Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo

Wideo: Więcej, szybciej, lepiejJak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo

PwC

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 20200

200

400

600

800

1,000

1,200

Internet vs. telewizja – wydatki na reklamę w Polsce

Całkowite wydatki na reklamę internetowąCałkowite wydatki na reklamę telewizyjną

Polska, w mln USD

Na świecie przecięcie w 2016

Źródło: PwC Entertainment&Media Outlook 2016-2020 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2016/entertainment-and-media-outlook-2016-2020-polska-perspektywa-pwc.html

http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2016/entertainment-and-media-outlook-2016-2020-polska-perspektywa-pwc.html

http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2016/entertainment-and-media-outlook-2016-2020-polska-perspektywa-pwc.html

PwC

Główne wnioski z badania polskich konsumentów treści wideo

Prawie 40% badanych spędza od 3 do 4 godzin

oglądając treści wideo

43% uważa, że istnieje zbyt wiele kanałów telewizyjnych

36% zadeklarowało, że ogląda ulubione seriale całymi sezonami, pod warunkiem, że

są dostępne w Internecie

33% jest przekonanych, że za treści wideo udostępnione w Internecie w ogóle nie powinno się płacić

62% ogląda treści wideo na urządzeniach mobilnych

Wśród millenialsów królują wideo w mediach społecznościowych (62%) i krótkie filmy wideo (55%)

Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby posiadać pakiet kanałów, który mogliby wybrać samodzielnie

http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html



PwC

Polska nie Ameryka – lubimy TV

TV > wideo online, ponad połowa badanych spędza przed TV więcej niż 3 godziny dziennie

44% przerzuca kanały aż znajdzie coś interesującego

> 45% większość treści telewizyjnych ogląda na żywo lub premierowo

48% sama wyszukuje treści

Nie ma super streamerów (jeszcze)

USA („super streamers”)

Oglądają co najmniej 12 godzin wideo online w tygodniu

Spędzają dużo czasu oglądając treści telewizyjne

Ponad 50% w łazience

Oglądają wszędzie

43% ogląda online więcej niż 30 godzin w tygodniu

Prawie 60% w pracy

Mark Twain

Raporty o mojej śmierci są mocno przesadzone

PwC

Schyłek, szczyt czy trzeci złoty wiek telewizji?

Przewiduję, że… To idzie młodzież…

…będę nadal chciał/a mieć telewizję kablową lub satelitarną

24%

18%

13%

47%

45%

38%

19%

25%

36%10%

9%

8%

3%

… za rok …3%

… za dziesięć lat ...3%

… za pięć lat …

Zdecydowanie się nie zgadzamRaczej się nie zgadzamNie mam zdania

Raczej się zgadzamZdecydowanie się zgadzam

28%

61%

67%

44%

58%

82%

46%

51%

74%

39%

67%

73%

25-39 lat 40-54 lat 55+ lat18-24 lat

Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html



Ted Saranos, Netflix Chief

Content Officer

Naszym celem jest zostać HBO zanim HBO stanie się nami

https://www.slideshare.net/reed2001/culture-1798664



PwC

Rola unikalnych treści – im młodsi tym ważniejsze

Wpływ własnych produkcji na wybór serwisu wideo

Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016

12.5%

35.4%36.4%

15.6%

Zdecydowanie duży Raczej duży Raczej mały Zdecydowanie mały

55+ lat

40-54 lat

25-39 lat

18-24 lat

9%

10%

15%

16%

26%

36%

38%

36%

36%

40%

34%

35%

29%

14%

14%

13%

Kevin Spacey

Dajcie ludziom to co chcą, kiedy chcą, w formacie jaki chcą, po rozsądnej cenie a będą bardziej skłonni za to zapłacić niż ściągać nielegalnie

PwC

Tak… o ile jest za darmo

Których z podanych aktualnie Pan/i używa?


Interia.tv 12,2%WP.tv

Inne 2,7%Chili.tv 1,6%Ninateka

28,0%VOD.pl 29,2%Cda.pl

44,8%YouTube 74,0%

1,8%iTunes Movies 3,0%Play Now (Play TV)

7,8%HBO GO 9,9%Orange TV

18,6%chomikuj.pl 24,5%zalukaj.com

14,4%Onet.tv 17,7%Tvp.vod.pl

7,3%Netflix 7,3%NC+ Go

10,3%

Google Play Film 6,8%ekino-tv.pl

3,5%Cineman

6,6%iitv.pl

30,9%Player.pl 33,0%Ipla.tv

5,4%

Lp. Wydawca Liczba internautów Odsłony Zasięg wśród internautów 1 Grupa Google 26 284 012 8 322 756 090 95,5%2 facebook.com 22 398 441 5 683 527 147 81,4%3 Grupa Onet - RASP 20 796 149 2 741 376 569 75,5%4 Grupa Wirtualna Polska 20 588 878 3 091 370 412 74,8%5 youtube.com 19 965 214 1 060 605 901 72,5%6 Grupa Interia.pl 17 797 084 1 276 783 259 64,6%7 Grupa Allegro 16 327 212 1 799 497 644 59,3%8 Grupa Gazeta.pl 16 317 206 733 473 518 59,3%9 Grupa OLX 15 132 709 1 351 136 585 55,0%10 Grupa Polska Press 14 732 012 363 436 467 53,5%11 wikipedia.org 14 267 465 237 558 060 51,8%12 Grupa ZPR Media 12 857 828 96 455 952 46,7%13 Grupa Ceneo.pl 11 109 725 143 920 479 40,4%14 Grupa Cyfrowy Polsat 10 454 107 157 119 033 38,0%15 Grupa TVN 9 899 290 178 991 091 36,0%16 Grupa Edipresse.pl 9 402 148 79 290 219 34,2%17 cda.pl 8 139 190 142 099 272 29,6%18 orange.pl 8 057 455 138 409 581 29,3%19 filmweb.pl 7 619 167 159 437 936 27,7%20 Grupa Microsoft - MSN 7 535 472 286 570 677 27,4%

TOP 20 wydawców (właścicieli witryn i programów internetowych), z których korzysta najwięcej internautów – platforma total, grudzień 2016

Źródło: PBI – Polskie Badania Internetu; Gemius

Jim Barksdale,

CEO Netscape

Są dwa sposoby, żeby osiągnąć zysk w biznesie: pakietować lub rozpakietowywać

PwC

Pakiety czy à la carte?

Chciałbym pakiet kanałów na zamówienie, które sam wybiorę


33.2% 41.5% 20.2% 3.9%

1.2%Zdecydowanie się zgadzam

Raczej się zgadzam

Nie mam zdania

Raczej się nie zgadzam

Zdecydowanie się nie zgadzam

1-5 6-9 10-15 16-20 Więcej niż 20

8.0%

14.9%

33.2%

16.7%

27.2%Ile różnych kanałów powinno znaleźć się w pakiecie na zamówienie?

Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby posiadać pakiet kanałów, który mogliby samodzielnie wybrać.

Prawie 6 na 10 pytanych chciałoby, aby pakiet telewizji umożliwiał im dostęp do konkretnych programów zamiast całych kanałów.

PwC

14.2%

60.9%

18.6%

6.2%

Zdecydowanie ważne Raczej ważne Raczej nieważne Zdecydowanie nieważne

75% potrzebuje

rekomendacji

Pakiety czy à la carte?

Jak ważne jest by serwisy internetowe polecały programy dostosowane do preferencji?


55+ lat

40-54 lat

25-39 lat

18-24 lat

9%

15%

15%

17%

57%

65%

61%

56%

24%

16%

17%

23%

10%

4%

7%

5%

Jim Scott Galloway,

Profesor NYU Stern

Reklama stała się podatkiem płaconym tylko przez ubogich

https://www.youtube.com/watch?v=yOpSpQAxCHU



PwC

TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez?

Czy zamiast płacenia obejrzę reklamy?


16.3%

45.1%

18.9%

9.6%

10.2%

Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie Trudno powiedzieć

61% zamiast płacić

obejrzałoby reklamy

55+ lat

40-54 lat

25-39 lat

18-24 lat

13%

13%

19%

22%

33%

42%

47%

56%

20%

25%

16%

12%

23%

8%

8%

6%

12%

12%

11%

5%

PwC

TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez?

Ile zapłaciłbyś za jeden kanał miesięcznie?


Ile reklam obejrzałbyś gdyby zostały dostosowane do Twoich zainteresowań

Tablet

Telefon komórkowy

Komputer

Telewizor

22%

22%

7%

6%

30%

35%

26%

21%

35%

31%

48%

45%

13%

12%

20%

28%

Ani jednej 1 reklama 2 reklamy 3 lub więcej reklam

1-5 zł

6-10 z

ł

11-15

zł

16-20

zł

21 i w

ięcej

złotyc

h

Trudno

powied

zieć

49.4%

19.3%

7.8% 7.5%4.4%

11.6%

PwC

Nowe sposoby oglądania

Które z poniższych stwierdzeń odzwierciedla Pana/i obecne zachowania przy oglądaniu treści telewizyjnych?


14.7%

7.6%

10.2%

14.1%

36.5%

45.2%Większość treści telewizyjnych oglądam na żywo/premierowo

Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku to znaczy, cały sezon, jeżeli treści są dostępne w sieci

Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku nagrywam odcinki, a następnie oglądam wszystkie naraz

Nagrywam większość treści telewizyjnych, które oglądam, aby obejrzeć je w późniejszym dogodnym dla mnie terminie

Często nagrywam programy, aby obejrzeć je w innym terminie, ale później zazwyczaj nie udaje mi się do nich wrócić

Żadne z powyższych

Benedict Evans, Andreessen

Horowitz

Mobile „zjada” świat

https://www.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-2016



PwC

Wojna telewizora z komputerem


27%77%

13%8%

Wiadomości

74%

7%Sport

5%Transmisje na żywo (np. koncerty)

10%

29%

7%72%

30%

Odcinki seriali z telewizji12%

9%72%

37%

Filmy9%

11%77%

45%

Telewizja przez Internet (na platformach,takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix)

12%17%

36%

Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut)

58%

33%16%

27%59%

TelewizorKomputer TabletTelefon62%

16%

23%

12%

19%

22%

24%

55%Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut)

Telewizja przez Internet (na platformach,takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix)

Filmy

Odcinki seriali z telewizji

Transmisje na żywo (np. koncerty)

Sport

Wiadomości

Wideo w mediachspołecznościowych

Millenialsi na smartfonach

PwC

Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na urządzeniu mobilnym?


Szybsze ładowanie treści

37,2%

0,3%

Lepsza rozdzielczość treści wideo na urządzeniu 20,1%

Treść lepiej przystosowana do urządzenia mobilnego

34,3%

Niższy koszt danych

Posiadanie większego ekranu na swoim urządzeniu mobilnym

41,3%

Większa dostępność WiFi

Inne

8,6%Nic nie spowodowałoby oglądania przeze mnie większej ilości treści

46,4%

20,9%

Posiadanie lepszego urządzenia do odbioru treści multimedialnych przez Internet

25,7%

PwC

Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na urządzeniu mobilnym?


Szybsze ładowanie treści

37,2%

0,3%

Lepsza rozdzielczość treści wideo na urządzeniu 20,1%

Treść lepiej przystosowana do urządzenia mobilnego

34,3%

Niższy koszt danych

Posiadanie większego ekranu na swoim urządzeniu mobilnym

41,3%

Większa dostępność WiFi

Inne

8,6%Nic nie spowodowałoby oglądania przeze mnie większej ilości treści

46,4%

20,9%

Posiadanie lepszego urządzenia do odbioru treści multimedialnych przez Internet

25,7%

Źródło: kwejk.pl

5 min

15 min

55 min

PwC

Ciekawostka: wirtualna rzeczywistość (VR – virtual reality) > rozszerzona rzeczywistość (AR – augmented reality)


AR

zna ale nie próbowało

próbowało

ma pozytywne doświadczenia

jest otwarte na dalsze doświadczenia

Millenialsi = 50+

VR

43%

19%

69%

79%

11%

38%

76%

71%

PwC

Podsumowanie

Tradycyjna, transmisje, na żywo, linearna, w czasie rzeczywistym

Unikalne treści, indywidualne dopasowanie, analityka danych, automatyzacja

VOD, SVOD, AVOD, TVOD, MVPD

Kabel, satelita, na żądanie (VoD), streaming

Skinny boundles, a la carte, płatna telewizja

Orginalne/premium wideo cyfrowe, UGC, MCN

Aplikacje, media społecznościowe, smartfony, 360, VR/AR

Streaming sticks, Smart TV, konsole do gier, DVR

Convergent TV? TV Everywhere?

Co to jest telewizja w XXI wieku?

https://d2dpa77enk4uif.cloudfront.net/app/uploads/20160926174555/REDEF_MasterDeck_vPUBLIC2.pdf



DziękujemyZapraszamy do dyskusji

© 2017 PwC Polska Sp. z o.o.

Paweł WesołowskiPartnerLider zespołu ds. sektora telekomunikacji, mediów i [email protected]

http://pl.linkedin.com/in/pawelwesolowski

Michał KreczmarDyrektorZespół ds. transformacji [email protected]

http://pl.linkedin.com/in/michalkreczmarhttps://www.facebook.com/kreczhttp://www.slideshare.net/krecz

Adam KrasońPrezes PwC [email protected]

http://pl.linkedin.com/in/adamkrason@adam_krason



http://pl.linkedin.com/in/michalkreczmar

http://pl.linkedin.com/in/michalkreczmar

https://www.facebook.com/krecz



http://www.slideshare.net/krecz



http://pl.linkedin.com/in/adamkrason

Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo

Business

Transcript of Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo