Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering

download Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering

of 39

  • date post

    13-Jun-2015
  • Category

    Business

  • view

    1.488
  • download

    13

Embed Size (px)

description

webdagene2007 roareriksen søkemotoroptimalisering SEO UI AI informasjonsarkitekt interaksjonsdesign brukervennlig brukervennlighet tarantell netlife ixd

Transcript of Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering

  • 1. 27.09.2007 External Findabillity Skemotoroptimalisering Eller skemotoroptimalt somAre vil si det

2. Generell informasjon Google har registrert 70-100 milliarder nettsider i sinindeks.I Norge har Google ( gg (inkl. Google-baserte sk p Kvasir gpog ABC Startsiden) en markedsandel p +85% Mer enn 90% av nettbrukerne benytter skemotorer. 0abu by oo 90% av skemotorbrukerne gr ikke videre fra de frste2 sidene i skeresultatet skeresultatet. 33% av skemotorbrukerne oppfatter at de selskapersom har topplasseringer i skemotorene er de viktigstebrands 3. Posisjoneringsmuligheter i skemotorenejg gAdwordsPPC Organisk O ikFritekstsk 4. Googles Gyldne Triangel Fritekstsk Betal-Pr-Klikk 1. plass 100%50% 2. plass 100%40% 3. plass 100%30% 4. plass 85% 20% 5. plass 60% 10% 6. plass - 50% 10% 7 plass 50%7. 10% 8. plass 30% 10% 9. plass - 30% 10. plass - 20%Eye-tracker underskelsenmler hvor blikket faller nr manser p et Google skeresultat skeresultat. 5. De grunnleggende elementene Logganalyse Sunn fornuft Link Popularity ExternalFindabillity InnholdDomene strategiDigital Synlighet 6. Sunn fornuft Hva skal man ikke gjre? gj 7. De tre ulike metodene White HatGrey Hat Black Hat 8. Googles etiske retningslinjer SEO http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.p y?answer=35291Webmasters Guidelines http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.pp //gg/ pp / / / p y?answer=35769 9. Noen av aktrene i Norge g 10. Digital Synlighet 11. Kravspesifikasjon Digital Synlighet Malverket og lsningen skal validere 100% mot W3C XHTML 1.0 TransitionalLsningen skal vre 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 5.5 eller nyere, Netscape 6.0 eller nyere,Firefox 1.0 eller nyere.Publiseringslsningen skal ha en URL struktur som er skemotor-vennlig. Det m ikke vre session ID i URLen.Det skal installeres et ISAP filter (ISAPI Rewrite).Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht valgte standard! (Det erforetrukket at det velges UTF 8) UTF-8)Broken links p nettstedet skal ikke forekommeBruk av inline style og inline javascript skal ikke forkommeIngen URLr skal vre duplikateMalverket skal ha mulighet for differensiert Title Tag pr side. Maks 60 karakterer Ingen TITLE TAGs skal vre duplikate (unntak kan vre p veldig overordnet niv) TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150 karaktererAlle overskrifter p de ulike sidene skal kodes med H1 tag (Str p H1 designmessig settes i ex: css)Det skal installeres Google webmaster ToolsAlle URL skal vre tilgjengelig via navigasjon p nettstedet (Ingen form for Javascript i denne klikkbarenavigasjonen, rene AHREF linker)Den digitale synligheten skal vre over 60% ved lansering g yg gMeta Description skal alltid kunne overstyres i CMSDet skal vre mulighet til legge inn Meta Keyword p alle sider. (Ingen standard elementer skal ligge her hvisdet ikke er noe p plass) Threshold: Maks 15 keywords.Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302 p den nye lsningenFrstesiden skal ligge p top level domainFilstrukturen burde ha s f subdirectories som overhodet muligDet skal aldri forekomme bruk av subdomenerDet skal aldri vre mindre enn 5% forskjell i den hexadesimale fontfargen og bakgrunnsfargen p siden 12. Logganalyse 13. Installer klientsidemling p dineg p sider WebtrendsHBXClicktracksGoogle AnalyticsOmnitureXtractor Bestem deg for hvilket verkty du trengergygbasert p kost/nytte 14. Innhold 15. Lag godt innhold Bli en autoritet innenfor din bransje med godtinnholdTenk konverteringSats mer p den lange halen 16. Innholdselementer De to viktigste innholdselementene er TITLETAG og evt overskrift p en artikkel.Deretter kommer Meta Description, AnchorText, Brdtekst, ALT Attributter, og til sluttMeta KeywordsKeywords.Vekting skjer ogs i den rekkeflgen 17. Innholds elementer best practice TITLE TAGTITLE TAG er den viktigste, og burde ikke vre lenger enn 60 karakterer, med de viktigste ordene frst. Detskal vre unike TITLE tagger pr sideEX:Det er lov og ha et statisk element i denne som i dette tilfellet firmanavnet som vil alltid vre i slutten av TITLEtaggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift p din listing i resultatene til de store skemotorene. OVERSKRIFTHvis dette hadde vrt en artikkel, som hadde en overskrift, s burde den vre 100 % lik unntatt da selskapetsnavn. Og overskriften burde vre tagget med en H1 tag. De viktigste trigger ordene burde st i TITLE ogOverskrift. Og det er ikke negativt at det er selgende innhold. META DESCRIPTIONMeta Description er ogs et viktig element Og den skal ogs som i likhet til TITLE vre unik pr side. Hvis detelement.sideikke er lagt inn en Description, s er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer. Da er faren der forat det blir straffet med Duplicate Content stor. Hvis det er en artikkel, s kan det vre lurt at ingressenlegges automatisk inn i Meta Description. Det burde vre en selgende tekst som er informasjonsrik. Dennekommer eksempelvis opp p resultatet til Google under Title Tag. Den burde ikke overstige 250 karakterer. ANCHOR TEXTAnchor text burde vre BL og UNDERSTREKET Med vennlig hilsen. Jakob Nielsen.hilsenNielsen UNDERSTREKET.Fra spk til side s er denne en viktig del av Googles og andre skemotorer sin relevans oppbygging. Les merog klikk her, forteller skemotorene lite om hva som venter de hvis man flger denne linken. Man gjr detbedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for bestille hotell i Oslo. BRDTEKSTHer finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg s mye innp dette emnet.Men jeg kan snakke litt om hva skemotorer liker nr det gjelder tekster p en webside. Tenk litt tabloid. OgMj kkk h k tlik d t j ld t k t b id T k t bl id Oflere underskelser viser at Google liker brdtekster som har ca 250 ord. Det hadde vrt interessant hvis noensom har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktigat de ordene man er skriver i denne brdteksten inneholder viktige nkkelord. Og her kommer det to ting inn:viktge ords nrhet til hverandre ex: hotell oslo og viktge nkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenkegod brukeropplevelse. Skriv p det sprket brukeren benytter. Ikke kall det for ildsted, nr brukeren kaller detfor Peis 18. The Long Tailabout 109,000,000 for sony ericsson. about 2,7 700,000 for sony erics rsson 990i. about 49 for Bestill BST-339 le 19. Organisk treff 20. PPC resultat etter klikk 21. Domenestrategi 22. Domain structure - best practice Engels sprkelige Konserninfo KonserninfoWww.domene.com sider Organis Organis Organisasjon asjon asjon Produkt Produkt Produkt Konserninfo Konserninfo Konserninfo Www.domene.no Www domene no Www.domene.se Www domene se Www.domene.dk Www domene dk Organis Organis Organis Organis Organis Organis Organis Organis Organisasjon asjon asjon asjon asjon asjon asjon asjon asjonProdukt og organisasjonsdomener Med 301 redirect tilHoveddomeneProdukt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt 23. Link Popularity 24. Hvordan f bedre Link Popularity Lag godt innholdLegg deg inn i viktige kataloger DMOZ Kvasir Startsiden.no Startsiden no YahooBruk din webadresse i pressemeldingerBruk din webadresse i bloggsfrenF kunder og p g partnere til linke til degg Tenk p hva som str i linkteksten! p 25. De vanligste feilene man gjrNr man ikke samarbeider med dyktigeygrdgivere! 26. Man bytter lsning Uten tenke p bevare gammel historikk 27. Kreative navigasjonsstrukturer Javascript meny www.hydro.noNavigasjon basert p cookies eller sprk E Google vil alltid kun i d k Ex: G l il lltid kindeksere engelsksprklig i h ld lkkli innholdSplash sideFlash basert navigasjon www.foxpia.no f iNavigasjon basert p redirect 28. 302 redirect Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en302 redirect 29. Ekstrem bruk av grafiske elementerwww.holtekilen.noDesignere som tar overhnd? 30. URL struktur Session ID i UrlFor mange query parametere i URLFor mye bruk av subdirectoriesKunden bytter CMS lsning. Glemmer bevare eksisterende synlighetSyke URLr http://www.eway.no/eway/default.aspx?pid=261&trg=MainPage_5465&MainContent_4924=5465:0:10,1688&MainPage_5465=495, g0:0:10,1799 31. Duplikat innhold P flere domenerP samme domene men forskjellig URLMer enn 70% likhet i kildekode 32. Andre blundere Broken Links / Invalid URLsFontfarge og Bakgrunn er mindre en 3%forskjellige.Bruk av bilder som bakgrunn p tekst 33. S hvordan lykkes? Gjr det bra for din bruker og Google vil elskedeg! 34. Kilder og mer informasjon http://www.eriksen.eduhttp://seospamcops.wordpress.comhttp://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2210135http://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2134114http://www.blackhatseo.no/soekemotoroptimalisering/nrk-intervju-juks-i-google-hos-forbrukerinspekt%c3%b8rene.htmlhttp://www.blackhatseo.no/spam/boliacom-straffet-av-google-raser-ned-i-plasseringer.htmlhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769http://en.wikipedia.org/wiki/Doorway_pageshttp://en wikipedia org/wiki/Doorway pages 35. Takk for meg!Roar EriksenTarantell AS Dronningensgate 3, OSLO Mobil: +4793012400 E-post: roar@tarantell.no Web: www.tarantell.noMSN: roar@norway.com