Terramare 18out10 2
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TERRAMARE PENINSULAOutubro 2010
CENÁRIO
O Mineiro de alto poder aquisitivo, especialmente o de Belo Horizonte,
tem hábitos de consumo de mídia muito peculiares.
Mais do que os veículos de grande penetração, o mineiro tem uma fidelidade
muito grande a determinados veículos e colunistas, do qual extraem
informações e dicas.
Citações nestas propriedades de mídia tem uma efetivadade comprovada com a
fatia AAA do público, do qual faz parte o target do Terramare Peninsula.
Veículos OffLine / OnLine
Jornal O Tempo (colunista Paulo Navarro e Vittorio Mediolli, principalmente)
Jornal Hoje em Dia
Rádio Alvorada FM (coluna do Boris Feldman, preferencialmente, e especiais da hora do almoço)
Radio Guarani FM (Programa da hora do almoço é de música clássica, com forte penetração no segmento AA)
Radio Inconfidência FM
Radio Geraes FM
Rede Minas (a tv do estado, tem dois programas de debate fortes e que tem presença digital: Brasil dasGerais é o maior)
TV Horizonte
Impacto nas Mídias Interativas
O Encanto com o empreendimento deve ser muito destacado nas presenças
digitais do Terramare Península.
Devido ao alto perfil, o uso de ferramentas de ponta vai gerar tanto awareness
junto ao target quanto buzz e repercussão nas mídias tradicionais, com uma
estratégia conjunta de Interatividade, Engajamento e RP 2.0
Explorando os pontos de destaque no material gráfico, vamos trabalhar com
algumas das plataformas principais nas mídias digitais:
MÍDIAS SOCIAIS
Realidade Aumentada
Presença nas principais redes
A Small Word
Rede social exclusiva e toda voltada para homens e mulheres da classe AAA .
A entrada se dá apenas por convite e os integrantes desfrutam de uma série de indicações, entradas vip e fóruns exclusivos para negócios e network.
Canal REAL ESTATE traz ofertas exclusivas, com empreendimentos
de alto padrão por todas as principais cidades do mundo.
Luxury Lab
A LuxuryLab atua em redes de networking de luxo exclusivas.Presente também no facebook com 1500 contatos, linkedin 15 grupos de negócios 6000 contatos.
A rede parceira Elysiants, rede social que oferece eventos exclusivos,
viagens e o que há de melhor do Mercado de Luxo!
Realidade Aumentada
Com um display e uma webcam, pode-se dar ao consumidor a visão de como seu produto vai parecer quando completo.
O exemplo da Lego, na loja da Disneyland, dá a idéia do potencial deste serviço.
Uma das maiores atrações na comunicação integrada nos últimos
meses tem sido o uso da Realidade Aumentada.
Foursquare
A idéia de ter uma experiência compartilhada em um local específico traz para o stand de vendas e para os locais de interesse o sentimento de pertencimento a um grupo especial e de muito bom gosto.
O Uso da geolocalização se propaga cada vez mais, à medida que os
smartphones com GPS integrado e acesso à internet por 3G e wi-fi se
popularizam.
Foursquare
Vamos espalhar dicas sobre o empreendimento em locais de concentração do público AAA nas cidades-pólo da região, principalmente Belo Horizonte, os haras do Sul de Minas, Ribeirão Preto, Triângulo Mineiro
Dentro do público-alvo do empreendimento, o uso do Fousquare
cresce consideravelmente.
Flight Simulator
O Potencial de viralização e integraçãocom outroas mídias sociais é enorme.
Os pousos podem ser filmados dentrodo FS e um concurso no Facebookescolhe, por votação, o pouso maissuave, ou o mais radical
No vídeo os carros se movendo são do próprio Flight Simulator e podem ser programados na Península.,
Como temos água dos dois lados da pista, pode-se programar barcos navegando no local.
O cenário é baseado no Google Earth.
Como atração extra, vamos criar um cenário customizado dentro do
Flight Simulator, que permitirá que os futuros proprietários treinem o
pouso no empreendimento.
MOBILE
BROADCAST SMSDESCRITIVO
Ativação através do envio de Mensagens SMS para base segmentada das Operadoras.
Base com mais de 40 milhões de usuários Opt-in em todo o Brasil.
Segmentação por:Sexo: Masculino e FemininoIdade: 28 a 45 anosRegião – : Belo Horizonte, Ribeirão Preto, Campinas e regiãoClasse AAA e AA:
Perfil de cliente: Pós Pago, com Plano de Dados e gasto médio mensal de acima de R$ 500,00
MECANICA
Usuário recebe em seu celular um SMS com informações do empreendimento.
No SMS o usuário pode receber o link do Mobile site do empreendimento
PRAZO: 10 a 12 dias
Conheça agora o mais novo destino turistico de minas do Brasil e do Mundo, TERRAMARE, clique aqui ou ligue para 5555-55555
BROADCAST SMS
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Informações Mobile Web
No Brasil, já são mais de 185 milhões de celulares em operação;
Desse número, 15% dos usuários usam a internet móvel, o que significa que mais de 27,5 milhões de pessoas acessam a internet pelo celular.
Existem no país 12,6 milhões de linhas de celular com 3G habilitado.
O que isso significa? Há um acesso em massa à internet móvel e com isso, as marcas não podem mais
ignorar a necessidade de ter uma presença decente em celulares.
Os consumidores passam a exigir um site móvel bem feito, com conteúdos pensado para a tela do celulare principalmente para o momento de consumo, sempre em movimento.
Hot Site Mobile
OBJETIVOS
Estar presente no dia a dia do target durante o período de decisão de compra.
Ferramenta de relacionamento com prospects, investidores e futuros compradores
Canal de divulgação de promoções, ações no stand.
Hot Site Mobile
FUNCIONALIDADES
Otimizado para os principais celulares
Informações completas sobre empreendimentos
Conteúdo dinâmico e interativo:
Sobre o empreendimento
Pay per use
Mall
Fotos do imóvel
Plantas
Click-to-call: Central de Vendas
Indique para um amigo ativação, para motivar a compra.
Hot Site Mobile
INTEGRAÇÃO COM ANÚNCIO
http://www.youtube.com/watch?v=9ohhf0p8CFM&feature=player_embedded
• PORQUE USARFerramenta pratica e objetiva para auxiliar os clientes na busca por um empreendimento.
Estar presente no dia a dia do target durante o período de decisão de compra e como ferramenta de relacionamento e pós venda.
FERRAMENTAS
• Lista de empreendimentos
• Mapa de empreendimentos
• Guia do complexo terramare com guia GPS para localizar todos features. Ex: Pista de pouso, marina, Centro equestre, etc
• Sistema de agendamento e reservas de serviços no complexo terramare
• Ferramenta de condições climáticas
• Conteúdo dinâmico e interativo:
• Fotos e vídeos do imóvel
• Plantas
• Status da obra
• Click-to-call: Central de Vendas
• Indique para um amigo ativação, para motivar a compra.
APLICATIVO MOBILE – iPhone e iPad
PUBLICIDADE MÓVEL
PORQUE USARPublicidade segmentada - nas operadoras, em grandes portais de notícias e entretenimento e em aplicativos de redes sociais - com baixíssima dispersão e alta taxa de cliques e visitas.
O QUE FAZER
Divulgação do aplicativo através de banners em aplicativos iPhone e mobile sites.
Banners levam ao download do aplicativo.
POTENCIAL MÍDIA
Atualmente há cerca de 20 milhões de pessoas que acessam a Internet móvel.
Possibilidade de segmentação por região geográfica, tipos de aparelhos e canais de interesse.
Terramare – conheça o paraiso bem perto de você
PUBLICIDADE MÓVEL
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BLUETOOTH MARKETING
ONDE USAR
Estandes de vendas: levar informações do empreendimento para o celular do cliente.
Ação Localizada: selecionar pontos próximos ao público alvo do empreendimento: Restaurantes,bares e cafés
O QUE DISTRIBUIR
Multimídia: Vídeo do Terramare,