Webconference deep content 26 febrero2015
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Partners académicos Fecha: 26/02/2015 Ponente: Pau Llambí Hashtag: #OBSCONTENT Webconference: El Deep Content en Estrategias SEO
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Partners académicos
Fecha: 26/02/2015
Ponente: Pau Llambí
Hashtag: #OBSCONTENT
Webconference:
El Deep Content en Estrategias SEO
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Consultor Independiente marketing online.
Especialista en SEO y marketing de contenidos.
Formador y profesor en @EAE_
Twitter: @tiempodenegocio
Blog: tiempodenegocios.com
WEBCONFERENCE: EL DEEP CONTENT EN ESTRATEGIAS SEO
#OBSCONTENT
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En España, hablar de SEO es hablar de Google. Un 95% del mercado en búsquedas.
SEO EN ESPAÑA
#OBSCONTENT
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Google ha ido cambiando las reglas del juego.
Los primeros cambios afectaron mucho a todo el tema del linkbuilding y “sobreoptimización” de palabras clave.
ALGORITMOS
#OBSCONTENT
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ALGORITMOS
#OBSCONTENT
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El SEO también se ha vuelto mucho más social.
La difusión en redes sociales ayuda a posicionar contenidos.
Google juega al despiste con eso a veces.
ALGORITMOS
#OBSCONTENT
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El tema de Google+ diferenciado aparte.
El marketing de contenidos como elemento estrella.
WEBCONFERENCE: EL DEEP CONTENT EN ESTRATEGIAS SEO
#OBSCONTENT
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No podemos empezar a escribir sin más.
Necesitamos estrategia, objetivos, KPI’s, canales, recursos para la promoción del contenido.
Saber cómo vamos a medir su rendimiento.
ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Una de las grandes claves es saber escribir para el usuario y para la máquina.
Esto nos permite ganar activos orgánicos.
ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Primero estudiamos nuestro histórico. Podemos utilizar acortadores para ver los “shares” de los enlaces compartidos.
¿CÓMO PENSAMOS EN LOS USUARIOS PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Podemos ver directamente qué contenidos son los más viralizados en redes sociales. Buzzsumo: filtrar tipo de contenido, por tiempo, para encontrar influencers.
¿CÓMO PENSAMOS EN LOS USUARIOS PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Ver métricas de calidad en google analytics.
Ver porcentaje de rebote y sobre todo el tiempo en página. A veces no coincide con lo que tiene más visitas.
¿CÓMO PENSAMOS EN LOS USUARIOS PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Lo primero es hacer un estudio de palabras clave.
Buscar punto de intersección entre contenido útil, que acerque a conversiones con lo que se está buscando. Empezamos por lo lógico.
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Datos que yo necesito para determinar las mejores palabras clave.
Palabra clave Nº de búsquedas
Nº de resultados indexados
Ranking actual
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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La mejor herramienta es la propia de google.
Lo primero es obtener un listado de palabras candidatas.
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Nos da muchas opciones.
Luego pasarlo por el keyword tool.
Con esto ya tendríamos el listado de palabras clave candidatas.
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Así es como vemos el grado de competencia.
Lo buscamos entrecomillado porque así obtenemos resultados exactos.
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Herramienta para monitorizar posiciones en google.
Varios idiomas, google, yahoo…
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Hago una hoja de Excel con esos 4 datos.
Hay que mirar palabras clave con un volumen bueno de búsquedas y con la menor competencia posible.
Puedo obtener datos parecidos en varias keywords
¿Cómo desempato?
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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“Key effectiveness index”.
Para ver qué palabra tiene más opciones.
No hace falta hacerlo con todo.
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Google trends
Para descartar errores.
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Herramienta para destripar a la competencia.
Para SEO, puedo ver de los competidores: palabras que portan tráfico orgánico, número de visitas y posición actual.
También para SEM.
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Adaptar toda la parte de SEO on-page.
No abusar. Sinónimos.
Las metaetiquetas.
¿CÓMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA
ESTRATEGIA?
#OBSCONTENT
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Herramienta MOZ. Análisis de página.
¿QUÉ HAGO CON LAS PALABRAS CLAVE?
#OBSCONTENT
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Para los que usan wordpress.
Lo más importante es reescribir los tags en cada página.
Estructura palabras clave de las páginas principales.
¿QUÉ HAGO CON LAS PALABRAS CLAVE?
#OBSCONTENT
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Importante para el SMO.
¿QUÉ HAGO CON LAS PALABRAS CLAVE?
#OBSCONTENT
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Utilizar el enlazamiento interno. Aumenta las páginas vistas, tiempo en página y transmite posicionamiento. Usar “Anchor text” relevante
¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN
GOOGLE?
#OBSCONTENT
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Haber marcado el objetivo SEO.
Contenidos largos. Google no quiere información superficial. Resultados relevantes.
Keyword en el title, primer párrafo, H1, 2-3 veces más a lo largo del artículo.
Usar sinónimos.
Utilizar negritas. No ser muy descarado.
¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN
GOOGLE?
#OBSCONTENT
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SEO para imágenes
¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN
GOOGLE?
#OBSCONTENT
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Reescribir los tags
¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN
GOOGLE?
#OBSCONTENT
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Opción de trabajar los “rich snippets”.
CTR: uno de los factores SEO importantes
¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN
GOOGLE?
#OBSCONTENT
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Para wordpress, plugins específicos
¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN
GOOGLE?
#OBSCONTENT
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Así es como pueden aparecer las “estrellitas”
Cuidar integración de los botones sociales.
¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN
GOOGLE?
#OBSCONTENT
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Luego, en la sección de webmaster tools de “datos estructurados”, podemos ver si están bien estructurados.
¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN
GOOGLE?
#OBSCONTENT
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Uno de los grandes objetivos es generar enlaces entrantes para el propio artículo.
El llamado linkbaiting.
Generación de enlaces de forma natural debido a la calidad del contenido.
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Utilizar los agregadores de contenido. Los de buena calidad.
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Utilizar formatos gráficos. Suelen generar muchos enlaces.
Infografías, gráficos, buenas fotografías…
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Reciclar contenidos y posicionarlos por distintos canales. Como +4
Texto + gráficos + vídeo + presentación.
Enlazamiento entre los 4 y optimización en los 4 formatos.
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Utilizar la plataforma de Slideshare
Posiciona muy bien en google
Se pueden “embeber” en el artículo
CTA’s
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Linkedin nos regala un nuevo canal este año bien visto por Google
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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¿¿¿Promocionar contenidos???
Publicidad nativa
Hemos pasado de publicitar anuncios a publicitar contenidos.
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Publicidad nativa en las redes sociales. Los posts patrocinados.
Los podemos llevar a cabo en facebook, twitter y linkedin.
La intención es hacer un tipo de publicidad más indirecta.
Generamos más interacciones sociales y más enlaces si el contenido es bueno.
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Promoción de contenidos en soportes de primer nivel.
Marketing contextual. Funciona a CPC, apto para pymes también.
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Segmentaciones muy interesantes.
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Encontrar puntos de encuentro en colaboraciones editoriales.
Mejor que posts patrocinados.
No se acaba de apostar por contenidos aún.
Acercamientos de calidad.
Webinars
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Tendencia que va a venir a España. Conectan mucho más con audiencia joven.
PROMOCIÓN EN MARKETING DE
CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Precisamente estas métricas se tienen muy en cuenta para los contenidos.
% de rebote, páginas vistas, tiempo en página, número de visitas.
CÓMO MEDIR CORRECTAMENTE
MARKETING DE CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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CTR en los resultados de google
Ver si estoy por encima o por debajo de la media.
Ejemplo “social media plan”.
CÓMO MEDIR CORRECTAMENTE
MARKETING DE CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Definir objetivos en google analytics
¿Generan conversiones mis visitas procedentes de contenidos?
CÓMO MEDIR CORRECTAMENTE
MARKETING DE CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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¿Me ayuda a vender en otros canales?
CÓMO MEDIR CORRECTAMENTE
MARKETING DE CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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¿Hay descargas de contenidos?
CÓMO MEDIR CORRECTAMENTE
MARKETING DE CONTENIDOS
#OBSCONTENT
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Pensar en la máquina y en el usuario.
Enlaces de calidad y no “sobreoptimizar” keywords.
Plantear estrategias antes: estudio palabras, competencia, viralidad….
Richsnippets
Combinación de canales en la producción y distribución de contenidos.
Pensar en nuevas posibilidades como la publicidad nativa o el marketing contextual.
Implementar un sistema de medición para el marketing de contenidos.
CONCLUSIONES
#OBSCONTENT
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MUCHAS GRACIAS
@TIEMPODENEGOCIO
WWW.TIEMPODENEGOCIOS.COM
PAU LLAMBÍ FELIU
CONCLUSIONES
#OBSCONTENT
Partners académicos
Muchas graciaswww.obs-edu.com
