Wervend Schrijven Zonder franje.

14-03-2013

SEA

Communicatie

Creatief

Haarlem

Design

Media

Art Social Media Facebook

LinkedIn

Resultaatgericht

Dutch

Implementatie

Activatie

Netherlands Web 3.0

Web analytics

Photography

Reputatie Management

Consultant

Optimilisatie

Advertising

Energiek

Marketing

Manpower

Freelance Marketing

Copy

Strategie

Content

Community manager "

Recruitment

2010

Google+

Brunel

Digital

SEO Interactief

Online

Rabobank

Interim

Branding

Amsterdam Sabrina Naouri

SEA

Communicatie

Creatief Evenementen

Design

Media

Art Social Media Facebook

LinkedIn

Resultaatgericht

Joop van den Ende Theaterproducties

Implementatie

Activatie

Netherlands

The people’s valley

Google analytics

Spontaan

Optimilisatie

Nerd

Energiek

Marketing RTL Wentink Events

Studio 21

Strategie

Content Media & Entertainment Management

Digital

SEO Interactief Online Marketeer ONVZ, Praxis

Branding

Amsterdam Jamie Koers

24 jaar Marketing manager

Je krijgt antwoorden op vragen als... •  Waarom is webtekst zo belangrijk voor "

de vindbaarheid van de website? •  Hoe maak je een webtekst wervend? •  Hoe zorg je dat de webtekst gevonden wordt? •  Hoe schrijf je een inhoudelijk goede webtekst? •  Hoe schijf je een technisch goede webtekst? •  Hoe kan jij je webtekst optimaliseren?

En je leert… •  Hoe een zoekmachine werkt •  Waarom content zo belangrijk is •  Het effect van social media op zoekmachines •  Hoe je webtekst kunt optimaliseren voor zoekmachines •  Hoe je al schrijvend hoger kunt scoren in de zoekresultaten •  Hoe je de juiste ‘zoekwoorden’ vindt •  Welke eisen Google aan webteksten (content) stelt •  Hoe u uw teksten optimaal uitrust voor Google

“Search engine optimization is not for the faint of heart. It requires a lot of

time "and a lot of hard work. "

"What it doesn’t require is a

professional. "Anyone with the time and desire "

to do it can learn the most "successful strategies of SEO.” "

"Jerri L. Ledford, SEO: Search Engine Optimization Bible

(2009)

Inbound marketing

CONTENT ""

Videos, blogs, articels, Posts, Profiles, Listings,

Directions, eBooks," White papers, Podcasts &

more.

SOCIAL "MEDIA

Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Blogs, Pinterest, Forums, Blogs "

and more.

SEO On & Off page, Linkbuilding, Bookmarks, Keywords, "

Tags and more.

Contentmarketing

Making friends Contentmarketing = engaging

Content marketing is het creëren van content met als doel een relatie aan te gaan en/of te onderhouden met bestaande en/of potentiële klanten.

Doelen contentmarketing -  Awareness

-  Thought leadership

-  Branding

-  Leadgeneratie

-  Relaties aangaan, behouden en koesteren

Hoe? -  Channel & Content strategy

-  Build reach

-  Convince trough content & interaction

-  From like to ambassadors

Creëren van creatieve content

-  Blijf onafhankelijk

-  Laat je expertise zien

-  Bedenk altijd ‘what’s in it for them’

‘Klant is content’ -  Schrijf in de taal van je doelgroep

-  Spreek de doelgroep persoonlijk aan

-  Zorg veel veel beeld en minder tekst

-  Pakkende openingszin

-  Ga de interactie aan, reageer als persoon en laat je expertise blijken

-  Relevantie op het juiste moment voor de juiste doelgroep

Types of Content

En waar haal ik dit vandaan?

-  Owned media: klanten & fans

-  Mond tot mond content; reviews en beoordeling worden vaak als meest betrouwbaar gezien

-  Actualiteit

-  Social media

‘De beste voedingsbronnen voor creatieve content zijn dichterbij dan je denkt’

‘Traditional marketing talks to people. Content marketing talks with people.’ Doug Kessler

HOW SOCIAL MEDIA

SUPPORTS SEO

1. Quality content gets

published

2. Content gets shares, links & likes

3. Site gains subscribers while social profile gets fans & followers

4. Thriving community supporting

website growth

5. Reputation reinforced through social media &

SEO as authorative brand for niche.

6. Site gains authority in

search engines

7. Sustainable stream of

users discover site organically

Cycle of how

social media

supports SEO

In ‘t middelpunt …

Pagerank proces

Hoe kan je scoren?

‘Your brand isn’t what you say it is, it’s what

Google says it is…’

Chris Anderson

Wees gerust…

SEA vs. SEO

Adwords vs. Click through rates

SEO

Website

Keywords research

Content Development

Meta-tags

On-page "Off-page

Optimization

Link building

Zoekmachine optimalisatie = Vindbaar maken.

Zoekmachinevriendelijk

‘Content "is king’

Het gaat om de kwaliteit van de

content. Is deze relevant

voor de gebruiker?

Linkwaarde Verwijzingen

binnen de website en naar websites

van derden

SEA Ook adverteren via Google Adwords

weegt mee in hoge ranking.

Meta-description"

" Samenvatting van

de pagina op basis van

trefwoorden. Hoe beter beschreven,

hoe hoger de ranking.

Title-tags Trefwoorden of zoektermen die

al bij de titel worden

meegegeven

Bron: MarketingMax | Handleiding Zoekmachinevriendelijke teksten | 2013 | Roy Huiskes | www.chapter42.com

WHAT DOES GOOGLE LOVE? FREQUENTLY UPDATED CONTENT" ü  Google hates stale

sites. They love sites that ‘add value’ to the internet bij providing content that answers people’s questions

ü  Google’s head of search said:"“Write useful articles that readers will love.” (Matt Cutts)

GOOGLE LOVES

PUBLIC RELATIONS ü  Google loves links

to every page on your website, not just the homepage.

ü  Each new piece of content has to be so good that other websites want to link to it.

ü  Links from trusted sites = Google trusting your site.

SITE INTERACTIVITY ü  Are users a long spending time on yoru website? ü  Are they commenting? Buying? Or signing up for

something? Do you have sufficient site interaction? ü  Are social media integrated?

Converterende copy •  Spreek prospects anders aan dan opdrachtgevers •  Wees relevant voor je doelgroep •  Beschrijf de belangrijkste boodschap in de

onderwerpsregel •  Leesvenster moet aansluiten op onderwerp •  Let op de juiste tone-of-voice •  Denk na over ‘t juiste klik-pad (sales-funnel).

- Tekstueel -  Juiste landingspagina’s -  Duidelijke formulieren. -  Kortste weg naar conversie.

Bron: Whitepaper Verbeter je copy | Blinker

‘Think about what a user is going to type.’"

Matt Cutts (Google)

Doelgroep definiëren Stel jezelf de volgende vragen omtrent de doelgroep:"

-  Haalbaarheid: eenvoudig of lastig te vinden, boeien & binden? -  Wat vindt deze doelgroep belangrijk? Wat motiveert hen? -  Welke online of offline media gebruikt de doelgroep? -  Waar kan je de doelgroep bereiken in het dagelijkse leven? -  Welke maatschappelijke onderwerpen houdt deze doelgroep

bezig? -  Wat weet, vindt en voelt de doelgroep van ‘t onderwerp? -  Welke toon & stijl bevalt de doelgroep?

Opdracht: Mindmap je doelgroep. Met deze zaken de antwoorden op deze vragen in gedachte, wie zie je voor je en hoe denk je dat deze persoon (doelgroep) benaderd wil worden? "

 

Online gedrag vrouwen vs. mannen Vrouwen Mannen

Contact maken en houden Inchecken

Kortingen claimen Twitteren

Nieuws volgen Bloggen, m.n. Lezen van andermans blog

Versturen en lezen updates Vaker spijt van berichten

Facebook & Pinterest Google + & LinkedIn

Kletskous & koopjesjager Roeptoeter & egotripper

Schrijven is… …geen kunst.

Schrijfproces in 8 stappen 1.  Bepaal je precieze onderwerp 2.  Formuleer één functie per tekst. Wat moet de tekst doen

en wat is het doel? 3.  Verken je schrijftaak (mindmap/brainstorm) 4.  Verken je lezer (doelgroep-bepaling) 5.  Past de schrijftaak bij de lezer (en andersom) 6.  (Ver)ken jezelf 7.  Formuleer de tekst in één zin (vraag + antwoord =

basisuitspraak) 8.  Zet je tekst in de steigers.

Een soepel schrijfproces •  Grote lappen tekst schrijf je niet in één keer •  Reserveer voldoende tijd voor de afwerking •  Maak een lijst van alle onderdelen van je schrijftaak •  Wacht niet tot je zin hebt om te gaan schrijven •  Schrijf op moment dat jij je het fitst voelt. •  Schrijven doe je niet alleen.

‘Either write something

worth reading or do something worth writing

about.’ Benjamin Franklin

Het gaat om…..

…Bewegen, …Inleven, …Snelheid, …Relevantie, …maar vooral aandacht!

Mag ik even aandacht?!? Om je tekst scanbaar te maken, schrijf je volgens de

omgekeerde piramide. Hoe doe je dat? •  Belangrijkste bovenaan en "

het minst belangrijke onderaan, •  Verdeel de tekst in tekstdelen (alinea’s) "

die over hetzelfde gaan, •  Feiten in volgorde van afnemend belang •  Scheid hoofd- en bijzaken •  Plaats informatie die bij elkaar hoort bij elkaar

Omgekeerde piramide, oftewel F-vorm.

Clear

Concise

Connected

Credible

Contrasted

Compelling

Zes C’s Communicerende kernboodschappen

Bron: Managementmodellen voor communicatie, Berenschot Communicatie

10 Tips meer ‘flow’ in je schrijfstijl 1. Zorg voor variatie in zinslengte 2. Een actieve schrijfstijl maakt teksten leesbaarder 3. Voorkom ondienstige woorden (moeilijk & onnodig) 4. Maak je copy ook weer niet té compact 5. Probeer zoveel mogelijk de lezer te betrekken 6. Wees positief & duidelijk 7. Schrijf foutloos 8. Wees creatief en maak je copy aantrekkelijk 9. Vermijd teveel leestekens. Punten en komma’s graag. 10. Gebruik korte zinnen!

Bron: Whitepaper Verbeter je copy | Blinker

"

Aan de slag. Hoe gaan we dat bereiken?

Keyword & zoektermen onderzoek •  Weet op welke keywords je gevonden wilt worden. "

Zijn de gekozen zoektermen de meest relevante voor de website/organisatie

•  Is er niet teveel concurrentie op deze keywords •  Zijn de zoektermen niet te breed •  Kies per pagina maximaal drie zoektermen die de

content het best weergeven en optimaliseer de webpagina daar op

Keywords kiezen 31% of people enter 2 word phrases into search engines, 25% of all users look for 3 word combinations and only about 19% of them try their luck with only a single word. (Research: Entireweb )# •  Kies zoektermen die niet/minder worden gebruikt door de

concurrentie •  Kies geen termen waar niemand naar zoekt •  Kies geen trefwoorden die niet relateren aan de content •  Kies alleen hele brede zoektermen als je geen gerichte (targeted)

traffic wil genereren. •  Gebruik liever geen ALT-tags of file-name tags. •  Het beste is om niet meer dan 3 zoektermen per pagina te

gebruiken.

Google Keyword-tool http://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS Op welke woorden wordt vaak gezocht? Kan je synoniemen of gerelateerde keywords vinden? "Welke schrijfwijze genereert ‘t hoogte zoekvolume?

Titel en Meta tags Naam tag Functie Richtlijn

Title Titel van de pagina. Verschijnt in de titelbalk van de browser. Zeer belangrijk voor de zoekmachine.

Goed leesbare zin. Max. 70 tot 100 karakters (incl. spaties). Geen domeinnaam in de titel. Gebruik niet (alleen) bedrijfsnaam of file-naam.

Description Beschrijving van de pagina. Verschijnt vaak bij de zoekresultaten. Zeer belangrijk voor de zoekmachine.

Redelijk leesbare zin. Max. 25 tot 30 woorden. Max. 100 tot 150 karakters.

Keywords Zoekwoorden – Trefwoorden. Gebruik alleen door zoekmachine. Nauwelijks belang

Max. 380 karakters. Zoekwoorden moeten terugkomen in de body-tekst van de pagina. Scheid zoekwoorden door komma. Gebruik niet alleen enkele zoekwoorden. Ieder individueel zoekwoord nooit meer dan 3x in gehele keywords-lijst laten voorkomen.

"

En verder?

Schrijf aantrekkelijk •  Spreek de lezer aan. Gebruik jij-vorm. •  Spreek vanuit organisatie als ‘wij’. •  Praat niet teveel vanuit de organisatie, "

maak ‘t persoonlijk. •  Maak de tekst actief. Anders creëer je afstand. •  Gebruik geen standaardtermen. •  Spreek tot de verbeelding. •  Vermijd het gebruik van werkwoorden als zelfstandig

naamwoord."

Niet: Het schrijven van internetteksten Wel: Je schrijft internetteksten?

Schrijf duidelijk Zinslengte "Zorg voor een prettige ‘melodie’ in de tekst door kortere en "langere zinnen af te wisselen. " Zinsbouw  •  Schrijf actief en persoonlijk  •  Vermijd té lange zinnen  •  Zet bij elkaar wat bij elkaar hoort  •  Vermijd de naamwoordstijl"

Woordkeus  •  Vermijd ambtelijke woorden en ouderwets taalgebruik •  Vermijd jargon als u niet zeker weet of de lezer u begrijpt •  Vermijd omslachtige voorzetseluitdrukkingen •  Vermijd afkortingen  •  Let ook op met Engelse termen.

Bron: Radboud Universiteit

-  Gemiddeld aantal woorden per zin is minder dan 20,

maar meer dan 7. Nooit meer dan 25 woorden. -  Wissel korte en langere zinnen af; -  Gebruik spreektaal en vermijd moeilijke woorden en

vaktaal; -  Actieve zinnen zijn bondiger dan passieve zinnen; -  Passieve zinnen zijn herkenbaar aan het nodig gebruik

van de werkwoorden ‘worden’ of ‘zijn’. "

Passief: Er wordt een opleiding aangeboden. Actief: We bieden je een opleiding aan. Passief: Iedereen wordt uitgenodigd om deel te nemen aan de vergadering. Actief: Wij nodigen iedereen uit om deel te nemen aan de vergadering.

Schrijf actief

Schrijf correct •  Inhoud correct? "

Controleer of uw tekst inhoudelijk klopt."

•  Spelling correct? "Lees uw tekst na op spelfouten. Kijk bij twijfel in het Groene Boekje. Dat is de richtlijn."

•  Grammatica correct? "Lopen uw zinnen goed? Kijk bij twijfel bijvoorbeeld eens in de Schrijfwijzer (Jan Renkema) of op de website van de Nederlandse Taalunie.

•  Laat teksten altijd door iemand anders proof-readen!

Bron: Radboud Universiteit

Nog even goed om te weten… •  Bullet points"

Bullet points lenen zich goed voor een opsomming, dit maakt de tekst een stuk scan- en leesbaarder.

•  Vetgedrukte tekst"Een goede manier om de oog van de lezer te trekken is vetgedrukte tekst. Pas wel op dat ‘t niet te schreeuwerig wordt.

•  Gebruik van cijfer "Het gebruik van cijfers kan conversie-verhogend werken, maar gebruik deze liever niet zonder enige context.

•  Buttons"Buttons zijn ook een goed middel om de conversie te verbeteren. Vergeet niet een duidelijk call-for-action mee te gevern aan de gebruiker zodat het ook daadwerkelijk duidelijk is.

Bron: MarketingMax | Handleiding Zoekmachinevriendelijke teksten | 2013 | Roy Huiskes | www.chapter42.com

Last minute reminders. Schrijf aantrekkelijk, duidelijk, actief en correct!" ü Maak de tekst kort en krachtig ü Maak de tekst persoonlijk & doelgroepgericht ü Gebruik de juiste aanspreekvorm ü  Actieve schrijfstijl gebruiken ü Geen omslachtige zinnen ü  Vermijd jargon, vaktermen en containerbegrippen ü CHECK ALTIJD GRAMMATICA EN SPELFOUTEN!

Vragen?

Nog meer: Nog even alle SEO-tool op een rij: "http://www.sdim.nl/helpcentrum/zoekmachine-optimalisatie-hulp/het-complete-zoekmachine-optimalisatie-tools-overzicht/ Taal, spelling & grammatica-dingen: http://www.vaagtaal.nl www.beterspellen.nl

Take the bite with us? Dick Ettema dick@bitethelemon.nl Allain Silbernberg allain@bitethelemon.nl Jamie Koers jamie@bitethelemon.nl Sabrina Naouri sabrina@no-fringe.com