Zavarovalnica triglav petek13story

Ljubljana, 23. 1. 2014

VRAŽEVERJE


VRAŽEVERJELogika zavarovalniškega posla se v večini primerov vrti okoli negativnih konotacij. V poslu je največkrat slišana izjava: »potrošnik je slabe volje, ker je primoran vsako leto vplačati zavarovanje (minimalno zdravstveno in avtomobilsko), ko pa končno pride do izplačila zavarovanja se mu je pa zgodila nesreča.« Koncept vraževerja skozi komunikacijo razrešuje ravno ta izziv.


Z našim predlogom bomo na humoren,inovativen predvsem pa učinkovit način komunicirali varnost, ki jo predstavlja zavarovalnica. Predlagamo, da zavarovalnica Triglav zgodbo vraževernosti obrne sebi v prid in jo skomunicira kot praznik.

Vraževernost je namreč nek odličen substitut, ko moramo potrošnika opozoriti na ne-varnost. Skozi vraževernost namreč tega ne storimo direktno.

KONCEPT PETEK 13.


PRAZNIK KOMITENTOV ZAVAROVALNICE TRIGLAV


PODOBNO KOT JE COCA COLA PREVZELA BOŽIČ ...

25DECEMBER

Podjetje Coca-Cola je začelo s svojim božičnim oglaševanjem leta 1920, in sicer z oglasi, povezanimi z nakupovanjem, v revijah, kakršna je The Saturday Evening Post. V prvih oglasih z Božičkom je nastopal Božiček z resnim izrazom, v slogu Thomasa Nasta. Leta 1930 je umetnik Fred Mizen naslikal Božička v veleblagovnici, kako med množico nakupovalcev pije iz steklenice Coca-Cole. V oglasu je bil prikazan največji vodnjak/izvir te pijače, in sicer v veleblagovnici Famous Barr Co. v St. Louisu, pri čemer je bila slika Mo. Mizna uporabljena v tiskanih oglasih v času takratnega božiča, ki so se pojavili v The Saturday Evening Post decembra 1930.

ALI STE VEDELI?

Predlagamo torej, da zavarovalnica Triglav skozi Petek 13 naredi prazniksvojih zavarovancev, enako, kot je Coca Cola vzela Božič (skozi figuroBožička) za svojega.


... ZAVAROVALNICA TRIGLAV PREVZAME PETEK 13.

Petek trinajstega velja za nesrečni dan v mnogih praznoverjih. Strah pred petkom 13. se imenuje paraskavedekatriafobija ali paraskevidekatriafobija, ki je posebna oblika triskaedekafobije, fobije (strahom) pred številom trinajst. Podobna praznoverja obstajajo v drugih kulturah. V grško, romunsko in špansko govorečem svetu imajo na primer torek trinajstega za nesrečni dan. V Italiji je to petek sedemnajstega. V gregorjanskem koledarju je trinajsti v mesecu najbolj pogosto ravno petek. V enem letu je najmanj en in največ trije petki trinajstega.

ALI STE VEDELI?


Predlagamo, da postane Petek 13 sinonim varnega počutja IN BREZSKRBNOSTI naših zavarovancev. To naj postane dan, ko jim še posebej povemo, da bo VSE VREDU, ker so komitenti zavarovalnice Triglav. Seveda komunikacijo vršimo proti vsem, ker želimo, da tudi drugi izvedo, da, če si zavarovanec zavarovanice Triglav, petek 13 ni več slab dan, ravno nasprotno – je praznik!

PRAZNIK KOMITENTOV ZAVAROVALNICE TRIGLAV


Z predlagano komunikacijo ustvarimo paradoks, ko splošno negativni klimi (ki se dogaja preko celega dneva po medijih)na Petek 13 dodamo komponento brezskrbnosti – a le našim zavarovancem!

S tem si bomo zagotovili edinstveno diferenciacijo, definitivno bomo slišani – po drugi strani pa izvajamo močno sporočilnost v kontekstu varnosti –

VSE BO V REDU.


KONKRETNE AKCIJE


VSE BO V REDU.


Oseba sproščeno na petek 13. vstane z levo nogo (pokažemo tudi koledar). Na poti v službo gre pod lestvijo, pot mu prekriža črna mačka, sreča dimnikarja in se ne prime za gumb (ostali mimoidoči se), ko pogleda na uro – ta stoji ... a vse to osebe ne gane, je popolnoma sproščena, počuti se varno.

Spot ima rdeče konotacije – Triglav asociacija preko obleke, jutranje šalice za kavo, gumba, ure …

Atmosfera spota: humorno, lahkotno, sproščeno, zabavno …

Kratek opis scenarijaza TV spot


VSE BO V REDU.Vse bo v redu.


Tu je potreben dogovor z naročnikom glede predvidenega vložka. Definitivno se na tem mestu mora ustvariti veliko stvar, ki lahko dobi dimenzije praznika. Potreben bo impact in kontinuiteta.

USTVARJANJE DIMENZIJE PRAZNIKA

Creatoor / Creating Winners_Leskoškova cesta [email protected]_T: 01 620 33 08_www.creatoor.com

OSREDOTOČENI NA VAŠ USPEH!

© Vse informacije, grafike in elementi v najširšem pomenu (teksti, slogani, skice, fotografije ipd.), vsebovane v tej kreativni idejni predstavitvi, so avtorsko delo in zato že s svojim nastankom v zakonsko dovoljenem okviru predmet avtorske zaščite ali druge oblike zaščite intelektualne lastnine.

Zavarovalnica triglav petek13story

Marketing

Transcript of Zavarovalnica triglav petek13story