Vantaan Lauri

Kaupunki keskelle kirkkoaPäätoimittaja-viestintäjohtaja Pauli

Juusela, Vantaan Rotaryklubi 9.1.-14

Jäljet vievät Roomaan

• Kaikki tiet vievät Roomaan, niin myös Vantaan Laurin historia, vaikka mutkan kautta.

• Lehti on saanut nimensä Pyhän Laurin kirkosta• Kirkko on saanut nimensä diakoni

Laurentiuksesta, joka kärsi marttyyrikuoleman keisari Valerianuksen vainoissa v. 258 eKr

• Laurentiukselle köyhät olivat kirkon aarre – Vantaan Lauri kunnioittaa tätä perintöä

Pyhän Laurin kirkko

• Kun Pyhän Laurin kirkko rakennettiin noin vuosina 1455-1460 se näkyi kauas

• Kirkko oli kohtaamispaikka ja sieltä kuultiin uusimmat uutiset ja huhut

• Kirkon ja yhteiskunnankin kuulumisia kerrottiin pitkään saarnatuolista ylhäältä alas

Keskitetystä hajautettuun

• Toki kirkossa yhä käydään, erityisen paljon joulun aikaan, mutta monelle suomalaiselle ainoa tapa olla kosketuksissa kirkon kanssa ovat perhejuhlat ja media.

• Media pirstaloituu. Vantaan Laurikin ilmestyy monessa muodossa: painettuna, netissä, iPad-versiona, facebookissa ja twitterissä.

Painettu ja verkottunut

Lukijamäärä ja lukijapeitto-%

Tunnusluvut on laskettu ko. lehdet kotiin saavista (ja niistä jotka huomaavat lehden tulon).

• Kirkko ja Kaupunki, 270 000, 60 %• Vantaan Lauri, 86 000, 59 %• Esse (Espoo), 106 000, 59 %• Kirkko ja me (Turku), 87 000, 62 %

Näin siis lukijat – entä lehden linja

• Palataan alkuun. Lauri syntyi ”vahinkolapsena”. Toimitus, joka silloin teki liitesivuja Vantaan Sanomiin, ei lehteä halunnut. Mutta kun luottamushenkilöt halusivat, sitä lähdettiin innolla tekemään.

• Uusi lehti syntyi seitsemässä viikossa. Toimitus asetti sillä kunnianhimoiset tavoitteet.

Nyt-liitteestä mallia

• Ensimmäinen päätoimittaja Aila Alarotu kertoo: ”Meidän piti ylittää kynnys, joka monilla ihmisillä on (ja yhä on – PJ), seurakuntalehteen tarttumisessa. Jonkinlaisena esikuvana pirteydessä ja nuorekkuudessa oli Nyt-liite. Toisaalta yhtä hyvin voi sanoa, ettei esikuvaa ollut. Laurista haluttiin tehdä persoonallinen lehti.”

Kohderyhmän valinta

• Aila Alarotu jatkaa: ”Ongelmana ei ollut, miten tavoitamme seurakuntaväen, vaan miten tavoitamme sen suuren joukon vantaalaisia, jotka eivät ole kovin aktiivisia seurakuntalaisia, mutta ovat kuitenkin kiinnostuneita elämän isoista kysymyksistä. Halusimme välittää viestin, että kaikki ihmiset ovat tärkeitä.”

Entä nyt? Lehden linjasta.

• Vantaan Lauri on osa Vantaan seurakuntien viestintää. Lehti jaetaan viikoittain (40 kertaa vuodessa) ilmaisjakeluna kaikkiin vantaalaisiin talouksiin, joissa ei ole mainoskieltoa.

• Lehti ei ole pelkästään jäsenlehti, vaan samalla vantaalainen paikallislehti, jolla kuitenkin on oma erityinen sanoma ja taustayhteisö.

Kirkko keskellä kaupunkilaisen elämää

• Lehti kertoo kirkosta, joka elää mukana kaupunkilaisten arjessa ja pyhässä. Jotta lehti voi välittää seurakunnan viestiä, sen pitää elää vuorovaikutuksessa lukijoidensa kanssa, etsiä ja tuoda näkökulmia niihin isoihin ja pieniin asioihin, jotka ihmisiä juuri nyt koskettavat. Vantaan Lauri pyrkii tuomaan esille myös sellaisia näkökulmia, jotka valtamediassa jäävät vähemmälle huomiolle.

Matalan kynnyksen lehti

• Lehti on linjaltaan avaran kansankirkollinen. Lehdessä on luettavaa sekä niille, joiden kontakti kirkkoon on heikko tai jopa olematon, että niille, jotka ovat aktiivisia seurakunnan jäseniä. Painopiste on ensin mainituissa, mikä sisältää erityisen velvoitteen suunnitella lehden aineisto niin, että kielestä ei synny kynnystä lehden lukemiseen. Uskonnolliset termit pyritään avaamaan lukijoille.

Lukija ajattelee itse

• Paikallislehtenä Vantaan Lauri seuraa aktiivisesti niin seurakuntien kuin kaupungin asioita. Se ottaa esille myös yleiskirkollisia, yhteiskunnallisia ja eettisiä teemoja, jotka kiinnostavat lukijoita. Se pyrkii antamaan ajattelun aineksia ja virikkeitä lukijan omalle hengelliselle kasvulle – ja omalle oivallukselle.

Uskottavaa journalismia

• Kertoessaan siitä hyvästä, mitä seurakunnissa vantaalaisten eteen tehdään, lehti vahvistaa kirkon jäsenyyttä. Ollakseen uskottavaa viestintää lehden on kuitenkin oltava totuudenmukainen ja tarvittaessa myös kriittinen (taustayhteisöä kohtaan). Lehti ei ole propagandaväline eikä mainos, vaan eettisesti korkeatasoista journalismia.

Vain laadulla pärjää

• Vantaan Laurin johtoajatus on laatu. Tämä koskee niin tekstejä, kuvia kuin lehden visuaalista ilmettä. Lehti kamppailee lukijoidensa ajasta, joten sen on oltava sisällöltään kiinnostava ja helposti lähestyttävä. Kannesta takakanteen.

• Nykyelämä on pirstaleista ja erilaisiin viesteihin hukkuu. Kiinnostavuus ratkaisee!

Lauri muuttuu iän myötä

• Kun Laurin ensimmäinen numero ilmestyi, lehti oli mustavalkoinen ja 8-12-sivuinen

• Lehteä on uudistettu useaan kertaan. Ajassa pitää olla mukana, lukijat pitää hereillä ja myös itse saada työhön uutta intoa.

• Viimeisin sisällön, rakenteen ja osin koko konseptin uudistus tehtiin vuosi sitten. Jokainen yksityiskohta on tarkkaan mietitty.

Lähtökohtia suunnittelijoille

• Raikas, valoisa, syvällinen, ajankohtainen, terävä, ajateltu, yllättävä, älykäs, monipuolinen, elävä, huolella suunniteltu ja toteutettu, kepeästi syvällinen, hiljaisuuteen houkuttava, aikakauslehtimäinen, monipuolinen, tässä päivässä ja tavallisessa arjessa oleva, armollisuutta ja toivoa tuova, ekologisuutta henkivä, kantaa ottava, spiritualiteetiltaan avara, ihmistä katsova, uusista ilmiöistä kiinnostunut, valloittava, virkeä, nopealukuinen jne.

• Kaikkea tätä – ja aiempaa seesteisempi ja rauhallisempi

Lukijapalautetta

• Lehteä on pidetty virkeänä, suurin osa sisällöllisestä palautteesta on ollut positiivista.

• Uudistuksella toivottiin saavan lukijoita myös niistä, jotka eivät ole lehteen ennen tarttuneet. Tällaista palautetta on tullut.

• Helppo taitella taskuun, sopii vessalukemiseksi. Lehti moneen käyttöön…

Haastettu kirkko

• Vantaan Lauria tehdään tilanteessa, jossa kirkko on monin tavoin haastatettu. Yhtenäiskulttuurin aika on ohi eikä kirkkoon kuuluminen ole itsestäänselvyys. Ihmisten uskonnollinen tietämys on ohentunut. Toisaalta usko ja eettiset kysymykset kiinnostavat ja ovat mukana monessa keskustelunaiheessa ja maailmantapahtumassa.

Mikä kiinnostaa?

• Lukijatutkimus: vantaalaiset aiheet. Useihin yleisiinkin juttuihin haetaan vantaalainen näkökulma haastateltavan kautta.

• Netissä kiinnostavat kolumnit, paikalliset aiheet ja julkisuuden henkilöt. Esimerkiksi Antti Nylenin kolumni ”Tämä kyynärpäiden aika” sai nettisivuiltamme 665 suosittelijaa facebookissa. Erkki Rantalan, ex-kaupunginjohtajan haastattelu, 75 suosittelijaa, koulukiista 21 suosittelijaa.

Paikallisuus, napakkuus, julkisuus

• Johanna Korhosen kolumni ”Kirje kiusaajille” jakoi mielipiteitä ja toi palautetta, mutta myös kiinnosti facebookissa – 492 suositusta.

• Nightwishin basisti Marco Hietalan haastattelu, 449 suositusta. Saman lehden pääkirjoitus, ”Turvaa ja toivoa”, 37 suositusta.

• Joululehden juttu Jumalan rakkaudesta, Tommy Helsten 342 suosittelijaa.

Entä tulevaisuus?

• Jos ei ole Vantaan kaupunkia, ei ole myöskään Vantaan seurakuntia eikä Vantaan Lauria.

• Jos kirkon jäsenmäärä jatkaa laskuaan, kaikesta joudutaan tinkimään.

• Ilmestymismäärien harventaminen?• Vai pääkaupunkiseudun yhteinen lehti?• Lehti täyttää kuitenkin 20 vuotta 2016, niin

uskon.