Workshops Innovacion en Comunicación "Como comunicamos lo que comunicamos"
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Innovación en Comunicación
Zaragoza, Valladolid, Sevilla, Valencia, Madrid
Otoño 2012
Como
comunicamos….
….Lo que
comunicamos
2
Índice:
1Qué hicimos.
2Cómo lo hicimos: 10 lecciones aprendidas: “Making Off”
3Let´s do it: Workshop: Open-Innovation
3
QuéHemos hecho1
4Página 4
Manual de usuario
FísicoPapel
VirtualOn Line Código QR
5Página 5
1. Qué somos: cirujanos de percepciones
M3
Cadena de valorNo cliente: Probaría
Cliente: Recomendaría
6Página 6
Visión:
Qué somos: constructores de marca
7Página 7
Camino a la cima: principales hitos
By “Relaja el coco”
8Página 8Footprint Global
By “Relaja el coco”
9Página 9
el mundo virtual en números
1º en Global Banks según SocialBussines.com por la fortaleza de las conversaciones
2º en presencia bancos en rrss (Social Media Banking 2012 MyPrivateBanking Report)
10Página 10
Gestionar laMARCA GLOBALMENTE
Gestionar la REPUTACIÓN
INNOVAR en comunicación
Qué hacemos
11Página 11
Innovar en comunicaciónModelo de Open Innovation
Referencia en comunicación, siendo nuestros proyectos objeto de estudio en escuelas de negocio
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Lecciones
aprendidas
Sobre COMO NO hacerlo la proxima vez
2
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2 DESAFIOS
14
2 DESAFIOS
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Los FRUTOS de nuestro trabajo ¿Peras o Manzanas?
“ que las ramas (y las raices, y el tronco..) no nos impidan ver Los frutos “
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Los FRUTOS de nuestro trabajo
ELEGIR = DESCARTAR LOS + JUGOSOS
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>CONTINENTE & CONTENIDO <
El medio
= el mensaje
La Unión hace la Fuerza
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>CONTINENTE & CONTENIDO < El Medio es el mensaje
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Formato con Eco
The trend is your friend…..
¿ … Para qué?
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ALINEAR HISTORIAS
Hilo ConductorMetáfora
Paraguas
… que Fluya…
¿ … Para qué?
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TITULARES Captar Atención
IDEAS FUERZA
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TITULARES Captar Atención
IDEAS FUERZA
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>CONTINENTE & CONTENIDO < MAQUETACIÓN --- VISUAL
CREDIBILIDAD > que NO (parezca) Propaganda
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>CONTINENTE & CONTENIDO < MAQUETACIÓN --- VISUAL
CREDIBILIDAD > que NO (parezca) Propaganda
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>CONTINENTE & CONTENIDO < Solo se tiene
Una oportunidadDe crear una
buena primera impresión
ATREVETEIMPACTO
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>CONTINENTE & CONTENIDO < Solo se tiene
Una oportunidadDe crear una
buena primera impresión
ATREVETEIMPACTO
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Nos Ponemos el BIKINI
Nada como
no mostrar
TODO….
para generar
Interés
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DETALLES Que Marcan la diferencia
•Poster•Pasatiempos•Humor•Caricaturas•Publicidad•Infografias•…..
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DETALLES: hacer + con -+
+
-
-R€cursos
Res
ulta
dos
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“Vamos a Divertirnos” (*) Eso se nota; Y lo contrario…también
REMANGATE. Deja tu huella.
M.E.C.
(*)
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Prototipa Rapido Pinta la idea
Idea > Proyecto > Prototipo > Producto
If Fail…?Fail FASTFail SOONFail CHEAP
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Pinta la idea
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Pinta la idea
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Pinta la idea
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Pinta la idea
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Pinta la idea
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Pinta la idea
38 Y no dejes para mañana…lo que podáis escribir hoy.
Retro-Planifica … que algo queda
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¿Hasta dónde innovamos hoy?
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Un viaje de 1000 kilómetros empieza con un primer paso
Página a página
1 periódico= 40 páginas1 Pagina = 3 despieces + 2 fotos1 despiece =200 palabras
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U.X.
Cómo lo van a usar
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U.X.
Cómo lo van a usar
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Workshop3
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“Rompe-Hielos” Quienes SOMOS …
y…. De que color son nuestros calcetines !
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48
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Por Qué ?¿
50
Por Qué ?¿
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TUS TITULARES
QÚE TITULARES OS GUSTARIA VER
THINK
BIG 3
52
¿ Qué cabecera
elegimos ?
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¿Qué “História” usaríamos de pegamento?
Cambio de ROLES(no puedes votar el tuyo)
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LOS TITULARES
Alinéados con la historia y la cabecera
(no puedes votar el tuyo)
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¿Qué “Recursos” usaríamos?
TH
INK
Cre
ativ
e
3
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¿Cómo lo despiezaríamos ?
Vamos a darle Vida
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¿Cómo lo despiezaríamos ?
Vamos a darle Vida
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Gracias.Preguntas,
comentarios, sugerencias,
discrepancias….
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