utopic_US: Análisis de diseño

utopic_US:el diseño como elemento colaborativo

utopic_US: el diseño como elemento colaborativo.

Máster en Gestión Cultural. Universidad Carlos III de Madrid.xi edición. 2013-14

Trabajo Final de Máster.

Grupo 3

Colectivo BocaCalleAlicia ContrerasMarie-Astrid CoronasMatt JacksonIgnacio NavasDemian RamosCarolina RodriguezMaría San Martín

ÍNDICE

Imagen Corporativa y Valores

Transmisión de valores en el diseño y estilo

Líneas corporativas de diseño de utopic_US

Manual de estilo

Análisis de los nombres para eventos públicos

Análisisdeelementosgráficos

Variación de los logotipos

Elementosgráficos

Flyers

El pack de bienvenida

Elementosadicionalesgráficos

Evolución de los logos

Primer año

Segundo año

Tercer año

Cuarto año

Sitio web

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IMAGEN CORPORATIVA Y VALORES

En general los empleados de utopic_US trabajan desde un punto de vista colaborativo a la hora de crear los materiales de diseño. Nohayunequipoquesedenomineespecíficamente“equipode diseño” y por eso sus logotipos, materiales de publicidad, eventospúblicosentreotrosmaterialesgráficoshanincluidounagranvariedaddetratamientosgráficosalahoradeestarpresentados presentes para el público al público en cada uno de sus plataformas.

transmisión de valores en el diseño y estiloLos valores que marcan lo que es utopic_US como empresa que promueve el promovedor del intercambio del conocimiento contemporáneo no solo son los ideales que intentan marcar el rumbo de los proyectos de utopic_US de forma coherente, sino también una personalidad que atrae a los coworkers y usuarios que pueblan su espacio, de tal forma que la importancia del diseño y el estilo en la comunicación es crucial, dando preferencia a crear una actitud reconocible frente a elementos gráficosqueserepitenconstantementeconpequeñasvariaciones.

líneas corporativas de diseño de utopic _ us ∆ Tienen completo un manual de estilo en formato .pdf

que resume cuales son las ideas, misiones y valores de utopic_US tan bien como su estilo y tono de comunicación implementadoatravésdelamarcacomoelementográficoy visual. Para dar al público el razonamiento por el cual el logotipo presente existe tal y como es actualmente el

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Colectivo BocaCalle — utopic_US

manualincluyeunresumenespecificandolafuncióndecada uno de sus elementos de composición. En las páginas siguientesdefinenloscoloresquesonobligatoriosalahoradeaparecersulogotipoentodossuselementosgráficostanbien como el tamaño mínimo y área de protección de ello.Otroelementofundamentalqueespecificautopic_UScon mucho detalle a la hora de que sus logotipos sean son incluidos son las tipografías, las dos siendo Boton BQ Regular y Asap Regular.

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Análisis (Diseño, Producción y Gestión)

∆ La comunicación en el diseño está controlada desde pequeños detalles hasta los propios nombres de los proyectos (mmm_US, utopic_BAZAAR, _CINE, utopic_Gallery, asesor_US) para transmitir constantemente la frescura y el positivismo que hace de bandera de utopic_US. No obstante, estos nombres parecen tener una falta de “regladeseparación”faltandoavecesunnombrefrentedel guión (por ejemplo: _CINE) igual al logo y nombre corporativo de utopic_US, lo cual se supone es el emblema de reconocimiento en cada caso a la hora de crear nuevos nombres de eventos tal como los mencionados arriba.

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A veces usan todos mayúsculos (utopic_BAZAAR) y a veces no.Asílefaltaunacoherenciatipográficaalahoradecrearnuevos nombres para cada elemento publicitario de la empresa también.

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∆ En muchos eventos públicos utilizan la misma plantilla yelementosgráficosparamantenerlamismalíneagráficaen cada uno de estos eventos (Jelly Week, Meeting Point, No tengo tarjetas, Pack Bienvenida, Pop Up Store, Speedmeeting, trans_fórmate). Sin embargo, a veces (no siempre)estasplantillasyelementosgráficostienenmuypoco que ver con el reconocimiento visual que utopic_US se ha creado para sí mismo. Lo cual supone que pueda existir unafaltadecoherenciaalahoradeidentificarsuseventosexternos para el público con la empresa en sí. Además, la jerarquíatipográficanosueleseguirunaregladetamañoala hora de meter toda la información del los eventos en cada artículo de prensa causando otra falta de comunicación de coherencia pública.

c/ Colegiata 9

El evento de networking veraniego

www.utopicus.es

Una iniciativa de Miguel Angel Rolland &

Miércoles 31 de julio /// 19:00h

NO TENGO TARJETAS...y llevo chanclas

/utopicus @utopicus

“Un lugar para escuchar y hablar libremente

cuando hacemos networking sin tarjetas encima”

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∆ A través de su vida como empresa, el logotipo que apareceenvariosmaterialesgráficosvaríaentreunoyotrosin coherencia de plataforma o material publicitaria y como consecuenciapierdeunificaciónvisual.Dehechosevequemuchos de estos logotipos en su manual de estilo, lo cual crea confusión a la hora de leer su manual de estilo y pasar a las páginas siguientes sólo para ver que ellos mismos han implementando varias tipografías rompiendo sus propias reglas de estilo en su propio manual de estilo.

(Flickr)

(Twitter & Facebook)

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∆ Loselementosgráficossuelenserdibujosdelomásvariadosin muchos nexos en común pero casi todos cuentan con algún carácter divertido y generalmente están hechos por la propia gente que trabaja allí. Así intentan reivindicar lo local, la cercanía y el trabajo en equipo. Este elemento de utopic_US es lo que se supone crea el espacio de coworking innovador y heterogéneo.

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∆ Losflyerssonvariadosynosiempretienenelmismotamaño.No se puede determinar con exactitud para qué y para qué audienciaestádestinadocadaflyer,comosisiguieraunalínea distintiva y coherente.

JORNADAS DE PUERTAS ABIERTAS

16:00 h. Duque de Rivas 5 y Colegiata 9

Píldoras formativas gratuitas de lasescuelas ECH, UltraVioleta, La Makina y Plaza Rosetta.

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ESTA SEMANA EN

MARTES 1 OCTUBRE

COWORK IN COFFEE

10:00 h. Meeting Point

Desayuno de coworkers

TRANS_FORMATE

19:30 a 20:30h. Meeting Point

Mathew NetIntroducción al Wordpress

JUEVES 3 OCTUBRE

MIÉRCOLES 2 OCTUBRE

VIERNES 4 OCTUBRE

INICIO CURSOS ESPAÑOL

Colegiata 9

Plaza Rosetta

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19:00h. Colegiata 9

Presentación del libro de Carlos Domingo

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[16 de octubre de 2013]

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Una iniciativa de Miguel Angel Rolland &

Miércoles 31 de julio /// 19:00h

NO TENGO TARJETAS...y llevo chanclas

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cuando hacemos networking sin tarjetas encima”

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BIENVENIDAPACK

Bienvenid@ a nuestro espacio de coworking dónde profesionales freelancers, autónomos y empresas trabajan en un entorno productivo, colaborativo y deintercambio de servicios, productos, ideas y conocimientos.

Aquí, amplían sus vías de desarrollo nutriéndose del heterogéneo ecosistema laboral que les rodea y se conectan en red a través de la plataforma de coworking virtual que les ofrece utopic_US (www.utopicusvirtual.es).

utopic_US es proyecto de personas, un espacio de ideas, de formación y transformación social y creativa. Una red que apoya nuevos talentos, lanza nuevas iniciativas innovadoras y transformadoras, genera proyectos propios que aporten un valor a la sociedad.

Rafa de RamónSocio fundador

Enmarca sus funciones principales en la expansion de la marca, en la creación, desarrollo o atracción de nuevas propuestas de transformación creativa, cultural y social, como el Zincshower. Entre sus mayores talentos destaca su capacidad de visión para unir talentos y captar soluciones para necesidades latentes. Aprovechaos de ello!

Es tu hombre si:- Tienes una idea que crees irrealizable.- Necesitas asesoramiento creativo y contactos.- Te quieres tomar unas cervezas con buena conversación.

[email protected] - 676220566

Juan NuñezSocio fundador

Trata de encauzar el caos creativo de las propuestas de Rafa y las baja a la tierra para encontrar la mejor vía de desarrollo de las mismas. Ademas, se encarga de la gestión de la comunidad, buscar solución a dudas de los coworkers y problemas que se planteen y controlar que todos los servicios que se os ofrecen funcionen correctamente.

Es tu hombre si:- Tienes un proyecto que llevar a cabo y quieres hacerlo en utopic_US.- Necesitas una visión de negocio.- Quieres apoyo y una sonrisa.


Olivia CzetwertinskyComunicaión

Realiza las labores de comunicación interna y externa en todos sus ámbitos y medios, especializándose en redes sociales. Esta tarea la combina con el apoyo a la expansión de la marca.

Es tu chica si:- Quieres comunicar tu proyecto o perfil a través de nuestras herramientas.- Buscas info sobre algún evento de Networking y/o comunicación que se desarrolle en Madrid.- Quieres disfrutar de un baile flamenco con una fusión punk.

[email protected]

Aurea Rivela

Resonsable de utopic_US Virtual y utopic_US School. Consultora.Centra su labor en dos vías: consultoría a empresas creando nuevas utilidades y plataformas de interacción y crecimiento de la comunidad entre los propios coworkers y hacia afuera. Impulsora de la web de la comunidad virtual de utopic_US.

Es tu chica si:- Quieres proponer un curso para la utopic_School.- Tienes alguna sugerencia para mejorar utopicus Virutal y el Meeting Point .- Te gusta escuchar anécdotas de lo más dispar.

[email protected]

Lola DaganzoAdministración

Se encarga de administración, facturación, cobro y control de gastos e inversiones, así como del plan económico global de la empresa.

Es tu chica si:- Quieres cambiar de tarifa o plan, los datos bancarios,...- Quieres hacer tus pagos.- Necesitas alguien que te ayude y te cuente sus aventuras.

[email protected]

Yago FernándezGestión del espacio

Hacia la comunidad de coworkers es el responsable del correcto funcionamiento de todos los servicios que se ofrecen y coordinar todas las acciones necesarias para cubrirlos. De cara al exterior se encarga del montaje y coordinación de eventos, así como la búsqueda de proveedores y negociación.

Es tu chico si:- Algo no funciona, te falta una regleta, se ha caido internet, se ha fundido una luz,...- Tienes alguna sugerencia o queja respecto a los espacios o entorno de trabajo.- Tienes un mal chiste que contar y necesitas el público perfecto.


Gema LilloMarketing y ventas.

Responsable de Eventos y gestión de espacios. Encargada de la reserva de salas y aulas. También es el responsable de patrocinios y acuerdos de servicios externos.

Es tu chica si:- Quieres reservar salas.- Quieres consultar tarifas e información sobre coworking y realización de eventos.- Quieres tomar un café y reflexionar sobre la vida.

[email protected]

Y todo, bajo un clima de emprendimiento y

aprendizaje, donde nunca falta una sonrisa.

utopic_US Company 91 389 66 90WIFI: COWORKERSPASS: RJFN5791Duque de Rivas, 528012 Madrid

utopic_US Profesional91 219 50 05WIFI: US3PASS: RFGH1619Colegiata, 928012 Madrid

www.utopicus.eswww.utopicusvirtual.com

¿Te podemos ayudar?

utopic_US

∆ El pack de bienvenida siempre mantiene la misma plantilla destacando de nuevo sus valores y motivos como espacio de coworking donde la creatividad, innovación y producción son claves para mantener un ámbito fructífero. Justo al lado siempre se hace referencia a los fundadores, empleados ysociosmásdestacadosdeutopic_USconsusperfilesde referencia. Como elemento divertido y adicional no solo incluye una nariz de payaso y caramelos, sino toda la carta de presentación de la organización es una invitación a conectar y compartir proyectos e ideas para hacerlos realidad.

BIENVENIDAPACK

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Aurea Rivela



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Aurea Rivela



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elementos adicionales gráficos Muchos de los elementos tienen también otras funciones dirigidas a mejorar, aglutinar o catalizar las relaciones de los coworkers y el espacio especialmente mediante la cercanía, el sentido del humor o la diversión. En línea con romper la imagentípicadeunespaciodetrabajo,deaburridasoficinas,y remarcando el carácter de espacio abierto y dinámico que atraiga a los habitantes del barrio a los distintos eventos, utopic_US tiene la perfecta invitación en la entrada: un sillón de tamaño desproporcionado que hace su función también de herramienta de marketing para viralizar su presencia en internet.

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evolución de los logosDeciden utilizar dos palabras atraídas por un símbolo para componerellogotipo.Demodoquetransmiteunsignificadocomprensibleampliamenteenvezdeunmensajecodificadoatravés de un símbolo cargado de conceptos.

El mensaje que transmiten vincula a la comunidad (representada por“US”)conlautopíaatravésdeunguióncomoelementounificador,quetendráunafunciónrepresentativa,reconocibleyutilizadoaposteriorientreotraspalabrascomo“trans_formador”, clave en la comprensión de qué es utopic_US como generador de cambios.

En el logo le dan más peso a la comunidad en el mensaje porque es la fuente de todo, el origen. La comunidad construye, crea, colabora, participa, coopera y coexiste.

Latipografíaestambiénunelementocomúnidentificableentodos los logos y el color empleado, el negro.

Es,portanto,unlogotipo“trans_formable”;entradentrodelalógica de valores de utopic_US en donde los propios coworkers pueden formar parte de ese proceso de trans_formación. Esta es la razón de que el logotipo haya ido cambiando a lo largo del tiempo bajo unos elementos comunes (tipografía, color y guión). El logo se ha ido adaptando según los criterios de los propiosmiembrosdelaempresa.Esflexibleyestáadaptadoa las circunstancias y eventos que salen adelante. Se genera un logotipo y si no funciona se crea otro y los propios miembros trabajan sobre logos ya creados anteriormente.

Cuando atendemos a los diferentes logotipos de la empresa durante los tres años previos, podemos apreciar una variación eneltratamientotipográfico,aunqueeltipodefuente empleado sea el mismo. Por lo tanto, podemos reconocer su logo uniformemente a través de su completa existencia en eltiempo,configurándoseunaimagencorporativasólidaycoherente con los principios de la empresa. De todos modos, durante el transcurso de esos tres años, apreciamos su evolución acorde a una sensibilidad artística y a un modo de hacer las cosas de forma colaborativa, horizontal y espontánea.

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∆ Analizandoellogodelprimerañoseapreciaqueeselreflejode una elección más segura y accesible para ser reconocido entresucomunidadylosquequieranformarpartedeella;sepropagaunmensajeidentificable,memorizableyfácildeleer.

∆ El logo del segundo año juega en un plano más artístico dentro del diseño y la tipografía. Basado en la regla de tres,estádibujadomanualmente(envezdegráficamente)y se le ha dado sombra para lograr una tercera dimensión en el plano, obteniendo unas formas más vinculadas a lo manual y al mundo de la ilustración. Estas formas serán lasprotagonistasenlosespaciosfísicosdelaempresa;unirá a los que allí se encuentren, que realizarán dibujos y anotaciones en las paredes del espacio, habilitado para utilizarlo de ese modo, generando comunidad y comunicación entre los miembros y cualquier persona que quiera participar.

∆ En cuanto al logo del tercer año, regresan a una ejecución máslimpia;hacenunusodigitaldelatipografíacomoen el inicio. De todos modos, cambian la disposición de las palabras en la búsqueda de una nueva expresión, por haber desarrollado un nuevo tema o actividad dentro de la empresa, manteniendo la relación entre las palabras con el“Imán”queunifica,atrayendoentresí,losconceptos.Desafortunadamente, no se obtiene el mismo éxito y el

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logo no resulta efectivo. Las letras están ahora adheridas a una oscura y gruesa línea negra que no representa nada, que rompe la composición y produce daño a la vista por los espacios entre línea y palabras. Los pesos están mal repartidos y, aunque el concepto puede ser interesante porque buscan imitar otros conceptos a utopic_US como fuerza atrayente, el resultado es complejo y está mal resuelto.

∆ Para el logo actual utopic_US ha seleccionado volver al logo del primer año lo cual supone que han decidido como empresa que un tratamiento limpio y claro de la palabra “utopic”,conelguión“_”biendefinidocomoelemento

detransformaciónyel“US”en mayúsculos para bien estipular su establecimiento como empresa cultural de comunidad utópica para todo el público.

sitio webEl diseño del sitio web de utopic_US tiene como base los colores usados en sus logotipos, es decir negro, gris y blanco. Para su estructura han elegido un diseño muy cuadrado y sin mucho dinamismo comparado con sus materiales de prensa. Es decir que no hay una variedad de materiales digitales o diseños colaborativos muy parecidos a lo que suelen implementar a la hora de dar a conocer al público lo que es la imagen corporativa de utopic_US en la prensa. Como consecuencia, a primera vista, su impresión inicial digital no ofrece la imagen de ser una empresa tan viva, innovadora y creativa como siempre promueven en sus materiales promocionales resumiendo sus valores como empresa y espacio cultural innovadora. Por tanto, la imagen digital que dan tiene muy poco que ver con lo que es utopic_US a la hora de presentarse en sus espacios de coworking, eventos externos, gastrobares, etc.

∆ Al entrar en la página principal del sitio web se ve casi todo negro, gris y blanco. Este tratamiento persiste a través de todas las páginas con la misma estructura cuadrada y con las mismas implementaciones de imágenes muy cuadradas. Es decir que las imágenes en todo el sitio web casi siempre son cuadros y rectángulos, pero no hay nada de contornos ni otras técnicas de diseño para romper con esta táctica.

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Además, todo el texto sigue el mismo formato formando columnas rectangulares de texto gris al lado esforzando el plano cuadrado de todo. La primera interacción con color en la página principal viene a través de los rollovers de colores pasteles en la navegación. Como método de intentar dinamizar la página principal han añadido este elemento de diferenciación pero solo son visibles a la hora de pasar sobre los principales nombres de la navegación. Es decir que hay muy poco color hasta que el usuario pasa sobre los botones de navegación. Al entrar también se ve una serie de 3 banners (imágenes gráficas)quevanalternandoyinformandoconinformaciónbásica vinculada con el espacio y los proyectos de utopic_US. Sin embargo, el hecho de que solo existen 3 así que tampoco proporcionan mucha imagen a la hora de ser visto por primera vez por el público. Además, no tienen nada que ver con el dinamismo de sus diseños en las paredes de sus espaciosdecoworking,sugransillaenfrentedeledificio,nigentetrabajandojuntosparadefinirbienqueestesitioesunsitiodonderealmenteexisteel“coworking”. Debajo de estos banners son algunas fotos de algunos de los coworkers que también salen en blanco y negro hasta que se usa el ratón para darle un clic. Al momento de pasar sobre las fotos, se cambian a ser fotos de color y salen los nombres de los coworkers a la vez.

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De este modo incluye algo de dinamismo pero el hecho de que no cogen color hasta que se pasa el ratón encima de ellas deja la pagina principal muy estática y sin mucha vida que proprocionarían los colores si existieran. Justo debajo estas fotos otra vez usan rollovers de color pastel para intentar dinamizar la página un poco más para destacar y separarlos del fondo gris. Al pie de la página principal viene laagendadeutopic_USylosgráficosquerepresentanautopic_US como un espacio de pensamiento dinámico. Sin embargo, todos son iguales así que otra vez se ve imagenes cuadradas y con nada de variación. Debajo de la agenda vienen las noticias. Otra vez son imágenes cuadradas con nada de variación de tamaño y muy poco diseño estético. La usabilidad del sitio web funciona dado que es muy rectangular y fácil de navegar. Se ve claramente la navegación lo cual es el elemento más fundamental a la hora de tener un sitio web de clara interacción. Además, incluye

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de una forma cohesiva con su diseño elegido enlaces a sus plataformas de redes sociales: Facebook, Twitter, Google+, Vimeo, Flickr y su RSS feed. Del mismo modo implementan los rollovers de la navegación a través de todo el sitio web para lanzarse a otras páginas que detallan sus eventos externos, servicios y espacios. Además, al pie de cada página se ve otro mapa de texto que también sirve para navegar a la hora de desplazarse al fondo de cada página. Últimamente, la jerarquía de la tipografía dentro de la página web (es decir la información descriptiva en cada página escritacomoelementotipográficodelpropiowebynodelasimágenesgráficasquemetendentroquevienendeotrosmiembrosdeutopic_US)definebienlaspaginastanbiencomo los elementos que desean destacar en cada página. Lasimágenesgráficasmantienenelmismoformatocuadrado a través de todo el sitio web. No tienen nada de contornos ni ninguna otra manera de mezclarse y a la vez separarse bien del texto dado que siempre vienen sin ningún tratamiento estético de diseño. De tal modo parecen

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iguales a presentaciones de Microsoft Powerpoint y le falta loimportantedeloquesedefineutopic_US,“innovador,creativo, heterogéneo y transformador”. Unas veces parecen como unos sellos estampillados en la página y otras veces son fotos metidas de los espacios de utopic_US pero siempre son imágenes sin mucho tratamiento estético de cohesión con el sitio web. Quedan muy estáticas y rígidas, otra vez presentando algo contradictorio a lo que se defineutopic_US.

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A través del sitio web se ve algunos discordantes de tipografía a la hora de hablar de los nombres de sus proyectos, servicios, etc. De tal modo se ve una pequeña falta de comunicación, atención y coherencia cuando publican toda la información relacionada en el sitio web con sus eventos.

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¿Utopic_Gallery, utopic_Gallery o utopic_gallery?

¿Colab Point, ColabPoint o Colabpoint?

¿Tu Evento.../Escuelas en Utopic_US o Tu Evento.../Escuelas en utopic_US?

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¿ZINCSHOWER o ZINC SHOWER?

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Máster en Gestión Cultural. Universidad Carlos III de Madrid.

xi edición. 2013-14

Trabajo Final de Máster.

Caso de estudioutopic_US

Colectivo BocaCalleAlicia Contreras

Marie-Astrid CoronasMatt JacksonIgnacio NavasDemian Ramos

Carolina RodriguezMaría San Martín

utopic_US: Análisis de diseño

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