Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz
-
Upload
ozgur-alaz -
Category
Business
-
view
5.677 -
download
0
description
Transcript of Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz
![Page 1: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/1.jpg)
Web2.0 Pazarlama Fırsatları
Cebit 2008
![Page 3: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/3.jpg)
Konumuz
![Page 4: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/4.jpg)
Web2.0 araçlarını pazarlama amaçlarıma ulaşmak için nasıl kullanabilirim? Hemen
şimdi ne yapabilirim?
![Page 5: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/5.jpg)
Video
![Page 6: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/6.jpg)
Video
Kaynak: Universal McCann InternaPonal Social Media Survey
Türk Internet kullanıcılarının %93,4’u internet üzerinden video izlemiş. Dünya ortalamasının üzerinde olmamız, Türk insanlarının tercih eYği bir içerik
türü olduğunu kanıtlıyor.
![Page 7: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/7.jpg)
En çok izlenen video Ppi (ABD)
• Haberler
• Komik videolar
• Fragmanlar
• Müzik klipleri
• TV Show
• Kişisel İçerik
• Diziler
Kaynak: Emarketer 2008
![Page 8: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/8.jpg)
En Populer Video’ları izleyin Viralvideochart.com ile interneaeki en populer videoları takip edin. Trendler hakkında fikir sahibi olursunuz ve hangi Pp videoların en hızlı yayıldığı konusunda içgörü gelişPrirsiniz. Aynı zamanda zevkli de…
Aynı zamanda sektörel bir arama da yapılabiliyor. Sektörünüzle ilgili videoları takip edin.
![Page 9: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/9.jpg)
Videoların Arama Motoruna Katkısı Büyüktür
Google arama sonuçlarında videoları önceliklendiriyor. Kelimeye uygun Youtube videosunu önizleme ile birlikte gösteriyor.
Arama motoru opPmizasyonu yapılırken seçilen kelimeler ile ilgili video içeriklerin yaraglmasının markaya katkısı büyüktür.
![Page 10: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/10.jpg)
Reklamlarınızın Etkinliğini Ölçün
Youtube hotSpot özelliği ile videonuza yönelik izleyici ilgisini ölçün. İnsanların dikkaPnin nerede dağıldığını görün.
Reklamlarınızın (içeriklerinizin) farklı versiyonlarını hazırlayıp, izleyici ilgisini maksimize edecek şekilde testler yapabilirsiniz.
Adres: hap://www.youtube.com/my_videos_insight
![Page 11: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/11.jpg)
Videolar ile Pazarlama Hedeflerinizi BirleşPrin
Video ekranları, video portallerinin çıkarlarını maksimize etmek için tasarlanmışgr, reklam veren olarak kendizi standart video gösterim biçimleriyle kısıtlamayın
Thitydaychallenge.com sitesinde yayınlanan video’da video kutucuğu izleyenlerin datasının toplanabileceği şekilde kişiselleşPrilmiş. Sizin için ne önemliyse video çerçevelerinde o aksiyonları kullanın.
![Page 12: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/12.jpg)
Videonuzu Tüm Video Portallerde Birden Paylaşın
Adres: hap://www.tubemogul.com
Tubemogul.com sitesiyle videolarınızı aynı anda tüm video portallerine birden yükleme şansına sahipsiniz. Böylece videolarınızın görünürlüğünü maksimize edebilirsiniz.
![Page 13: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/13.jpg)
Video OpPmizasyonu
Video’nun başlığı ne olacak? Hangi ePketler eklenecek? Önizleme ekranında hangi görüntü yer alacak?
Bu soruların profesyonel şekilde cevaplanması videolarınızın başarına önemli etkisi olacakgr
![Page 14: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/14.jpg)
Sıkça Sorulan Soruları Video ile Açıklayın
Nasıl Kurulur? Nasıl çalışır? gibi şirket web sitelerindeki “Sıkça Sorulan Sorular?” ı video ile cevaplamaya çalışın.
Böyle bir girişimin, “Müşteri Hizmetler” masrapnı azaltacağını ve arama motoru sonuçlarına katkı yapacağını gözönüne alın.
Video kaynak: Uzman.tv
![Page 15: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/15.jpg)
Markalı İçerik GelişPrin
Video kaynak: hap://www.youtube.com/watch?v=NeqbGt‐srDE
Pazarlama etkinliklerinde, insanlar markanızı deneyimlerken, insanlar marka deneyimlerini paylaşırken/anlagrken içerikleri kaydedin.
Youtube’da markanıza ait bir “director” kanalı yaragp videoları yayınlayın
![Page 16: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/16.jpg)
Bloglar
![Page 17: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/17.jpg)
100 milyondan fazla blog, 100 milyon’dan fazla mikro‐medya
Kaynak: TechnoraP
Sonsuz çeşitlilikte, sonsuz sayıda…
![Page 18: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/18.jpg)
Blogger’lar ne üzerine yazıyor? En populer konu kendi yaşamları, yeni teknolojiler, haberler ve poliPka
Kaynak: TechnoraP
![Page 19: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/19.jpg)
Bloglar, güvenilir haber kaynağı
Internet girişimleri haberleri webrazzi.com Moda Trendleri Trendometre.com
Kaynak: TechnoraP
![Page 20: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/20.jpg)
Blog Okuma Listeniz Olsun
Blog dünyasında çok ilham dolu pazarlama blogları var. Kendi blog okuma listenizi oluşturun.
Onerdiğim 5 Pazarlama Blogu
Springwise.com Psx.com Sethgodin.typepad.com Marktd.com Marketallica.com
![Page 21: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/21.jpg)
Bloglar’da Arama Yapılabilir Kendi pazar dinleme sistemlerinizi kurun. Google Blog arama servisi ile markanızı, rakiplerinizi ve sektörünüzle ilgili diğer kelimelerin aramasını yapın. Arama sonuçlarına RSS ile abone olun. Böylece ilgilendiğiniz kelimeler ile ilgili her yeni yazıdan haberdar olacaksınız.
hap://blogsearch.google.com.tr
![Page 22: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/22.jpg)
Alanınızdaki fikir lideri blogları bulun ve ilişki gelişPrin
TechnoraP.com veya blograzzi.com dan alanınızdaki fikir lideri blogları bulun. Yazılarına yorum yapın, ürünlerinizden haberdar edin ve kişisel ilişki gelişPrin.
![Page 23: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/23.jpg)
Basın Sayfasında Blogger’lar için de bir alan yaragn
‘Basın odası’ alanında bloggerlar için de bir sayfa yaragn. Size link veren blogları listeleyin, bloggerlar ile ilePşime açık olduğunuzu belirPn ve duyurularınızı basın yanında bloggerlar ile de paylaşın.
![Page 24: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/24.jpg)
Şirket içi bloglara ‘fikir blogu’ kurarak başlayın
Wordpress.com’da şirkeaeki herkesin üye olduğu bir fikir blogu açın. Ayarlar kısmında blogu gizli hale gePrebiliyorsunuz. Burada herkes işi gelişPrmek için fikirlerini paylaşsın. Fikirler açık, herkes tarapndan katkıda bulunulabilecek şekilde olacağı için şirkete enerji katar. ŞirkeP blog dünyasına hazırlamak için faydalı bir adımdır.
![Page 25: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/25.jpg)
SEO
![Page 26: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/26.jpg)
Web sitenizin trafiğini takip edin, rakiplerle karşılaşgrın
hap://trends.google.com/websites
![Page 27: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/27.jpg)
Arama sonuçları trendlerini takip edin, sektörünüzle ilgili populer aramalarda
gözünüz olsun. Sonuçlara göre aksiyon alın
hap://google.com/insights/search/
![Page 28: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/28.jpg)
Insanların arama alışkanlığını görün. İçeriğinizde bu verilere göre düzenlemeler yapın
haps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
![Page 29: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/29.jpg)
İlePşim mesajlarınızı adwords ile test edin
Reklam kampanyalarınızdaki cümleleri veya ana konumlama cümlelerinizi adwords ile test edin. Reklamlarda ‘kolaylık’ üzerine mi gitmelisiniz, ‘tasarruf’ üzerine mi? Hangisine insanlar daha çok tepki verdiğini kolaylıkla test edebilirsiniz.
![Page 30: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/30.jpg)
Her zaman test edin ‘Google website opPmizer’ aracını en iyi kullanan olun. Ha|alık test etme programları hazırlayın. Farklı mePnleri, farklı görselleri, farklı form yapılarını test edin. En yüksek geri dönüşü sadece test ederek bulabilirsiniz.
hap://services.google.com/training/websiteopPmizeroverview
![Page 31: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/31.jpg)
Websitesinin genel arama motoru performansı hakkında fikir edinin.
Websitegrader.com sitesinde sitenizin arama motoru performansı hakkında genel bir fikir edinin. Site, çok genel anlamda performansınızı iyileşPrmek için yapabileceklerinizi sunuyor.
![Page 32: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/32.jpg)
Basın Bültenlerini yeniden düşünüm
Basın bültenizlerinizi performansınızı ar}rmak için kullanın. Basın bültenleri mutlaka linklenebilir olmalı, ilgili kelimeler üzerinden (anchor text) web sitenize linkler bulunmalı. Ve paylaşma araçları olmalı.
hap://www.oracle.com/corporate/press/2008_mar/xquilla.html
![Page 33: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/33.jpg)
RSS
![Page 34: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/34.jpg)
Sitenizde RSS yoksa kovulmalısınız! (2005‐Robert Scoble)
![Page 35: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/35.jpg)
RSS Kanalı Yaragn
Basın bülteni sayfanızın, kampanya ürünlerinizin, yeni çıkan ürünlerin birer RSS kanalını yaragn. RSS’leri dağıtmak için feedburner.com’u kullanabilirsiniz
![Page 36: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/36.jpg)
RekabeP Takip Et
RSS’ı olmayan sayfalar için bile RSS kanalı yaragp tüm değişiklikleri takip edebilirsiniz.
Rakip siteleri, sektördeki fikir liderlerini, kampanya sayfalarını RSS ile takip edip kendi rekabet radarınızı oluşturun.
![Page 37: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/37.jpg)
InterneP bir pla�orm olarak görün
RSS gibi sistemler sayesinde interneP bir bütün olarak düşünebiliyoruz. Görünürlüğünüzü kendi sitenizle kısıtlamayın. Widget stratejinizi gelişPrin. ‘En çok satan ürünler’, ‘kampanya ürünleri’ gibi kar sağlayaileceğiniz widgetlar gelişPrin.
![Page 38: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/38.jpg)
Daha Fazlası…
![Page 39: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/39.jpg)
Sunumu arkadaşlarınızla paylaşın
![Page 40: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/40.jpg)
Ha|alık Bultene Abone Olun
![Page 41: Web2.0 Pazarlama Firsatlari: Pazarlama Yoneticileri Icin Ozgur Alaz](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022082310/558a5a4dd8b42a78468b4714/html5/thumbnails/41.jpg)
Sorularınız ve geribildirmleriniz
için
Mail: [email protected] Twiaer: ozguralaz Friendfeed: ozguralaz Facebook: Ozgur Alaz