Discurso mediatico
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Semiología y ComunicaciónProf. Marcelo Santos
UNIACCDiscurso Mediático
2º semestre 2011
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Medios Digitales
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#4deagosto
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Medios Impresos
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UNIACC – 2º sem 2011
15 Prof. Marcelo Santos
Revistas Semanales: Brasil, 23/Feb/2011
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Propaganda
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Publicidad
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Discurso de la PublicidadDiscurso de la Publicidad
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Fuente: Adbusters # 88
Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección1. Centrado en el producto - INFORMACIÓN 2. Centrado en el producto – USO3. Centrado en el deseo - PROMESA
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(contra)(contra)Discurso de la PublicidadDiscurso de la Publicidad
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¨Sentidos¨ de la publicidad
Push = Empujar
Pull = Tirar
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Juicio de Facto
Llueve.
Juicio de Valor (moral)
La lluvia es bellaNaturalización
=Estabilidad
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3.000 comerciales/persona/día: promedio en Norte
América
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¨Una Mentira mil veces repetida...
...se transforma en verdad¨
(Joseph Goebbels, sobre los judíos)
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos (@celoo)Prof. Marcelo Santos
Trabajo Grupal: Subversión del Discurso Mediático
Parte1:
- Elegir una publicidad o portada de diario/revista vinculada a la emoción,que venda algo ¨no tangible¨;
- Identificar qué es lo ¨tangible¨ que vende y analizar por qué se hace esta ¨subversión¨
Parte2:
- Rediseño: hacerla real (vincularla a la razón) y presentarla, analizar los pros y contras (qué se gana y qué se pierde con la ¨realidad¨)
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UNIACC – 2º sem 2011
32Prof. Marcelo Santos (@celoo)Prof. Marcelo Santos
Trabajo Grupal: Subversión del Discurso Mediático
- Reglas:
- Grupos: hasta 5 personas
- Presentación: 03/noviembre
- Pauta de evaluación:
(1) Comprensión conceptual;
(2) Capacidad de análisis;
(3) Síntesis creativa;
(4) Presentación.
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UNIACC – 2º sem 2011
33 Prof. Marcelo Santos
Y lo Y lo DIGITALDIGITAL??
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
Mobilización de redes
• Revolución Pinguina (2006)
• Paro y toma de las escuelas por 600.000 alumnos
• Asambleas y colaboración = horizontalidad e transparencia
• Cómo? Con blogs, fotologs, SMS, sitios, redes sociales...
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
El Poder de la Red
• Boteco São Bento– Resenha em blog con promedio 1 o 2
comentarios por artículo– Amenaza de proceso del dueño
• Dueño afirma que no fue el autor de las amenazas (será?)
– Pero las consecuencias: el PODER DE LA REDE…
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
Resultado: Cuanto se buscó en Google.com.br “Boteco São Bento”
10 veces más tráfico en el período del conflicto(peak de 10 días)
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
Caso Geisy y UNIBAN
• Videos captados por alumnos = testimonio personal
• Expulsión de la alumna por “Flagrante desrespecto a los princípios éticos, a la dignidad acadêmica y a la moralidad”
• Protesta alumnos desnudos en Brasília
• #unitaleban en twitter
• Música Axé Unitaleban
• Paródia con Hitler en Youtube
• …y desExpulsión
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
Rapidez de difusión
• Elecciones en España el 2004– Ataques al tren 11-marzo– Elecciones 14/marzo (Aznar quería reelegirse)– Atribuído a al-Qaeda > usado como manobra
política(contexto: tropas españolas en Irak = impopular)
– El cuadro se revirtió y Aznar perdió las elecciones
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
# Revolución
Facebook:
“Somos todos
Khaled Saeed”
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UNIACC – 2º sem 2011
40 Prof. Marcelo Santos
Credibilidad: Comunicación ¨Oficial¨
- Crisis de la Credibilidad de los medios masivos y corporaciones (gobierno, empresas)- Denuncia: el ciudadano es el perro guardián y denuncia
errores o falsos testigos. Luego la viralidad de la red esparce, la legitimación es consecuencia del consenso
- Rapidez: Dispositivos móbiles digitales integrados com la red aumentan su poder de instantaneidad
- Ubicuidad: personas comunes están por todas partes, periodistas y marketeros son limitados
- Notoriedad: la “marca” o “fama” que es el fundamento clásico de la credibilidad en los mass media, es sustituido por la cercanía (el amigo de mi amigo estaba allí!)
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UNIACC – 2º sem 2011
41 Prof. Marcelo Santos
Reacción de las corporaciones
- Adueñarse de las redes sociales...
- Monitorear las redes sociales...
- Infiltrarse en las redes sociales...
- Vender a través de las redes sociales...
Innovación de lucha social...… o nueva herramienta de marketing?
+ + +
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
Mercantilización de medios sociales
Wikis nacen como colaboración democrática y ahora se usa para colaboración corporativa = gestión 2.0
Twitter ya ha sido usado mucho para mobilización masiva (estilo smart mob) y difusión de información relevante (ex: defensa del consumidor, derechos humanos) como #unitaleban, elecciones en Iran, ¨#apagónCHV¨, #terremotochile
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
• Merticas “buzz” (rumor)
• Cooptación de blogueros célebres (caso Nokia)
• Invasión de las redes sociales– Empresas en Second Life– Creación de grupos en Facebook– ‘Avatares’ en Twitter (ex: impresora 3D)
• Tom Davenport y John C. Beck: “A Economia da Atenção”
Mercantilización de medios sociales
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
Monitoreo / Fiscalización
- Control Colaborativo para el estado– Vigilancia Virtual Comunitária na frontera do
Texas com o México (www.blueservo.net)– Operación “Soplos” (Operation Tips, 2002)
• “Espías Ciudadanos”• Maestros, instaladores de teléfono, internet y TV
cable, plumeros, nanas etc.
– China: policía aprehende cámaras de turistas para identificar ‘desorderos’ en el Tíbet
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
Flash Mobs
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UNIACC – 2º sem 2011
Prof. Marcelo Santos
Flash Mobs