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Tendencias del Pblico Meditico

Pblico Meditico

Formas de Consumo Usos tecnolgicos

Rituales Vinculo

Todas las organizaciones quieren crear Vinculo?

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Tendencias del Pblico Meditico

La sociedad de consumo donde mandan las marcas

Lugar donde se intercambian mercancas

Mercancas?

y la Marca?

Fetiche de la mercanca

Condiciones de Produccin

Lugar donde se intercambian mercancas?

Cmo trabajamos en la Soc de consumo?Esquema Darwinista Posicionamiento y significacin

http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/Simpsons%20crisis.avihttp://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/hsbcC%C3%A1mara.mp4http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/nikejustdoit.wmv

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Tendencias del Pblico Meditico

El Ciudadano Vs el Consumidor (resultado del proceso de significacin) :

Art 42 de la constitucin de 1994.

Es ms importante la condicin de consumidor para pertenecer auna sociedad que la condicin de ciudadano.

Inclusin y Exclusin.

Fuente: Diario La NacinFecha: 05/06/06Castells Pidiendo Cajitas Felices en Mc Donalds

Fuente: Diario ClarinFecha: 10/06/06Entrega de Cajitas Felices de Mc Donalds

http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/Nuevo%20Renault%20Sandero%20--%20Comercial%20Oficial%202011.flv

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Tendencias del Pblico Meditico

Cmo son los consumidores 2.0?

Promiscuos

Estn preparados para cualquier evento meditico

Ya no creen en las promesas de las marcas

Eternos Peter Pan

Hiperconectados, hipersegmentados, hiperseparados

Hay un cambio en el fetiche de la mercanca: Los consumidores ya no fetichizan por querer ser, fetichizan para

reforzar lo que son.

http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/Alto%20Avellaneda%20_quot;Marcas_quot;.mp4http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/The%20Guardian%20-%20Traducido%20AA.mov.mp4http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/BBC%20SUBTIT.movhttp://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/video_sony_login.flv.hi.video.flv

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Cmo son los consumidores 2.0?

Paleotelevisin

Neotelevisin

La Tv del Hombre Comn TV Digital

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Cmo son los consumidores 2.0?

Audiencia Masiva

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Cmo son los consumidores 2.0?

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Cmo son los consumidores 2.0?

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Cmo son los consumidores 2.0?

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Tendencias del Pblico Meditico

El Capitalismo ya no est produciendo productos, ya no est produciendo marcas, est produciendo consumidores, el

sistema de significacin y de resignificacin del capitalismo

est orientado a la produccin de consumidores.

http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/Banco%20Hipotecario%20-%20Due%C3%B1o%20GPS.mp4

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Esquema Darwinista Posicionamiento Vs significacin

Marcas Anfibias

Comunicacin Horizontal

Apostar a la experiencia

Cmo deben trabajar las marcas en la Soc de consumo?

No hablar de la marca, no prometer

Conocer y entender las formas ritualisticas de significacin

Entender los el ritual particular que nos propone cada mediotelevisin Twitter, Facebook y celulares

http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/FESTIVAL%20DE%20CINE%20DE%20LAS%20AMERICAS/Cine%20Las%20Americas%202012_%20M%C3%A9xico%20(Espa%C3%B1ol).mp4http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/Cabalasamsungmp4.mp4http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/Humankind.mp4http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/Collins%20_quot;Gorilla%20Drummer_quot;%20Cadbury%20Ad%20(Dairy%20Milk).mp4http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/CERVEZAANDES/MKT360ANDESCERVEZA.mp4

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Tendencias del Pblico Meditico

Entretenimiento, Telenovelas y Polticos

El entretenimiento es el macro discurso contemporneo

En la poltica Ser popular es lo ms

La poltica Latinoamericana se explica mejor desde el relato de laTelenovela donde Hombre bueno viene a salvar a mujer enproblemas

Intelectuales Vs Televisin

Mientras unos niegan, otros anhelan ser como lo que ven la pantalla

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Tendencias del Pblico Meditico

La teora melodramtica dice que una sociedad interpreta, o hace sentido desde los rituales que mejor conoce y en

Latinoamrica esos rituales son la telenovela, el futbol y la religin

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Funciones de Comunicacin. Comunicacin Externa

Comunicacin Comercial Masiva:Campaa: Racional Informativa

Objetivo: Reposicionar la marca en elInconciente colectivo

Valores: juventud, confianza, alegra,Ganas de superarse.

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Afiche va pblicaAviso publicitario (diario revista)

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Funciones de Comunicacin. Comunicacin Externa

Comunicacin Comercial Dirigida

Alumno Potencial y efectivo:

Campaa: Racional Informativa

Objetivo: Reposicionar marca y productosen el pblico potencial y efectivo.

Valores: juventud, confianza, alegra,Ganas de superarse.

Medios: Folleteria, Carpetas, Sitio WEBMerchandising

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Folletos informativos de carreras (comunicacin dirigida)

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Carpeta institucional (exterior)

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Carpeta institucional (interior con solapa y hoja de informacin)

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Pginas informativas de carreras (sistema grfico en conjunto con folletera)

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Funciones de Comunicacin. Comunicacin Interna

Comunicacin Dirigida Interna:

Campaa: Racional y Emotiva

Objetivo: Crear sentimiento de pertenenciadel RRHH y alumno efectivo.

Valores: juventud, confianza, alegra,ganas de superarse.

Medios grficos: identificadores, carteleraInterna, uniformes, tarjeteria, sitio web, etc.

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Piezas de comunicacin interna (de identificacin y merchandising)

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Funciones de Comunicacin. Comunicacin Externa

Comunicacin Masiva Externa:

Campaa Emotiva y Trascendental.

Objetivo: Posicionar imagen institucional a travs de

Imgenes emotivas alegricas.

Valores: juventud, confianza, alegra,Ganas de superarse.

Medios: Grafica en medios masivos, va publica.

2 Paso de la estrategia de comunicacin masiva

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2da. Etapa de Comunicacin:Connotativa emotiva

Afiche via pblica (ejemplo 1)

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2da. Etapa de Comunicacin:Connotativa emotiva

Afiche via pblica (ejemplo 2)

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2.Identidad corporativa

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2.Identidad corporativa

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2.Identidad corporativa

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2.Identidad corporativa

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2.Identidad corporativa

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2.Identidad corporativa