Trabajo Práctico N°2 – Proceso de Comunicación e Historia de la publicidad
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Catalina Serrano Massa
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Trabajo Practico N2 Proceso de comunicación e historia de la publicidad
Publicidad
Solange Diez
Publicidad
08/09/2014
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Trabajo practico N2 – Proceso de comunicación e historia de la
publicidad
Consignas:
1. Con el aviso entregado por el docente. Analizar y distinguir los componentes
del proceso de comunicación publicitaria y la intención del emisor atravesando
el análisis del aviso con la bibliografía de Billorou 1 y 2
2. Clasificar el tipo de aviso: institucional, de producto, servicio, propaganda y
fundamentar por que.
3. Identificar en el aviso seleccionado los elementos del mensaje publicitario
4. A partir de ese aviso grafico, crear libremente otro aviso “antiguo” para el
mismo producto o la misma marca, teniendo en cuenta el estilo, lenguaje,
tratamiento visual, usos y costumbres de otras épocas. Indicar el año/periodo
estimado de su supuesta aparición.
5. Realizar un breve informe descriptivo y fundamental las características de la
pieza creada
6. Incluir ambos avisos, el contemporáneo y el antiguo en la presentación.
1. La comunicación se caracteriza por ser un proceso. Es transaccional, un proceso
reciproco en el que el emisor y el recepto se influyen mutuamente al enviar y recibir
mensajes, para confluir a un punto de equilibrio. Es una acción con fines persuasivos.
Componentes de la comunicación:
El EMISOR, Billorou lo define como aquel que tiene conocimientos, posee actitudes, se
expresa mediante diferentes códigos (orales, escritos, icónicos y cromáticos, etc.) y lo
mas importante, es aquel que tiene un mensaje para transmitirle a un receptor.
El Emisor esta divido en dos partes. Lo componen el Emisor Interesado que sería la
empresa anunciante, en este caso, BLAISTEN. El emisor interesado es el que posee las
políticas, las necesidades y los objetivos.
Por otro lado esta el Emisor Técnico que seria la agencia de publicidad, en este caso,
DON. El Emisor Técnico es el que esta capacitado para investigar y conocer las
actitudes del receptor, evaluar y comprender la profundidad y limites de sus
conocimientos y manejar el código para hacerse comprender. Es un profesional
publicitario, su única finalidad es lograr la fidelidad en la comunicación.
El CANAL es la vía de comunicación por la cual el mensaje es transportado del emisor
al receptor. Pueden clasificarse por naturales o técnicos.
En este caso en un canal técnico.
El MENSAJE es el continente de la información que desea transmitir el Emisor. Para
poder materializar el mensaje, el emisor puede recurrir a diferentes recursos, teniendo
en cuenta al receptor, su ubicación y circunstancias, y el canal que se elija como vía de
comunicación.
En cualquier mensaje pueden distinguirse diferentes componentes:
-‐ Contenido, es lo que el mensaje dice.
-‐ Código, como se expresa el contenido del mensaje.
-‐ Contexto cercano, lo que rodea al mensaje en el medio que es transmitido.
-‐ Contexto ambiental, lo que rodea al receptor en el momento que recibe el mensaje.
El Mensaje que da BLAISTEN es “En Blaisten te entendemos y asesoramos
personalmente para ofrecerte la mayor calidad y variedad en porcellanatos, cerámicos,
griferías, sanitarios, amoblamientos de cocina y pisos flotantes, que le darán a tu casa
el nivel para que puedas alcanzar el tan merecido y soñado piné. Por eso Blaisten se
dice BLA-‐IS-‐TEN. Porque es un diez para vos y tu familia”
Blaisten quiere transmitirle confianza a la familia y a la mujer para poder elegirlos.
Informarles que en su lugar pueden encontrar todo lo que necesitan para su hogar,
apuntando a un publico de clase media alta y alta.
El código utilizado es el escrito. El contexto cercano es el fondo de la imagen, en un
sector de la casa, en este caso, el baño. En otras fotografías de esta misma campaña
podemos ver la cocina, otro sector del baño y el living. El contexto ambiental puede
variar dependiendo el receptor.
El RECEPTOR es siempre individual. El mensaje puede ser recibido simultáneamente
pero la recepción es individual. Cada individuo es un receptor único y diferenciado,
gracias a eso esta la diversidad. en las opiniones.
En este caso, Blaisten apunta a un publico entre 35 y 60 años. Amas de casa, Familias
que puedan confiar en sus productos para que su casa tenga un alto nivel. Apuntado a
una clase media alta y alta, familias con un nivel adquisitivo alto ya que sus precios no
son para cualquiera.
Una vez que el RECEPTOR recibe el MENSAJE este incorpora la información en forma
de conocimientos, esto se llama INFORMACION ASIMILADA.
La RETROALIMENTACION es la respuesta del RECEPTOR al EMISOR. El receptor se
convierte en emisor y puede enviar su aceptación, semi aceptación, rechazo, critica o
la respuesta que fuere. Sino hay respuesta, no hay comunicación, solo existió una
difusión.
Los RUIDOS son el resultado de comunicaciones incorrectas. Los mensajes pueden ser
mal comprendidos o interpretados o no llegar a ser captados por el receptor. Hay un
gran numero de canales, la elección de ellos es sumamente importante para que el
mensaje llegue al receptor elegido. Se pueden clasificar en ruidos de emisión
(concepción o propagación) o de recepción (comprensión o asimilación)
En este caso podría ser un Ruido de concepción el hecho de que el emisor incorporo
una palabra especifica no entendida por todos. “Blaisten te da el Piné”
2. El tipo de aviso es de producto, ya que en la imagen se pueden ver los productos
que Blaisten te brinda para poder equipar tu casa, en este caso tu baño. Te muestra
una nueva forma de poder disfrutar tu hogar.
5. El periodo al cual remite mi publicidad “antigua” es de los años 50.
La empresa Blaisten tiene una fuerte imagen de la mujer actual, que se preocupa por
que su hogar este lindo y me pareció bueno poder elegir una mujer fuerte en otra
década. En los años 50 la mujer debía cumplir con un rol impuesto socialmente, el de
esposa y madre ideal. Las mujeres debían ser femeninas y a la vez interesantes,
cumplir con las labores del hogar mientras su marido traía el dinero a la casa y sobre
todo tener hijos, poder tener una familia consolidada.
La imagen remite a un baño situado en la época elegida y la mujer haciéndose cargo
plenamente de su hogar. Luego haciendo referencia a su marido y su familia, que en
ese entonces era lo mas importante que una mujer podía tener.
El logo de la empresa es el originario utilizado en sus comienzos.