Webanalyse i Storebrand - Arena Data · • Webanalyse er viktig: - Som et verktøy til forstå...
Transcript of Webanalyse i Storebrand - Arena Data · • Webanalyse er viktig: - Som et verktøy til forstå...
Webanalyse i Storebrand
Webanalyse 2011 Fredrik Skurdal18.10.2011
• Bakgrunn innen markedsføring• Ansatt i Storebrand siden 2006• Jobbet med web og digitale kanaler siden 2008
- Webkoordinator i markedsavdelingen 2008 - 2010
- Ansvarlig redaktør på storebrand.no- Nettansvarlig i Site Management med hovedansvar for brukerinteraksjon og nye tjenester
- Jobbet med webanalyse siden 2008
Innhold
• Webanalyse - Veien frem til i dag• Organisering• Økt fokus på analyse og rapportering• 2011 - En brukerdrevet organisasjon• Gode analyser øker konvertering• Oppsummering
2007 Implementering av WebtrendsEnkle målinger
2009 Kjøpsløsninger taggettraktanalyser
2010
Måling i alle kanalerStianalyser frem til konvertering
2011
Analyse brukes til kontinuerlig optimaliseringMåling av hendelser og video
Konvertering av besøk til kjøp
”Visit to Look” ”Look to Book”
”Visit to Book”
• Bestillinger• Formularer• Service–endringer• Etc.
SEMSEMSEM
SEOSEOSEO
Sosiale mediaSosiale mediaSosiale media
NyhetsbrevNyhetsbrevNyhetsbrev
AnnonseringAnnonseringAnnonsering
Besøk Produktvisning Kvittering• Kjøpsløsninger• Serviceløsninger• Veivisere• Booke rådgiver• Etc.
• Hoveddomener• Seksjonssider• Landingssider• Kampanjesider• Etc.
Domene direkteDomene direkteDomene direkte
Lenker i mailLenker i mailLenker i mail
Innhold
• Webanalyse - Veien frem til i dag• Organisering• Økt fokus på analyse og rapportering• 2011 - En brukerdrevet organisasjon• Gode analyser øker konvertering
Organisering - Web
• Før:
Markedsavdelingen
Web
•Webavdeling underlagt markedsavdelingen•Fokus på kampanjer•Markedssjefer er også redaktører
Organisering - Digitale kanaler
Digitale kanalerDirektør web
Site Management Nettutvikling Nettforvaltning
Digital forretningsutvikling
-Avdelingsleder-Nettansvarlig, Nye tjenester og brukeropplevelse-Nettansvarlig, kjøpsløsning-Nettansvarlig InnholdNettansvarlig, Innhold SPP
- Avdelingsledereder- 3 prosjektledere
- Avdelingsleder- 2 stk. ansvarlig for forvaltning av systemer og applikasjoner
Webanalytiker
Organisering - Site Management
Vårt hovedansvare erden daglige ”butikkdriften” med fokus på
nysalg, kryssalg og trafikkøkende aktiviteter, samt alle aktiviteter som kan bidra til å øke
konverteringen fra besøk til kjøpog selvbetjening på våre nettsider.
Avdelingens hovedmål er økt
konverteringsrate og KTI.
Innhold
• Webanalyse - Veien frem til i dag• Organisering• Økt fokus på analyse og rapportering• 2011 - En brukerdrevet organisasjon• Gode analyser øker konvertering• Oppsummering
Økt fokus på analyse og rapportering
• Omorganisering har medført økt fokus på analyse og Digitale kanaler som helhet
• Skreddersydde rapporter til ulike interessegrupper- Mål: skape innsikt og forståelse av nettets betydning i organisasjonen
Månedsrapport• Sendes i mailformat• oppsummering av hovedtrekkene med analyse av bakenforliggende hendelser
• Grafer med hovedtallene på trafikk samt kommentarer• Tabell med detaljer i bunn• Sendes til en bred mottakergruppe innen marked, salg og web
Ukesrapport
• Sendes i mailformat• oppsummering av hovedfunn og årsak/sammenheng• Grafer med hovedtallene på trafikk, konvertering og banner• Tabell med detaljer i bunn• Mottakere er markedsavdelingen, webavdelingen og interessenter i salgsmiljøene
Konverteringsrapport
• Sendes i mailformat• oppsummering av hovedfunn og årsak/sammenheng• Konverteringstall på samtlige produkter• Mottakere er markedsavdelingen, webavdelingen og interessenter i salgsmiljøene
Innhold
• Webanalyse - Veien frem til i dag• Organisering• Økt fokus på analyse og rapportering• 2011 - En brukerdrevet organisasjon• Gode analyser øker konvertering• Oppsummering
2011 - En brukerdrevet organisasjon
• Webanalyse er viktig:
- Som et verktøy til forstå adferden på nettstedet
- For å rapportere på trafikk og konvertering ut i organisasjonen –KPI’er
- For å identifisere problemområder på nettstedet – Innsikt
- Til å teste endringer
- Sikre kontinuerlige forbedringer
Innhold
• Webanalyse - Veien frem til i dag• Organisering• Økt fokus på analyse og rapportering• 2011 - En brukerdrevet organisasjon• Gode analyser øker konvertering• Oppsummering
Gode analyser øker konvertering
Eksempler:
• Ny forside storebrand.no• Ny forside fond• Måling av hendelser
Innsikt Optimalisering Kjøp
Revidert forside basert på analyser
Gammel versjon
Analyse av alle elementer ble gjennomført
Dagens versjon
Revidert forside fond basert på analyser
Gammel versjon 2010
Dagens versjon
•Halvering av avsluttede besøk
•Konvertering har økt med 300%
•Uønsket adferd er redusert med 50%
Måling av hendelser
• Måling av tradisjonelle klikk er ikke lenger nok• Bruk av video og andre tekniske løsninger, krever måling av hendelser
Innhold
• Webanalyse - Veien frem til i dag• Organisering• Økt fokus på analyse og rapportering• 2011 - En brukerdrevet organisasjon• Gode analyser øker konvertering• Oppsummering
Oppsummering
• Implementerte analyseverktøy i 2007 da man så behov for å innhente data far nettstedet på en god og systematisk måte
• Vært en jevn utvikling med forbedrede og mer komplekse analyser
• Omorganisering har et ledd i en modningsprosess. Web er i dag sentralisert med et økt fokus på nettbutikken og analyse er en viktig del av dette
• Viktig å kontinuerlig misjonere ut i organisasjonen. Samarbeidsmøter og systematisk rapportering er en av flere virkemidler
• Hovedmål med analyser: Innsikt, forståelse, styringsverktøy, måle konvertering og suksess samt sikre rett bruk av ressurser på utvikling og forvaltning.
• Analyser gir faktisk økt konvertering og KTI!