UNIVERSALUna marca que haceparte de la vida de

los colombianos

Antecedentes

Universal es una marca del grupo LANDERS con más de 60 años en el mercado Colombiano; se ha consolidado como una empresa especialista en diferentes productos de cocina para el hogar. En los últimos años ha realizado una vinculación internacional por medio de la exportación de sus productos en más de 25 países de África, Norte, Centro y Sur América, permitiendo crear buenos momentos en la cocina de los clientes del mundo y locales por sus productos.El grupo LANDERS tiene en su portafolio 3 gran-des marcas: Universal, Corona e Incametal. A principios del 2011, Universal desarrolló un ambicioso plan estratégico que implicaba el rediseño de su identidad y el reposicionamien-to de la marca con la tendencia del mercado y lo que piensan los consumidores de hoy.Para eso se realizó un estudio cualitativo a nivel nacional para determinar la “salud de marca” y la esencia de marca con el modelo de Acker. Se determinaron los valores y personalidad actual de la marca.Y el reto era , qué conservar y qué debíamos cambiar para lograr reposicionar de acuerdo a la nueva visión de negocio del Grupo Landers.

El reposicionamiento tiene como reto, dejar en el pasado la percepción de antigua, rígida, estancada y rezagada de tecnología (“lo mejor del pasado”) que tenía el consumidor sobre la Marca Universal.

Pasar de “lo mejor del pasado” , una marca que-rida por otra generación que hoy esta en la tercera edad , que ya no conecta con las mamás trabajadoras, ejecutivas o las que se dedican al hogar hoy que les toca ser multifacéticas. Con los resultados de la investigación, hicimos un taller con el cliente, para re-de�nir su nuevo ADN de marca y establecer el “brand key” de la marca.Se de�nieron: Valores, atributos, personalidad, Diferenciadores, RTB’s, partiendo de los verba-tims del consumidor para descubrir los insights ocultos.La marca se veía muy vieja, muy de fabricante, sin elementos únicos que la diferencien, la tipo-grafía Serifada y el contenedor se quedaron en la generación de la tercera edad de hoy.

Diagnóstico

ALIADACONFIABLE

VERSÁTIL

ANÁLISIS LOGO UNIVERSAL

Aldasbrand asumió el reto empezando a analizar los diferentes caminos que pudieran marcar la diferencia frente a la competencia:

Acercarnos a lo urbano y lo cosmopolita. Comunicar nuestro trabajo en innovación. Explotar nuestros valores familiares y Colombianos. Impulsar el conocimiento de nuestro portafolio. Darle vuelta a la moneda del pasado: Conservar la tradición asociada a experiencia y credibilidad, es decir pasar a “tradición hecha modernidad”. Buscar un territorio de marca, donde podamos conservar nuestro liderazgo y poder extender portafolio.

Teniendo claro que nuestro discriminador era vender experiencias a través del servicio, trans-mitiendo conocimiento y que el target de la marca era “personas que valoran su tiempo, el conocimiento del pasado, pero que buscan evo-lucionar”, llegamos a una nueva esencia de marca que es: “aliada para toda la vida”. Somos el corazón del hogar, aliados en cada momento, porque conocemos al consumidor Colombiano.

El logo está contenido en una forma de escudo o herramienta, con puntas que connotan un tema religioso, peligro, agresvidad y ruptura.

La tipográfía carece de un caracter único para la marca.

Reto

Solución

Aldasbrand creó una marca versátil, con�able, contemporánea y cercana. Que fuera aliada del hogar para generar bienestar. El logo de Universal, representa la felicidad, la sonrisa, la con�anza, la cercanía con nuestros clientes, empleados, proveedores, accionistas y toda la cadena de valor. Pero también nuestro logosímbolo es el dinamismo y la practicidad con la que ingresamos a los hogares, “Inventan-do felicidad” por medio del amplio portafolio de productos. La construcción del logotipo estuvo basada en la tipografía Vag Rounded, donde intervenimos las serifas y formas de las letras , para adquirir un carácter único. El color azul, representa el conocimiento, la tranquilidad; expresa, armo-nía, amistad y �delidad. El color verde crea un sentimiento de confort y relajación, de calma y paz interior que nos hace sentir equilibrados interiormente.

Antes

Otras Propuestas

Después

Aplicaciones