VIDEOADcamp wprowadzenie do reklamy wideo w Internecie Marcin Olszewski
-
Upload
videoadcamp-konferencja -
Category
Business
-
view
1.725 -
download
1
description
Transcript of VIDEOADcamp wprowadzenie do reklamy wideo w Internecie Marcin Olszewski
Prezentacja
Online Video Advertising in One Place
VIDEOADcamp SGH
Agenda
Wideo Online - charakterystyka
Formy Wideo Reklamy Online
Jakie powinny być reklamy Wideo w Internecie
Internauci a reklamy Wideo Online
Podsumowanie
W id e o
Czym tak naprawdę jest „Wideo”?
„WIDEO [łac.], potoczna nazwa magnetowidu.” (?)
„MAGNETOWID – wideomagnetofon, pot.wideo, urządzenie do zapisywania na taśmie magnetycznej i odczytywania z niej sygnału wizyjnego i towarzyszącego mu sygnału fonicznego…”
Źródło: Nowa Encyklopedia Powszechna PWN, Warszawa 1997
1. Kontrola przez Użytkownika[ zgodne ze standardem odtwarzacza multimediów ]
-> PLAY, STOP, REWIND = odtwórz od początku, MUTE = wycisz, CLOSE = zamknij
2. Szansa na wirus[ wykorzystanie kontaktu Internauty z ciekawa zawartością ]
-> DOWNLOAD = ściągnij, SEND TO A FRIEND = prześlij dalej
3. Możliwość bezpiecznego
przekierowania[ wyraźna instrukcja jak zostać przekierowanym na stronę docelowa -> CTR ]
-> standardowa kreacja flash’owa towarzysząca formie VIDEO
-> „łapka” na video, sugerująca możliwość przekierowania
W id e o O n l in e
W id e o O n l in e
Najczęściej używany format – flash
H.264 w wersji flash 9.0 r115 wprowadzony pod koniec 2007 roku
Dźwięk nie może być zapętlony
Ograniczenia bit rate w zależności od jakości łącz
Nowość - format HD(vimeo, youtube…etc)
Wideo jest elementem tworzenia wizerunku
1. Pull | pre-roll[ spot telewizyjny pojawia się przed właściwym materiałem video, oczekiwanym przez użytkownika ]
bardzo skuteczny gdyż Internauta zgadza się oglądać reklamę [ nawet do 30 s ] w zamian za darmowy kontent, którego pożąda
brak drogi ucieczki, Internauta nie ma możliwości ominięcia przekazu reklamowego
2. Push | „nieoczekiwane” VIDEO[ spot telewizyjny jest serwowany użytkownikowi podobnie jak tradycyjna reklama internetowa ]
Internauta zostaje zaskoczony materiałem VIDEO w środowisku Internetowym
duży zasięg ograniczony jedynie szybkością łącza Internauty
Użytkownik ma możliwość zamknięcia reklamy „przed” lub „w czasie jej trwania”
Formy Wideo Reklamy Online
Formy Wideo Reklamy Online
1. płaskie / płaskie expandowane[ wpisane w ogólnodostępne formaty ]
-> billboard / expand billboard / DOUBLE billboard
-> Rectangle = box śródtekstowy -> Skyscraper i inne
2. intruzywne i „na warstwie”[ wpisane w ogólnodostępne formaty j.w ]
-> VIDEO BrandMARK, TopLayer
3. pełnoekranowe[ przekaz VIDEO / spot TV wyświetlany na cały ekran ]
-> V(IDEO)stitial
Podział VIDEOform reklamy | display
DISPLAY - WIDEO
Formy Wideo Reklamy Online
V2Doublebillboard
V(ideo)stitial
Expand Vstitial
Pre-roll
Rectangle Video
Google Videoad
Formy Wideo Reklamy Online
http://www.youtube.com/watch?v=krooXz3aJvw
Formy Wideo Reklamy Online
Formy Wideo Reklamy Online
Formy Wideo Reklamy Online
Formy Wideo Reklamy Online
Formy Wideo Reklamy Online
Witryny oparte tylko na materiałach Wideo
Formy Wideo Reklamy Online
Produktowe
Rozrywkowe
Informacyjne
Formy Wideo Reklamy Online
Formy Wideo Reklamy Online
Formy Wideo Reklamy Online
SERIALE INTERNETOWE
Formy Wideo Reklamy Online
Citylajf
Pitu Pitu
Formy Wideo Reklamy Online - Seriale
Formy Wideo Reklamy Online - Seriale
VIRALE
Formy Wideo Reklamy Online
Umożliwiające personalizacje
„nie zamierzone” wpadki
Śmieszne, opierające się na błędach przy realizacji
Formy Wideo Reklamy Online
http://www.youtube.com/watch?v=hhiQccnAeCU
Formy Wideo Reklamy Online
http://www.youtube.com/watch?v=cOjGQVjww60
Formy Wideo Reklamy Online
http://www.youtube.com/watch?v=7s2z0sqPKtg
Formy Wideo Reklamy Online
http://www.youtube.com/watch?v=AB8GfdgOj1o
Internauci a reklamy Wideo Online
Gracze komputerowi i dzieci chętniej wchodzą w interakcję z formami wideo niż pozostałe grupy doceloweKobiety wykazują niską chęć do klikania w formy Wideo jednak chętniej oglądają spoty do samego końca10 sek spoty przynoszą te same efekty co 30 sek spoty, jednak mniej irytują „nie zainteresowanych”Najbardziej irytującym elementem jest dźwięk wideo (obniżony dźwięk w formatach V2Media o 25%)
Internauci a reklamy Wideo Online
http://www.youtube.com/watch?v=ciw_LwWv7mw
Internauci a reklamy Wideo Online
Podsumowanie
Czy możliwość emisji Wideo w Internecie zaskarbi sobie tak wielkie medium jakim jest telewizja?
http://www.youtube.com/watch?v=ZA9TYVIqxGA
Kontaktwww.V2Media.plul.Altowa 202-386 Warszawa [email protected]. +48 22 592 45 75Tel.kom. +48 664 426 889
Online Video Advertising in One Place