Unidad 2 investigación
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INVESTIGACION DE MERCADOS Es una de las
funciones del marketing consistente en la obtención sistemática de información con el objeto de poder tomar decisiones de carácter comercial acertadas.
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TIPOS DE ESTUDIOS DE MERCADO EN FUNCION DEL MK- MIX Estudios sobre el
mercado Estudios sobre el
producto Estudios sobre precios Estudios sobre el
consumidor
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Estudios sobre la publicidad y promoción
Estudios sobre la distribución
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TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MK EN FUNCION
DEL AREA DE ANÁLISIS Investigación comercial
sobre el comportamiento del consumidor
Investigación comercial sobre la demanda
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Investigación comercial sobre los productos
Investigación comercial sobre publicidad.
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Investigación comercial sobre la promoción de ventas
Investigación comercial sobre los canales de distribución
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ESTUDIOS SEGÚN LA NATURALEZA DE LA INFORMACIÓN Estudios cualitativos
Estudios cuantitativos
Estudios mixtos
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CLASIFICACIÓN DE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN Fuentes de información
internas. Primarias y secundarias
Fuentes de información externa. Primarias y secundarias
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TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Observación Encuesta Entrevista Reuniones de grupo Experimentación
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DISEÑO ESTADÍSTICO Población o universo Muestra
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Sistemas de elección de muestras A) Muestra aleatoria
simple B) Muestreo aleatorio
sistemático.C) Muestreo aleatorio
estratificado
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Tamaño de la muestra
N n =
1 + N*e² n = tamaño de la muestraN = tamaño del universoe = error (para una confianza de 95% se
recomienda calcular con 0.05)
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FASES DE UN ESTUDIO DE MERCADO Preparación. Ejecución. Tabulación. Análisis
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INFORME DE INVESTIGACIÓN Introducción Descripción del
problema. Objetivos a investigar. Metodologías a emplear Plazo de tiempo. Presupuesto del estudio. Equipo técnico. Interpretación y
presentación de resultados
Anexos