Vinterferie på Eventyrlige Fyn

Kampagnen

• Skarp pris på hotelovernatning• 30 % rabat på attraktioner*• Gavekort på kr. 100 til shopping• Datointerval 9.- 24. februar

Kampagnedeltagere, hoteller• Milling Hotels• Hotel Svendborg• Hotel Knudsensgaard• Vissenbjerg Storkro• Cabinn Odense• Scandic Odense• Hotel Faaborg• Hotel Nyborg Strand

I alt 11 hoteller

Kampagnedeltagere, attraktioner• Odense Bys Museer• Danmarks

Jernbanemuseum• Terrariet Vissenbjerg• Naturama• Østfyns Museer• Svendborg Museum

I alt 14 attraktioner

Kampagnedeltagere, shopping• Odense Cityforening• Svendborg Shopping• Nyborg

Handelstandsforening

I alt 3 cityforeninger

Intern markedsføring

• Hotellernes hjemmesider• Bannerannonce på Visit…• Bannerannonce på

VisitFyn• Bannerannonce på attrak-

tionernes og cityforening-ernes hjemmesider

Ekstern markedsføringOnline• Berlingske Medier• AOK.dk• Nordjyske Medier• JyllandspostenTryk• Berlingske Medier• Jyllandsposten• Politiken• DSB/OBC flyers (gratis)

Budget

• 8 hoteller á kr. 3.000 - i alt kr. 24.000• 6 attraktioner á kr.

2.000 - i alt kr. 12.000 • Udvikling Fyn kr.

35.000  • I alt 71.000

Bannerannonce

Bagved bannerannonce

Målgruppe(r)

• (SLL – sjov, leg og læring) Børnefamilier

• (DGL – det gode liv) Rejsende uden børn

Udfordringer• Tidspres - sent go. Vedr.:- Materialeproduktion- Koordinering- Kampagneindhold- Markedsføring - Formidling- Hvad er muligt internt og

eksternt (tid/kompeten-cer/ressourcer)

Resultater markedsføring• Visninger onlinemedier - i alt 1.631.135• Klik og KR (klik rate)- i alt 365 og 0,22 promilleIkke tilfredsstillende.

• Det har ikke været muligt at registrere resultater vedr. gæster der besøger hotellernes hjemmesider direkte.

Reelle resultater• Hotelovernatninger - i alt 28. Ikke tilfredsstillende

• Bookingrate klik- 7,7 procent. Tilfredstillende

• Besøg attraktioner - i alt 6. Ikke tilfredsstillende

Konklusioner• Pænt sagt – mindre

succes• Bred markedsføring pga.

visninger og trykte annon-cer på trods af ikke tilfreds-stillende overnatninger

• En masse erfaringer om hvordan sådanne kampag-ner skal og ikke skal håndteres/formidles (indsalg, formidling, forvent-ninger, kompetencer m.m.)