Video Analytics
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Transcript of Video Analytics
Ralf HaberichMarketingleiter D/A/CH
Internet World, Oktober 2007
Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos?
“Streaming media will play an increasingly visible role
in business as companies make more than text-based
information available on their Web and commerce sites.”
Streaming Media West 1999 Conference, KalifornienBill Gates
Agenda
• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Agenda
• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Die Welt des Streams - Früher
• Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten
• Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung
• Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster
• Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung
• Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld
• Keine einheitlichen Reporting Metriken
• Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)
Die Welt des Streams - Definition
• Was versteht man unter Streaming Media?
• Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video
• Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig
wiedergegebene Audio- und Videodaten
• Vorgang der Übertragung nennt man Streaming
Quelle: ITwissen / filmlink
Die Welt des Streams - Allgemein
70% aller Internet Nutzer schauen online Videos
Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein
2 Videos pro Tag/Person
Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein
151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat
Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein
15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006
Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein
> 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007
Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein
Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV
Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Aufteilung
Kein Angebot online
WebTVWebPortaleCorporateTV
TVLive
User GeneratedPortals
User GeneratedContent
CommercialContent
Live
On DemandQuelle: web2com
Die Welt des Streams - Corporate TV
Quelle: web2com
Die Welt des Streams - User Generated Portals
Quelle: web2com
Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte
Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika
Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26%
User Videos: 21% Filme: 20% Sport: 11%
• Pre-Roll?
• Mid-Roll?
• Post-Roll?
• Product Placement?
• ...
Die Welt des Streams - Möglichkeiten
ROI?
Die Welt des Streams - Möglichkeiten
Die Welt des Streams - Click Through Rate
Quelle: AdLink
Durchschnitt DE UK F I DK FI
Agenda
• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Messen und Bewerten von Videos
Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
• Video-Werbespots aus Nutzersicht
Messen und Bewerten von Videos
Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
• Ideale Länge der Video-Werbung
Messen und Bewerten von Videos
• Portfolio der Top-10-Vermarkter / Videoformen
Quelle: Selbstauskünfte/Recherche
Pre-Rolls je nach Kampagne
Videos in Advertorial je nach Kampagne
Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP
Video Spot 150 Euro TKP
10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise)
Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP
Pre-Rolls 20-60 Euro TKP
Spot (bis 4 Min.) -
Pre-Rolls 50-90 Euro TKP
Messen und Bewerten von Videos
• Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess
• Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?
Messen und Bewerten von Videos
Streams
ReichweiteSteigerung der Visibility für Unternehmen und Marke(n)
Messen und Bewerten von Videos
Streams
AufmerksamkeitLeitung potenziellerKunden auf Ihre Website
Reichweite
Messen und Bewerten von Videos
Streams
Auslösen vonBesucherinteraktion auf Ihrer Website
Aufmerksamkeit
Reichweite
Messen und Bewerten von Videos
Konversion
Streams
Bindung
Erhöhen Sie die Kundenloyalität
Aufmerksamkeit
Reichweite
Konversion
Messen und Bewerten von Videos
Streams
Agenda
• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Overlay Ads
• Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms
• Ca. 10-25% des Platzbedarfs
• Zuschauer entscheidet über Anklicken
• Beispiel: Leo et Choc
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Einblendung in das Video
• Geringer Raum-Anteil
• Zuschauer entscheidet über Anklicken
• Beispiel: Cisco
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt
FAZIT
Messen ist Wissen
Advertising Kampagnen
Einstieg AktionVerhalten
Nedstat auf der Internet World: Stand 58
Ralf Haberich.069.50 952 [email protected]
Fragen?
www.messenistwissen.de | www.webanalyticsblog.de
Internet World
: Stand 58!
Anhang
Video-Beispiele
• Overlay Ads
• Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms
• Ca. 20% des Platzbedarfs
• Zuschauer entscheidet über Anklicken
• Leo et Choc
Video-Beispiele
• Overlay Ads
• Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms
• Ca. 20% des Platzbedarfs
• Zuschauer entscheidet über Anklicken
• Leo et Choc
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung