Volkswagen punta alla personalizzazione totale della ...video. apre le agenzie phygital dentro le...

download Volkswagen punta alla personalizzazione totale della ...video. apre le agenzie phygital dentro le cabine

of 18

  • date post

    15-Jul-2020
  • Category

    Documents

  • view

    2
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Volkswagen punta alla personalizzazione totale della ...video. apre le agenzie phygital dentro le...

  • martedì 27 novembre 2018 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

    TAG Oggi parliamo di...

    Jwt, Gillette, Leo Burnet, Wavemaker pag. 3 WPP, Wunderman Thom- pson, Mel Edwards, Ta- mara Ingram, H&M pag. 4 Altavia, Disko Italia, Audi- ble, Dlv Bbdo pag. 5 Volkswagen, Omnicom, Wpp, Cheil, Jochen Sen- gpiehl pag. 6 Anytime, Photomaton, Uni- qlo pag. 7 Kantar Worldpanel pag. 8 Black Friday, Bluecore pag. 9 Accenture, The Post Re- ports, Washington Post pag. 10 Rai Pubblicità, The Space Cinema pag. 11 e 12 Sky, Andrea Zappia, Mar- zio Perrelli pag. 13 Domus, Sofia Bordone, Winy Maas pag. 14 Costa Crociere, Penélope Cruz, Y&R Spagna, Min- dshare pag. 15 Lines, Armando Testa pag. 18

    MEDIA Rai Pubblicità presenta l’offerta calcistica per il primo semestre 2019 Alle pagg. x e x

    MEDIA Sky: Andrea Zappia assume il ruolo di chief executive continental A pag. 13

    TURISMO Costa Crociere sceglie Penélope Cruz per i nuovi spot in tv dal 2 dicembre

    A pag. 15

    MEDIA

    Domus presenta la nuova direzione e nel 2019 punta a confermare la crescita in doppia cifra della raccolta Il magazine chiude il 2018 con un +20% di raccolta pubblicitaria A pag. 14

    www.brand-news.it

    NEW BUSINESS

    L’elenco delle gare di comunicazione e i nuovi incarichi

    Alle pagg. 16 e 17

    Volkswagen punta alla personalizzazione totale della comunicazione. E conferma Omnicom in Europa L’azienda ha presentato la nuova strategia e ridotto le agenzie da 44 a 3: Omnicom con- fermata in Europa e LatAm, Wpp scalza Interpublic in Nord America, Cheil per la Cina. Tra agenzie e digital conta di aumentare l’efficienza dell’investimento del 30% A pag. 6

    AUTOMOTIVE

    BANCHE La banca online Anytime apre le agenzie phygital dentro le cabine per le foto automatiche A pag. 7

    AGENZIE Nuova semplificazione in WPP: nasce Wunderman Thompson dalla fusione di Jwt e WundermanA pag. 4

    INTELLIGENCE Gli smart speaker non sono solo per Millennial: Accenture studia soluzioni A pag. 10

    FMCG

    Cina e USA guidano la crescita della spesa grocery online, i pure player attraggono nuovi utenti Per Kantar Worldpanel le vendite online di grocery ammontano al 6,3% del totale delle vendite del largo consumoA pag. 8

    TRADIZIONALMENTE APOTEOSI DEL CONSUMISMO, IL NATALE SI DECLINA CON RICI- CLO E RIUSO NELLO SPOT DI IKEA CANADA. IDEATO DALL’AGENZIA RETHINK, VEDE UN RAGAZZINO APPASSIONATO DI MAGIA E IL NONNO RECUPERARE UN VECCHIO SCAFFALE KALLAX PER TRASFORMARLO IN QUALCOSA DI TOTALMENTE NUOVO

    IL FILM DEL COMITATO INTERNAZIONALE DELLA CROCE ROSSA RAC- CONTA DI UN REGALO CHE BABBO NATALE PROPRIO NON PUÒ PORTARE A TANTI, TROPPI BAMBINI. RIAV- VICINARLI ALLE LORO FAMIGLIE, DALLE QUALI SONO STATI SEPARATI A CAUSA DI CONFLITTI E GUERRE, COSA INVECE DI COMPETENZA DEL- L’ENTE. FIRMA ADAM&EVEDDB

    MEDIA Rai Pubblicità presenta l’offerta calcistica per il primo semestre 2019

    Alle pagg. 11 e 12

    https://twitter.com/#!/BrandNewsToday http://www.youtube.com/user/RedazioneBrandNews http://www.facebook.com/pages/Brand-News/295028093855086 https://www.brand-news.it/ https://www.youtube.com/watch?v=CMssY5-0kRE https://youtu.be/jcvONHDUvww

  • http://bit.ly/2gcT3xI

  • martedì 27 novembre 2018 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

    BUSINESS ALIMENTARI

    Sperlari torna in tv dopo 10 anni insieme a Leo Burnett e a Wavemaker La pianificazione prevede anche l’uso di esterna

    Leo Burnett, l’agenzia guidata da Romeo Repetto, riporta Sperlari nelle tv degli italiani dopo oltre 10 anni. La campagna realizzata sotto la direzione creativa ese- cutiva di Selmi Barissever, Lorenzo Crespi e Alessandro Antonini, trasferisce in immagini la missione del Brand italiano con 183 anni di storia: regalare momenti unici di felicità in tutto il mondo.  Il film, realizzato con la regia di Adriano Falconi e la pro- duzione di The Family, racconta la storia che oggi vivono tanti giovani italiani: il Natale lontano da casa. La nostra protagonista, una giovane italiana che vive e lavora a New York, si accinge a trascorrere il Natale lontano dai propri cari, ma il ritrovamento di un Morbidello Sperlari darà inizio a una dolce sorpresa. La campagna è on air con tagli da 30” a partire dal 25 Novembre per tutto il periodo festivo con la pianificazione di Wavemaker. Dal 10 Dicembre è prevista anche una station domination alla fermata Duomo di Milano e presenza di Eurotram lo- gati Sperlari sia a Milano che a Roma.

    Gillette si affida a J. Walter Thompson per costruire una piattaforma integrata di comunicazione per le strategie di marca e prodotti sul mercato locale. L’in- carico è stato affidato dopo una gara che ha coin- volto tre agenzie nazionali. La marca Gillette, nella sua lunga e prestigiosa sto- ria, ha scritto pagine importanti della comunicazione. Oggi torna a parlare al mercato italiano, con partico- lare attenzione per i target millennials. Giuseppe Salinari, General Manager J. Walter Thom- pson Italia, commenta: «Gli italiani sono, per fortuna, ancora un popolo peculiare, con tratti distintivi forti; per questo molti grandi brand hanno necessità di cu- stomizzare la propria comunicazione, per renderla funzionale al nostro mercato. Al Gazometro siamo fieri che P&G abbia scelto noi per questo appassio- nante compito. Il lavoro di analisi e strategia svolto da Elisabetta Zauli, project leader della gara, è di al- tissima qualità, e siamo certi porterà frutti concreti, in termini di vendite e positioning». La responsabilità creativa della gara è stata di Mas- similiano Traschitti e Antonio Codina.

    Jwt vince la gara di Gillette per la nuova piattaforma italiana di comunicazione

    ITALIA NUOVI INCARICHI

    ITALIA TV, OOH

    PAG. 3

    https://www.sperlari.it/iniziative/news-ed-eventi/spot-natale-2018

  • martedì 27 novembre 2018 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

    PAG. 4

    Nuova semplificazione in WPP: nasce Wunderman Thompson dalla fusione di Jwt e Wunderman Mel Edwards, da settembre a capo di Wunderman, sarà ceo della nuova Wunderman Thompson Continua la politica di semplificazione all’interno della ga- lassia WPP con la fusione tra l’agenzia creativa J. Walter Thompson e l’agenzia digitale Wunderman, che insieme daranno vita a Wunderman Thompson. La nuova struttura viene definita come una “creative, data and technology agency” posizionata come provider di so- luzioni end-to end riguardo creatività, dati, commercio, con- sulenza e servizi tecnologici. Già ora le due sigle condividono molti clienti, che adesso avranno un accesso più semplice alle varie specializzazioni. Mark Read, CEO di WPP, ha commentato che “i clienti vogliono più semplicità dai loro partner e questo sviluppo, come altri in Wpp, è fina- lizzato a ridisegnare il nostro gruppo attorno ai loro bisogni”. Anche qui, come avvenuto pochi mesi fa con Y&R e VML, l’agenzia digitale occupa una posizione prioritaria sia nel nuovo brand che nel management: a capo della nuova struttura ci sarà Mel Edwards, a settembre nominata ceo globale di Wunderman, posto fino a quel momento occu- pato da Mark Read, diventato ceo di WPP. Tamara In- gram, worldwide chief executive di Jwt, sarà invece chairman. Wunderman Thompson avrà circa 20mila di- pendenti in 200 sedi in 90 paesi e sarà pienamente ope- rativa nei primi mesi del 2019. La politica di concentrazione di WPP era già iniziata nel 2017 con la fusione di Possibile in Wunderman e di Maxus

    e MEC in Wavemaker. Nel 2018 ha accelerato con il con- solidamento di cinque società di consulenza in design in una nuova entità chiamata Superunion, la fusione delle agenzie di PR Burson-Marsteller e Cohn & Wolfe per creare Burson Cohn & Wolfe e, a settembre, con la fusione di Y&R con l’agenzia digital VML per formare VMLY&R. Mel Edwards, Global Chief Executive Officer di Wunder- man Thompson, commenta “Per raggiungere risultati che facciano la differenza i clienti hanno bisogno di ispira- zione radicata in insight data driven. Wunderman Thom- pson offre esattamente quello che vogliono i clienti: creatività brillante, esperienza nei dati e sofisticate com- petenze tecnologiche”.

    Mel Edwards, ceo di Wunderman Thompson, e Tamara Ingram, chairman

    GLOBAL AGENZIE

    Ha sede nel quartiere di Hammersmith il nuovo megastore H&M all’interno del quale il brand testerà una serie di in- novazioni e concept esperienziali. In prossima apertura il 6 dicembre, ospiterà anche una nuova linea di servizi come l’area Repair & Remake (già vista ad Amburgo) dove si insegna ai clienti ad aggiustare o rinnovare i capi

    d’abbigliamento senza costi extra mentre un’altra sarà de- dicata alla personalizzazione, presso la quale a costi ac- cessibili il personale applicherà toppe (3 £ l’una) e decorazioni sui vestiti. Il negozio avrà anche un nuovo ‘look and feel’ con piante e rocce all’interno, in modo da farlo sembrare un giardino coperto,

    UK RETAIL, FORMAT

    H&M testa concept esperienziali nel nuovo megastore di Londra

    AGENZIE ABBIGLIAMENTO

  • martedì 27 novembre 2018 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

    AGENZIE TECH

    Audible torna in tv con spot firmati da Dlv Bbdo

    Audible, la società del gruppo Amazon dedicata all’audio entertainment, torna in comunicazione con una nuova campagna firmata da Dlv Bbdo on air da domenica 25 novembre in tagli da 30”, 15” e 6” su TV e Web. Si t