STYLEGUIDE

VISUAL MERCHANDISING · RETAIL DESIGN · SALES PROMOTION

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guide talk

01guide talk - StYle guide

Herzlichst

Brödner Petra

Chefredaktion StYle guide

liebe leser, längst ist die Wechselwirkung von Mode und Sport in

allen Bereichen angekommen und überrascht uns als Beobachter

kaum. Modedesigner Simon Porte Jacquemus, Rapper Niska und

Schauspielerin Oulaya amamra zeigen sich neben Fußballspieler

der französischen Nationalmannschaft auf dem offiziellen Foto, um

erstmals das Nike-trikot zur diesjährigen WM vorzustellen. der bri-

tische Formel-1-Rennfahrer lewis Hamilton fungiert als neuer Mar-

kenbotschafter aller Menswear label bei tommy Hilfiger. Selfridges

beherbergte während eines aktionszeitraums in Zusammenarbeit

mit Michèle lamy ein Box-Studio samt Ring namens lamyland. die

liste an kooperationen, kollektionen und konstellationen ist schier

unendlich und erstreckt sich längst nicht mehr nur auf das Werbe-

Potenzial. die Wechselwirkung von Sport und Mode weicht sogar

dresscodes auf, hin zu „alles ist möglich“.

ginge es nach karl lagerfeld, wäre wohl ein großteil der Bevölke-

rung nicht mehr Herr seiner selbst – Sie erinnern sich bestimmt an

die aussage des designers: „Wer eine Jogginghose trägt, hat die

kontrolle über sein leben verloren.“ dabei kann von kontrollver-

lust keine Rede sein, denn in Zeiten der neuen Sportcouture-Ära

avancierte ein trend vom Fashion Statement zu einem kompletten

lifestyle: athleisure. und diesen Stil alltagstauglich zu machen, ist

ganz und gar nicht unkontrolliert. die Münchner design-agentur

Heckhaus hat sich zusammen mit StYle guide in der top Story mit

diesem Modetrend hinsichtlich der möglichen architektonischen

umsetzung im Retail design befasst und exklusiv einen Concept

Store entworfen. außerdem zeigt die kreativ-agentur weitere,

bisher umgesetzte „Sport“-Räume.

im Professional Profile stellen wir den gründer von Heckhaus, Jaro-

min Hecker vor. 1992 von dem Managing director gegründet, wurde

das junge unternehmen durch zahlreiche Set-designs schnell über

das Fernsehen hinaus bekannt.

in der kolumne befassen sich die dFROSt-Spezialisten der Stuttgar-

ter agentur für Retail identity mit dem Phänomen Pop-up Store.

die events blicken zurück auf die im Februar ausgetragenen Olympi-

schen Winterspiele in Pyeongchang, Südkorea. dort hat die die d’art

auf die Plätze, fertig, look

design gruppe zusammen mit ihrer südkoreanischen Niederlassung

d’art design Seoul einen ungewöhnlichen Markenraum jenseits von

Shop und Messe gestaltet und realisiert: den adidas Hub.

Sportlich geht es im Shop design weiter. in Nürnberg bekam der

SportScheck von den blocher partners innenarchitekten ein neues

Facelift. es entstand ein erlebnis-konzept auf 3.000 Quadratmeter

für moderne, urbane kunden. leffers` Beauty-abteilung rund um

kosmetik und düfte eröffnete Mitte März. auch hier legten die

blocher-architekten Hand an.

ich wünsche ihnen, liebe leser, viel Freude mit dieser „sportlichen“

ausgabe. auf dass wir auch abseits der Sport-Fashion-trends

eigenschaften wie sich Ziele setzen, Rückschläge wegstecken und

teamplay in unsere arbeitsweise mit aufnehmen.

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guide liNe

StYle guide - guide liNe

HigHligHtS

top Story, athleisure ist kein trend Professional Profile,Jaromin Hekcer

Titelbild: Harvey Nichols,london

„Store of the Year" 2018; auf dem Boden bleiben; Creative Retail awards; treffpunkt für Retail technology; Peek & Cloppenburgs

Pop-up; Benetons uk-Flagschiff

athleisure ist kein trend. … athleisure ist Philosophie und lebenseinstellung zugleich. die Münchener design- und Planungs-agentur

Heckhaus nimmt sich der Modebewegung an und übersetzt sie für StYle guide ins Räumliche. die exklusiv entworfene Vision stellt dar,

wie eine entsprechende laden-inszenierung aussehen könnte

Jaromin Hecker. als ausstatter und Requisiteur aus der Film- und Fernsehbranche kommend, ist der 43-Jährige ein Profi, was Raumaus-

stattung und Storytelling anbelangt. Seine agentur Heckhaus übernimmt mittlerweile sowohl Projekt-Planung als auch die Realisierung

vom Showroom über den Messestand bis zur kompletten ladeneinrichtung

Shop goes Pop: Pop-up Stories. So viel ist sicher: der einzelhandel braucht innovative und profitable Verkaufsmodelle. und tatsächlich

schießen sie gerade – pop, pop, pop – vielerorts wie Puffmais aus der Pfanne. gemeint sind Pop-up Stores. die Spezialisten von dFROSt,

der Stuttgarter agentur für Retail identity, betrachten in ihrem gastbeitrag die Vertriebsform, die kürzlich noch fast ausschließlich mit

der interimsweisen Bespielung leerstehender Flächen assoziiert wurde, aber längst zum mächtigen Brandingtool internationaler Marken

und aufstrebender Newcomer avancierte

Sportswear, Renaissance, liebende, Stillleben, Puppenköpfe - die Schaufenstergestaltungen zeigen diverse, kreative themen

event Oase. eine Plattform zum Vernetzen mit Partnern, ausstatten von athleten und Relaxen unter Sportfreunden – das bot der adidas

Hub während der Olympischen Winterspiele vom 9. bis 25. Februar 2018 in Pyeongchang. die d’art design gruppe hat den gäste-Pavillon

zusammen mit ihrer südkoreanischen Niederlassung d’art design Seoul gestaltet und realisiert

eine Oase für die Schönheit. das Modehaus leffers in Oldenburg gilt als leuchtturm des einzelhandels in Norddeutschland. unter dem

Motto „Beauty by leffers“ eröffnete leffers nun eine neue abteilung, die sich ganz der Welt der düfte und Schönheit widmet; die Sport-

community. Mehr als ein Store: die Nürnberger Niederlassung von SportScheck zeigt eindrucksvoll die entwicklung des unternehmens

zu einem treffpunkt für Sportbegeisterte. geplant und umgesetzt wurde die Filiale durch die innenarchitekten von blocher partners

Photo: Harvey Nichols

Shop design, SportScheck

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Photo: Harvey Nichols

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NeWS

StYle guide - NeWS

Auf dem Boden bleiben

gradliniges design, ein natürlicher look und Minimalismus gelten bei Holzböden als

anhaltender trend und sind aus der inneneinrichtung nicht mehr wegzudenken. dieses

Jahr macht aber ein ganz anderer look auf sich aufmerksam: Muster stehen jetzt im

Fokus. das tolle an gemusterten Böden ist, dass sie individuell zusammengestellt und

dem eigenen geschmack angepasst werden können. Wer dem Boden einen neuen Schliff

verleihen möchte, wird bei Havwoods fündig. Ob Fischgrätmuster in Naturtönen, prunk-

volles tafelparkett von Versailles oder vertikale dielen in bunten Farben – der Premium-

anbieter für Holzbodenlösungen und Wandverkleidungen hält auch für diesen trend ein

umfangreiches Portfolio parat.

www.havwoods.de

„Store of the Year“ 2018

günther leesbergs neugestalteter Fa-

shionstore „gl – die Mode“ mit seinem

ungewöhnlichen lichtkonzept überzeugte

auf ganzer linie: er wurde vom Handels-

verband deutschland (Hde) als „Store of the

Year 2018“ ausgezeichnet. ideales doppel

aus architektur und licht: Bauherr günther

leesberg suchte das außergewöhnliche und

fand es mit architektin Sabine keggenhoff

und ihrem team, die gemeinsam mit den

Beleuchtungsexperten von Oktalite und

trilux eine Verkaufsbühne realisierten, die

den erlebnischarakter vorbildlich umsetzt.

Besonders beeindruckte die Hde-Jury das

stimmig ineinander greifende Store- und

lichtkonzept, der kuratierte Wareneinkauf

sowie die passgenaue kundenansprache.

„Ziel war es, einen erlebnismoment mit

live-Charakter zu schaffen“, beschreibt

Professorin Sabine keggenhoff ihren archi-

tektonischen ansatz. die Retail-lichtspezi-

alisten entwickelten dazu eine dynamische

und szenische Beleuchtung, die in neuer

intensität vom kunden erlebt wird.

www.oktalite.de

Creative Retail Awards

Mit Startschuss am 5. Juni 2018 in lon-

don werden die Creative Retail awards

als neues event im jährlichen turnus

stattfinden, um herausragendem Retail

design aufmerksamkeit zu schenken und

zugleich auszuzeichnen. Veranstalter ist

die Shop & display equipment association

(Sdea). die awards umfassen verschiedene

disziplinen, unter anderem Store design,

Visual Merchandising, lighting und POP,

und werden bewertet von einem gremium

bestehend aus industrieführenden und ex-

perten. die teilnahme an den erstmaligen

Creative Retail awards ist für Sdea Mitglieder

frei. Weitere informationen, karten und

Sponsor-Möglichkeiten unter:

www.creativeretailawards.com

Havwoods-Böden z.B. bei Harvey Nichols (li.) und ted Baker (re.). Photos: Havwoods

innenarchitektur: keggNHOFF / PaRtNeRPhoto: Constantin Meyer

05 NeWS - StYle guide

Peek & Cloppenburgs Pop-up

einkaufen zum erlebnis zu machen und aktuellen trends- und lifestyle-themen eine

Bühne zu geben – das ist der gedanke hinter dem neuen PoS-konzept „POP iMPReSSiON

by Peek & Cloppenburg“, mit dem P&C jetzt an sechs Standorten startet. dabei wird auf

Pop-up-Flächen im Store ein exklusives Sortiment präsentiert. Mit jeweils drei saisonalen

themen pro Halbjahr liegt der Fokus neben branchenfremden lifestyle-Produkten auf

Highlight-kollektionen und neuen Fashion-Marken, die alle einem trendthema gewidmet

sind. Für die nötige aufmerksamkeit sorgen dabei ein eigens für den Pop-up designtes

Möbelkonzept sowie eine kreative Schaufenstergestaltung. eröffnet wurde die Pop-up

Reihe mit dem thema „Now life“ mit kuratierten Highlights der Marken eberjey, Nike,

Marie-Stella Maris, Polaroid Originals und vom taschen Verlag. ab dem 18. april 2018

heißt es dann „Real Movement“, das sich die athleisure Sportswear für damen auf die

Fahne geschrieben hat, gefolgt von „Festival“ im Juni. Für die zweite Jahreshälfte stehen

themen wie z.B. „travel“, „Premium“ und „Christmas“ auf dem Programm.

www.peek-cloppenburg.de

Benettons UK-Flagschiff

der neue Store von united Colors of Be-

netton eröffnete in london am 15. März,

und markiert damit einen entschiedenen

Wechsel im takt der italienischen Mode-

marke. informelle Räume, digitale inhalte

und ein „Strickwaren-theater” vermitteln

Treffpunkt für Retail Technology

die euroCiS 2018 hat ihre Position als

führende Fachmesse für Retail technology

vom 28. Februar bis 1. März in düsseldorf

erneut bestätigt. Neben dauerbrennern

wie beispielsweise Checkout-Systemen

oder POS-Soft- und Hardware, bestimmten

auch neue themen die euroCiS 2018. So

vor allem lösungen im Bereich internet

of things, augmented Reality und Virtual

Reality. „die euroCiS 2018 hat deutlich ge-

zeigt, dass informationstechnik eindeutig

zu einem wesentlichen erfolgsfaktor im

Handel geworden ist. Sie ermöglicht inno-

vative geschäftsmodelle und eröffnet neue

Möglichkeiten der kundenansprache“,

so Michael gerling, geschäftsführer des

eHi Retail institute. „Mehr und mehr wird

die euroCiS zu einer Messe, die nicht nur

von den entscheidungsträgern für it und

Sicherheitstechnik besucht wird. auch Ver-

antwortliche für Marketing und Vertrieb, für

expansion und ladenbau oder für einkauf

und logistik nutzen die euroCiS zunehmend

zur Vorbereitung von investitionsentschei-

dungen.“

www.eurocis.com

Photo: Benetton group

Photo: Messe düsseldorf / ctillmann

ein gesamtmarkenerlebnis, das über die

traditionelle idee eines ladengeschäfts

hinausgeht. gelegen östlich von der Oxford

Street, in der Nähe der neuen Station der

elizabeth linie an der tottenham Court

Road, ist der laden damit teil einer gegend,

die einem raschen Wandel unterworfen ist,

und das Zeug dazu hat, ein strategisches

und kommerzielles Zentrum der Stadt zu

werden. dieses geschäft soll ein Pionier von

Benetton im Vereinigten königreich sein,

ein Markt, in dem die Marke mit 55 Filialen

präsent ist.

www.benetton.com

06

tOP StORY

StYle guide - tOP StORY

der fiktive Concept Store setzt auf einer laufstegartigen Podest-anordnung athleisure Wear ins rechte licht

athleisure ist kein trend … athleisure ist Philosophie und lebenseinstellung zugleich. die Münchner design- und

Planungs-agentur Heckhaus nimmt sich der Modebewegung an und übersetzt sie für

StYle guide ins Räumliche. die exklusiv entworfene Vision zeigt, wie eine entsprechende

laden-inszenierung aussehen könnte.

07tOP StORY - StYle guide

die Concept Hall in Herzogenaurach (links) ist der wichtigste Präsentationsraum für Reebok in europa. Heckhaus plante und realisierte den kompletten umbau – inklusive elektro- und lichttechnik. auch im StYle guide athleisure-Store agieren lichtelemente, wie hier ein stilisiertes Rennrad (rechts)

die Formensprache des entworfenen Stores wurde auch von Fitnessstudios abgeleitet. Für Fitness First hat Heckhaus in Frankfurt ein brandneues designkonzept entwickelt

Heckhaus hat es sich zur aufgabe

gemacht, die identität von Marken in

den Raum zu übersetzen und das er-

lebnis für seine kunden einzigartig zu

machen. in der Vergangenheit hat das

Münchner kreativ-team bereits einige

sportliche Brands betreut und deren

grundsätze architektonisch umgesetzt.

essenziell für die entwicklung eines

passenden konzepts ist hierbei, die

aufgabenstellung zu verstehen und

klar zu definieren – sich tiefgehend

einzuarbeiten, dinge zu hinterfragen

und zu zerlegen.

„ein besonderer unterschied in der

entwicklung des vorliegenden ent-

wurfs liegt darin, dass wir hinsichtlich

Vorgaben freier arbeiten konnten. Wir

mussten kein Budget berücksichtigen,

wir mussten nicht zwingend bis ins

kleinste detail gehen, z.B. klimaanla-

ge, Stromversorgung etc. Wir konnten

uns vornehmlich auf die idee als sol-

che konzentrieren“, erklärt agentur-

gründer und inhaber Jaromin Hecker.

„Wichtig war unserem team jedoch bei

aller Freiheit, nicht außer acht zu las-

sen, dass es letztlich einen greifbaren

ansatz gibt und es durchaus möglich

wäre, dass konzept zu realisieren – ein

für Heckhaus grundlegendes Prinzip.

Wir wollen als designer keine ideen

entwickeln, die sich später nicht um-

setzen lassen.“

in der auseinandersetzung mit ath-

leisure hat sich Heckhaus stark damit

beschäftigt, wo der ursprung dieses

manifestierten trends liegt. und wie

so oft ist es schwer festzumachen,

wann die tatsächliche geburtsstunde

war – allen Recherchen zufolge aber

entstand die Bewegung vermutlich

als Reaktion auf die gesellschaftlichen

Veränderungen im Hinblick auf unsere

gesundheit. einfacher sind Herkunft

und definition des kofferworts. das

amerikanische Verlagshaus Merriam-

Webster, welches hauptsächlich

Wörterbücher publiziert, definiert

„athleisure“ folgendermaßen: „Casual

clothing designed to be worn both

for exercising and for general use.“

die Wortkreation bestehend aus dem

englischen athletic (deutsch: sportlich)

und leisure (Freizeit) beschreibt also

den trend, Sportbekleidung nicht mehr

ausschließlich im Fitnessstudio zu tra-

gen, sondern auch im alltag. Je nach

Job womöglich sogar im Büro. Wohin

man dann tatsächlich in Jogginghose

oder Hoodie spaziert, ist wohl größ-

tenteils abhängig vom Mut des trägers.

in den letzten Jahren haben immer

mehr Menschen begonnen, ein grö-

ßeres augenmerk auf ihre Fitness

und auf gesunde ernährung zu legen.

die passende kleidung soll dieses

gesundheitsbewusstsein des trägers

widerspiegeln. laut Zukunftsinstitut

treiben lediglich 19 Prozent der käufer

von Sportbekleidung auch aktiv Sport.

da stellt sich die Frage, warum kaufen

28 Prozent der Menschen in deutsch-

land leggings & Co, wenn sie diese

08 StYle guide - tOP StORY

tOP StORY

gar nicht für den eigentlichen Zweck

nutzen? einer umfrage der Mackenzie

Corporation zufolge, die das kaufver-

halten in Bezug auf Sportbekleidung

untersuchte, gaben 62 Prozent an, dass

komfort für sie am Wichtigsten sei.

danach nannten die Befragten Preis-

leistungs-Verhältnis sowie den Style.

Funktionalität stand bei den meisten

lediglich an den Stellen vier bis sechs.

daraus ergibt sich Stück für Stück

ein Bild des käufers von athleisure-

kleidung. auffällig dabei ist, dass die

Zielgruppe nicht vorwiegend weiblich

ist, wie man auf den ersten Blick

meinen könnte und wie es viele Me-

dienbeiträge suggerieren. immerhin

sind laut dem Portal Hitwise 40 Prozent

der Personen, die in Suchmaschinen

zu athleisure recherchieren, Männer.

dieses käuferpotenzial ist daher nicht

zu unterschätzen.

durch die positive Resonanz auf

den sportlichen Freizeittrend haben

mittlerweile etliche Marken, die ur-

sprünglich keine Sportmode herstellen,

darauf reagiert und entweder eigene

Sportlinien kreiert oder die designs an

den trend angepasst. athleisure ist also

nicht nur überall angekommen, son-

dern geht bereits über die definition

hinaus. und obwohl sich viele unter-

nehmen an dem Modetrend orientiert

und daran angepasst haben, gibt es

bislang wenig erkennbare konzepte

zur umsetzung im Raum. aufgrund der

Recherchen wird schnell klar, dass ein

Store-konzept sowohl für Frauen als

auch für Männer funktionieren sollte.

Betrachtet man die Zielgruppe genauer,

zeigt sich eine weitere Besonderheit:

sie ist nicht homogen - unterschiedli-

che Welten treffen aufeinander.

unter Berücksichtigung all dieser

Fakten und analysen entwickelte

Heckhaus eine idee und konzipierte

einen fiktiven Concept Store, der den

anspruch verfolgt, den kern von ath-

leisure zu treffen. im entwurf liegt die

konzentration einerseits auf der grup-

pe der modebewussten großstadt-

bewohner und andererseits auf dem

gesundheitsbewussten Millennial oder

auch generation Y genannt (1980 bis

2000 geborene). die Vorgehensweise

entspricht hierbei dem eigentlichen

designprozess der agentur und zu-

gleich der disziplin, Markenerlebnisse

zu schaffen, die den Menschen ge-

fühlsmäßig berühren. alle relevanten

aspekte und Ziele sollen emotional

ansprechend im Raum verbunden

werden.

in der Wahrnehmung der design-

agentur Heckhaus spielt es eine große

Rolle, dass es bei athleisure doch um

viel mehr geht als darum, sportlich

wirkende Mode zu diversen anlässen

tragen zu können. Natürlich ist das

ein smarter Nebeneffekt, der sicherlich

auch den erfolg mit ausmacht, jedoch

verbirgt sich dahinter viel mehr. es geht

um Freiheit. darum, einen individuel-

len lebensstil führen zu können – und

das auch ausdrücken zu dürfen. Weiter

geht es um Mut, Selbstbewusstsein,

Mobilität, darum Regeln zu brechen

und mit konventionen zu spielen. die

aufgabe ist, diese geschichte zu erzäh-

len, sie spürbar und lebendig werden

trainingsplatz oder ladenbau? Fitness als lifestyle lässt Studios optisch einladend wirken und wiederum das Shoppen real-sportlich werden

09tOP StORY - StYle guide

zu lassen und als architektonisches

Bild zu beschreiben. „Räumlich be-

gegnen wir dem Bruch mit Regeln und

dem Spiel mit konventionen insofern,

als dass wir unter anderem ‚sportliche’

gegenstände umfunktionieren und sie

zu grundelementen im Raum werden

lassen. So wird beispielsweise eine

Sprossenwand zum Warenträger. auf

dem laufsteg zeigen wir Reckstangen

symbolisiert als deko-element. turn-

ringe setzen die Szenerie ins rechte

licht“, verdeutlicht Hecker.

im umgang mit der Mode zeigt sich auch

das Zusammentreffen der verschie-

denen Stilrichtungen. einzelne Stücke

werden frei und spielerisch kombiniert,

welche das Spiel von „Mix & Match“

verdeutlichen. inspiriert von populären

Crossfit-Bereichen in Stadtparkanlagen

oder Fitnessstudios, wurde so eine

design- und Formensprache abgeleitet

und neu interpretiert. geometrisch

klare Formen definieren das interieur.

Somit bleibt der sportliche und urbane

Charakter erhalten, zeitgleich wird

die Zielgruppe räumlich im neuen

trend abgeholt. dazu wurden bei den

Plexiglas-Podesten und ablagen gezielt

kräftige Farben gewählt, die dank der

transparenz nicht zu dominant wirken

und als Highlight-Module dienen und

mit Ware bestückt werden können.

die vier Hauptfarben sind gelb, Oran-

ge, Pink und türkis. gelb und Orange

stehen für lebensfreude und energie,

wogegen Pink Selbstbewusstsein und

türkis ausgeglichenheit darstellen. der

Mix an Farben und deren Bedeutung

soll sinnbildlich für die eigenschaften

und Bedürfnisse der Zielgruppe ste-

hen – nämlich „sehen und gesehen

werden.“

die anordnung der Podeste bildet ei-

nen abstrakten laufsteg, welcher sich

über die große Spiegelwand bis über

die decke erstreckt. getreu dem Style

von athleisure dienen sportive ele-

mente als kontrast, wie zum Beispiel

die metallischen, pulverbeschichteten,

abgehängten Warenträger. Sie symbo-

lisieren Stabilität und Stärke. Zusätzlich

lockern die runden Schmuckleuchten,

welche von einfachen turnringen

abgeleitet wurden, auf. auch der un-

tergrund, der die Beschaffenheit eines

echten Sportbodens hat, bewirkt, dass

der kunde aktiv etwas abgebremst wird

und somit bewusst die Wirkung in der

Wahrnehmung gestärkt wird.

der gesamte Raum, wie auch die

einzelnen Warenpräsenter, sind klar

strukturiert aufgebaut. So gelingt es

dem potenziellen Store-Betreiber zen-

triert besondere Stücke zu zeigen und

die Szenerie spannend zu gestalten.

der Shop ist insgesamt nicht nach Pro-

duktart gegliedert, sondern nach zu-

sammenpassenden kleidungsstücken.

„die idee ist, Outfits frei zu wählen,

nach lust und laune zu kombinieren

und eben auch hier unkonventionell

dem trend folgend vorzugehen“, so

der Managing director. „Warum also

eine tolle Sportlegging nicht auch mal

abends zu den High Heels tragen?

Repräsentativ stehen hierfür die von

uns gewählten Mannequins, die im

Besonderen die geschaffenen Symbiose

von Sport und High Fashion demonst-

rieren.“ dadurch wird erneut der ge-

danke unterstrichen, dass es um echten

lifestyle und spürbaren Zeitgeist geht.

der Besucher wird aufgefordert, frei zu

entscheiden was er will und was er gut

findet. alles ist erlaubt – willkommen

in unserem Zeitalter.

www.heckhaus.de

klare Strukturen im Raum erlauben ein Mix & Match im inneren. Zeitgleich spiegelt die Schaufensterfront die spielerische kombination des athleisure Stores wider

10 StYle guide - PROFeSSiONal PROFile

PROFeSSiONal PROFile

Jaromin Heckerals ausstatter und Requisiteur aus der Film- und Fernsehbranche kommend, ist der

43-Jährige ein Profi was räumliches design und Storytelling anbelangt. Seine agentur

Heckhaus übernimmt mittlerweile sowohl Projekt-Planung als auch die Realisierung vom

Showroom über den Messestand bis zur kompletten ladeneinrichtung.

Photo: Peter Neusser für Heckhaus

11PROFeSSiONal PROFile - StYle guide

Mit 23 Jahren hat der gebürtige Münch-

ner seine eigene Firma gegründet. aus-

stattung Hecker realisierte mit einem

30-köpfigen team Film- und Fernseh-

dekorationen. 2002 firmierte der zwei-

fache Vater das unternehmen in die

Heckhaus gmbH & Co. kg um, die sich

weg vom Fernsehen hin zur agentur für

die konzeption von Corporate architec-

ture entwickelte. „als ich etwa 29 Jahre

alt war hatten wir Besuch von einem

Mitarbeiter der Firma Reebok. er wollte

nicht mehr mit einem konventionellen

Messebauer zusammenarbeiten und

war auf der Suche nach einem kreati-

ven, der einen großen und wichtigen

Messestand auf der internationalen

gdS Schuhmesse in düsseldorf entwi-

ckeln und realisieren könne“, erinnert

sich der Firmengründer. „auf dieses

sehr erfolgreiche Projekt folgten viele

weitere Messeumsetzungen und 180

Shop-in-Shop Planungen in deutsch-

land, Österreich und in der Schweiz.

[…] Wir sammelten viel erfahrung im

Bereich Marke und Produkt im Verkauf.

daraus ergaben und intensivierten

sich viele weitere kundenbeziehungen

aus den Bereichen Sport, Fashion und

lifestyle.“ Mit einem team aus circa

20 innenarchitekten, designern und

Strategen, plus einem großen Pool an

freien Mitarbeitern aus sämtlichen

disziplinen, setzt Heckhaus inzwischen

internationale Projekte im Bereich

Retail und Messe um.

Schon in jungen Jahren spielten krea-

tivität und gestaltung eine große Rolle

für den Outdoor-Begeisterten, der mit

Blick auf den theaterhof wohnend

seinen eigenen Spielplatz kreierte:

„als kleiner Junge habe ich immer mit

meinem Bruder und Freunden in dem

Pausenhof und den Vorbauwerkstätten

der Münchner kammerspiele gespielt

und ausrangierte dekorationen in

unsere Spiele mit eingebaut.“ Bereits

mit 14 Jahren half der Sohn eines

kostüm- und Bühnenbildners und

einer Modedesignerin seinem Vater bei

Werbeshooting- und Filmset-dekorati-

onen. „Bei meiner Mutter bin ich als

kleiner Mann zwischen den Zuschnei-

detischen der Schnittdirektricen und

einem gigantischen Sammelsurium aus

Stoffballen umhergelaufen und habe

hier ebenfalls sehr früh Berührung

zum Handwerk und zur künstlerischen

arbeit gehabt.“

Jaromin Hecker ist das beste Beispiel

dafür, dass handwerkliches geschick

wie auch ein großes Verständnis für

gestaltung die besten lehrer sind.

„ich fing direkt ohne Studium oder

lehre beim Fernsehen an und stieg hier

schnell auf“, so Hecker. als 20-Jähriger

war er bei der unterhaltungsabteilung

von Pro7 leiter der ausstattung, wo der

kreative sämtliche dekorationen und

Sets unter anderem für den bekannten

deutschen Comedian Michael Bully

Herbig entwickelte.

Wo sieht der Profi Überschneidungen

zwischen Set-ausstattung und Retail

Fläche? „das tolle ist, dass in beiden

Bereichen eine gelungene inszenie-

rung das a und O ist! der Betrachter

beziehungsweise kunde muss in eine

vollkommene Welt eintauchen, in der

Marken-image und eine geschichte er-

zählt werden. Mehr denn je ist es durch

die immer größere Präsenz von Online

wichtig, gut inszenierte Markenwelten

zu schaffen, die räumlich erlebt wer-

den können. dabei ist Service und die

multisensorische ansprache aller Sinne

immens wichtig. Hier arbeiten wir mit

allen Mitteln wie Sound, speziell ab-

gestimmten düften und haptisch aus-

gewählten Materialien“, verrät der Fan

von aufwendigen kino-Szenenbildern.

konkrete lieblingsprojekte hat Hecker

keine, jedoch ist der agenturinhaber

jedes Mal überaus glücklich und stolz,

wenn eine Heckhaus-idee den richti-

gen Nerv getroffen hat.

Hinsichtlich Retail design sieht der

Fachmann noch viel luft nach oben.

„die Branche ist mitten im aufbruch.

Wer seine Marke und sein Produkt nicht

in Szene setzt, gerät ins Hintertreffen.

geschichten müssen glaubhaft erzählt

werden und dass muss ich auch im

Raum spüren können!“ und welche

Filmstory würde der Set-designer gern

in den laden übertragen und realisie-

ren? „Charlie und die Schokoladenfab-

rik sowie die Minions 2 – ein kaufhaus

für kinder und deren eltern, aber es

muss vollkommen auf die Bedürfnisse

der kinder abgestimmt sein. eine

Fantasiewelt in jedem Bereich, überall

kann alles ausprobiert und getestet

werden. alle Verkäufer sind ausnahms-

los freundlich, nie genervt und gehen

komplett auf die kunden und kinder

ein. darin stecken viele Möglichkeiten

[…], denn kinder und Jugendliche sind

die erwachsenen von morgen.“

text: Petra Brödner