Tópicos especiais em publicidade ii pesquisa de mercado

Habilitação em Publicidade e Propaganda

5º Período – Tópicos Especiais em Publicidade II 2010.2

HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Tópicos Especiais em Publicidade II Pesquisa de

Mercado

5º Período - 2010/2Produto: Realização de Pesquisa de

Mercado sobre a utilização das mídias sociais e sua abrangência em uma

campanha de publicidade.

Professora: Salete Leone

Importância da pesquisa de mercado e sua contribuição para o mercado publicitário. Etapas de elaboração da pesquisa e sua aplicação.

Ementa


PESQUISA QUANTITATIVATópicos Especiais em Publicidade II


Objetivo

Essa pesquisa possibilitará maior conhecimento sobre o que o telespectador deseja assistir.


Problema

Foi identificada uma necessidade de interatividade com o telespectador a partir

dessa nova fase HD, e a perda de telespectadores para as TVs fechadas.


MetodologiaFoi feita uma pesquisa quantitativa de mercado com a

população sul fluminense que assiste a TV Rio Sul. Através de questões fechadas, abertas e dicotômicas em questionários pré formulados, cada componente do grupo realizou 20 entrevistas,

totalizando 100 questionários, no período de 13 a 17 de Setembro de 2010. Embora a pesquisa tenha sido feita nos bairros de Volta Redonda e Resende, foram entrevistados moradores de diversas cidades da região Sul Fluminense.


Gráfico e análise dos resultados

0102030405060708090

100

Sim Não

Sim

Não

1) Assiste Tv Rio Sul


2) Na sua opinião, qual é o melhor programa?

0

5

10

15

20

25

30

35 RJTV 1ª Ed

RJTV 2ª Ed

Rio Sul Revista

Repórter aoVivo

Dicas Caseiras

Central deEstágio &Emprego


3) Como você qualificaria a cobertura da TV Rio Sul em nossa região?

0

10

20

30

40

50

60

70

Ótima

Boa

Regular

Ruim

Péssima


4) Já acessou o site riosulnet.com?

0

10

20

30

40

50

60

Sim Não

Sim

Não


5) Gostaria de participar de forma interativa de algum programa? De que forma?

0

10

20

30

40

50

60 Email

Telefone

Vídeo

Foto

Entrevista aoVivo

Não Gostaria


6) Gostaria que fosse transmitido eventos esportivos regionais como Futsal, Vôlei ou o

Basquete de rua?

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Sim Não

Sim

Não


7) Que tipo de evento regional você sugere que a TV Rio Sul apóie?

0

5

10

15

20

25 Música/Show

Cultura

Esporte

Educação

Religiosos

Eventos

Saúde/Beleza

Ambiente/Turismos


8) Você sabia que a TV Rio Sul já transmite em tecnologia HD?

47

47,5

48

48,5

49

49,5

50

Sim Não

Sim

Não


9) Você já possui o aparelho receptor HD?

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Sim Não

Sim

Não


Gráfico e análise dos resultados

0

5

10

15

20

25

30

35

15-20

21-30

31-40

41-50

51-60

60 ou +


11) Sexo

0

10

20

30

40

50

60

Feminino

Masculino


12) Cidade

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Volta Redonda

Resende

Barra Mansa

Barra do Piraí

Pinheiral


13) Escolaridade

0

5

10

15

20

25

30 Fund.Incompleto

Fund.Completo

MédioIncompleto

MédioCompleto

Sup.Incompleto

SuperiorCompleto

Pós +

Analfabeto


14) Profissão

0

5

10

15

20

25

30 Estudantes

Saúde

Nível Técnico

Nível Superior

Professores

Aposentado/dolar

Outros


Conclusão dos dados levantados

Com base nos objetivos e nos dados levantados, conclui-se que o telespectador é em sua maioria jovem, de ambos os sexos, de

ensino entre médio e superior completo, que não possui aparelho receptor HD, e nem grande interesse em participar de forma interativa dos programas da emissora. Entretanto há um grande interesse de que a emissora varie em sua programação,

exibindo principalmente eventos esportivos e culturais.


Sugestões e recomendações com base no produto

Sugerimos que seja feita uma maior divulgação da tecnologia HD que a emissora possui, e que ela não invista a curto prazo, em razão do

telespectador que não possui o aparelho receptor. Que seja feita uma maior divulgação do site que só tem acesso de 39% dos telespectadores

entrevistados. Com base nos resultados analisados recomendamos que as campanhas publicitárias veiculadas pela TV Rio Sul seja voltada para todos os

ramos de atividade comercial, com foco maior no esportivo. Os melhores horários para veiculá-los seriam os de programas de informação e notícia

como o RJTV 1ª edição, por ser o que possui maior audiência.


Expediente

Professora Salete LeoneLattes: http://lattes.cnpq.br/5973055359132522

ANA PAULA SABINO DOMINGOS, BARBARA SALLES MAGALHAES LIMA, CAROLINE FRANCISCO BENTES DA SILVA, FÁBIO TADEU LIMA RIBEIRO DE MATOS, FRANCISCO CARLOS DE MATTOS PEDROSA, GUILHERME CAMPOS DA SILVEIRA, ISABELA DE CARVALHO BARBOSA, MARIANA CASAL RIBEIRO, MARIANA FERNANDES DE PAULA ARAÚJO, PAULO SERGIO PINTO PEREIRA, PEDRO DE LIMA RONER, VIVIAN BERNARDI COUTINHO

http://lattes.cnpq.br/5973055359132522

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