Zavarovalnica Tilia: športni marketing kot učinkovita marketinška strategija
-
Upload
drustvo-za-marketing-slovenije -
Category
Marketing
-
view
122 -
download
5
description
Transcript of Zavarovalnica Tilia: športni marketing kot učinkovita marketinška strategija
ŠPORTNI MARKETING KOT UČINKOVITA MARKETINŠKA STRATEGIJA
Zavarovalnica Tilia
Tea Starc direktorica Službe za trženjsko komuniciranje in
odnose z javnostmi
ZAVAROVALNICA TILIA
• Smo sodobni. Predstavljamo najboljšo izbiro.
• Naši zavarovalni produkti so inovativni, fleksibilni in narejeni po meri.
• Naše storitve so dostopne, sodobne in zanesljive.
• Komunikacija izhaja iz poslanstva in vrednot: je inovativna, kreativna, izstopajoča, temelji na produktih …
Kaj pa sponzorstva?
V PRETEKLOSTI
Sponzorstvo kot
• družbeno odgovorna dejavnost
• podpora društvom
Sponzorstvo - MARKETINŠKO ORODJE
• strateško in ciljno delovanje v sponzorstvu
• sponzorstvo kot korporativno komuniciranje
• proaktivno odločanje za sponzorstva
• AKTIVACIJA SPONZORSTVA
TENIS & TEK
TENIS & TILIA
• Globalno najbolj popularen šport z zelo dolgo tradicijo.
• Zelo lep klasičen šport, ki v zadnjih letih z vse večjimi uspehi tudi v Sloveniji doživlja preporod.
• 2012 - Blaž Kavčič
• 2013 - komuniciranje na korporativni ravni skozi generalno sponzorstvo Teniške zveze Slovenije.
TILIA TENIS
• Pravi partner slovenskega tenisa - od najmlajšihigralcev, rekreativnih ljubiteljev do vrhunskegatekmovalnega tenisa.
• Projekt aktivacije je dobil je svoje ime, podobo, vsebino, postal je znamka.
• Aktivirali smo posebno spletno stran www.tiliatenis.si.
TILIA TENIS
ATP Challenger Tilia Slovenia Open
PREDANI KORAKOM
PREDANI KORAKOM
• Zavarovalnica Tilia
• 19. Volkswagen Ljubljanski maraton
• ambasador Jernej Šugman
Vizija – postati največja dobrodelna kampanja
v športu v Sloveniji.
PREDANI KORAKOMSkupaj do Lune - 512.537.333 korakov.
Pošljite SMS sporočilo na 1919 z vsebino »KORAKI« in darujte 1 € oziroma »KORAKI5« in darujte 5 €ter omogočite prve korake otrokom s cerebralno paralizo.
PREDANI KORAKOM
KAJ SMO DOSEGLI?
• Dvig prepoznavnosti blagovne znamke v širšem smislu.
• Dvig prepoznavnosti med športniki.
• Pozitivna konotacija zaradi prisotnosti v športu.
• Pozitivno vzdušje tima zaradi predanosti projektu.
PLAN ZA PRIHODNJE
Razvoj zavarovalniških produktov (povezava s sponzorskimi projekti)
SPOROČILO
1. Sprejmimo odločitev,
2. postavimo si cilj,
3. predajmo se korakom, ki nas vodijo do cilja.
„VSTANI, HODI, TECI, PREDAJ SE KORAKOM!“
HVALA!