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Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH

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Quent – Agentur für PR und Markenkommunikation PR-Salon, Berlin, 20 Oktober 2003

Dipl.-Kfm. Thomas LoewInstitut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW), Berlin(Institute for Ecological Economics Research)


Kein PR-Gag: Umwelt- und Nachhaltigkeitsberichterstattung


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Institut für ökologische Wirtschaftsforschung

Sitz: BerlinAuftraggeber: BMBF, BMU/UBA, DBU, Länder, EU, etc.Größe: 30 MitarbeiterUmsatz 2002: 1,7 Mio. €

Ökologischer Konsum

Ökologische Unternehmenspolitik

Stadtentwicklung Planung, Verkehr

Ökologische Produktpolitik

I nst it ut f ür ökologische Wirt schaf t sf orschung gGmbH

Regionale Wirtschaftspolitik/ Nachhaltige Regionalentwicklung

Umweltökonomieund -politik

Ökologischer Konsum

Ökologische Unternehmenspolitik

Stadtentwicklung Planung, Verkehr

Ökologische Produktpolitik

I nst it ut f ür ökologische Wirt schaf t sf orschung gGmbHI nst it ut f ür ökologische Wirt schaf t sf orschung gGmbH

Regionale Wirtschaftspolitik/ Nachhaltige Regionalentwicklung

Umweltökonomieund -politik


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Fallbeispiel Henkel


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3%

13%17%

24%

18%

10%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

1990 1993 1996 1999 2002

Environment/ HSE reports Sus. and other reports

Entwicklung seit 1990

corporate reporting Top 100 in 11 countries (KPMG 2002)

estimated IÖW


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Nachhaltigkeitsberichte sind noch selten

11% Environmental and Social

12% Social

12% Sustainability

65% Environment/

HSE

Different types of corporate reports Top 100 in 19 countries (KPMG 2002)


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Intensität der Berichterstattung (Top 100)

Quelle: KPMG Studie 2002

Branchen Versorger 50%

Chemie 45%

Papierindustrie, Forsten 43%

Öl+Gas 38%

...

...

Finanzdienstleister 12%

Baubranche 9%

Andere

LänderJapan 70%

GB 50%

USA 35%

NL 35%

D 32% (45%)

Skandinavien 25%-29%

F 21%

I 12%

B 11%

ES 11%


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15%

72%

13%

11%

76%

13%

1998 1996

Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit 1998

schon gehört

noch nichts davon gehört

Als Leitbild für den Umweltschutz taucht gelegentlich der Begriff der nachhaltigen Entwicklung auf. In der englischen Sprache wird der Begriff „sustainable development“ verwendet. Haben Sie von dem Begriff der nachhaltigen Entwicklung schon gehört?

weiß nicht

“Sustainability“ - schon mal gehört?


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Auflösung der Komplexität

1. Rückbesinnung auf die ursprünglichen Anforderungen in den einzelnen Säulen der Nachhaltigkeit

„Eine nachhaltige Entwicklung ist eine Entwicklung, die die Bedürfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass künftige Generationen ihre eigenen Bedürfnisse nicht befriedigen können.“

Volkswirtschaftliche Betrachtung Unternehmen sollen einen Beitrag dazu leisten

2. Überprüfung, ob aufgrund neuerer Entwicklungen neue Anforderungen zu berücksichtigen sind


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Themen Umweltleistung

Bestehende Anforderungen = Gutes Umweltmanagement Compliance, Ökoeffizienz, kontinuierliche Verbesserung Mitarbeiterqualifikation / Umweltbildung Vermeidung von besonderen Risiken

(d.h. freiwillige Einschränkungen jenseits von Compliance und Ökoeffizienz) Ökologische Produktentwicklung (Produktlebenszyklus) Berücksichtigung von ökologischen Aspekten bei der Beschaffung

Neue Anforderungen Strategische und langfristige Ausrichtung des Umweltmanagements

Integrierte Produktpolitik (IPP) Geschäftsfelder

Reduzierung der absoluten Belastungen in allen Bereichen


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Themen soziale Leistung

Bestehende Anforderungen Angemessene Berücksichtigung Arbeitnehmerinteressen

Gleichberechtigung, Schutz von Minderheiten Ausbildung, ....

„Gesellschaftliche Verantwortung“ Kooperation mit Behörden Lokales / internationales Engagement, Sponsoring

Verteilung der Wertschöpfung Mitarbeiter, Staat, Eigentümer Sozialbilanzen in den 70er

Neue Anforderungen

Berücksichtigung von sozialen Aspekten bei der Beschaffung Arbeitsbedingungen bei internationalen Lieferanten Kinderarbeit Kernarbeitsstandards, ILO-Normen, Branchenstandards (z.B.Rugmark) Sozialaudits,

Berücksichtigung von sozialen Aspekten in der Produktentwicklung Kritische Beispiele: Tamagotchi, Computerspiele (Gewalt),


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Themen wirtschaftliche Leistung

Bestehende „Anforderung“

Langfristiger Unternehmenserhalt Prinzipiell ja aber grundsätzliche Vereinbarkeit mit ökologischen und sozialen

Grundanforderungen ist Vorraussetzung Ggf. Strukturwandel erforderlich, der Anpassung des Unternehmens d.h. Aufgabe

von Produktfeldern, notwendig macht. Kurzfristiger Gewinn??

Verantwortung gegenüber den Shareholder Corporate Governance

Neue Anforderungen?

=Interpretationsfrage

Vorbemerkung: Das drei Säulen Modell der Nachhaltigkeit entstammt gesamtwirtschaftlicher Betrachtung und formuliert Anforderungen an die Politik. Ökonomische Nachhaltigkeit = Nachhaltigkeit der Volkswirtschaft


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Internationale Begriffe

CSR reports non financial reporting

sustainability reporting

Corporate Social Responsability

Corporate Citizenship

Corporate Sustainability

Corporate Responsability

Nachhaltigkeitsmanagement

Tripple Botom Line


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Entwicklung CSR und Nachhaltigkeit

1950 1960 1970 1980 1990 2000

CSR

Sustainable

Development

harmonisation

Union of sozial, environmental and ecological goals

stakeholder oriented

issue Management

CSRio

Agenda 21

Business Ethics

Corporate SocialResponsibility

Corporate Social Responsive-ness


Issue Management

Stakeholder Theory

Implementation-processes

Corporate Sozial Performance

EnvironmentalDebate

© Thomas Loew 20031950 1960 1970 1980 1990 2000

CSR

Sustainable

Development

harmonisation

Union of sozial, environmental and ecological goals

stakeholder oriented

issue Management

CSRio

Agenda 21

Business Ethics

Corporate SocialResponsibility



Issue Management

Stakeholder Theory

Implementation-processes

Corporate Sozial Performance

EnvironmentalDebate

© Thomas Loew 2003


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Wirkung der Nachhaltigkeitsberichterstattung


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Shell Oil

Quelle: Shell Nigeria


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Shell DJSI


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interne DiskussionErhebung neuer Daten

LernprozesseInnovationen

KVP

Wirkung der Nachhaltigkeitsberichterstattung

Wirkung aufMärkte und Politik

ÖffentlicheDiskussion

Werte und Zieledes Unternehmens

Glaubwürdige Kommunikation

Wettbewerbsvorteile


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Dow Johnes Sustainability World Index

60

80

100

120

140

160

180

200

220

240

MSCI World Index (USD)

DJ Sustainability World Index (USD)

60

80

100

120

140

160

180

200

220

240

MSCI World Index (USD)

DJ Sustainability World Index (USD)


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Internationale Entwicklungen

Politische Erwünschtheit EU Grünbuch zu CSR (Corporate Social Responsability): Börsennotierte

Unternehmen sollten integriert im Geschäftsbericht informieren Pflichtberichterstattung

Dänemark: Green Balance (Umwelt) Niederlande: (Umwelt) Frankreich: integriert im Geschäftsbericht (ökologische und soziale Informationen)

Normung DIN Norm Umweltberichterstattung 33922 Leitfaden Umweltberichte für die

Öffentlichkeit ISO 14xxx Leitlinie zu Environmental Communications in Entwicklung ISO diskutiert die Entwicklung einer Norm für ein CSR-Managementsystem

SRI, Sustainability Analysten, SRI-Indizes ... Preise und Rankings

ACCA, European Reporting Award, IÖW/Future, ....


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Empfehlungen an Unternehmen

Weg zum Nachhaltigkeitsbericht ist ein Teilziel Interne Entwicklungen werden besser koordiniert Kontinuierliche Verbesserung der neuen Berichte

Zielgruppenorientierung: u.a. auch Mitarbeiter!

Internet kann den gedruckten Bericht nicht ersetzen

Nachhaltigkeitsbericht als Ausgangspunkt zu weiteren Informationen

Glaubwürdigkeit durch Offenheit

Stories wecken das Interesse bei den Lesern ergänzen Fakten, ersetzen sie aber nicht

Mut zu neuen Ansätzen (Inhalte, Gestaltung)

Je nach Größe: Integrierte Berichterstattung im Geschäftsbericht


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Links

Leitfäden IÖW-IMUG Leitfaden:

http://nachhaltigkeitsberichte.netauf englisch: http://www.inem.org

GRI Leitfaden http://www.globalreporting.org

Internetportal http://www.enviroreporting.com

Internetarchive mit Berichten und Listen http://www.corporateregister.com http://www.enviroreporting.com

- http://www.sdportal.org

Umwelt- Nachhaltigkeitsmanagement http://www.projectsigma.com/ http://www.ioew.de



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Die soziale und ökologische Verantwortung von Unternehmen ...

wird zunehmen

58%

wird unverändert

bleiben 33%

wird abnehmen

6%

weiß nicht 3%

Quelle: Ifo Unternehmensbefragung 2001


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Kontakt

Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW) gGmbH

(Institute for Ecological Economy Research)

Thomas Loew

Potsdamer Straße 105

10785 Berlin

Tel: ++49/30/884 594-17

Fax: ++49/30/882 54 39e.mail: [email protected]

www.ioew.de

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