Věčný brouk a jeho příbuzenstvo
description
Transcript of Věčný brouk a jeho příbuzenstvo
![Page 1: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/1.jpg)
Věčný brouk a jeho
příbuzenstvoTým č. 1
![Page 2: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/2.jpg)
Cíl
• segmentace
• targeting
• positioning a repositioning
• vývoj nového produktu
• životní cyklus produktu
![Page 3: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/3.jpg)
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1946 -1955
1956 -1957
1958 -1959
1960 -1961
1962 -1967
1968-1972 1973 -1981
časové intervaly
mil.
ks
aut
v p
rům
ěru
za
rok
Životní cyklus VW Brouka - počet ročně prodaných kusů (v mil. ks)
![Page 4: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/4.jpg)
Začátky VW Beetle
• Hitler - „...levné auto pro široké masy...“ Dr. Porsche
• továrna ve Wolfsburgu
1934 NSU – typ 32 prototyp
začátky VW Beetle
![Page 5: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/5.jpg)
• segmentace
geograficky
příjmově
nízké příjmy
nadprůměrné příjmy
průměrné příjmy
nadprůměrné příjmy
podle typu zákazníka
• targeting
začátky VW Beetle
![Page 6: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/6.jpg)
nízká vybavenost
vysoká vybavenost
nízká cena
vysoká cena
VW Beetle
• positioningzačátky VW Beetle
![Page 7: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/7.jpg)
Poválečné období
• 1945 - 58 vyrobených ks
• 1946 - 1004 vyrobených ks
• 1947 - export do Holandska
poválečné období
![Page 8: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/8.jpg)
• vývoj produktu
• segmentace
• targeting
• positioning
• životní cyklus produktu
• marketingová strategie
žádné změny
poválečné období
![Page 9: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/9.jpg)
50. léta
stálý zájem o předválečné modely
Xrůst konkurence
50. léta
![Page 10: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/10.jpg)
vývoj produktu
• technické úpravy
1952 Stoll Coupé
50. léta
![Page 11: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/11.jpg)
• segmentace nové segmenty
export
důraz na značku
• targeting
nové trhy
50. léta
![Page 12: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/12.jpg)
nízká vybavenost
vysoká vybavenost
nízká cena
vysoká cena
VW Beetle
• positioning
50. léta
![Page 13: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/13.jpg)
60. léta
• velké investice do vývoje
• růst konkurence
boj na domácím i zahraničních trzích
60. léta
![Page 14: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/14.jpg)
vývoj produktu
• zdokonalení - technické parametry
- vybavenost
• nové variace
VW Beetle z roku 1963
60. léta
![Page 15: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/15.jpg)
• segmentace
výrazné členění trhu na domácí a zahraniční
• targeting
• positioning
image
vhodná strategie
• životní cyklus
nové skupiny zákazníků
60. léta
![Page 16: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/16.jpg)
• positioning
nízká vybavenost
vysoká vybavenost
nízká cena
vysoká cena
VW BeetleMorris MinorFiatRenault
60. léta
![Page 17: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/17.jpg)
70. - 90. léta
• vrchol
• úspěch
• nové továrny v zahraničí
70. – 90. léta
![Page 18: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/18.jpg)
vývoj produktu
• stagnace
VW Beetle z roku 1975
70. – 90. léta
![Page 19: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/19.jpg)
• segmentace
+ Latinská Amerika
+ noví zákazníci
» styl, tradice
• targeting
• positioning
70. – 90. léta
![Page 20: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/20.jpg)
90. léta - současnost
• Latinská Amerika
- tradiční modely
• Evropa, USA
- VW New Beetle
90. léta - současnost
![Page 21: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/21.jpg)
vývoj produktu
• nový design
• komfort
• technologie
90. léta - současnost
![Page 22: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/22.jpg)
• segmentace
• targeting– noví zákazníci
• positioning
– velký posun
90. léta - současnost
![Page 23: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/23.jpg)
• positioning
nízká vybavenost
vysoká vybavenost
nízká cena
vysoká cena
VW New BeetleMini CooperPeugeot 206 XSToyota Yaris T - sport
90. léta - současnost
![Page 24: Věčný brouk a jeho příbuzenstvo](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813bd0550346895da4f83a/html5/thumbnails/24.jpg)
Shrnutí
• jeden z nejúspěšnějších automobilů v historii motorismu
• VW Beetle VW New Beetle
?