Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05
-
Upload
content-club-nederland -
Category
Business
-
view
2.269 -
download
0
description
Transcript of Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05
![Page 2: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/2.jpg)
05 sept 2013Rutger Verhoeven
Content Clubavond #2 Thema: Wat merken kunnen leren van uitgevers
![Page 3: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/3.jpg)
Rutger Verhoeven
AgendaKader schetsenVARA online - strategieDWDD caseVragen
05 sept 2013
![Page 4: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/4.jpg)
we don’t know who invented the waterbut it certainly wasn’t a fishMarshall McLuhan
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 5: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/5.jpg)
horseless carriage syndromeMarshall McLuhan
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 6: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/6.jpg)
de toekomst van digitale media
Rutger Verhoeven
google glass
05 sept 2013
![Page 7: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/7.jpg)
de toekomst van digitale media
Rutger Verhoeven
iWatch
05 sept 2013
![Page 8: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/8.jpg)
de toekomst van digitale media
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 9: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/9.jpg)
de toekomst van digitale media
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 10: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/10.jpg)
de toekomst van digitale media
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 11: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/11.jpg)
de toekomst van digitale media
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 12: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/12.jpg)
de toekomst van digitale media
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 13: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/13.jpg)
de toekomst van digitale media
Rutger Verhoeven
distributiemobielsocial / sharecuratieconcepts / brandingcommunityonline agentsengagementgemak
05 sept 2013
![Page 14: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/14.jpg)
de toekomst van digitale media
Rutger Verhoeven
“The cat sat on the mat.,” of “The cat sat on the dog’s mat?”uit This means This, This means That van Sean Hall
05 sept 2013
![Page 15: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/15.jpg)
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 16: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/22.jpg)
uitdaging van de VARA
•vanuit grote bereik (RTVi) en online spin offs conversie naar ... lidmaatschap realiseren, fanbase bouwen, rijke en actieve communities ontwikkelen, participatie, crowdfunding
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 23: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/23.jpg)
- bouw relaties op met actieve aanbieders- creëer content over je community- waardeer en herken de bijdrage van individuen- laat (heftige) discussies ontstaan- gebruik platformen & tools waar je community bekend mee is- stel een dedicated community manager aan
Rutger Verhoeven
richtlijnen voor community building
05 sept 2013
![Page 24: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/24.jpg)
3 soorten bezoekers
•accidental tourists
•fans
•ambassadeurs
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 25: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/25.jpg)
stretchen van de merkbeleving
•NDF met VTN
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 26: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/26.jpg)
harde data• ruim 6 mio unieke bezoekers per maand
• Kassa, DWDD, P&W, Giel veruit de grootste
• LuckyTV knaller, mega top50 Cover, maar ook nieuwsbrief Kassa
• fragmenten! = media dBase
• steeds meer bereik via FB, Twitter en YouTube
• social kanalen als marketing-instrument & conversie platform
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 27: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/27.jpg)
engagement tools
blue conic
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 28: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/28.jpg)
Blue Conic
• Inmiddels meer dan 4 miljoen rijke profielen gevangen
• contentblokken uitserveren op het platform gericht op kennis
• hogere terugkeer en langer verblijf (toename van 5%)
• zeer veel succesvolle werfcampagnes en commerciele uitingen
• overlays - 30% conversie naar ‘get member’ omgeving
• gericht inzetten om bezoekers naar plek te sturen
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 29: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/29.jpg)
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 30: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/30.jpg)
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 31: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/32.jpg)
waarom zo hoog ?Mart Smeets maakt ruzie met Matthijs
Maaike Ouboter zingt Ik Mis Je bij DBSSJakhalzen - Armin van Buuren over Bolero
daarnaast alle andere grote merken hoog
![Page 33: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/33.jpg)
de zomer- & december dip
![Page 34: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/34.jpg)
stijgende lijn in bereik maar met terugkerende dips
![Page 35: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/41.jpg)
bedacht vanuit een aantal dingen:
- mensen krijgen geen genoeg van merk- veel sociale beweging tijdens de uitzending- stretchen van de beleving met nieuw kanaal- wens om ‘meer’ van DWDD te krijgen heel hoog- kans om talenten podium te geven- mogelijkheden voor verlening, eerder live etc.- innovatie: primeur
![Page 42: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/45.jpg)
FACTSbereik (vorig seizoen) - 35.000 per week (target 50.000) *90% bekijkt alle pagina’sgemiddelde verblijfsduur: 2 min. 50relatief weinig reacties in het magazineveel discussie op facebook over magazineschreeuw om mobiele versiegeen kannibalisatie van webbezoekzaterdagochtend = terugkijkmomentveel bereik rondom programmagemiddeld 2 keer per week
* op eigen kracht
![Page 46: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/46.jpg)
FACTSdagelijks magazine maken = hard werken3 camjo / redacteuren / copywriters = moeilijk te vindentone of voice van TV raken in magazine = lastigmagazine op vast moment lanceren = past niet bij onlinehoofdredacteur voor keuzes en lijn essentieelmeer van hetzelfde werkt nietniet mobiel is killing in deze markt, met dit merkde beste stuurlui staan aan walheb een olifanten-huidtv-mensen zijn geen online mensen
![Page 47: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/56.jpg)
Rutger Verhoeven05 sept 2013
![Page 57: Vara dwdd content-club_nr.2_2013.09.05](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/5585b8a7d8b42af75f8b49e2/html5/thumbnails/57.jpg)
Twitter: @MagicGnoeLinkedIn: nl.linkedin.com/in/rutgerverhoeven
Mail: [email protected]
Rutger Verhoeven05 sept 2013