovním ruchu
Oddělení cest. ruchu KÚ,
pracovník dest. managementu
Kulturní služby
Sportovní a rekreační zařízení a služby
Vyváženost celoroční nabídky akcí a aktivit 77,1 72,7 64,5 33,3 73,3 77,1 76,9Propagace služeb v cestovního ruchu v regionu 74,5 54,5 64,5 66,7 33,3 60,0 53,8Granty a programy na podporu cestovního ruchu 64,3 58,0 43,5 66,7 46,7 68,6 65,4
Nabídka kulturních akcí55,4 56,8 22,6 100,0 40,0 51,4 30,8
Dopravní infrastruktura45,9 45,5 41,9 66,7 60,0 31,4 57,7
Informační servis pro turisty48,4 45,5 45,2 66,7 13,3 37,1 34,6
Kvalitní sportovní areály43,9 44,3 29,0 66,7 33,3 40,0 61,5
Příležitosti pro cykloturistiku37,6 29,5 35,5 66,7 26,7 22,9 30,8
Kvalitní ubytovací zařízení12,1 26,1 43,5 33,3 26,7 37,1 53,8
Kvalitní stravovací zařízení16,6 15,9 40,3 33,3 33,3 31,4 38,5
Příležitosti pro pěší turistiku17,2 13,6 11,3 33,3 6,7 14,3 15,4
J e ještě něco jiného, co v kraji chybí? 10,8 6,8 19,4 66,7 26,7 14,3 7,7
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 37
Očekávání změny situace v podnikání dle oblastí ČR
1
4
4
3
30
34
46
37
36
35
32
34
28
24
16
22
4
2
2
2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Praha + Středočeskýkraj
Ostatní kraje Čech
Morava
Celkem
Výrazně zlepší Spíše zlepší Zůstane stejná
Spíše zhorší Výrazně zhorší
Pokud se díváte do blízké budoucnosti, jak očekáváte, že se v horizontu 3 let situace ve Vašem podnikání změní?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Praha + Středočeský kraj, n=162/ ostatní kraje Čech, n=290/ Morava, n=231)
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 38
Očekávání změny situace v podnikání dle oborů podnikání
4
3
1
4
3
41
29
36
33
61
42
33
37
30
33
40
44
30
32
48
34
22
33
21
11
9
16
13
22
3
1
2
3
2
2
7
11
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Hromadná ubytovací zařízení
Stravovací zařízení
Cestovní kancelář, cestovní agentura, informační centra
Asociace organizací a firem působících v cestovním ruchu
Oddělení cest. ruchu KÚ, pracovník dest. managementu
Kulturní služby
Sportovní a rekreační zařízení a služby
Celkem
Výrazně zlepší Spíše zlepší Zůstane stejnáSpíše zhorší Výrazně zhorší
Pokud se díváte do blízké budoucnosti, jak očekáváte, že se v horizontu 3 let situace ve Vašem podnikání změní?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=683 (Hromadná ubyt. zařízení, n=257/ stravovací zařízení, n=147/ cestovní kanceláře, n=121/ asociace organizací a firem v cest. ruchu, n=9/ oddělení cest. ruchu KÚ, n=23/ kulturní služby, n=74/ sportovní a rekreační zařízení a služby, n=52)
ZDROJ : STEM/MARK, Propagace akcí cestovního ruchu 08/2009
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 39
Aktivní účast na pořádání akcí v oblasti cestovního ruchu dle oblastí ČR
Praha + Středočeský
kraj
Ostatní kraje Čech
Morava Celkem
Účastním se konferencí a seminářů odborníků v cestovním ruchu
51,2 45,5 41,6 45,5
Účastním se veletrhů cestovního ruchu 64,2 60,3 66,2 63,3
Účastním se významných akcí cestovního ruchu 55,6 54,8 48,5 52,9
Účastním se těchto akcí jako podnikatel a poskytuji ubytovací/stravovací/ informační/průvodcovské / agenturní služby
41,4 43,4 42,9 42,8
Q15. Zúčastňujete se jako účastník nebo organizátor některých akcí v oblasti cestovního ruchu?
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 40
Aktivní účast na pořádání akcí v oblasti cestovního ruchu dle oborů podnikání
Hromadná ubytovací zařízení
Stravovací zařízení
Cestovní kancelář, cestovní
agentura, informační
centra
Asociace organizací a
firem působících v cestovním
ruchu
Oddělení cest. ruchu KÚ,
pracovník dest. managementu
Kulturní služby
Sportovní a rekreační zařízení a
služby
Celkem
Účastním se konferencí a seminářů odborníků v cestovním ruchu
54,1 17,7 74,4 77,8 87,0 29,7 13,5 45,5
Účastním se veletrhů cestovního ruchu 69,3 44,9 86,8 77,8 91,3 52,7 30,8 63,3
Účastním se významných akcí cestovního ruchu 54,1 25,2 80,2 88,9 95,7 51,4 38,5 52,9
Účastním se těchto akcí jako podnikatel a poskytuji ubytovací/stravovací/ informační/průvodcovské / agenturní služby
52,1 34,7 52,9 33,3 17,4 35,1 19,2 42,8
Q15. Zúčastňujete se jako účastník nebo organizátor některých akcí v oblasti cestovního ruchu?
PŘÍLOHA:
Dotazník
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 42
Dotazník
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 43
Dotazník
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 44
Dotazník
STEM/MARK, a.s. Propagace akcí cestovního ruchu s podporou státu, srpen 2009 strana 45
Dotazník