UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN...
Transcript of UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN...
ii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL.
TEMA:
“EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA
DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE
LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”
NOMBRE: RAMÓN SAAVEDRA VELIZ
TUTOR: Econ. JIMMY LAINEZ VERA Mtr.
GUAYAQUIL – ECUADOR
2019
iii
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE TITULACIÓN
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN
TÍTULO Y SUBTÍTULO: “El discurso mediático de Alianza País y su incidencia en la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en los moradores de la Cooperativa “Cisne ll” de la ciudad de Guayaquil”
AUTOR(ES) Ramón Antonio Saavedra Veliz
REVISOR(ES)/TUTOR(ES) Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr.
INSTITUCIÓN: Universdad de Guayaquil
UNIDAD/FACULTAD: Facultad de Comunicación Social
MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: Comunicación Social
GRADO OBTENIDO: Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social
FECHA DE PUBLICACIÓN: No. DE PÁGINAS: 98
ÁREAS TEMÁTICAS: Medios de Comunicación y opinión pública
PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS: Mediático, incidencia, comunicación, información, moradores, discurso.
Problema: Analizar el discurso mediático del Partido Político Alianza País, y de esta forma determinar si tuvo o no incidencia dentro de los moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil, en las pasadas elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017. Objetivo: Determinar qué factores del discurso mediático utilizó Alianza PAÍS. Hipótesis: Comprobar si el discurso mediático de Alianza PAÍS incidió en el resultado electoral del 2 de abril de 2017. Diseño: experimental transversal. Tipo: Inicia como exploratoria, finaliza como descriptiva. Metodología: Se consideró las variables sexo y edad de la población que habita en el sector Cisne 2. Técnicas de investigación: Muestreo aleatorio estratificado y el instrumento utilizado es la encuesta directa. Resultado: Hipótesis comprobada. Propuesta: Diseñar un plan estratégico comunicacional. Palabras Claves: Mediático, incidencia, comunicación, información, moradores, discurso.
ADJUNTO PDF: SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES: Teléfono: 0982219144 E-mail: [email protected]
CONTACTO CON LA INSTITUCIÓN: Nombre: Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr.
Teléfono: 0988391666
E-mail: [email protected]
x
iv
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE TITULACIÓN Guayaquil, 15 de febrero de 2019
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR
Habiendo sido nombrado Arq. William Fernando Torres Llerena Msc. Tutor revisor del trabajo de titulación “EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”, certifico que, el presente trabajo de titulación, elaborado por Ramón Antonio Saavedra Veliz, con C.I. No. 1724206956, con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del título de Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social, en la Facultad de Comunicación Social, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes, encontrándose apto para su sustentación.
_______________________________
Arq. William Fernando Torres Llerena Msc. C.I. No 0904875721
v
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE TITULACIÓN
LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL
USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS
Yo, Ramón Antonio Saavedra Veliz con C.I. No. 1724206956, certifico que los
contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “EL DISCURSO
MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE
ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE
GUAYAQUIL” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del
CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E
INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el
uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor de la Universidad
de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera pertinente
Atentamente,
______________________________________ Ramón Antonio Saavedra Veliz
C.I. No 1724206956
vi
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE TITULACIÓN
CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD Habiendo sido nombrado, Econ. JIMMY LAINEZ VERA Mtr. tutor del trabajo de titulación certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por RAMÓN ANTONIO SAAVEDRA VELIZ, C.C.:1724206956, con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del título de Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social. Se informa que el trabajo de titulación “EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”, ha sido orientado durante todo el periodo de ejecución en el programa anti plagio “URKUND” quedando el 1% de coincidencia.
https://secure.urkund.com/view/46371648-235854-741422#q1bKLVayijaN1VE ______________________________________ Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr. C.I. No 0913451415
vii
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE TITULACIÓN Guayaquil, 31 de enero de 2019 Sr. Julio Cesar Armanza DIRECTOR DE LA CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad - Guayaquil
De mis consideraciones:
Envío a Ud. el Informe correspondiente a la tutoría realizada al Trabajo de Titulación
“EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN
ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA
“CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”, del estudiante Ramón Antonio Saavedra Veliz,
indicando he cumplido con todos los parámetros establecidos en la normativa vigente:
• El trabajo es el resultado de una investigación. • El estudiante demuestra conocimiento profesional integral. • El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento. • El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se adjunta el certificado de porcentaje de similitud y la valoración del trabajo de titulación con la respectiva calificación. Dando por concluida esta tutoría de trabajo de titulación, CERTIFICO, para los fines pertinentes, que el estudiante está apto para continuar con el proceso de revisión final. Atentamente, ______________________________________ Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr. C.I. No 0913451415
viii
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIDAD DE TITULACIÓN
Guayaquil, 15 de febrero del 2019 Sr. Julio Cesar Armanza DIRECTOR DE LA CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad – Guayaquil
De mis consideraciones:
Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación “EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL” Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma: • El título tiene un máximo de 32 palabras. • La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida. • El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad. • La investigación es pertinente con la línea y sublíneas de investigación de la carrera. • Los soportes teóricos son de máximo 5 años. • La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico: • El trabajo es el resultado de una investigación. • El estudiante demuestra conocimiento profesional integral. • El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento. • El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento.
Una vez concluida esta revisión, considero que el estudiante Ramón Antonio Saavedra Veliz está apto para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes.
Atentamente, ______________________________________ Arq. William Fernando Torres Llerena Msc. C.I. No 0904875721
ix
DEDICATORIA
A mis padres Antonio Saavedra e Iralda Veliz, a mis hermanos y en especial a
Malena Saavedra, a mi prima Rocío Saavedra, a mi prima Cinthia Sáenz, a la Sra.
Elena Cárdenas y al resto de mi familia en general.
RAMÓN ANTONIO SAAVEDRA VELIZ
x
AGRADECIMIENTO
A Dios, que me ha brindado sabiduría, perseverancia y sobre todo una maravillosa
vida; a mis padres Antonio e Iralda, que han sido mi mayor inspiración y mi aliento
en todo momento de mi vida y que gracias a su amor han hecho de mí una persona
llena de buenos valores morales; a mi hermana Malena, que me impulsó a estudiar
y que siempre ha estado conmigo, la mejor hermana del mundo.
Al Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr. catedrático de la Carrera de Comunicación Social
de la Universidad de Guayaquil, ya que fue mi guía durante la elaboración de mi
proyecto de titulación, siendo su apoyo fundamental para la culminación de esta
investigación.
En general, a todas las autoridades y maestros de la Carrera de Comunicación
Social de la Universidad de Guayaquil, que en toda mi etapa universitaria me
ayudaron e ilustraron con sus conocimientos científicos, legales y académicos, ya
que han consolidado las bases fundamentales de mi proyecto y gracias a eso he
podido culminar mi trabajo de titulación.
xi
Contenido
.......................................................................................................................................... ii
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................... 1
CAPÍTULO I .................................................................................................................... 3
1. EL PROBLEMA .......................................................................................................... 3
1.1. Planteamiento del problema ............................................................................ 3
1.2. FORMULACIÓN Y SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA ............................ 4
1.2.1. Formulación del problema ............................................................................. 4
1.2.2. Sistematización del problema ....................................................................... 4
1.3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ........................................................... 4
1.3.1. Objetivo general .......................................................................................... 4
1.3.2. Objetivos específicos.................................................................................. 5
1.4. JUSTIFICACIÓN ................................................................................................ 5
1.5. DELIMITACIÓN .................................................................................................. 6
1.6. HIPÓTESIS ......................................................................................................... 8
1.7. VARIABLES ........................................................................................................ 8
Variable independiente.......................................................................................... 8
Variable dependiente ............................................................................................. 8
1.7.1. Operacionalización de las variables ............................................................ 9
CAPITULO II ................................................................................................................. 11
2. MARCO TEÓRICO .................................................................................................. 11
2.1. Antecedentes de la investigación. ................................................................. 11
2.2 Marco Teórico .................................................................................................... 13
2.3 MARCO CONTEXTUAL ................................................................................... 23
2.4 MARCO CONCEPTUAL .................................................................................. 24
2.5 MARCO LEGAL ..................................................................................................... 27
xii
CAPÍTULO III ................................................................................................................ 31
3. MARCO METODOLÓGICO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS ......................... 31
3.1. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................ 31
3.2. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN .................................................................... 31
3.3. METODOLOGÍA ............................................................................................... 31
3.4. POBLACIÓN Y MUESTRA ............................................................................. 31
3.4.1. POBLACIÓN .............................................................................................. 31
3.4.2. MUESTRA .................................................................................................. 32
3.4.3. CÁLCULO DE LA MUESTRA: ................................................................ 33
3.5. ANÁLISIS DE RESULTADOS ............................................................................ 34
CAPITULO IV ................................................................................................................ 51
4.1. DISEÑO DE PROPUESTA ................................................................................. 51
4.1.1. Tipo de propuesta ......................................................................................... 51
4.1.2. Organización responsable ........................................................................... 51
4.1.3. Localización ................................................................................................... 52
4.1.4. Beneficiarios directos e indirectos .............................................................. 52
4.1.5. Componentes básicos .................................................................................. 53
4.1.6. Presupuesto ................................................................................................... 53
4.1.7. Duración de la propuesta ............................................................................. 55
4.2. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA .................................................................... 55
4.2.1. Objetivo general ............................................................................................ 55
4.2.2. objetivos específicos .................................................................................... 55
4.3. ACTIVIDADES ...................................................................................................... 55
4.4. CRONOGRAMA ................................................................................................... 57
4.5. COSTOS O RECURSOS DE LA PROPUESTA ............................................. 58
xiii
4.5.1. RECURSOS HUMANOS ............................................................................. 58
4.5.3. RECURSOS FINANCIEROS ...................................................................... 58
4.5.4. MODALIDAD DE EJECUCIÓN ................................................................... 59
4.5.5. IMPACTOS SOCIALES Y GÉNEROS ...................................................... 59
4.6. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN ...................................................................... 59
4.7. ANÁLISIS DE SOSTENIBILIDAD .................................................................. 60
4.8. DIAGRAMA DE GANTT ...................................................................................... 62
4.8.1. Campaña BTL, volanteo puerta a puerta .................................................. 62
4.8.2. Producción de Spot Publicitario .................................................................. 63
4.8.3. Charlas de Capacitación a los moradores del Cisne II ........................... 64
Bibliografía .................................................................................................................... 70
xiv
Índice de tablas
Tabla 1 ................................................................................................................ 9
Tabla 2 .............................................................................................................. 32
Tabla 3 .............................................................................................................. 33
Tabla 4. Resultados de habitantes-Pregunta 1 ................................................. 34
Tabla 5. Resultados de habitantes-Pregunta 2 ................................................. 35
Tabla 6. Resultados de habitantes-Pregunta 3 ................................................. 36
Tabla 7. Resultados de habitantes-Pregunta 4 ................................................. 37
Tabla 8. Resultados de habitantes-Pregunta 5 ................................................. 38
Tabla 9. Resultados de habitantes-Pregunta 6 ................................................. 39
Tabla 10. Resultados de habitantes-Pregunta 7 ............................................... 40
Tabla 11. Resultados de habitantes-Pregunta 8 ............................................... 41
Tabla 12. Resultados de habitantes-Pregunta 9 ............................................... 42
Tabla 13. Resultados de habitantes-Pregunta 10 ............................................. 43
Tabla 14. Resultados de habitantes-Pregunta 11 ............................................. 44
Tabla 15. Resultados de habitantes-Pregunta 12 ............................................. 45
Tabla 16. Resultados de habitantes-Pregunta 13 ............................................. 46
Tabla 17. Resultados de habitantes-Pregunta 14 ............................................. 47
Tabla 18. Resultados de habitantes-Pregunta 15 ............................................. 48
Tabla 19. Resultados de habitantes-Pregunta 16 ............................................. 49
Tabla 20 ............................................................................................................ 54
Tabla 21 ............................................................................................................ 54
Tabla 22 ............................................................................................................ 54
Tabla 23 ............................................................................................................ 57
Tabla 24 ............................................................................................................ 58
Tabla 25 ............................................................................................................ 58
Tabla 26 ............................................................................................................ 60
Tabla 27 ............................................................................................................ 62
Tabla 28 ............................................................................................................ 63
Tabla 29 ............................................................................................................ 65
Tabla 30 ............................................................................................................ 67
xv
Índice de gráficos
Gráfico 1.Resultados de habitantes-Pregunta 1................................................ 34
Gráfico 2. Resultados de habitantes-Pregunta 2 ............................................... 35
Gráfico 3 Resultados de habitantes-Pregunta 3................................................ 36
Gráfico 4. Resultados de habitantes-Pregunta 4 ............................................... 37
Gráfico 5. Resultados de habitantes-Pregunta 5 ............................................... 38
Gráfico 6. Resultados de habitantes-Pregunta 6 ............................................... 39
Gráfico 7. Resultados de habitantes-Pregunta 7 ............................................... 40
Gráfico 8. Resultados de habitantes-Pregunta 8 ............................................... 41
Gráfico 9. Resultados de habitantes-Pregunta 9 ............................................... 42
Gráfico 10. Resultados de habitantes-Pregunta 10 ........................................... 43
Gráfico 11. Resultados de habitantes-Pregunta 11 ........................................... 44
Gráfico 12. Resultados de habitantes-Pregunta 12 ........................................... 45
Gráfico 13. Resultados de habitantes-Pregunta 13 ........................................... 46
Gráfico 14. Resultados de habitantes-Pregunta 12 ........................................... 47
Gráfico 15. Resultados de habitantes-Pregunta 15 .......................................... 48
Gráfico 16. Resultados de habitantes-Pregunta 16 ........................................... 49
xvi
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE TITULACIÓN
“EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE
LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”
NOMBRE: RAMÓN SAAVEDRA VELIZ
TUTOR: Econ. JIMMY LAINEZ VERA Mtr.
RESUMEN
Problema: Analizar el discurso mediático del Partido Político Alianza País, y de
esta forma determinar si tuvo o no incidencia dentro de los moradores de la
Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil, en las pasadas elecciones
presidenciales del 2 de abril de 2017. Objetivo: Determinar qué factores del
discurso mediático utilizó Alianza PAÍS. Hipótesis: Comprobar si el discurso
mediático de Alianza PAÍS incidió en el resultado electoral del 2 de abril de 2017.
Diseño: experimental transversal. Tipo: Inicia como exploratoria, finaliza como
descriptiva. Metodología: Se consideró las variables sexo y edad de la población
que habita en el sector Cisne 2. Técnicas de investigación: Muestreo aleatorio
estratificado y el instrumento utilizado es la encuesta directa. Resultado: Hipótesis
comprobada. Propuesta: Diseñar un plan estratégico comunicacional.
Palabras Claves: Mediático, incidencia, comunicación, información, moradores,
discurso.
xvii
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL COMUNICACIÓN SOCIAL UNIDAD DE TITULACIÓN
"THE POLITICAL PARTY ALLIANCE MEDIA DISCOURSE AND ITS INFLUENCE
ON THE ELECTORAL DECISION OF APRIL 2, 2017 AND ON THE IN HABITANTS
OF THE AREA " CISNE II " IN GUAYAQUIL"
AUTHOR: RAMÓN SAAVEDRA VELIZ
SCIENTIFIC ADVISOR: Econ. JIMMY LAINEZ VERA Mtr.
ABSTRACT
Problem: to analyze the media discourse of the Alianza PAÍS political party, and in
this waydetermine whether or not it has an impact on the residents of the area
Cooperativa Cisne 2 in Guayaquil, in the last presidential elections on April 2,
2017. Objective : determine what factors of media discourse were used by the
political party Alianza PAÍS. Hypothesis: check if the media discourse of Alianza
PAÍS affected the electoral result of April 2, 2017. Design: experimental
transversal. Type: starts as exploratory, ends as descriptive. Methodology: it was
considered the sex and age variables of the population who live in sector Cisne 2.
Research techniques: it was used the direct survey. Result: hypothesis was
proven. Proposal: to design a strategic communication plan.
Keywords: Media, advocacy, communication, information, residents, discourse. -------------------------- C.I. 0959126475
1
INTRODUCCIÓN
Dentro de las sociedades, la política es una herramienta fundamental para los
procesos de desarrollo y transformación de cada nación; sin embargo, siempre se
busca enfocar a las personas hacia una misma dirección. Es decir, se trata de
influenciar, directa o indirectamente en el ser humano usando métodos de atracción,
se podría decir que los más utilizados en este caso son las preferencias o ideologías
religiosas, culturales, deportivas y económicas.
En el Ecuador siempre se cuestiona si los partidos políticos son para servir a un
pueblo o es el pueblo quien les sirve a ellos, por ello es necesario analizar cada
cosa, cada palabra, cada gesto, cada movimiento de los discursos políticos o su
representante principal.
El movimiento Alianza PAÍS se posicionó en el año 2006 como una fuerza política
de gran magnitud, logró ideologizar a la mayor parte de la población ecuatoriana
con sus discursos referente a la pobreza y desigualdad entre las personas, por ello
cada vez crecía más. Sin embargo, lo que este proyecto intenta analizar es, si los
discursos mediáticos del movimiento Alianza PAÍS incidieron en la decisión electoral
de los moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil en las
elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017.
Dentro de este proyecto de investigación se plantea en el primer capítulo una
problemática donde se intenta sistematizar y desarrollar el pilar fundamental de
dicho problema para dar paso a un estudio profundo del tema, y determinar los
objetivos, tanto general como específicos.
2
En el segundo capítulo se trata de una explicación teórica donde los autores
fundamenten los detalles de la problemática y den paso a un estudio más amplio de
dicho problema con teorías referentes a las variables del objeto de estudio; además
seguido del marco legal donde se apliquen artículos de leyes vigentes y que
sostengan el valor de la investigación.
Aquí también se utiliza un método muy práctico y más direccionado a la
investigación de campo, esto refiriéndose al capítulo 3 donde se exponen resultados
verídicos y contrastados dentro del problema, por ello es necesario utilizar las
herramientas correspondientes como: encuestas las cuales se las realiza a la
población objeto de estudio y a todo su contexto.
En este último capítulo se busca analizar las situaciones del problema y tratar de
buscar una solución a corto o largo plazo, es decir se realiza una propuesta para
dentro de la población objeto de estudio, además, se anexan datos estadísticos,
fotos y todas las herramientas usadas dentro de la investigación, para de esta
manera sustentar de que la investigación se desarrolló correctamente.
3
CAPÍTULO I
1. EL PROBLEMA
1.1. Planteamiento del problema
Los partidos políticos tienen diversas formas de plantear estrategias de
comunicación de masas y de propagandas electorales; por lo tanto, es necesario
tener en cuenta que factores serán los útiles para determinar si habrá eficiencia en
la campaña y que discursos se deben utilizar.
En el Ecuador hay varios partidos políticos que tienen acogida por parte de los
ciudadanos; sin embargo, no todos llenan las expectativas de los electores al
momento de sufragar, por lo que les cuesta mucho llegar a convencer a grandes
masas.
Al referirse a campañas políticas, se está hablando de discursos mediáticos que
se vuelven repetitivos y convincentes, claramente, dependiendo la direccionalidad
que le den y la forma como lo hagan.
Los dos partidos políticos que pasaron a la segunda vuelta Alianza PAÍS y CREO
en el año 2017, difundieron discursos mediáticos. Las herramientas y estrategias
que utilizaron cada uno de ellos son difíciles de determinar, pero la incidencia de
sus discursos a la hora de planteárselos a los electores resultó mejor para Alianza
PAÍS que para CREO.
La siguiente investigación se plantea para determinar cómo incidió el discurso
mediático de Alianza PAÍS para ganar las elecciones, y de esa manera tener en
4
cuenta la efectividad que tuvo su discurso en los moradores de la Cooperativa Cisne
2 de la ciudad de Guayaquil.
1.2. FORMULACIÓN Y SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA
1.2.1. Formulación del problema
¿Qué factores del discurso mediático de Alianza PAÍS incidieron en la decisión
electoral del 2 de abril de 2017, en la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de
Guayaquil?
1.2.2. Sistematización del problema
1 ¿Cuáles son los contenidos de los discursos de Alianza País a estudiar en
la siguiente investigación?
2 ¿Qué zonas son más vulnerables dentro de la Cooperativa Cisne 2 al
momento de consumir información a través de los discursos de Alianza PAÍS?
3. ¿Cuál es la estructura que debe tener la propuesta? Diseñar un programa
de charlas de concienciación para que la población sepa que información es verídica
y cual no lo es, para que de esta manera recurran siempre a la fuente. En este caso
en los medios de comunicación y en las sedes de cada partido, para conocer más
de las propuestas de sus candidatos para que no se dejen influenciar por sus
discursos.
1.3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
1.3.1. Objetivo general
5
Determinar qué factores del discurso mediático utilizó Alianza PAÍS y cuál fue su
incidencia en la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en la Cooperativa “Cisne
2” de la ciudad de Guayaquil.
1.3.2. Objetivos específicos
a) Identificar los efectos del discurso mediático de Alianza PAÍS, en la decisión
electoral del 2 de abril de 2017, en la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil.
b) Diagnosticar las causas del discurso mediático de Alianza PAÍS, y su
incidencia en la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en la Cooperativa Cisne 2
de la ciudad de Guayaquil.
c) Diseñar un plan estratégico comunicacional de concienciación para que la
población sepa que información es verídica y cual no lo es, que de esta manera
recurran siempre a la fuente. En este caso en los medios de comunicación y en las
sedes de cada partido, para conocer más de las propuestas de sus candidatos para
que no se dejen influenciar por sus discursos.
1.4. JUSTIFICACIÓN
Dentro de una sociedad, los partidos políticos son muy influyentes; por lo tanto,
es necesario realizar un estudio sistemático y evaluativo, para determinar qué tan
efectivos son los discursos mediáticos de los partidos políticos en las sociedades, y
de qué manera inciden al momento de elegir a los representantes de cada nación.
Cuando se realiza un discurso mediático en la política, no todo lo que se dice es
válido. Antes de decir algo se debe saber qué es lo que se habla, qué es lo que vas
a tratar, conocer a tu público y que cada palabra que digas tenga sentido. Solo de
6
esa manera podrás tener efectividad en tus discursos mediáticos, ya que no solo te
ve el ciudadano presente, sino los que te observan y te escuchan a través de los
diferentes medios de comunicación.
Por los motivos antes mencionados se realiza esta investigación, para determinar
los factores que incidieron en los moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad
de Guayaquil a la hora de elegir a sus mandantes ya que los discursos mediáticos
son la mayor influencia en las decisiones electorales.
Esta investigación también tiene como propósito, analizar qué tanto es el nivel de
influencia, y como el discurso mediático de Alianza PAÍS tiende a perpetrarse en la
mente de un pueblo y direccionarlos hacia sus ideologías políticas.
1.5. DELIMITACIÓN
Al suroeste de la ciudad de Guayaquil se encuentra la Cooperativa Cisne 2
que limita al Norte con la calle Catarama, al Éste el Barrio Cristo del Consuelo, al
Sur y al Oeste con el Estero Salado.
Campo: Investigación de Área
Aspecto: Investigar factores del discurso mediático de Alianza
PAÍS y su incidencia en las decisiones electorales de los
moradores de la Cooperativa Cisne 2.
Problema: El discurso mediático de Alianza PAÍS y su incidencia en
la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en los
moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de
Guayaquil.
7
Tema: Influencia de partidos políticos en decisiones electorales
a través del discurso mediático.
Delimitación: País: Ecuador
Ciudad: Guayaquil
Zona: Suroeste.
Sector: Cooperativa Cisne 2 Suburbio Oeste.
Delimitación temporal: 2018.
Figura 1: Localización del área.
Fuente: Google Maps
8
1.6. HIPÓTESIS
Comprobar si el discurso mediático de Alianza PAÍS incidió en el resultado
electoral del 2 de abril de 2017, en los moradores de la Cooperativa Cisne 2
de la ciudad de Guayaquil.
1.7. VARIABLES
Variable independiente
Discurso mediático
Decisión electoral
Variable dependiente
Moradores de la Cooperativa Cisne 2
9
1.7.1. Operacionalización de las variables
Tabla 1
Variables Dimensión Indicador
Independiente
Discurso mediático.
El discurso mediático se
basa en una transmisión
de información con
dependencia a persuadir a
masas receptoras de
dichos contenidos citados
en el mismo.
Los discursos mediáticos se
caracterizan por ser utilizados
propiamente para campañas
políticas y así lograr una mayor
aceptación dentro de una
sociedad, no siempre van de la
mano con la imparcialidad,
todo depende de las políticas
de cada partido político.
Independiente
Decisión electoral
Es un acto de elegir a
representantes dentro de
una sociedad para guiar el
destino de cada país o
estado, siempre y cuando
sea a conveniencia de un
pueblo.
El Consejo Nacional Electoral
es el encargado de llevar esta
labor en cada elección,
apegado a los reglamentos
constitucionales del país,
siendo imparciales,
10
Elaborado por: Ramón Saavedra
transparentes y
determinantes.
Dependiente
Moradores de la
Cooperativa Cisne 2
Los moradores, son la
mayor prioridad de una
investigación, se puede
decir que es la parte más
importante a la hora de
realizarla.
En una investigación, los
moradores se convierten en el
objeto de estudio, ya que el
problema está basado en ellos
y en su entorno como
personas.
11
CAPITULO II
2. MARCO TEÓRICO
2.1. Antecedentes de la investigación.
El presente trabajo: El discurso mediático de Alianza PAÍS y su incidencia en la
decisión electoral del 2 de abril de 2017, en los moradores de la Cooperativa Cisne
2 de la ciudad de Guayaquil, busca describir y analizar el modo en que esta fuerza
política disputó el escenario electoral en abril de 2017, además de analizar
cuantitativamente los resultados electorales obtenidos en la citada fecha.
En Ecuador las decisiones electorales antes del inicio de Alianza PAÍS como
partido político mantenían divisiones regionales. Sin embargo, este escenario se
modificó con el discurso mediático de Alianza PAÍS, lo cual se evidencia con los
resultados electorales oficiales obtenidos en las tres regiones y particularmente en
el sector de análisis. Por este motivo, la hipótesis a debatir es: comprobar si el
discurso mediático de Alianza PAÍS incidió en la decisión electoral de los moradores
de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil.
Si la hipótesis es verdadera se propone diseñar un plan estratégico
comunicacional de concienciación a través de charlas dirigidas a la población objeto
de estudio con la finalidad de que al elegir un determinado candidato se busque
información segura y confiable de fuentes oficiales, con información objetiva, y no
se deje inducir por todo lo que dicen los otros partidos políticos en sus discursos
mediáticos.
12
La victoria de Alianza PAÍS se explica por discursos mediáticos y aciertos sobre
temas como atención prioritaria a la Costa y particularmente a las Provincias Manabí
y Esmeraldas, destacando la capacidad de gestión del gobierno según (Ortiz, 2016),
Por otro lado se designó como coordinador operativo a Jorge Glas, sumado a una
fuerte campaña en las provincias de la Costa ecuatoriana, las más pobladas del
país, con presencia de líderes locales y en equipos territoriales que “peinaron” el
territorio manzana por manzana con el programa “Manos limpias mentes lucidas y
corazones ardientes; visitaron hogares registrando las demandas de cada familia
para los programas sociales: vivienda, bonos para tercera edad y personas con
discapacidad, empleo para jóvenes, entre otros.
El éxito electoral de Alianza PAÍS se debe en parte a su lectura del proceso de individualización y modernización de la sociedad ecuatoriana de los últimos 20 años, razón por la cual le ha resultado más efectivo interpelar a la ciudadanía de forma directa y sin intermediaciones. Pero el partido de gobierno se ha equivocado al homogenizar a la sociedad de este modo, tanto porque deja de lado a procesos de socialización y construcción de organizaciones colectivas a nivel andino –y que son todavía primordiales en la organización de la vida cotidiana en muchos lugares– así como a redes formales e informales urbanas. (Ortíz, 2017, pág. 16)
En Guayas y particularmente en Guayaquil, Alianza PAÍS supo empoderarse de
ciertos sectores determinados a los cuales se los llamaba vulnerables, y así lograr
acercarse más a ellos de tal manera que sus discursos siempre eran dirigidos a
tener empatía. Por ello no buscaba aliarse o abarcar más organizaciones, solo
quería que el electorado se sume a sus ideologías directamente y no con aliados.
Esta valoración respecto de las organizaciones sociales evidenció un
desequilibrio regional para las facciones serranas y amazónicas de Alianza PAÍS.
13
El desplazamiento del voto duro de Alianza PAÍS desde la Sierra hacia la Costa, lo
que produjo un predominio de formas individuales de interacción entre la ciudadanía
y las políticas públicas, así como con la pérdida de representatividad de los
liderazgos serranos y amazónicos al interior del movimiento.
2.2 Marco Teórico
Hablar del discurso, es hablar de estrategias comunicacionales utilizadas en la
política esencialmente para tener empatía con los votantes y sacar el mayor
provecho.
El discurso dentro del ámbito social ya no es utilizado solamente como un objeto
textual, sino que se ha ampliado hacia otros ámbitos. Desde una perspectiva
puramente lingüística, Charaudeau y Maingueneau (2005, p.179) define el discurso
como una unidad lingüística conformada por oraciones.
Bajo el contexto semiótico ruso, Mijaíl Bajtín (2002) refiere al discurso como un
enunciado perteneciente a sujetos. Valentín Voloshinov (1992) lo concibe dentro del
campo ideológico y desde la crítica literaria. Ducrot y Todorov (2014) exponen varios
tipos de estructuración del texto, desde el análisis proposicional, del relato y de su
clasificación.
El texto es una herramienta comunicacional que se vale de la palabra, la frase,
el párrafo y el discurso para normar sus reglas y unidades gramaticales, sin duda
14
elementos que, al momento de discursos mediático, es fundamental para influir de
forma directa e indirecta sobre el interlocutor.
La introducción al análisis estructural del relato definió al texto como un conjunto progresivo de unidades como la palabra, frase, párrafo, texto y el discurso como aquel texto que tiene sus reglas, unidades, una gramática pero sobre los elementos perceptibles; es decir, no solo son palabras con un orden, coherencia y cohesión, sino que un discurso lleva un poder implícito dentro de esa unidad y por ello es necesario un análisis más interno que permita la comprensión total (Barthes, 1977)
La concepción del discurso desde el análisis orientado a las ciencias culturales
por parte del científico literario alemán Jürgen Link (1983) es “un concepto de habla
que se encontrará institucionalmente consolidado en la medida en que determine y
consolide la acción y, de este modo, sirva ya para ejercer el poder” (citado en Jäger,
2003, p. 88).
La acción y modo en que el discurso ejercer el poder, sobre lo receptores es vital;
porque permite un acercamiento hacia el dominio y/o crítica, que representa el
interés de un sector, de un líder o simplemente de un mensaje; por ello, el uso del
lenguaje y del discurso es una práctica social y política, muy valiosa al momento de
determinar su función.
El discurso mediático no es más que un as bajo la manga en la política, ya que
no solo se considera un simple discurso, sino que se lo vuelve repetitivo para
denotar más fuerza en un partido político. La mediatización de los discursos en la
15
política ya no es un hecho aislado, ahora se lo ve comúnmente por la inmediatez en
que se transmite por los diferentes medios de comunicación.
La lengua española define a la palabra mediática como un adjetivo que permite
referirse a aquello perteneciente o relativo a los medios de comunicación. Un medio
de comunicación es un instrumento que permite llevar a cabo un proceso
comunicacional.
En el contexto de los medios de comunicación masivos, también conocidos como
medios de comunicación de masas o más media, los instrumentos permiten la
comunicación entre múltiples emisores y receptores. El teléfono es interpersonal,
pero no permite la comunicación masiva como sí se lo hace a través del internet, la
televisión, la radio y los diarios.
La concepción mediática, por lo tanto, está vinculada a los medios masivos y
puede utilizarse en un sentido físico o simbólico. En ese sentido, un grupo mediático
o multimedio es una empresa subdividida en varios medios de comunicación.
Un método para el estudio de la construcción mediática de la realidad se estructura en dos partes. La primera de ellas, es la titulada “Periodismo y dominio histórico de la existencia”, donde, por un lado, se analiza “el acontecer” y “sus condiciones psico-biológicas”, partiendo de la idea que “sólo nos puede implicar aquel acontecer que somos capaces de reconocer porque afecta tanto a nuestra existencia como a nuestro entorno”. Para ello, el autor recurre a procesos de memoria y anticipación en el almacenamiento y recuperación de datos, así como a las condiciones cognitivas. (Fonseca, 2013, pág. 334)
16
Para Fonseca, el discurso mediático es el reflejo de esa realidad social, que
analiza e interpreta los hechos históricos, para conocer el origen de la problemática
social y su relación con la condición psico-biologicas, es decir estar consciente de
la capacidad de reconocer la existencia del entorno.
Alianza PAÍS, no solo es una fuerza política ya constituida, es también la imagen
de un líder, es decir no solo se reconoce al partido político, sino que a su fundador
Rafael Correa como símbolo del socialismo en Ecuador.
El Movimiento Político Alianza PAÍS nace en el 2006 luego de que el Ecuador
experimentara una época de inestabilidad política, económica y social sin
precedentes, convirtiéndose en un actor fuerte dentro del sistema político
ecuatoriano. Desde la elección de Rafael Correa como Presidente de la República,
el Estado estuvo dominado por varios años por Alianza PAÍS como principal fuerza
política.
El discurso con el que Alianza PAÍS se formó como movimiento político, las
acciones de esta organización han ido más acorde con los deseos de su líder, que,
con los requerimientos de su ideología de izquierda, que tal como se ha podido
observar en la sección anterior, va más allá de simplemente atentar contra el
estatus.
17
Para poder afirmar esta división entre las bases ideológicas y las acciones del
movimiento como actor principal de la política ecuatoriana, es necesario analizar en
un principio sus estatutos fundacionales.
El manifiesto comunista de Karl Marx un incendiario tono retórico encaminado a
despertar los más cándidos sentimientos hacia la “Patria altiva i soberana”. Pero, es
menester encontrar los principios básicos de la izquierda en los fundamentos
ideológicos del movimiento, y para esto no es necesario ir más allá de los dos
primeros párrafos.
Alianza País es una organización política de ciudadanas y ciudadanos, de organizaciones, movimientos y colectivos que se proponen luchar por la democracia, la igualdad, la soberanía, la solidaridad, la justicia social, la diversidad, para eliminar la opresión, la dominación, la desigualdad, la injusticia y la miseria, con el objetivo de construir el Socialismo del Buen Vivir. (Alianza País o la reinvencion del poder, 2014)
El socialismo evidentemente va más allá de la simple retórica, aun cuando en
este contexto se lo ponga como un objetivo más que como un adjetivo. Aun así, el
apego a esta ideología es claramente de izquierda por denotarse en ella la dialéctica
hegeliana.
Análisis del discurso mediático del máximo representante de Alianza PAÍS.
18
Rafael Correa 2017 Discurso Evento de Conmemoración de los 10 años de la
Revolución Ciudadana Lugar: Guayaquil, Publicado por: www.presidencia.gob.ec
Fecha: 15 de enero de 2017.
Conflictos entre la clase dominante y el pueblo: “Aquí, en Guayaquil, pueden
ver en el Estero Salado las casas de caña sobre el agua, pero también las
mansiones con muelle propio. La isla Mocolí para los ricos, la isla Trinitaria para los
pobres. Pero nos han convencido que los supuestamente altos impuesto es uno de
los principales problemas del país. Esta es una de las lecciones aprendidas y una
de las batallas pendientes: la oligarquía tiene más conciencia de clase que los
pobres y que la clase media, y con sus medios de comunicación pueden hacer
opinar a las grandes mayorías incluso contra sus propios intereses.”
El discurso promueve una ideología y en este caso, del socialismo del siglo XXI.
Así, el tópico recurrente son los conflictos entre la clase dominante y el pueblo que
siempre Rafael Correa trajo a memoria como un modelo mental en el pueblo, como
un recordatorio permanente de manera negativa con la comparación de los
intereses distintos. El estilo sigue siendo un juego de palabras que diferencia dos
posiciones: inicia indicando dos lugares contradictorios como el Estero Salado y la
isla Mocolí (en referencia que es el lugar donde el Alcalde de Guayaquil tiene su
domicilio), después menciona directamente a la oligarquía como el enemigo del
pueblo que “pueden hacer opinar a las grandes mayorías incluso contra sus propios
intereses”.
19
Síndrome de doña Florinda: ciertos grupos que dejaron la pobreza y ya no se
identifica con los pobres sino con la gente de “bien”, y empiezan a maltratar a los
Don Ramones obreros, a engreír y garantizarles una herencia que no tienen a sus
malcriados hijos Quicos, y a llamarle “chusma” a los demás. Dentro del mismo tópico
Correa se refirió a un modelo mental posicionado en la población general como es
la serie cómica: El Chavo del 8. En el cual se evidencia una desigualdad dentro de
un mismo sector social. Esta línea también es una analogía o comparación en este
caso doña Florinda representa a la oligarquía y los Don Ramones al pueblo que es
despreciado.
Dentro de sus estrategias comunicacionales, el máximo líder del movimiento
alianza PAÍS Rafael Correa, tiene ese punto a favor, que es el de hablar de las
clases sociales como un factor repudiable y sus discursos se asimilan con el sexto
mandamiento de Felipe Noguera donde menciona la división de los votantes y su
afinidad para acaparar a los más apegados a sus ideologías, en este caso las los
más vulnerables.
Hablamos, entonces, de segmentos estratégicos, dividimos al electorado en franjas y definimos cuáles van a ser los que quiero traer a mi lado para poder ganar, cómo llegar a ellos y que sumen ese porcentaje que necesitamos para la victoria. Ganarse un segmento o hacer que cambie de opinión, es tarea difícil; entonces hay que concentrar gran cantidad de recursos de una manera muy disciplinada y también consolidar mis votantes para que no me los quite el otro. (Felipe Noguera-FlacsoAndes, pág. 72)
20
En el contexto de Felipe Noguera, se analiza a que público objetivo va dirigida la
estrategia del discurso, y así alimentar la ideología de cada uno de ellos para
direccionarlos hacia sus intereses.
Relaciones internacionales e internas (Alianza PAÍS). Con el extraordinario
trabajo de nuestro vicepresidente Jorge Glas en energía, conectividad,
telecomunicaciones, manejo del agua, están puestas las condiciones habilitantes
para la industrialización del país, mejora de la productividad agrícola, y
diversificación de la matriz productiva. Gracias al liderazgo de Lenín Moreno, dentro
y fuera de la Vicepresidencia, somos un ejemplo mundial en asistencia digna para
las personas con discapacidad.
En este discurso Rafael Correa mencionó el trabajo de sus ex presidentes Jorge
Glas en el periodo (2013- 2017) sobre los sectores estratégicos y Lenín Moreno
(2007-2013) cuando lideraba proyectos sociales como “Manuela Espejo” y no lo
hace en base a sus actividades sino de los resultados. Todo de manera positiva
para posicionarlos como personas cumplidas con sus diferentes cargos políticos
durante los 10 años de la Revolución Ciudadana.
Los primeros en combatir la corrupción; Sostiene que la corrupción deja en
evidencia la falta de control y de fiscalización que el Gobierno y las demás
instituciones del Estado deben de ejercer, es un insulto y una puñalada en la
espalda para aquellos que nos hemos jugado hasta la vida por combatir la
corrupción. El caso de corrupción al que se refiere Correa fue Odebrecht, aunque
21
no mencionó a los implicados porque fueron parte de su gobierno y por eso
mencionó que “nos avergüenza”.
Dice, sufrimos la decepción de haber sido robados, pero pareciera que estas
inconductas fueran solo patrimonio del sector público. ¿Y los corruptos y corruptores
del sector privado? No olvidar que los mayores saqueadores del país en tiempos
modernos han sido los hermanos Isaías, defendidos por importantes sectores
políticos, económicos, mediáticos, e incluso religiosos. Dentro de los casos de
corrupción, una de las estrategias de Rafael Corea es revertir el problema porque
recordando una de las características del populismo donde las demandas sociales
recaen sobre el líder.
Refiriéndose a los actos de corrupción dentro de su propio esquema político,
claramente se denota que no hubo un control interno en su gobierno y por eso hubo
un resquebrajamiento entre sus pilares fundamentales. Ralph Murphine menciona
en su cita un modelo de estrategias políticas que habla más de lo interno de un
partido político, y de cómo manejarse de la mejor manera posible.
Un modelo muy popular es el del partido político, que dice que un hombre puede ser excelente para gerenciar un partido, pero no necesariamente para ser candidato, porque, además, el problema está en la estructura partidista. Por ejemplo, si un candidato es bueno, pero un miembro del buró político encargado de una provincia no cumple su trabajo a cabalidad, le hace perder el apoyo en esa provincia. Y, finalmente, una ruptura interna dentro de los partidos puede ser fatal, porque todos sus miembros centran su atención en solucionar o superar el problema interno antes que orientar su esfuerzo a ganar las elecciones. Entonces, si el partido existe con razones y objetivos legítimos está bien, sin embargo, no es necesariamente
22
lo ideal en una campaña electoral para mantener una buena comunicación con los electores. (Murphine-FlacsoAndes, pág. 58)
En esta cita, Ralph Murphine hace referencia a la mala administración interna de
los partidos políticos, además de que cuando suelen haber crisis lo primero que
intentan es solucionarla, pero se olvidan de que tienen estrategias implementadas
para los votantes y descuidan al electorado como parte fundamental.
La verdad incuestionable, es que Ecuador es el país que mejor ha utilizado su
riqueza petrolera para disminuir pobreza y desigualdad. En estos años logramos
que 2 millones de ecuatorianos salgan de la pobreza. No se lo ha logrado con
asistencialismo. Hemos atacado sus causas estructurales, como educación
incompleta, empleo inadecuado, falta de acceso a servicios básicos, no contribución
al sistema de pensiones y déficit habitacional.
La pobreza, la migración, la violencia, los atentados a la dignidad de las personas,
no fueron generados por el socialismo del buen vivir, sino por el brutal
neoliberalismo al cual derrotamos y que algunos en sus desvaríos parecen extrañar.
Dentro del estilo usando hace la diferenciación de manera argumentativa
presentando datos y resultados del trabajo para comparar con lo que no han hecho
otros gobiernos.
Uso de conceptos abstractos como “justicia, dignidad, igualdad”. Además, hacen
énfasis en la concepción negativa de los oligarcas que tienen prácticas como la
23
tercerización que afecta al de clase media-baja. Conclusiones: Rafael Correa en el
discurso de los 10 años de Revolución Ciudadana mencionó por una parte los
logros, resultados y actividades logradas además de mencionar a sus dos
colaboradores cercanos que fueron sus vicepresidentes Lenín Moreno (2007-2013)
y Jorge Glas (2013-2017) para resaltar su trabajo.
Es importante comparar las obras con la oligarquía, con los anteriores gobiernos
ni con los partidos políticos de derecha (oposición). El estilo usado va por la vía del
uso de la analogía que se encuentra como eje transversal en todo el discurso. Es
decir, un mensaje con fuerza hacía los oyentes y con alto poder de persuasión hacia
sus seguidores.
2.3 MARCO CONTEXTUAL
El presente trabajo se circunscribe en el discurso mediático de Alianza PAÍS y su
incidencia en la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en los moradores de la
cooperativa “Cisne 2” de la ciudad de Guayaquil. Por ello es necesario analizar la
política desde todo su marco contextual y transversal en la vida de los ecuatorianos.
Del por qué los moradores de la Cooperativa “Cisne 2” están conscientes del
efecto que las decisiones políticas tienen sobre cada uno de ellos. Así mismo, como
este proceso político tiene connotaciones sociales y económicos que se han
establecido y empoderado dentro de la construcción de su identidad.
24
Tras haber tenido un pasado político donde era normal destituir a los presidentes
en Ecuador, aparece una figura de un solo hombre liderando su proyecto político,
Rafael Correa. Quien, a partir de un discurso persuasivo y mediático, revestido de
estrategias comunicacionales que lo posicionan como líder carismático.
El discurso que mantuvo esta ala política fue ataque y resistencia, construyendo
así un escenario político llamado el correismo. Bajo este contexto trascendental
hacer una introspección desde el 2007, a fin de anteceder el surgimiento e influencia
del discurso mediático de uno de sus principales representantes: Rafael Correa
quien se consagró en las elecciones de manera continua ya en el 2008 se presentó
con reforma constitucional, en el 2009 es reelegido. Para el 2013 ganó la
presidencia nuevamente con un alto porcentaje, abriendo la posibilidad de un nuevo
liderazgo en el movimiento Alianza PAÍS.
Luego dentro de la misma línea política surge la figura Lenín Moreno ex
vicepresidente de Correa durante seis años entre 2007-2013, quien lideró proyectos
sociales como las misiones “Manuela Espejo” y “Joaquín Gallegos Lara”. Quién
mantuvo el mismo discurso mediático de Alianza PAÍS hasta el 2017.
2.4 MARCO CONCEPTUAL
Comunicación: La comunicación es un proceso de transmisión de información
entre un emisor y un receptor que decodifica e interpreta un determinado mensaje;
esto se lo hace a través de códigos lingüísticos que cada idioma tiene, lo cual hace
más efectivo el proceso comunicacional entre los seres humanos.
25
Comunidad: La comunidad es un conjunto de personas que comparten ciertas
similitudes como: culturas, religiones, costumbres y suelen determinarse por grupos
en determinados sectores, se les puede llamar comuna.
Discurso: Del latín discursus, un discurso es un mensaje que se pronuncia de
manera pública. Se trata de una acción comunicativa y su propósito es exclamar o
transmitir algún tipo de información y su objetivo es convencer a los oyentes. Cabe
destacar que, para la lingüística, el discurso puede ser oral o escrito.
Decisión: Del latín decisĭo, la decisión es una determinación o resolución que
se toma sobre un determinado contexto. Por ende la decisión supone un comienzo
o poner fin a una situación; es decir, impone un cambio de estado.
Elecciones: Esta palabra refiere a escoger una cosa material o inmaterial entre
otra u otras. Desde un inicio de la vida ya tenemos el instinto de elegir por criterio o
incidencia, por eso la decisión es una elección de lo que se quiere o no.
Información: La información está definida como una serie de datos con
significado, que organiza el pensamiento de los seres vivos, más que todo en el de
los seres humanos. En sentido general, la información es un grupo definido de datos
procesados que integran un mensaje sobre un determinado ente o fenómeno;
permitiendo que el hombre adquiera el conocimiento necesario para la toma de
decisiones en su vida cotidiana.
26
Incidencia: La palabra incidencia, proviene en su etimología del vocablo latino
“incidencia”, se la utiliza como referencia a distintas situaciones:
Puede referirse a un hecho mientras está ocurriendo un negocio u otra situación
referidas entre sí.
Mensaje: Un mensaje es un término utilizado en la comunicación para que una
persona se dirija a otra. El concepto también se utiliza para referirse a un conjunto
de signos, símbolos o señales que son objeto de una comunicación. El mensaje,
es el contenido de la comunicación.
Mediático: Mediático es un adjetivo que permite referirse a aquello
perteneciente o relativo a los medios de comunicación. Un medio de comunicación
es un instrumento que mediatizar una información en los procesos
comunicacionales.
Persuasión: se puede definir al fenómeno conocido como persuasión como
aquella habilidad que permite convencer a alguien de algo, estimulándolo a actuar
de tal o cual manera, sabiendo que ese modo de actuar no haya sido la primera
elección de la persona si no una segunda opción.
Política: La política es una actividad orientada en forma ideológica a la toma de
decisiones de un grupo para alcanzar ciertos objetivos. Puede definirse como una
27
manera de ejercer el poder con la intención minimizar el choque entre los intereses
encontrados que se producen dentro de una sociedad a la cual va enfocada.
2.5 MARCO LEGAL
El estado ecuatoriano garantiza el derecho a la información. Además, no puede
existir vigencia del Estado de derecho sin derecho al acceso y difusión de la
información, por ello entre las garantías constitucionales se encuentra la libertad de
pensamiento y la libertad de expresión.
La Constitución del Ecuador respecto a la comunicación e información dice lo
siguiente:
TÍTULO II DERECHOS Capítulo segundo: Derechos del Buen Vivir Sección
Tercera Comunicación e Información.
Art. 16.- Derecho a la comunicación. - Todas las personas, en forma individual
colectiva, tienen derecho a: · Una comunicación libre, intercultural, incluyente,
diversa y participativa, en todos los ámbitos de la interacción social, por cualquier
medio y forma, en su propia lengua y con sus propios símbolos. · El acceso universal
a las tecnologías de información y comunicación.
Art. 17.- EI Estado fomentará la pluralidad y la diversidad en la comunicación, y
al efecto:
28
1. Garantizará la asignación, a través de métodos transparentes y en igualdad de
condiciones, de las frecuencias del espectro radioeléctrico, para la gestión de
estaciones de radio y televisión públicas, privadas y comunitarias, así como el
acceso a bandas libres para la explotación de redes inalámbricas, y precautelará
que en su utilización prevalezca el interés colectivo. 2. Facilitará la creación y el
fortalecimiento de medios de comunicación públicos, privados y comunitarios, así
como el acceso universal a las tecnologías de información y comunicación en
especial para las personas y colectividades que carezcan de dicho acceso o lo
tengan de forma limitada. 3. No permitirá el oligopolio o monopolio, directo ni
indirecto, de la propiedad de los medios de comunicación y del uso de las
frecuencias.”
Art. 18.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a: 1.
Buscar, recibir, intercambiar, producir y difundir información veraz, verificada,
oportuna, contextualizada, plural, sin censura previa acerca de los hechos,
acontecimientos y procesos de interés general, y con responsabilidad ulterior.
Art. 19.- La ley regulará la prevalencia de contenidos con fines informativos,
educativos y culturales en la programación de los medios de comunicación, y
fomentará la creación de espacios para la difusión de la producción nacional
independiente. Se prohíbe la emisión de publicidad que induzca a la violencia, la
discriminación, el racismo, la toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o
política y toda aquella que atente contra los derechos.
29
Art. 20.- El Estado garantizará la cláusula de conciencia a toda persona, y el
secreto profesional y la reserva de la fuente a quienes informen, emitan sus
opiniones a través de los medios u otras formas de comunicación, o laboren en
cualquier actividad de comunicación.
Dentro de la Constitución del Ecuador existe el Régimen del Buen Vivir y dice lo
siguiente:
TÍTULO VII RÉGIMEN DEL BUEN VIVIR Capítulo primero Inclusión y equidad
Sección séptima Comunicación social.
Art. 384.- El sistema de comunicación social asegurará el ejercicio de los
derechos de la comunicación, la información y la libertad de expresión, y fortalecerá
la participación ciudadana. El sistema se conformará por las instituciones y actores
de carácter público, las políticas y la normativa; y los actores privados, ciudadanos
y comunitarios que se integren voluntariamente a él. El Estado formulará la política
pública de comunicación, con respeto irrestricto de la libertad de expresión y de los
derechos de la comunicación consagrados en la Constitución y los instrumentos
internacionales de derechos humanos.
En esta Constitución el derecho a la comunicación está garantizado a todo nivel;
para todas las personas, sin importar su edad, género o sexo; se prohíbe la censura
previa, garantizándose la libertad de expresión y el derecho a información veraz,
verificada, oportuna, contextualizada, plural; se establece un sistema de
30
Comunicación, aspecto que demuestra el deber que tiene el Estado para crear
políticas que se encaminen a la correcta aplicación de este derecho humano
universal.
La Ley Orgánica de Comunicación (LOC) en su artículo 26 dice lo siguiente:
1. CAPÍTULO II Derechos a la comunicación SECCIÓN I Derechos de libertad
Art.- 26.- Linchamiento mediático. - Queda prohibida a partir de su negativa inicial,
en los mismos términos que establece esta Ley en el caso del derecho de réplica.
En caso de que el medio de comunicación no viabilice por su propia iniciativa el
derecho de las partes al tratamiento equitativo, la Superintendencia de la
Información y Comunicación podrá disponer, previo a la calificación sobre la
pertinencia del reclamo, las mismas medidas administrativas establecidas para la
violación del derecho a la rectificación.
En Ecuador, la Ley Orgánica de Comunicación, dio paso al surgimiento de
normativas y reglamentaciones que debilitaron los poderes mediáticos. Entre esas
normas y figuras jurídicas, como el linchamiento mediático; definición que quedó
servido para los actores sociales, políticos, medios privados y opuestos al gobierno
del presidente Rafael Correa. Varios sectores de la población aseguraron que esta
norma había sido establecida para impedir que los periodistas hagan el respectivo
seguimiento a los casos de corrupción o delitos comunes protagonizados por
funcionarios del gobierno.
31
CAPÍTULO III
3. MARCO METODOLÓGICO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS
En el presente capítulo se analizan los aspectos metodológicos y técnicos que
conllevaron a la obtención de resultados de la investigación.
3.1. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
El diseño de a investigación es de tipo no experimental transversal, exploratorio
y descriptivo, por cuanto no se tiene control o influencia en las variables de estudio.
3.2. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN
La técnica utilizada es el muestreo aleatorio estratificado y el instrumento
utilizado es la encuesta directa.
3.3. METODOLOGÍA
Para cumplir con los objetivos del estudio se han considerado las variables sexo
y edad de la población que habita en el sector Cisne 2. También se considera los
resultados electorales presidenciables del 2 de abril de 2017. Se trabaja con una
muestra estratificada entre las edades de 16 a 65 años proporcionales a la población
por sexo y edad. El margen de error muestral es de 5% para un intervalo de
confianza del 95.5%, y valores de p y q para máxima indeterminación de 0.5. Para
el trabajo de campo se realizó encuestas directas.
3.4. POBLACIÓN Y MUESTRA
3.4.1. POBLACIÓN
Una población es un conjunto de elementos que estamos analizando de los
cuales obtenemos conclusiones valederas. Para el presente estudio y de acuerdo a
32
los objetivos de la investigación descritos en el Capítulo I, se ha considerado como
población a los habitantes del sector Cisne 2 comprendidos entre las edades de 16
y 65 años. En ese sentido, según datos oficiales (INEC, 1976), la población total
considerada es de 6,272 personas, de los cuales el 48.8% son hombres y el 51.1%
son mujeres.
3.4.2. MUESTRA
La muestra es un subconjunto de la población que nos ayuda a hacer inferencias
o conclusiones valederas acerca de la población, y esta debe ser representativa.
Por lo tanto, una muestra representativa debe contener las mismas características
relevantes de la población y debe ser proporcional a las que están incluidas en la
población. De acuerdo a lo anterior, el método utilizado para la selección de los
elementos de la muestra es el probabilístico y la técnica empleada es el muestreo
aleatorio estatificado con procedimiento de afijación proporcional. Para el cálculo
del tamaño de la muestra se utilizó la fórmula para poblaciones finita y que se detalla
a continuación:
Tabla 2
33
Elaborado por: Ramón Saavedra
3.4.3. CÁLCULO DE LA MUESTRA:
Tabla 3
n = 376
Elaborado por: Ramón Saavedra
n =
(0.05)2 (6272-1) + (2.00)2 (0.5) (0.5)
(2.00)2 (0.5) (0.5) (6272)
34
3.5. ANÁLISIS DE RESULTADOS
Pregunta: Nivel de instrucción.
Tabla 4. Resultados de habitantes-Pregunta 1
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 1.Resultados de habitantes-Pregunta 1
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
Según las encuestas realizadas, se determina como resultado qué un 2% de los
habitantes del sector tiene nivel académico de primaria, mientras que el 73%
mantiene un nivel de secundaria y el 24% son de tercer nivel académico, mientras
que un 1% dijo otro.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Primaria 2% 8
Secundaria 73% 277
Tercer Nivel 24% 91
Otro 1% 0
Pregunta Respondida 376
2%
73%
24%
1%
Primaria
Secundaria
Tercer nivel
Otro
35
Pregunta: ¿Conoce usted el término, "Discurso mediático"?
Tabla 5. Resultados de habitantes-Pregunta 2
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 2. Resultados de habitantes-Pregunta 2
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
Después de haber obtenido los resultados de la pregunta, nos dio como resultado
que, el 13% de los encuestados si conoce del término “discurso mediático”, mientras
que un 87% desconoce del mismo. Con este resultado se puede notar a simple vista
que gran parte de la población de estudio desconoce de este término
comunicacional.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Sí 13% 50
No 87% 326
Pregunta Respondida 376
13%
87%
Sí
No
36
Pregunta: ¿Sabe usted quién fue el máximo líder de Alianza PAÍS antes de las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?
Tabla 6. Resultados de habitantes-Pregunta 3
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 3 Resultados de habitantes-Pregunta 3
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En esta pregunta el total de encuestados dijo que, sí conoce al máximo líder de
Alianza PAÍS, es decir, el 100% de habitantes concordó en una misma respuesta.
Esto deja claro que el nivel de conocimiento hacia el partido político y su máximo
líder Rafael Correa es abrumador en el sector del Cisne ll de la ciudad de Guayaquil.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Sí 100% 376
No 0,0% 0
Pregunta Respondida 376
100%
0%
Sí
No
37
Pregunta: ¿Usted sabía cuáles eran las propuestas de campaña de Alianza PAÍS, en las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?
Tabla 7. Resultados de habitantes-Pregunta 4
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 4. Resultados de habitantes-Pregunta 4
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En la siguiente pregunta se dio el porcentaje de un 57% que dijo si haber
conocido las propuestas de campaña de Alianza PAÍS, mientras que el 43% dijo no
saber. Aquí se puede ver que no hay mucha diferencia entre los resultados
obtenidos a través de encuestas realizadas en el Cisne ll.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Sí 57% 215
No 43% 161
Pregunta Respondida 376
57%43%
Sí
No
38
Pregunta: ¿Considera usted qué las propuestas de campaña de Alianza PAÍS fueron?
Tabla 8. Resultados de habitantes-Pregunta 5
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 5. Resultados de habitantes-Pregunta 5
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
Según las encuestas realizadas, se determina como resultado qué un 1% de los
habitantes del sector consideró a las propuestas de campaña como excelentes, y
así mismo el 1% dijo que eran muy buenas, sin embargo, un 32% dijo que eran
buenas, por otro lado, el porcentaje más alto dijo que eran regulares con un 46%, y
por ultimo un 20% dijo que eran malas.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Excelentes 1% 4
Muy buenas 1% 4
Buenas 32% 120
Regular 46% 174
Malas 20% 74
Pregunta Respondida 376
1%
1%
32%
46%
20%Excelentes
Muy buenas
Buenas
Regular
Malas
39
Pregunta: ¿Usted a través de los medios de comunicación observó y/o escuchó el último discurso de campaña del máximo líder de Alianza PAÍS, antes de las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?
Tabla 9. Resultados de habitantes-Pregunta 6
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 6. Resultados de habitantes-Pregunta 6
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En la siguiente pregunta se dio el porcentaje de un 67% que dijo si haber visto el
último discurso de campaña del máximo líder de Alianza PAÍS, mientras que un 33%
dijo no haberlo visto por ningún medio. Aquí se puede deducir que una gran parte
de los habitantes del Cisne ll sí pudieron verlo o escucharlo a través de los medios
de comunicación.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Sí 67% 251
No 33% 125
Pregunta Respondida 376
67%
33%
Sí
No
40
Pregunta: ¿Con qué frecuencia usted veía los informes semanales (sabatinas) del máximo líder de Alianza PAÍS, durante su gestión como presidente de la República?
Tabla 10. Resultados de habitantes-Pregunta 7
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 7. Resultados de habitantes-Pregunta 7
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
Según las encuestas realizadas, un 9% de los habitantes del sector dijo que veía
siempre las sabatinas, mientras que un 75% dijo que solía ver a veces, y por último
el 16% mencionó que nunca vio los informes semanales. Se puede mencionar que,
para esta población no eran tan atractivos.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Siempre 9% 36
A veces 75% 281
Nunca 16% 59
Pregunta Respondida 376
9%
75%
16%Siempre
A veces
Nunca
41
Pregunta: ¿Considera usted qué, los informes semanales (sabatinas) del máximo líder de Alianza PAÍS, estuvieron enfocados en una campaña previa para un proceso electoral?
Tabla 11. Resultados de habitantes-Pregunta 8
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 8. Resultados de habitantes-Pregunta 8
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En esta pregunta se dio el porcentaje de un 61% que dijo que las sabatinas si
estaban direccionadas a una campaña previa a las elecciones del 2 de abril de 2017,
por el contrario del 39% que mencionó que no estaban viabilizados hacia la misma.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Sí 61% 229
No 39% 147
Pregunta Respondida 376
61%
39% Sí
No
42
Pregunta: ¿Cree usted qué, los discursos e informes semanales (sabatinas)del máximo líder de Alianza PAÍS, influyeron en su decisión electoral?
Tabla 12. Resultados de habitantes-Pregunta 9
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 9. Resultados de habitantes-Pregunta 9
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En este análisis se observa gran diferencia en las opiniones de los habitantes del
Cisne ll, con un 20% de los encuestados que dijeron que los discursos de Alianza
PAÍS si influyeron en su decisión electoral; mientras que, el otro 80% dijo que en
ningún momento influyó en sus decisiones en las elecciones del 2 de abril de 2017.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Sí 20% 74
No 80% 302
Pregunta Respondida 376
20%
80%
Sí
No
43
Pregunta: ¿Por qué medio usted se enteró de las propuestas de campaña de Alianza PAÍS?
Tabla 13. Resultados de habitantes-Pregunta 10
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 10. Resultados de habitantes-Pregunta 10
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En este análisis se determinan 3 medios por los cuales las personas se enteraron
de las propuestas de Alianza PAÍS, entre ellos el más visto fue la televisión con un
porcentaje de 76%, seguido de la radio con el 15%, después viene prensa escrita
con un 9%, y por ultimo vienen los medios no tradicionales redes sociales, discursos
en público, sedes del partido y otros con un 0%, es decir, nadie se enteró por estos
medios.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Redes sociales 0% 0
Televisión 76% 287
Radio 15% 56
Prensa escrita 9% 33
Discurso en público 0% 0
Sede del partido 0% 0
Otro 0% 0
Pregunta Respondida 376
0%
76%
15%
9%
0%
0%
0% Redes siciales
Televisión
Radio
Prensa escrita
Discurso en público
Sede del partido
Otro
44
Pregunta: ¿Usted votó por el candidato presidencial del Partido Alianza PAÍS en las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?
Tabla 14. Resultados de habitantes-Pregunta 11
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 11. Resultados de habitantes-Pregunta 11
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
Aquí se puede verificar directamente que los habitantes del Cisne ll, sí votaron la
gran mayoría por el candidato de Alianza PAÍS, casi las tres primeras partes de la
población de estudio votó por Lenin Moreno, esto sumó un 73%, mientras que los
que votaron por el candidato del partido CREO, fueron tan solo el 27%.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Sí 73% 273
No 27% 103
Pregunta Respondida 376
73%
27%
Sí
No
45
Pregunta: ¿Considera usted qué, el candidato por el Partido Alianza PAÍS ganó las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017, gracias a los discursos mediáticos de su máximo líder?
Tabla 15. Resultados de habitantes-Pregunta 12
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 12. Resultados de habitantes-Pregunta 12
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En este análisis los habitantes del Cisne ll, están asegurando con un porcentaje
del 79% que, Lenin Moreno sí ganó las elecciones, gracias a los discursos de su
máximo líder, en aquel entonces, Rafael Correa, así mismo el 21% asegura que no
fue necesario tales discursos para que el candidato gane las elecciones del 2 de
abril de 2017.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Sí 79% 297
No 21% 79
Pregunta Respondida 376
79%
21%
Sí
No
46
Pregunta: ¿El día de las elecciones presidenciales, ¿Qué medio de comunicación e información escogió para seguir paso a paso el proceso electoral?
Tabla 16. Resultados de habitantes-Pregunta 13
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll
Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 13. Resultados de habitantes-Pregunta 13
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
Los encuestados en esta pregunta, prefirieron la televisión con un 90%, de
efectividad, seguido de la radio con un porcentaje del 6%, y en redes sociales se
determinó un 4%. Claramente la televisión se llevó a la gran mayoría de público en
las elecciones del 2 de abril de 2017.
Opciones Porcentajes
Conteo de respuesta
Redes sociales 4% 13
Televisión 90% 339
Radio 6% 24
Otro 0% 0
Pregunta Respondida 376
4%
90%
6%
0%
Redes siciales
Televisión
Radio
Otro
47
Pregunta: ¿Cree usted conveniente que previo a las elecciones de cualquier dignidad, se implemente un plan estratégico comunicacional para conocer y validar propuestas de campañas electorales de los diferentes partidos políticos?
Tabla 17. Resultados de habitantes-Pregunta 14
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 14. Resultados de habitantes-Pregunta 14
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En este análisis los habitantes del Cisne ll, están asegurando con un porcentaje
del 100% que, si necesitan y que les gustaría que previo a unas elecciones de
cualquier dignidad, se realice un plan estratégico comunicacional para que ellos
sepan de fuentes oficiales sobre las propuestas de campaña de los partidos
políticos, y así no se dejen llevar por los discursos de los mismos.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Sí 100% 376
No 0% 0
Pregunta Respondida 376
100%
0%
Sí
No
48
Pregunta: ¿Qué tema específico le gustaría que se analice en las propuestas de campaña de los partidos dentro del plan estratégico comunicacional?
Tabla 18. Resultados de habitantes-Pregunta 15
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll
Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 15. Resultados de habitantes-Pregunta 15
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En este análisis se puede evidenciar cuales son los temas más importantes para los
moradores del Cisne ll, entre ellos el más notable con el 68% es la seguridad,
seguido del trabajo con el 17%, además, con el 15% está la educación. Lo
interesante es que de los otros temas a tratar ninguno tuvo cierta importancia ya
que obtuvieron el 0% del total de encuestas.
Opciones Porcentajes
Conteo de respuesta
Salud 0% 0
Educación 15% 58
Seguridad 68% 254
Trabajo 17% 64
Vivienda 0% 0
Migración 0% 0
Cultura 0% 0
Otro 0% 0
Pregunta Respondida 376
0%15%
68%
17%
0%
0%0%0%
Salud
Educación
Seguridad
Trabajo
Vivienda
Migración
49
Pregunta: ¿Si tuviera la oportunidad de elegir un medio para buscar información verídica sobre las propuestas de campaña, ¿cuál sería?
Tabla 19. Resultados de habitantes-Pregunta 16
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 16. Resultados de habitantes-Pregunta 16
Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra
Análisis
En el siguiente grafico se evidencia una gran aceptación por el medio de
información que ellos creen más seguro y que recomendarían, en este caso la
televisión con un porcentaje de 86%, seguido de las sedes de los partidos políticos
con el 14%, los demás medios no obtuvieron ningún voto por parte de los moradores
de la Cooperativa Cisne ll de la ciudad de Guayaquil.
Opciones Porcentajes Conteo de respuesta
Redes sociales 0% 0
Televisión 86% 322
Radio 0% 0
Prensa escrita 0% 0
Sede del partido 14% 54
Otro 0% 0
Pregunta Respondida 376
0%
86%
0%
0%
14%
0%
Redes siciales
Televisión
Radio
Prensa escrita
Sede del partido
Otro
50
3.6.1. CONCLUSIONES
ANÁLISIS GENERAL ENFOCADO EN LA HIPÓTESIS
Según el análisis de los resultados obtenidos en las encuestas realizadas a los
moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil, se puede verificar
y constatar que la hipótesis planteada, la misma que dice: “Comprobar si el discurso
mediático de Alianza PAÍS incidió en el resultado electoral del 2 de abril de 2017,
en los moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil” ha sido
verdadera, ya que en las dos preguntas más relevantes como la numero 11 donde
dice que; ¿Usted votó por el candidato presidencial del Partido Alianza PAÍS en las
elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?, la cual obtuvo un porcentaje del
73% en la respuesta sí y un 27% dijo que no. Otra de las preguntas que se planteó
fue la numero 12 donde dice lo siguiente: ¿Considera usted qué, el candidato por el
Partido Alianza PAÍS ganó las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017,
gracias a los discursos mediáticos de su máximo líder? Lo que el 79% de la
población dijo que sí y apenas un 21% dijo que no.
Con estos resultados se ha confirmado que la hipótesis ha sido verdadera dentro
de este proyecto de investigación, dando como resultado positivo el trabajo de
campo, utilizando las técnicas, herramientas y métodos estadísticos dentro de la
comunicación.
51
CAPITULO IV
4.1. DISEÑO DE PROPUESTA
Propuesta: Diseñar un plan estratégico comunicacional de concienciación para
que la población sepa que información es verídica y cual no lo es, también se
implementará trípticos y un spot publicitario explicando cuales son las fuentes
oficiales y así recurran siempre a ellas. En este caso en los medios de comunicación
y en las sedes de cada partido, para conocer más de las propuestas de sus
candidatos para que no se dejen influenciar por sus discursos.
4.1.1. Tipo de propuesta
Es una propuesta productiva, porque busca mejoras en la población a estudiar y
puedan relacionarse más con las fuentes oficiales de información antes de un
escenario electoral, para que por medio de charlas de concienciación y estrategias
de comunicación evitar la influencia de los discursos mediáticos de los partidos
políticos.
4.1.2. Organización responsable
Para esta propuesta se necesitará la colaboración de una agencia de
comunicación que ofrezca productos audiovisuales, servicios ATL y BTL, o de un
grupo de periodistas que puedan realizar dicha labor, y así se las pueda
implementar a través de los diferentes medios de comunicación y lleguen con
facilidad al público objetivo. La principal función a desempeñar dentro de esta
propuesta, será la elaboración de contenidos audiovisuales y la implementación de
charlas, entre otras actividades.
52
4.1.3. Localización
Fuente: google maps
Elaborado por: Ramón Saavedra
Provincia del Guayas-Parroquia Febres Cordero.
Sur Oeste de Guayaquil: Cooperativa Cisne II.
4.1.4. Beneficiarios directos e indirectos
Beneficiarios directos - Moradores de la Cooperativa Cisne II
Los moradores de la Cooperativa Cisne II, han sido tomados en cuenta como
beneficiarios directos a causa del poco conocimiento que tienen de fuentes oficiales
de los partidos políticos a la hora de conocer sus propuestas.
Beneficiarios indirectos ´- Partidos políticos.
53
Los beneficiarios indirectos son los partidos políticos porque, aunque no
participan directamente en la propuesta, ellos serán favorecidos por que sus
propuestas de campaña estarán mejor vistas y más analizadas por los ciudadanos
y así podrán conseguir una mejor empatía con ellos para lograr su objetivo principal,
los votos.
4.1.5. Componentes básicos
Social: Esta propuesta va dirigida a la comunidad de manera directa,
determinando las problemáticas que aquejan a los participantes en un mismo
contexto.
Capacitación técnica: Se realizarán en este proyecto charlas técnicas dirigidas
a mejorar la información efectiva de la población a estudiar. Además, se hará una
producción audiovisual como complemento.
Productiva: Busca generar una buena comunicación e información confiable
entre los ciudadanos y los partidos políticos, porque de esta manera van a tener
ideas claras y fuentes verídicas donde ver las propuestas antes de un escenario
electoral.
Construcción: Mejorar la imagen de los partidos políticos y de sus discursos a
través del plan de medios a utilizar, para que de esta manera la comunidad sepa
dónde buscar información verificada y contrastada.
4.1.6. Presupuesto
Financiamiento por medio de entidades PÚBLICAS u ONG.
54
Detalles
Producción del spot 01: 00 minutos
Productor $ 2,000. 00
Guionista $ 750. 00
Camarógrafo $ 750. 00
Equipos de producción $ 2,000. 00
TOTAL $ 5,500. 00
Tabla 20
Elaborado por: Ramón Saavedra
Charlas
Capacitadores (3) $ 6000.00
Break $ 6,272.00
Material didáctico (trípticos) $ 3,136. 00
TOTAL $ 15,408. 00
Tabla 21
Elaborado por: Ramón Saavedra
Campaña BTL
Camisetas y gorras $ 100.00
Volantes $ 500.00
Chicos para volanteo 2,000.00
Pancartas $ 500.00
TOTAL $ 3,100.00
Tabla 22
Elaborado por: Ramón Saavedra
55
4.1.7. Duración de la propuesta
El tiempo estimado para la realización de la propuesta es de 3 meses, puesto
que para las charlas que se brindarán se van a dividir a los habitantes del Cisne II
en grupos de 52 personas por jornada, dando en las 3 jornadas un total de 156 al
día, esto será de lunes a viernes, debido a la cantidad masiva. Para efectuar todo
esto se realizará una hoja de ruta.
4.2. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
4.2.1. Objetivo general
Diseñar un plan estratégico comunicacional en la Cooperativa Cisne II de la
ciudad de Guayaquil, implementando actividades de comunicación BTL y ATL, para
de esta manera los moradores conozcan las propuestas de campaña de los
diferentes partidos políticos antes y durante los procesos electorales
4.2.2. objetivos específicos
Crear una campaña de concienciación sobre qué información es verídica y cual
no lo es en los discursos mediáticos de los partidos políticos.
Realizar charlas de información sobre las fuentes confiables y así direccionarlos
a los moradores de la Cooperativa Cisne II a que revisen y analicen las diferentes
propuestas de campaña de los partidos políticos para evitar influencia en la toma
de decisiones por sus discursos mediáticos.
Hacer mediático a través de herramientas tecnológicas un spot publicitario
donde se habla de cómo buscar información correcta, revisada y contrastada de
los partidos políticos antes de los procesos electorales.
4.3. ACTIVIDADES (Cuánto se va a hacer)
56
Charlas de capacitación a los habitantes del Cisne II, sobre como buscar
información confiable antes de un proceso electoral, las cuales serán impartidas
por coaching independientes. Se realizarán en conjunto con el Municipio de
Guayaquil, para que nos preste las instalaciones del Centro de Atención
Municipal Integral (CAMI) que está ubicada dentro del Complejo Deportivo Cisne
II.
Para la campaña BTL se necesitará la ayuda de 10 jóvenes, también se requiere
los servicios de un diseñador gráfico para la elaboración de pancartas y volantes
que se utilizarán en el sector antes de las charlas para que se informen. Además,
se trabajará en conjunto con empresas mayoristas para la producción de las
gorras y camisetas distintivas de los jóvenes que harán el volanteo.
Dentro de la producción del spot trabajará el mismo diseñador que forma parte
de la campaña BTL, también se contratará a un productor y editor, que tendrá
que traer consigo su equipo de trabajo (camarógrafo, guionista, equipos de
producción audiovisual o rodaje).
57
4.4. CRONOGRAMA
Tabla 23
Elaborado por: Ramón Saavedra
Actividades Duración Responsables e
involucrados Horario Mes
Producción del
spot publicitario.
2
semanas.
-Supervisor del proyecto.
-Productor.
-Guionista.
-Camarógrafo.
Lunes a sábado.
- Tiempo indefinido
POR
DEFINIR
Charlas de
capacitación a
policías
metropolitanos.
40 días
-Supervisor de la
propuesta.
-Moradores del Cisne II.
-Coach de las ONG o
entidades públicas.
Lunes a viernes.
07:00- 09:00
14:00-16:00
20:00-22:00
POR
DEFINIR
Campañas BTL 4 días
-Supervisor de la
propuesta.
-10 chicos repartiendo
volantes puerta a puerta.
Jueves a domingo.
10:00- 14:00
POR
DEFINIR
58
4.5. COSTOS O RECURSOS DE LA PROPUESTA
4.5.1. RECURSOS HUMANOS (Quiénes lo van a hacer)
Responsables de la propuesta
Entidad pública u ONG
Contratos temporales
Personal Cantidad Sueldo
Coach 3 $ 6,000.00
Productor 1 $ 2,000.00
Guionista 1
$
750.00
Camarógrafo 1
$
750.00
Chicos para volanteo 10 $ 2,000.00
TOTAL 13
$
11,500.00
Tabla 24
4.5.2. RECURSOS MATERIALES (Con qué se lo va a hacer)
Recursos Valor
Break para los habitantes del
Cisne II $ 6,272.00
Material didáctico (trípticos) $ 3,136.00
Camisetas y gorras $ 100.00
Volantes $ 500.00
Pancartas $ 500.00
Equipos de producción $ 2,000.00
TOTAL $ 12,508.00
Tabla 25
Elaborado por: Ramón Saavedra
4.5.3. RECURSOS FINANCIEROS (Con cuánto)
Para el financiamiento de la propuesta se podría contar con ayuda de entidades
públicas o de ONG.
59
Para la ejecución de la propuesta se tiene estimado utilizar un presupuesto de
aproximadamente de $30,000.00 (treinta mil dólares).
4.5.4. MODALIDAD DE EJECUCIÓN
Esta propuesta se ejecutará en primera instancia con la cooperación de
entidades públicas o de ONG; por otra parte, se contratarán los servicios de
coaching, para las capacitaciones a los habitantes del Cisne II, y se efectuarán
contratos temporales para las campañas BTL.
4.5.5. IMPACTOS SOCIALES Y GÉNEROS
Con la puesta en marcha de esta propuesta se busca una mejora en el
conocimiento de información verificada y contrastada por parte de los habitantes del
Cisne II, ya que con las charlas de capacitación ellos entenderán más a fondo la
importancia de conocer las propuestas de campaña de los partidos políticos en
fuentes oficiales, mas no dejándose llevar por los discursos mediáticos de los
mismos.
4.6. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN
Seguimiento participativo
Para que la propuesta cumpla con los objetivos que tiene planteado, el equipo de
trabajo a cargo del mismo estará realizando revisiones continuas en el cumplimiento
de las actividades establecidas (producción del spot, charlas de capacitación y
campañas BTL), para ello estarán presentes en la realización de cada una de ellas
para corroborar su ejecución en el lugar y tiempo estipulado.
Evaluación participativa
60
Existen dos grupos beneficiados dentro de la propuesta, los cuales están
divididos de dos maneras: los primeros denominados como beneficiarios directos,
que son los habitantes del Cisne II; y los segundos designados como beneficiarios
indirectos, quienes son los partidos políticos.
En la ejecución de las actividades se tiene estimado un gasto aproximado de $
30,000 que se compone así:
Producción del spot $ 5,500. 00
Charlas de
capacitación
$ 15,408. 00
Campañas BTL $ 3,100.00
Plan de contingencia $ 5,992.00
Tabla 26
Elaborado por: Ramón Saavedra
4.7. ANÁLISIS DE SOSTENIBILIDAD
La sostenibilidad de la propuesta se centra en mantener su operación, servicio y
beneficio durante la duración del mismo, para analizar la sostenibilidad del presente
proyecto se tomó en cuenta los aspectos macroeconómico, social y político.
a. Capacidad de gestión del equipo de la propuesta
La propuesta en su etapa de inversión se encontrará a cargo de la una entidad
pública o una ONG, la cual cuenta con los recursos y medios disponibles para
ejecutar la propuesta, así como con el personal capacitado para efectuar y dirigir las
actividades que han sido designadas.
61
b. La disponibilidad de recursos.
Los recursos financieros para la ejecución de la propuesta serán asignados por una
ONG o entidad pública, dentro del marco de lineamientos de política nacional.
c. Financiamiento de los costos de operación.
Los costos de operación de la propuesta contarán con el financiamiento de una
ONG o entidad pública referidos a las remuneraciones y materiales.
62
4.8. DIAGRAMA DE GANTT
4.8.1. Campaña BTL, volanteo puerta a puerta
Tabla 27
Elaborado por: Ramón Saavedra
No.
Actividades Horario Días por definir 1 2 3 4
1 Volanteo puerta a puerta en la Cooperativa Cisne II
08:00 – 12:00 X
2 Volanteo puerta a puerta en la Cooperativa Cisne II
08:00 – 12:00 x
3 Volanteo puerta a puerta en la Cooperativa Cisne II
08:00 – 12:00 x
4 Volanteo puerta a puerta en la Cooperativa Cisne II
08:00 – 12:00 x
63
4.8.2. Producción de Spot Publicitario
Tabla 28
Elaborado por: Ramón Saavedra
Nota: El horario de este plan de producción audiovisual está sujeto a cambios, puesto que, en las grabaciones suelen surgir
acontecimientos no predecibles.
No.
Actividades Horario Mes por definir
1 Firma de contrato y sociabilización de ideas
14:00 – 15:00 x
2 Escribir el guion 07:00 – 12:00 x
3 Legalizar permisos 9:00 – 12:00 x
4 Búsqueda de actores 08:00 – 13:00 x
5 Día 1 de grabación 09:00 – 12:00 x
6 Día 2 de grabación 09:00 – 12:00 x
7 Día 3 de grabación 09:00 – 12:00 x
8 Día 1 de edición 08:00 – 13:00 x
9 Día 2 de grabación 08:00 – 13:00 x
10 Revisión del material 14:00 – 15:00 x
11 Corrección del material 14:00 – 17:00 x
12 Revisión final y publicación del spot
14:00 – 16:00 x
64
4.8.3. Charlas de Capacitación a los moradores del Cisne II
No
.
Actividad
es Horarios Días por definir
1 Grupo 1 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
2 Grupo 2 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
3 Grupo 3 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
4 Grupo 4 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
5 Grupo 5 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
6 Grupo 6 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
7 Grupo 7 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
8 Grupo 8 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
9 Grupo 9 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
10 Grupo 10 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
11 Grupo 11 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
65
12 Grupo 12 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 X
13 Grupo 13 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
14 Grupo 14 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 X
15 Grupo 15 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
16 Grupo 16 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
17 Grupo 17 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
18 Grupo 18 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
19 Grupo 19 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
20 Grupo 20 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
Tabla 29
Elaborado por: Ramón Saavedra
Nota: De lunes a viernes se harán 3 charlas consecutivas con 52 habitantes en cada una, es decir, se llegará a 156 personas
diarias, durante dos meses.
66
Charlas de Capacitación a los moradores del Cisne II
No
.
Actividad
es Horarios Días por definir
21 Grupo 21 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
22 Grupo 22 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
23 Grupo 23 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
24 Grupo 24 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
25 Grupo 25 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
26 Grupo 26 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
27 Grupo 27 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
28 Grupo 28 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
29 Grupo 29 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
30 Grupo 30 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
31 Grupo 31 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
67
32 Grupo 32 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 X
33 Grupo 33 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
34 Grupo 34 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 X
35 Grupo 35 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
36 Grupo 36 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
37 Grupo 37 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
38 Grupo 38 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
39 Grupo 39 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
40 Grupo 40 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –
22:00 x
Tabla 30
Elaborado por: Ramón Saavedra
Nota: De lunes a viernes se harán 3 charlas consecutivas con 52 habitantes en cada una, es decir, se llegará a 156 personas
diarias, durante dos meses.
68
CONCLUSIONES
Con esta propuesta se evitará que los moradores del cisne ll se dejen
influenciar por los discursos de los partidos políticos previo a un proceso
electoral en el país.
Se podrá informar a los moradores de donde ir a buscar información
verificada, validad y contrastada para conocer las propuestas de los partidos
políticos.
Se incentivará a que lean, vean y escuchen solo en los medios y fuentes
oficiales para que no se dejen influenciar por los discursos públicos de los
partidos políticos.
Se tratará de erradicar las falsas propuestas populares de los candidatos de
diferentes partidos, además se verán obligados a decir las propuestas claras
y concisas tal cual como están en las fuentes oficiales sin distorsionar la
información.
69
RECOMENDACIONES
Esta propuesta se debe implementar siempre antes de un proceso
electoral, así se informarán los moradores y evitarán ser influenciados por
los discursos mediáticos.
Al sugerir este plan estratégico comunicacional, los moradores del Cisne
ll, lo verán como un factor importante dentro de su comunidad y ellos de
a poco irán familiarizándose con los medios y fuentes de información
oficiales.
Se debe mantener un plan parecido, pero menos complejo; es decir
realizar charlas cada 6 meses para que los moradores tengan en mente
los detalles de lo que se habla y antes de una elección reforzar con
información más específica.
Se podría crear un canal digital comunitario, donde los moradores puedan
observar siempre el spot publicitario donde se explica cómo, cuándo y
dónde buscar las propuestas concretas y oficiales de los diferentes
partidos políticos.
Además del canal, crear redes sociales con un nombre relacionado al
tema y así subir información siempre sobre los procesos electorales y las
propuestas de los partidos políticos, estos podrían ser Facebook, Twitter
e Instagram.
70
REFERENCIAS
Bibliografía
Barthes, R. (1977). Introducción al analisis estructural de los relatos. buenos aires,
Argentina: centro editor de america latina. Recuperado el 20 de 12 de 2018, de
http://doctoradoensemiotica.groupsite.com/uploads/files/x/000/026/a78/BARTH
ES_ROLAND_-_Introduccion_Al_Analisis_Estructural_De_Los_Relatos.pdf
Felipe Noguera-FlacsoAndes. (s.f.). Comunicación y mercadotecnia política -
FlacsoAndes. Quito, Pichincha, Ecuador: Flacso. Recuperado el 28 de diciembre
de 2018, de http://www.flacsoandes.edu.ec/libros/digital/49598.pdf
Fonseca. (2013). “CÓMO COMPRENDER EL DISCURSO MEDIÁTICO Y AL
LECTOR". USAL, 334. Recuperado el 22 de 12 de 2018, de
http://revistas.usal.es/~revistas_trabajo/index.php/2172-
9077/article/viewFile/12133/12493
INEC. (7 de mayo de 1976). Instituto Nacional de Estadísticas y Censos. Recuperado el
27 de diciembre de 2018, de INEC:
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/institucional/home/
Murphine-FlacsoAndes, R. (s.f.). Comunicación y mercadotecnia política - FlacsoAndes.
Quito, Ecuador: FlacsoAndes. Recuperado el 28 de diciembre de 2018, de
http://www.flacsoandes.edu.ec/libros/digital/49597.pdf
Ortíz. (2017). Comicios en Ecuador: victoria electoral. Quito, Ecuador: Friedrich-Ebert-
Stiftung (FES-ILDIS) Ecuador. Recuperado el 20 de diciembre de 2018, de
http://library.fes.de/pdf-files/bueros/quito/13503.pdf
Pís, A. (2014). Alianza País o la reinvencion del poder. Bogotá, Colombia: Ediciones
desde abajo. Recuperado el 23 de diciembre de 2018, de
https://www.researchgate.net/profile/Pablo_Davalos2/publication/304212804_A
lianza_Pais_o_la_reinvencion_del_poder_Siete_ensayos_sobre_el_posneolibera
lismo_en_Ecuador/links/5769732b08ae1a43d23a3439/Alianza-Pais-o-la-
reinvencion-del-poder-Siete-ensayos-sobr
xvii
ANEXOS
xviii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PREGUNTAS PARA ENCUESTA DE PROYECTO DE TITULACIÒN
TEMA:
“EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES
DE LA COOPERATIVA “CISNE 2” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”
Edad
Sexo
Marque con una X la respuesta correcta
1. Nivel de instrucción académica.
Primaria
Secundaria
Tercer Nivel
Otro (Especifique)----------------------------------------------------
2. ¿Conoce usted el término, discurso mediático?
Sí No
3. ¿Sabe usted quien fue el máximo líder de ALIANZA PAÍS antes de las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?
Sí No
4. ¿Usted sabía cuáles eran las propuestas de campaña de ALIANZA PAÍS, en las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?
Sí No
5. ¿Considera usted que las propuestas de ALIANZA PAIS fueron?
Excelentes
Muy Buenas
Buenas
xix
Regular
Malas
6. ¿Usted a través de los medios de comunicación observó y/o escuchó el último discurso de campaña del máximo líder de ALIANZA PAÍS, antes de las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?
Sí No
7. ¿Con qué frecuencia usted veía los informes semanales (sabatinas) del máximo líder de ALIANZA PAIS, durante su gestión como presidente de la república?
Siempre
A veces
Nunca
8. ¿Considera usted que, los informes semanales (sabatinas) del máximo líder de ALIANZA PAÍS, estuvieron enfocados en una campaña previa para un proceso eleccionario?
Sí No
9. ¿Cree usted que, los discursos e informes semanales (sabatinas) del máximo líder de ALIANZA PAIS, influyeron en su decisión electoral?
Sí No
10. ¿Por qué medio usted se enteró de las propuestas de campaña política del partido ALIANZA PAIS?
Redes sociales
Televisión
Radio
Prensa escrita
Discurso en público
Sede del partido
Otros (especifique)
11. ¿Usted votó por el candidato presidencial del partido ALIANZA PAÍS en las elecciones del 2 de abril de 2017?
Sí No
xx
12. ¿Considera usted que, el candidato por el partido ALIANZA PAÍS, ganó las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017, gracias a los discursos mediáticos de su máximo líder?
Sí No
13. El día de las elecciones presidenciales, ¿qué medio de comunicación e información escogió para seguir paso a paso el proceso electoral?
Redes sociales
Televisión
Radio
Otros (especifique)
-----------------------------------------------------------------------------------------------------
14. ¿Cree usted conveniente que previo a las elecciones de cualquier dignidad, se implemente un plan estratégico comunicacional para conocer y validar propuestas de campañas electorales de los diferentes partidos políticos?
Sí No
15. ¿Qué tema específico le gustaría que se analice en las propuestas de campaña de los partidos dentro del plan estratégico comunicacional?
Salud
Educación
Seguridad
Trabajo
Vivienda
Migración
Cultura
Otros (especifique)
----------------------------------------------------------------------------------------------------------
16. Si tuvieras la oportunidad de elegir un medio para buscar información verídica sobre las propuestas de campaña, ¿Cuál sería?
Televisión
Radio
Prensa escrita
Sede del partido político
Redes sociales
xxi
Figura 3
Realizando la encuesta día 1
Figura 4
Realizando la encuesta día 1
xxii
Figura 5
Realizando la encuesta día 1
Figura 6
Realizando la encuesta día 1
xxiii
Figura 7
Realizando la encuesta día 1
Figura 8
Realizando la encuesta día 2
xxiv
Figura 9
Realizando la encuesta día 2
Figura 10
Realizando la encuesta día 2
xxv
Figura 11
Realizando la encuesta día 2
Figura 12
Realizando la encuesta día 2
xxvi
Figura 13
Realizando la encuesta día 3
Figura 14
Realizando la encuesta día 3
xxvii
Figura 15
Realizando la encuesta día 3
Figura 16
Realizando la encuesta día 3
xxviii
Figura 17
Realizando la encuesta día 3