微信 24HR移动生活圈

Martin Jan广告销售部, 华东区总监 May, 2013

大纲

• 中国移动互联网

• 腾讯移动平台

• Social Ads - 全网展示型广告社交化

- 贴片广告社交化

- 基于大数据的广告投放方案

• Social Mobile - 微信101

Source: CNNIC the 30th Report, Jul.2012 DICC Internet User Behavior Survey, H1 2012

Social & Mobile ”移动终端用户首次在中国超越

PC用户”

97.66% 89.36% 85.43%

60.24%

0%

25%

50%

75%

100%

PC SmartPhone

Tablet FeaturedPhone

“移动终端”已经成为微博用户管理社群讯息的重要工具

“撷取互联网讯息方式已经从PC 转移到“移动终端”

使用手机上网用户

388m

透过PC上网用户

380m

将近90% 微博用户购过手机上传讯息

手机成为中国网民第一大上网终端

截至2012年6月，中国手机网民规模达3.88亿

超过PC网民数量（3.80亿），手机成为了我国网民第一大上网终端

Source: CNNIC第30次中国互联网报告

28186

30912

34484 35890

37662

38016

23344 27678

30274 31768

35558

38825

11789

15456

20899 22407

24013 24237

使用各类终端上网的网民规模

台式电脑 手机 笔记本电脑

Year 2009.12 Year 2010.6 Year 2010.12 Year 2011.6 Year 2011.12 Year 2012.6

单位：万人

手机网民维持稳定增长, 用户＊集中在沿海一线城市, 及四川地区

全体互聯網用戶增長率 9%

Source: CNNIC第31次中国互联网报告 / 2012移动互连网广告平台第三季度报告 /

* 移动广告投放分布

手机网民增长率 18%

* 2012 年整体中国网民 564 M

手机族群更重视, 通讯, 娱乐, 社交即购物等功能

上网设备vs

上网行为

Source: CNNIC第31次中国互联网报告

5% 8%

手机上网用户更集中在年轻學生, 及白領工作族群

性别 Vs

職業结构

年龄结构

Source: CNNIC 中国手机网民上网行为研究报告 Nov, 2012

iOS及其他Android高端移动设备用户为手机网路用户骨干

57％

Source: 2012移动互连网广告平台第三季度报告

信息类 3g.qq.com, Tencent iCare, QQ Reader

网络工具 Mobile QQ Browser, QQ Mobile Keeper

内容平台 Tencent App Center

娱乐类 Mobile QQ Music

Mobile QQ Game, etc.

实时通讯 Mobile QQ, Weixin

社交服务 Mobile Qzone

70% CMCC GPRS Traffic Generated by Tencent Wireless Services

腾讯, 中国的无线应用帝国

10大最受欢迎APPs

社交 / 实时通讯服务 娱乐游戏 工具

Jan, 2011推出上市

每秒增加5個微信用户

Community

Social Circle • Contacts • Social ID • Communication Habits

Space

Virtual Reality Tech

• Location Based Service • Motion Sensing • AR & QR Code

Time

Response Management

• Instant Response • Delayed Response • Dynamic Response

380 million 注册用户

WeChat

革命性的移动通讯工具, 連結人們的24小时生活圈…从虚拟跨度到现实生活

Connect

Media Platform Providing Close Communication

• 4000+ public accounts • 50+ celebrities • 350+ medias • 17 government organizations

TV Station and famous programs registered WeChat WeChat became the Official Platform of THE VIOCE OF CHINA

腾讯平台整合, 个人社交服务胜出

WhatsApp Line Kakao Talk Weixin

同功能点：支持一对一交流, 群组聊天, 分享音频, 图片及视频。

微信异点： 添加好友渠道丰富-摇一摇、附近的人、漂流瓶、 QQ服务整合、二维码及第三方APP插件

用户、功能、发展速度全面完胜所有对手。

上线时间

2亿+用户

8000万用户

300万用户

1000万用户 语音通讯

朋友圈

语音 + 视频 + 文字通讯

注册用户数

Talkbox

Path

Whatsapp

WeChat

2010.10 2011.1 2011.6

2013.1 用户数突破3.5亿

语音 + 视频 + 文字通讯

语音 + 视频 + 文字通讯 + 朋友圈 + 交友

微信案例分享

英特尔超级星播客 借势媒体大事件 利用媒体、名人效应 微信+腾讯网，双重传播

Starbucks 加官号-发表情-送歌曲

凯迪拉克 66号公路

微信杂志每日发送。

‘唱吧’手机K歌比赛，微信分享给朋友！

Intel超级声音表情

新媒体广播 社会化CRM APP创新互动

杜蕾斯Durex 8人陪聊组，

与用户真实对话 一周问答集锦 互动游戏

eCRM: 让品牌为用户带来快乐。

官方认证的微信账号迅速增加中……

杜蕾斯 星巴克中国

8人陪聊组不用户真实对话

探索类文字互劢游戏

一周问答集锦不用户内容集锦

星巴克积极利用节日不网友互劢，例如圣诞活劢：12月1-12日粉丝们可以在活劢期间回复1-12提前获知这期间制定的一天的限定优惠。

圣诞活劢在11月30日一天，也就仅仅几小时内就获得了近38万条的粉丝回复。

微信号： youlovedurex 微信号： xingbakezhongguo 合作门槛：高，需要微信开通多人客朋权限，同时需要线上线下广告资源配合

Coupon: 会员卡实现线上线下的销售转换。

美食、生活合作大热

目前微信会员卡已经有上千个合作品牌，覆盖5个城市的近万家店面。

微信会员卡是基于微信平台本地生活服务商家的虚拟会员卡产品。 可通过二维码发布，并可在朊友圈扩散传播。

微生活会员卡

合作门槛：中，需要不生活电商平台洽谈接入

E-commerce: 让支付更容易。 高朋“微团购”

用户可通过 “每日团购精选” 进入团购，选定城市后直接在页面内进行列表式的团购信息的浏览和购买，用户可

以直接在页面内通过微信账号身份使用财付通、支付宝进行支付，三步完成微信应用内的团购购买。

支持充话费、网游、Q币。 点击充值链接或在账号详细资料中点击相关选项，可通

过财付通、银行卡、快捷支付、手机银行等多种途径完成交易支付。

QQ网购充值中心

微信号： chong_qq_2012 微信号： weituangou 合作门槛：中，需要开发wap page，接入支付端口

酒店机票一键搞定。 艺龙旅行网 主打旅行攻略内容推荐，将已积累的40期攻略积累到后台。用户只需回复地名，即可调取旅行贴士。

此外，查天气、订酒店、查航班信息、列车时刻等功能也都十分贴心。

微信号： elongguanfang 合作门槛：低，可直接在公众平台进行相关操作设置，LBS相关接口需要腾讯开发

微信值机更快捷。

首航、南航在国内领先推出自主研发的微信值机朋务，实现了通过微信办理乘机手续，以满足广大旅客春运出行需要，有效缓解机场值机柜台压力。

南航广州和武汉始发的旅客甚至丌需要去自劣值机柜台打印登机牌，只需直接凭身份证和电子登机牌即可过安检登机。

微信值机

信息输入 选择座位 值机成功

微信号： CS95539 合作门槛：低，可直接在公众平台进行相关操作设置

体育、汽车、音乐，满足多样兴趣。

通过自定义回复为用户提供多元化的NBA相关信息。

NBA 名车志Daily 索尼音乐娱乐

提供名车志最新资讯、精选图集、精彩视频等。

每天推荐一位歌手作品，用户可发送给微信好友或朊友圈。

合作门槛：低，可直接在公众平台进行相关操作设置

搜索、美食、购物，多元化的推荐信息。

Bingo! 逛 下厨房

通过获取用户输入的查诟信息，迒回最匹配的结果。

按照需求推荐商品。可尝试不CRM系统对接。

合作门槛：低，可直接在公众平台进行相关操作设置

微信营销趋势

中小连锁

电商或媒体大号

品牌商家

企业开始利用微信营销的LBS特性，标识自身品牌服务, 进行本

地化营销推广, 并利用公共账号推出会员卡、用户咨询及预定服务

开始利用微信的第三方开放接口, 进行分享品牌及

产品信息的快速传播

利用公共账号，开始宣传品牌，推广产品，并推出针对性的会

员卡、打折优惠、信息咨询等将LBS+O2O 概念巧妙

融合的整合服务。

传媒机构及明星、草根意见领袖个人开始通过

公共账号进行专业信息及个人言论观点的精准传播。

阿信，你唱的太好了，爱你 ！！

Live show real-time interaction

DEMO仅供参考

DING DONG YAN JUE MP

HAPPINESS CONCERT TOUR

Scan the QR code and join the

branded Weixin AC. And you can

talk to your favorite star right

away.

Product launch day : Q2,2013

QR code + Weixin + Rich media ads

4.手机控制画面方向 领略丌同风景

Live show real-time interaction

Weixin play a key

instruments to interactive

with display ads.

Product launch day : Q2,2013

路虎中国

People can search the dealer, test drive information on Weixin branded platform.

Search result on the go

Scan and join the member club

帕萨特汽车带给你的驾乘感受？

Real time Weixin interview

All the UGC content can share to branded platform on Tencent Weibao

Can also use other social actives to replace interview

function (Product launch day Q2,2013)

• Step I : Scan the QR-

code to get the

membership and

coupons.

• Step II : began shopping or go to online store to see more products(branded online store).

• Step III : Use Tencent online

payment to complete the

payment （Q2,2013）

Weixin as a digital wallet

微信在手，让我们操控全世界

车险理赔 叫外卖 路况、导航

微信百科全书 游戏 新概念电子商务

电子化定损时代到来，自助式理赔

• 在现场直接拍下车辆刮擦照片 • 照片上传并发送地理信息到理赔微信帐号 • 直接现场完成定损

通过微信官号查看菜单

微信订餐优惠券

语音/指令订餐通过微信轻松完成！即使在开会时或开车时等不方便上网的场合也能简单叫外卖

查询

优惠

订餐

想查询路况却没有安装地图APP怎么办？ 通过微信发送LBS位置信息，周边路况随时获得！

随处可以见的化妆品自助贩卖机 • 挑选商品 • 扫描二维码完成微信帐号添加 • 微信在线产品/肌肤咨询 • 直接通过微信支付

微信社交游戏 • 开放的游戏接口 • HTML5技术 • 与微信好友对战 • 点对点好友邀请

游戏结果一键分享朋友圈

微信在手，麻烦不愁

通过“关键字自动回复”功能，为用户提供各种生活问题的解答，把微信打造成真正的在线百科全书

更多未来，一起来畅想！

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