REGRAS DO TRABALHO DE CAMPO DO CURSO DE INTRODUO ECONOMIA

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INTRODUO ECONOMIA

PRTICA DE PRECIFICAO

GRUPO:ARI RODRIGUESMARCOS VINICIUS

PROFESSOR:ANDRS VIVAS FRONTANA

MAIO 2014SO PAULO - SP

1. IntroduoO trabalho a seguir abordar a precificao de um produto escolhido pelos alunos, no caso Coca-Cola vendida no varejo, em locais como mercados, padarias, bares, cantinas, restaurantes e casas noturnas. Alm disso, apresentar em qual estrutura de mercado o produto se encontra. O objetivo saber como a precificao ocorre, quais so as variveis importantes para se chegar no produto, que pode ser encontrado em latas de 350ml. Escolhemos o refrigerante Coca-Cola por ser um produto simples, em que o preo tem poucas variveis e de fcil estabelecimento por quem vendido. Dentre todos os pontos de venda, escolhemos trs para a verificao e a anlise. So eles: Carrefour, Padaria Eplndida e Cantina do Sr. Joo (Cantina ESPM).2. Estrutura de MercadoO mercado de refrigerantes possui diversas empresas atuantes no mercado, porm, a empresa Coca-Cola lder de mercado e possui o poder concorrencial por dispor de um grande nmero de compradores e vendedores. O produto pouco substituvel pois no h outros produtos que se assemelhem os da Coca-Cola. Com isso, a empresa determina a sua margem de lucro sem enfrentar muitas barreiras da concorrncia.Portanto, podemos dizer que a estrutura de mercado da Coca-Cola se encontra em um cenrio de Concorrncia Monopolstica, onde h diversas empresas que atuam no mercado, porm o poder de mercado est nas mos da empresa Coca-Cola. Devido ao contraste na qualidade do produto, o refrigerante de Cola produzido pela Coca-Cola significativamente diferente dos produzidos pelos concorrentes. Logo, os produtos oferecidos pela empresa se tornam insubstituveis.

3. PrecificaoA margem de lucro aplicada nas vendas de refrigerante diferente em cada um dos pontos visitados. No Carrefour, a precificao da Coca-Cola tanto em lata (350 ml) segue um padro de tabela. Como seus principais concorrentes tambm trabalham com a mesma mdia de preo, a empresa visa a competitividade e de acordo com os seus clientes estabelecem este preo. Atualmente, refrigerantes, no caso Coca-Cola, um produto usual em diversos estabelecimentos. Por isso, o supermercado diminui o lucro atravs da diminuio do preo de venda para que seja vendida uma maior quantidade de refrigerantes e assim se obtenha lucro atravs de um grande giro de vendas. Conforme a figura abaixo, o preo do refrigerante em lata de R$ 1,55, preo inferior os praticados em outros segmentos como restaurantes, lanchonetes, entre outros.

J na Cantina do Seu Joo, a preficicao diferenciada. A margem aplicada elevada comparada de supermercados por se tratar de uma cantina, a demanda por refrigerantes menor, devido ao fato do nmero de consumidores ser reduzido e possuir alto poder aquisitivo. A localizao do estabelecimento em uma rea de classe mdia alta, onde o valor do m2 elevado, e consequentemente despesas como alugul encarecem o produto. De acordo com a figura abaixo representada, o preo de um refrigerante de R$ 3,50, onde alm das despesas fixas, gastos com embalagens tambm so repassados ao consumidor.

Na Padaria Esplndida, o preo do refrigerante consideravelmente elevado quando comparado os demais estabelecimentos analisados. Tambm se trata de um local situado em uma regio de classe mdia alta, atendendo clientes com alto poder aquisitivo. O refrigerante comercializado em uma panificadora no considerado como um produto primrio, e com isso, agregado maior valor margem de venda, que no caso, atribuiu-se o valor de R$ 3,90, como ilustrado a seguir.