Week 2 intro commplan
-
Upload
irene-de-bruijn -
Category
Education
-
view
117 -
download
0
description
Transcript of Week 2 intro commplan
![Page 1: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/1.jpg)
Communicatie
![Page 2: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/2.jpg)
Deze week
• Even kennismaken…
• Evenementen & Communicatie
• Communicatieplan
![Page 3: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/4.jpg)
Kennismaken
• Wie ben je, wat heb je gedaan en geleerdtijdens je afgelopen stage?
• Wat verwacht je van Communicatie?
![Page 5: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/5.jpg)
Evenementen & Communicatie
• Communicatie:
– Mevrouw Sein
– Mevrouw De Bruijn
• Communicatie reader
![Page 6: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/6.jpg)
Serious Request 2014
![Page 7: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/7.jpg)
Communicatieplan
![Page 8: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/8.jpg)
Communicatieplan
![Page 9: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/9.jpg)
Introductieweek
• Wie was de communicatiedoelgroep?
• Wat waren de communicatiedoelstelling(en)?
![Page 10: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/10.jpg)
Even tussendoor
• Wat is het verschil tussen een marketing-en communicatiedoelgroep?
• Welke factoren moet je beschrijven van een doelgroep?
• Welke soorten communicatiedoelstellingenzijn er?
![Page 11: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/11.jpg)
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Geslacht, leeftijd, gezinssituatieMannen tussen de 40-65
![Page 12: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/12.jpg)
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Geslacht, leeftijd, gezinssituatieMannen tussen de 40-65
Land/woonplaats/streekNiet van toepassing
![Page 13: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/13.jpg)
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Geslacht, leeftijd, gezinssituatieMannen tussen de 40-65
Land/woonplaats/streekNiet van toepassing
Geloof, ras, nationaliteitNiet van toepassing
![Page 14: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/14.jpg)
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Geslacht, leeftijd, gezinssituatieMannen tussen de 40-65
Land/woonplaats/streekNiet van toepassing
Geloof, ras, nationaliteitNiet van toepassing
Werk, inkomen, bestedingsmogelijkheden, welstandsklasse.Zakenman, verdient eenbovenmodaal inkomen, hogerewelstandsklasse, functiedirecteur of relatief hoge functiein bedrijfsleven.
![Page 15: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/15.jpg)
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Levenstijl, interesses, wat vindtde doelgroep belangrijk? Gevoeligheden.Deze man is gevoelig voorstatus, wil uistralen dat hij geld heeft, is bewust bezig met netwerken, vol in het leven, verzorgd uiterlijk, houdt van tennis/golf.
![Page 16: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/16.jpg)
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Levenstijl, interesses, wat vindtde doelgroep belangrijk? Gevoeligheden.Deze man is gevoelig voorstatus, wil uitstralen dat hij geld heeft, is bewust bezig met netwerken, vol in het leven, verzorgd uiterlijk, houdt van tennis/golf.
Welke reden heeft deze groepmensen om het product aan teschaffen?Luxe, chique, goede kwaliteit, imago.
![Page 17: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/17.jpg)
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
De zakenman tussen de 40-65 met een hoge functie in het bedrijfleven die bewust in het leven staat en van kwalitatiefluxe en goede producten houdt.
![Page 18: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/18.jpg)
Herschrijven
• Formuleer nu een ‘betere’ communicatiedoelgroep(en) voor de introductieweek.
![Page 19: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/19.jpg)
Even tussendoor
• Wat is het verschil tussen een marketing-en communicatiedoelgroep?
• Welke factoren moet je beschrijven van een doelgroep?
• Welke soorten communicatiedoelstellingenzijn er?
![Page 20: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/20.jpg)
Communicatiedoelstellingen
Communcatiedoelstellingen beschrijven de gewenste communciatie-effecten in termenvan:
– Kennis
– Houding
– Gedrag
![Page 21: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/21.jpg)
Communicatiedoelstellingen
Kennis
Wat moet je doelgroep weten?
Kennisdoelstellingen hebben o.a. betrekking op:• De naamsbekendheid van een evenement• De kennis van een evenement
Houding
Wat moet je doelgroep vinden?
Houdingssdoelstellingen hebben o.a. betrekking op:• Het imago van een evenement• De mening over een onderwerp/evenement
Gedrag
Wat moet je doelgroep doen?
Gedragsdoelstellingen hebben o.a. betrekking op:• De aankoopintentie• De bereidheid om ergens aan deel te nemen• De intentie om informatie op te vragen
![Page 22: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/22.jpg)
Communicatiedoelstellingen
• Een communicatiedoelstelling maaktduidelijk:
– Welke doelgroep je wilt bereiken
– Welk effect je wilt bereiken (weten, vinden en doen)
– Binnen welke tijd je de doelstelling wilt realiseren.
![Page 23: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/23.jpg)
Communicatiedoelstelling
• 60% van de inwoners van de gemeenteEindhoven moet voor 1 januari 2015 weten dat de gemeente een nieuwvuilophaalsysteem invoert.
![Page 24: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/24.jpg)
Toepassen
• Beschrijf de communicatiedoelgroep van Readhead Days.
• Bedenk communicatiedoelstellingen voordit evenement.
• www.redheaddays.nl
![Page 25: Week 2 intro commplan](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559902d71a28ab69428b4786/html5/thumbnails/25.jpg)
Serious Request
• Formuleer jouw communicatiedoelgroep.
• Formuleer jouwcommunicatiedoelstellingen.