Wie Medien Online Geld verdienen

Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 2

Online 2009 – Wie Medien im Internet Geld verdienen im Rahmen des European Publishers Forum am ENC, 27.04.2009 in Wien

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„They will create something new and destroy the old thing […]“

Quelle: Joseph Schumpeter: Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung.


„The problem is that journalism should have been reinventing itself utterly for this new media economy, and it didn't.“

Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html


Bevor es zu spät ist


Was bewegt das Web derzeit?

117.963.063: Views meistgesehenes Videos auf YouTube (März 2009)



2.600.000.000: Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebook verbringen (= 1.8 Millionen Tage)



2.000.000.000 (zwei Milliarden): ungefähre Anzahl von Google Suchen pro Tag Quelle: http://thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/


„Search“ ist der neue Gatekeeper

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Die Bedeutung von Search » „Suche“ ist die am häufigsten

ausgeführte Aktion im Internet!

» 72% aller fortfolgenden Clicks sind durch SEO erreichbar

» SEO heißt gefunden werden obwohl der User nicht einmal gewußt hat, dass er nach uns gesucht hat

» „Suche“ liefert ein vorab qualifiziertes Publikum:

» 0% Streuverlust!

„We're seeing the shift from the content economy to the link economy.“

Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html


PageRank: Eine Veränderung der Perspektive

» Content economy: die Auflage zählt » Link Economy: die Quelle zählt, 1 link = 1 vote


Wie News in Massenmedien landen ...

1. Twitter Post from simonk 27.05.2008 at 20:38

Blogpost from helge.at 27.05.2008 at 22:00

ORF Futurezone Article 28.05.2008 at 19:03

Article in German Handelsblatt 30.05.2008 at 11:35 (Print + Online)


Print wird Werbebudgets verlieren

» Szenario Print bis 2015: -12 bis -24% Verlust

» Szenario Internet bis 2015: absoluter Anteil von +20%

» Gründe: Messbarkeit, Transparenz, Rückkanalfähigkeit Quelle: OMD media map 2010-2015 vom 01.11.2007

» Nicht Printverluste aufhalten, sondern beim Online-Wachstum dabei sein!


Der „advertising shift“ ist evident

Sony Ericsson is boosting its digital adspend to £13m. [...] plans to increase the proportion it invests in website development and online advertising from 15% to 25% of its £50m marketing budget during 2008.

effective in 2008, Intel will require companies that take part in the co-op program to spend a minimum of 35 percent [...] on online marketing. [...]


Unterschiedliche Zugänge zu Web 2.0

Web2.0: Just another broadcasting channel?

Medien-unternehmen Brands

Web2.0: Build authentic prosumer relations


Geldflüsse in der Vergangenheit


Werbebudgets $

Aufmerksamkeit


Geldflüsse in Zukunft


Digital Assets Blogs

Corporate TV iTunes Channel

Community Management

SEO / SEM Photo Content

Eigene Assets $

Werbebudgets $

» Medien können die Bedürfnisse Ihrer Werbekunden nicht mehr befriedigen

» „world of abundance vs. scarcity“


Wohin fließen die Online Spendings?

» „Hier wird die Auto-Marke zugleich auch eine attraktive Medien-Marke.“

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Publishing vs. Conversation


Den Content zur Community bringen

» So wird die ZIB2 auch für unter 40-jährige wieder interessant!

„The LA Times online revenues [...] cover the cost of paper's entire editorial payroll.“

Quelle: http://www.buzzmachine.com/2008/12/22/la-times-followup/


Best practice: LA Times is making history

November 2008: 138 million page views, up more than 70% in a year

November 2008: 24 million uniques, up 125% in a year


Quelle: Yahoo Site Explorer, Erhebung am 26.04.2009


What is the secret sauce?

» Januar 2007:

» 4 produziert von LA Times Staff

» 2% Traffic / Monat

» Dezember 2008:

» 36 Blogs produziert von LA Times Staff

» „Top of the Ticket“ in Top 60 Blogs weltweit (245.327 inlinks)

» 16% Traffic / Monat (= + 700%)

» „With some help from our HR folks, we’ve set up a 40-class curriculum on how to expand the skills our staff needs in these key areas“

» Web publishing, SEO improved headlines, shoot & edit video, etc.


4 Thesen

1. Fortschreitende Fragmentierung der Medien (Strukturwandel!)

3. Rasant steigende Bedeutung von online Bewegtbildinhalten (shared infrastructure)

2. Vom Massenmarkt zu massenhaften Nischenmärkten

4. Werbekunden verlangen „Conversations“


3 Empfehlungen

1. Etablieren sie agiles Trial & Error (Formate + Businessmodelle)

2. Nicht Features sondern Know-How entscheidet (Social Media Boot Camps)

3. Messen, messen, messen – was ist die neue Leitwährung?


Knallgrau: Kunden

Ippen-Gruppe


Knallgrau - Positionierung

» Knallgrau berät seine Kunden hinsichtlich kommunikativer Veränderungsprozesse

» Knallgrau liefert seinen Kunden Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen mittels Web 2.0 effizienter und zielorientierter zu agieren

» Diesen Prozess begleiten wir durch erlebbares Anwendungs-Know-How

Märkte sind Gespräche (© Cluetrain Manifesto, 2001)

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