SEA Adverteren in zoekmachines
93
description
Video: Evolution of Advertising on the Web http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4. SEA Adverteren in zoekmachines. SEA. Google gebruikt 57 parameters om je profiel te kennen l ocatie t ype computer … - PowerPoint PPT Presentation
Transcript of SEA Adverteren in zoekmachines
Video: Evolution of Advertising on the Web http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4
SEAAdverteren in zoekmachines
SEA
Google gebruikt 57 parameters om je profiel te kennen Locatie Type computer Gegevens uit je Google+ account…
Dat zal bepalen welke zoekresultaten je te zien krijgt
SERPSearch Engine Results Page
SEA
Advertentie verschijnt alleen wanneer iemand een relevant zoekwoord in de zoekmachine opgeeft
Je betaalt niets zolang niemand je website bezoekt
Je krijgt alleen geïnteresseerde bezoekers over de vloer
Hiervoor gebruik je Google Adwords
Video Google AdWords Express: http://youtu.be/AJoUEBYIniI http://adwords.google.com/ http://support.google.com/adwords/
Google Adwords
Je bepaalt zelf je dagbudget Je kiest de zoektermen Zodra het dagbudget op is worden de links
niet meer weergegeven
Cost-per-thousand impressions (CPM) Cost-per-click (CPC)
Interpretatie cijfers Wijshttp://www.slideshare.net/netlash/wijze-case-sea
Retargeting
Slechts 2% converteert bij 1ste bezoek
Met retargeting is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via beeld of tekstadvertenties op websites van derden
Retargeting is bezoekers volgen met advertenties (zie Zalando)
Behavioral targetting
How online behavioral advertising workshttp://youtu.be/Y9Y4Efyxmk4
Gedrag en interesse
Met behavioral targeting en interest based targeting worden de interesses van bezoekers geïnventariseerd aan de hand van het surfgedrag op een netwerk of website
Vervolgens worden passende advertenties getoond
Tools die je kunnen helpen
Wordstream http://youtu.be/KMw1FARpHF0 http://www.wordstream.com/google-adwords
Betaalmodellen CPM
Betalen op basis van het aantal keren dat mensen de advertentie zien (CPM - kost per 1.000 vertoningen)
CPC Betalen wanneer mensen daadwerkelijk op de
advertentie klikken (CPC - Cost Per Click)
CPA Betalen als er conversie is
(CPA – Cost per action)
http://www.facebook.com/help/318171828273417/
Google AdSence
Websites of blogs die tot het Google Network behoren krijgen automatisch relevante banners, tekstuele links,
beelden, video, en ‘rich media’-advertenties Google Adsense is afhankelijk van Google Adwords
Google AdSence
Alle administratie en ondehoud gebeurt door Google Webmaster (of blogger) krijgt telkens een geldbedrag -
enkele eurocenten tot tientallen euro's - wanneer een bezoeker de link naar de andere website volgt
Betaalmogelijkheden zijn weer of per-click of per-impressie
Ads
YouTube werd gekocht door Google (2006) voor 1,65 miljard dollar
Netto opbrengst uit advertenties in 2013: 1,96 miljard dollar
10% van alle inkomsten bij Google
http://youtu.be/P3oltFGrNuM
YouTube kanaal
Kanaal Zorg voor een goed werkend video kanaal Trailer van maximaal één minuut Die wordt alleen getoond aan mensen die nog niet
geabonneerd zijn op je kanaal Verzamel er al je relevante video's Zorg voor goede kwaliteit Voorzie de video’s van een goede beschrijving en
keywords
YouTube kanaal
YouTube kanaal
Kanaal Na doorklikken kom je op een eigen pagina Geef die je huisstijl Ontwerp een achtergrond dat je als beeld opslaat. Achtergrondbeeld uploaden en al dan niet laten
herhalen Ook kleine foto of logo uploaden Breng goede structuur aan Monitor en reageer op commentaren
YouTube kanaal
Kies hoe je de video's wil rangschikken
Adverteren op YouTube
Adverteren op YouTube
Google AdWords voor video Kies je publiek Categorie kiezen
(Automotive, Beauty, Comedy, Entertainment, Family-Oriented, Film & Animation, Finance, Gaming, Health, Music, News, Pets & Animals, Science & Tech, Sports, Travel)
Doelgroep kiezen (Adult Men, Adult Women, Baby Boomers, Millennials, Spanish Language, Teens)
Kernwoorden definiëren
Adverteren op YouTube
Te besteden bedrag bepaal jij zelf Met AdWords (Google) moet je opbieden Het systeem van CPC (Cost Per Click) wordt ook hier
gebruikt
http://www.youtube.com/yt/advertise/nl/promote.html
Adverteren op YouTube
Verschillende systemen https://support.google.com/youtube/topic/30071?h
l=nl&ref_topic=2972865
Adverteren op YouTube
Masterhead homepage masthead in-page (970x250) volledige breedte van
homepage onder navigatie balk video kan geïntegreerd worden link aan je kanaal
Adverteren op YouTube
TrueView in-stream advertentie komt in het begin,
midden of het einde van een video na 5 seconden kan de kijker
wegklikken dient enkel betaald te worden indien de kijker de
advertentie volledig bekijkt (minder dan 30') of indien hij meer dan 30' kijkt
Voorbeeld van een in-stream video
Adverteren op YouTube
TrueView in-slate (keuzelijst) bij video's langer dan 10 minuten
kan de kijker kiezen ofwel bekijk je 1 van de 3 advertenties
die op het scherm komen ofwel sla je ze hier over maar dan zal de video
onderbroken worden door advertenties adverteerder betaald enkel als de advertentie werd
gekozen Voorbeeld van een in-slate advertentie
Adverteren op YouTube
TrueView in-search systeem zoals bij de 'sponsored links' zodra bezoeker een zoekwoord invult
dat overeenkomt met de door jou gekozen kernwoorden kan de advertentie opduiken bovenaan de lijst met resultaten
het resultaat wordt dan op een andere achtergrondkleur gezet
adverteerder betaald enkel als video bekeken wordt
Adverteren op Youtube
Adverteren op YouTube
TrueView in-display kernwoorden worden gelinkt aan de zoekresultaten advertentie wordt op de zijbalk rechts
geplaatst, ook op iets andere achtergrond enkel betalen wanneer een kijker daadwerkelijk de
video bekijkt
Mobile video
Youtube: halen 1 miljard bezoekers per maand Pre-, mid- en post rolls Andere mogelijkheden
Mobile video
Let op het aspect ratio (verhouding breedte x hoogte)
Hou de video-ads kort Verzorg de pagina die na de CTA komt
(landing page)
Adverteren op Facebook
Facebook pagina
Maak een facebook pagina, verzorg de design
Adverteren op Facebook Video: http://youtu.be/Yhn0-MrDR18 Slideshare: http
://www.slideshare.net/HubSpot/hs-facebook-slidesharev05
Facebook slaat persoonlijke informatie op Verkoopt door aan adverteerders Die kiezen welke doelgroep hun advertentie zal
bereiken (locatie, geslacht, leeftijd, voorkeuren en interesses, burgerlijke staat, werkplek en opleiding )
http://www.facebook.com/help/326113794144384/
Adverteren op Facebook je bepaald zelf je dagbudget advertenties op facebook gebeuren, net zoals bij de
Google AdWords met een systeem van bieden (auction) aantal advertenties dat verschijnt is beperkt de adverteerder die het hoogste bod heeft uitgebracht
op de pagina van zijn doelgroep ziet advertentie verschijnen
Advertentie maken: http://www.facebook.com/ads/create
Sponsored Stories op Facebook Berichten of verhalen van uw vrienden die achteraf
worden gepromoot door een adverteerder Zodra iemand op zijn ‘wall’ een bericht post en de naam
van een merk er in vermeldt, zal dat merk het bericht op de linkerkant plaatsten (met een verwijzing naar de Facebook-pagina van het merk)
http://youtu.be/ce3P79ktpTk
Branded content
Branded content
Sponsored Stories op Facebook Bedoeling is interactie met het merk (zoals sympathie of
commentaar) genereren Bericht is enkel te zien door de vrienden die in jou
netwerk zitten Betere CTR, vermits een ‘vriend’ van jou het merk
zogezegd aanbeveelt
Webshop in FB met Zindigo
Webshop maken in Facebook http://www.zindigo.com/ Tutorial: http://youtu.be/fghCr6tx0v0 Voorbeeld:
https://www.facebook.com/TheMojoRisingFashionEdition
Adverteren op LinkedIn
Verschillende mogelijkheden LinkedIn’s Content Ads portfolio content-rich experiences (videos, blog posts, company
news, updates en SlideShare presentaties)http://adspecs.liasset.com/
LinkedIn Ads with Videohttp://youtu.be/06HcgI76ksQ
Ook hier een systeem van CPC of CPM Post een Company Status Update op
LinkedIn http://youtu.be/YYTvr5nNprM
Slideshare/LinkedIn
SlideShare Content Ads Inhoud (Slideshare presentatie) delen via LinkedIn http://www.conversity.be/blog/linkedin-launches-slideshare-ads/ http://
www.informationweek.com/software/productivity-applications/linkedins-slideshare-content-ads-6-dos-a/240150916
Gebruik ook de LinkedIn groepen
Adverteren op Twitter
Promoted tweets, trends en accounts
Adverteren op Twitter
Promoted tweets Toon aan mensen met dezelfde interesses
als een volger of een @username
Selecteer de doelgroep uit 350 categorieënhttp://advertising.twitter.com/
Adverteren op Twitter
Kiezen op welke toestellen en platformen deze ‘Promoted Tweets’ getoond zullen worden een spel-ontwikkelaar kan voor Android kiezen voor een
campagne gericht naar specifieke Android-Apps of Apple toestellen doorlinken naar de App Store
Adverteren op Twitter
79% van de Pinterest gebruikers zijn vrouwelijk, 61 % zijn moeder
Adverteren op Pinterest: maak een bedrijfsbord met logo prijs toevoegen, kortingen geven producten doorlinken naar juiste webpagina maak de beelden van je website pinbaar plaats een button op je website gebruik goede #hashtags
Community creëren ‘Pin it to win it’
‘It’s easy to conduct a fund raising campaign on Pinterest. After pinning the image, just type the “$” sign with the price on the description box. The online pin board will automatically add a banner on the to-left corner of the image, and it’ll be added on the Gifts tab on the homepage’
Advertising Ecosystem
The Evolution of Online Display Advertising http://youtu.be/1C0n_9DOlwE
http://www.mirabeau.nl/mobile/onderzoek.html
Mobile 360http://www.slideshare.net/esaumen/360i-mobile-marketing-playbook
Apps
Om een app te promoten kan die ondersteund worden door een marketing and advertising program Dat kan je doen via zo’n Ad-netwerk Google Android staat toe een eigen online store samen
te stellen
App SEO
Tips om een app beter vindbaar te maken Je moet de app in de juiste categorie onderbrengen Regelmatig updaten zal de app weer ‘top of mind’ zetten Vraag om de app te laten beoordelen (brengt hem weer
hoog in de lijsten) Promoot de app op gespecialiseerde blogs zoals:
http://androidworld.be/ http://www.iphoneclub.nl/
Apps
App Aproval Android werkt vlotter bij het ‘App approval’
proces, zodat de app sneller in de Play Store te zien zal zijn (enkele uren) dan in de Apple Store (kan enkele weken duren)
Dit geldt zowel voor nieuwe apps als voor updates
Apps
85% van de apps wordt niet gebruikt Zorg voor een mobiele landing page
Voorbeeld via google maps doorklikken – responsive design noodzakelijk
Online-to-offline
Adidas Case Study Video http://youtu.be/EdCFxNvuvSI
Online-to-offline mobiele campagne Potentiële klanten checken de mobiele site vaak om de
dichtstbijzijnde winkel te vinden
Offline-to-online
Tesco Case Study Tesco Homeplus Virtual Subway Store in South Korea
http://youtu.be/fGaVFRzTTP4
Apps
Advertenties op smartphone 1 kolom = banner valt op
Advertenties op tablet meerdere kolommen = banner valt minder op wel meer doorklik in browser meer uitgaven per aankoop
SOLOMO
SOLOMO
Apps
Gebruik de eigenschappen van mobiel Geo targetting Device type targetting Specifieke timing
Appreneur magazine: verschillende strategieën voor mobile marketinghttp://appreneurmagazine.com/http://youtu.be/nQ_xItYFQ-0
App moet uitblinken in simplicity GoMo: Mobile site case study from Quickbeds.com
http://youtu.be/drQ8LwQ4fN4
Gamification Advertenties in spelletjes
Gamification is Interactief Al dan niet in real time App = spelen er langer op dan op website sociaal = mensen willen extra info over elkaar
Voorbeeld: De slimste mens apphttp://www.ncrv.nl/pagina/app-bij-slimste-mens-groot-succes
McDonald's Pick n Playhttp://youtu.be/7u0ij9D5S4Y
Mobile in-game ads
Social Gaming/branded games
Merk-gerelateerde spelletjes in een social-media kanaal zoals Facebook
Banner advertising
Test de banner op verschillende formaten en operating systems Verzorg de pagina die na de CTA komt (landing page) Denk na over waar en wanneer je de banner wil laten
verschijnen
Rich media
Adverteren met rich media geeft betere CTR Toevoegen van digitale interactieve media,
bewegende beelden… Gebruik maken van functies van touchscreen
swiping of tapping, toestel bewegen, geolocatie high-impact advertentie formats zoals games, videos,
slideshows and animaties Rich media kan gedownload worden of ingebed
worden in een web pagina
http://adfonic.com/mobile-advertising-services/advertisers/rich-media/
Rich media
Uitklapbare advertentie Prestitials en interstitials
300 x 250 pixels is standaardvoor smartphone
