© 2011 – side nr. 1

© 2011 – side nr. 2

”Hvordan skaber Cartoon Network en branding platform og programflade, der appellerer bredt til den differentierende målgruppe; Børn 6-10 år i Norden”

UDFORDRING

© 2011 – side nr. 3 © 2011 – side nr. 3

© 2011 – side nr. 4

Cartoon Network kunne trække på research fra søsterkanalerne i andre europæiske lande, men valgte via kvalitative analyser at få direkte un-biased indsigt i, hvad der motiverer målgruppen i de nordiske lande

Udviklingen i børneunderholdningen Vi skal ikke længere tilbage end 2001, før udbuddet af børnekanaler var begrænset til en enkelt kanal. I de efterfølgende 10 år er underholdningstilbuddene til børn på lige fod med andre aldersgrupper, eksploderet. De yngre har nu derfor en buffet af børnekanaler, websites og spil som de kan vælge at bruge deres tid på.

Børn som målgruppe Som børne tv-kanal er det vigtigt at fremstå nærværende og relevant med det rette content for at kunne skære igennem medie-disen. Men når børn i aldersspændet 6-10 år har meget differentierende præferencer når det kommer til underholdning og leg, kræver det stor målgruppeindsigt at udvikle en fælles branding og content platform.

Udfordringen At få en dybereliggende forståelse for børns adfærd, opfattelse og præferencer i relation til TV kanaler og programmer. Udfordringen lå specifikt i at identificere drivere og barrierer i forhold til CN’s brand og programflade, og hvordan driverne kan aktiveres , samtidig med at der tages hensyn til de differentierede målgruppe præferencer.

© 2011 – side nr. 5 © 2011 – side nr. 5

Når Wilke /Leif laver interviews med børn foregår det med stor empati og indlevelsesevne. Der er stor respekt omkring det enkelte barn og det barnet byder ind med. Ligeledes håndteres børnenes forskelligheder på en meget fin måde, så man som kunde virkelig føler at man får det maksimale udbytte af interviews og fokusgrupper.

Britt Dupont, Nordic Research Manager Turner Broadcasting

© 2011 – side nr. 6 © 2011 – side nr. 6

© 2011 – side nr. 7

Wilke er en virksomhed i sund vækst, vi er ambitiøse og stiller høje krav til vores arbejde. Vi har siden 1999 leveret analyser og rådgivning til virksomheder og organisationer i ind- og udland.

Hos Wilke får du viden og værktøjer i samme pakke. I vores analyser koncentrerer vi os om at skabe brugbare svar, løsninger og muligheder, frem for kedelige data og genfortællinger.

Vi værdsætter en konstruktiv dialog og rådgiver gerne om, hvordan du kan anvende analyseresultaterne til at bringe din virksomhed videre.

Kort om Wilke

© 2011 – side nr. 8

Flere cases på hjemmesiden Du kan finde flere cases på wilke.dk

Få en personlig præsentation Kontakt os hvis du vil vide mere om denne case.

Wilke a/s Tlf. 70 10 20 80 E-mail: wilke@wilke.dk Odense Jens Benzons Gade 54B 5000 Odense C København Overgaden Neden Vandet 9C 1414 København K

Morten Schrøder Direktør Tlf 33 26 71 26