[Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital

Online Intelligence Solutions

TV TRACKING

Mesurer l’impact de la pub TV sur le digital

ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS

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AGENDA

AT Internet

Le second écran : les enjeux

TV Tracking : quelles mesures, quelles données

Dashboard & Sur Mesure

Cas clients


AT INTERNET

Digital Analytics


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DIGITAL ANALYTICS

Solutions Digital Analytics pour la mesure de l’activité sur vos

sites, intranets, sites mobile, apps, rich contents, et e-reputation.

NOTRE SOLUTION

Outil de pilotage de votre business

digital en temps réel

Solution haute performance,

personnalisable, et ouvert à votre

environnement

Accompagnement à la mise en place

et exploitation des données avec

notre équipe de consultants experts


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L’ENTREPRISEAPPLIED TECHNOLOGIES INTERNET

années d’expérience online

clients dans tous les secteurs

sites audités

collaborateurs à travers le monde

18

+3 500

+ 350 000

+ de 170


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VOYAGISTEE-SERVICESFINANCE INSTITUTIONNELINDUSTRIEMEDIA

L’ENTREPRISEQUELQUES RÉFÉRENCES


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L’ENTREPRISEPRÉSENCE INTERNATIONNALE

Bureaux AT Internet

Allemagne – HambourgAllemagne – MunichBrésil – Sao PauloEspagne – MadridFrance – Bordeaux (siège) France – ParisRoyaume-Uni – LondresRussie - MoscouSingapour - Singapour

Partenaires

Data Centers


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L’ENTREPRISEPANORAMA MONDIAL DES CLIENTS


LA MESURE DU SECOND ECRAN

Les enjeux


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LE SECOND ÉCRANUSAGE INCONTESTÉ

75%des personnes utilisent

un second écranen regardant la télévision *


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LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB

“Meshing” consultation

cross platformde contenus similaires


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25%

Combienconsultele site de

l’annonceur?


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49%


l’annonceur?


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65%


l’annonceur?


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Quelles

intéractionsentre le

téléspectateur et le contenu online


NOTRE SOLUTION


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TV TRACKINGCOMMENT CA MARCHE ?


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TV TRACKINGTV-TO-WEB ANALYTICS

1. Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online

2. Profiling de vos visiteurs second écran

1

2


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Mesure de l’impact des spots TV

sur les KPIs online

1


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1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS

Combiende téléspectateurs

consultent votre site ?

1


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1


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1

»

Quel % de mon business est réalisé par

les visiteurs second écran ?

Les téléspectateurs restent ils plus longtemps sur mon contenu online ?

Achètent-ils plus ?

Reviennent-ils plus tard pour convertir?

etc…


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1

comparez les visites exposées et non exposées à un spot TV


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1

KPIs également disponibles sur les visites rémanentes


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1


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1. .

Profiling de vos visiteurs second écran2


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LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORMMES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE?

25-35 ansCSP +++Femme

25-35 ansCSP -

Homme

35-50 ansCSP +

Homme

2

GRP / REACH

?


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LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORMMES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE?

2


DASHBOARD & SUR MESURE


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Optimiser les contenus et ergonomie

DASHBOARDS

Comparez les audiences “ exposées vs non exposés”

à vos spots TV selon différents angles:

AIDE À LA DÉCISION

Optimiser le plan media

Analyses par chaine, day part,

etc.…

Analyses par support deviceutilisés en 2nd

écran

Découvrez qui sontles profils qui

convertissent après exposition

à un spot TV

Analyses sur les données socio

demo


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ALLEZ PLUS LOIN

Etudes et Dashboard sur mesure selon vos besoins

métiers et objectifs des pub TV

o Nombreux critères socio démo et centres d’intérêt

disponibles

o Intégration d’un historique de votre audience pour mesure

de l’incrémental

o Intégration d’autres données de votre plan média (GRP,

coûts d’achat espace…)

o Etc..

AIDE À LA DÉCISION


CAS CLIENTS


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TV TRACKINGIMPACT SUR INTERÊT SUR PRODUIT

OBJECTIFS

Mesurer impact de la campagne de pub

pour lancement nouveau modèle produit

RESULTATS

o Visites second écran de meilleure qualité

• + 21 % PV /visite

• + 38% de la durée de visite

• + 20 % du taux de conversion

Retailerclick & mortar

PRODUCTTV SPOT


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TV TRACKINGIMPACT SUR VENTES ONLINE

OBJECTIFS

o Faire connaître l’offre de banque en ligne

RESULTATS

o Augmentation de 35,8% sur les

demandes d’ouvertures de comptes

(visites directes et rémanentes)

Banque


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TV TRACKINGIMPACT SUR VENTES ONLINE

OBJECTIFS

o Augmenter la visibilité de la marque en

utilisant pub TV pour accroître ventes

RESULTATS

o Pas d’impact significatif sur les ventes et

sur le trafic

o Arrêt des campagnes, évitant ainsi des

dépenses inutiles

WWW.STORE.COM

TV SPOT

RetailerPure player


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EN RÉSUMÉ

1. Solution rapide à mettre en place

2. Données aussitôt disponibles

3. Exploration à l’infini avec le croisement des datas grâce à notre outil de segmentation

4. Enrichissement avec vos propres données de plan média

et historique de trafic online

TV TRACKING


MERCI

Marie-Alix Achard – Partnership Product [email protected]

Tel: +33 1 56 54 14 30

mailto:[email protected]


ANNEXES


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ETUDES SECOND SCREEN

http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf

TV and media (EN)

o Made in 15 countries in Asia, Europe , LATAM, North america.etc.. with more than

15 000 people.

http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html

(FR)

o exemples de campagnes intéractives (honda, weetabix, lancome)

www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014

o Multi-screen Marketing in 2014

http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html

o MESHING, STACKING AND SHIFTING GIVE BIRTH TO A NEW ERA OF MULTI-SCREEN ADVERTISING

http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf

http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html

http://www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014

http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html

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