Escuela Bancaria y Comercial

Fecha de entrega: 07-06-2014

Tarea 9: ¿Qué son los

códigos QR y cuáles son sus

funciones? Promoción al Consumidor

Emilio Ocampo Medina

Introducción:

Hoy en día la publicidad ha cambiado en la manera de hacer llegar una marca al

cliente, una de ellas es mediante el uso de códigos QR, los cuales explicaremos

más adelante.

Desarrollo:

Un código QR es un módulo útil para almacenar información en una matriz de

puntos o un código de barras bidimensional creado en 1994 por la compañía

japonesa Denso Wave.

Se caracteriza por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que

permiten detectar la posición del código al lector. La sigla «QR» se deriva de la

frase inglesa «Quick Response» o «Respuesta Rápida».

El formato que utiliza es un código de barras matricial (o bidimensional), que se

diferencia de los códigos de barra tradicionales (conocidos como UPC) en que el

QR es de más rápida lectura y que tiene más capacidad de almacenamiento.

Usos en dispositivos móviles

Los códigos QR, por su capacidad de codificar información de varios tipos, han

sido usados para publicar claves de acceso a aplicaciones, a páginas web o a

información promocional y de productos. Es muy común encontrar estos códigos

en revistas o publicaciones, y tienen por objetivo que utilices tu dispositivo móvil

para leer el código y así instalar o acceder a aplicaciones o promociones. Lo único

que tienes que hacer es usar una aplicación en tu dispositivo que pueda leer

códigos QR, apuntar la cámara al código a leer y dejar que el dispositivo haga lo

propio.

Beneficios:

Logran hacer contacto más fácilmente con los clientes y que estos logren un

acceso de una forma más rápida y sencilla a la información y productos de la

empresa.

Un ejemplo claro del uso de los códigos QR en la publicidad fue con la firma de

sujetadores “mágicos” WonderBra, quien lanzo en 2012 una aplicación para

dispositivos móviles basada en el uso de estos códigos y que te permite

“desnudar” a su modelo Adriana Cernova.

Se podría decir que han sumado en esta campaña un poco de tecnología, un poco

de morbo, un poco de realidad aumentada e ingenio.

Otro ejemplo seria con la marca Calvin Klein, que ha tenido algunos problemas en

sus anteriores campañas publicitarias en Estados Unidos, donde la sociedad en

general es “algo conservadora” y la publicidad se mira con lupa llegando incluso a

censurar anuncios, sin embargo, ha sabido utilizar este hecho de la censura como

argumento de las posteriores campañas publicitarias de sus jeans, como en esta

que lanzo durante el año 2010.

La campaña gira en torno al eslogan “Get it Uncensored” (Consíguelo sin

Censura), y para que crearán mayor expectación, el texto se acompaña

únicamente de un Código QR gigante.

EL Código QR se podía ver en varias vallas publicitarias de gran formato, y

guiaba a los curiosos a una página web donde aguardaba un anuncio de unos 40

segundos, donde modelos de ambos sexos, usaban ropa de la línea Calvin Clein e

interactuaban entre si de una manera provocativa y seductora hasta cierto punto.

Esta campaña podría considerarse exitosa por el hecho de que logro generar

expectativas y llamar la atención del mercado, que buscando saciar su curiosidad

descargo el código y observo dicha campaña publicitaria.

Conclusión:

Los códigos QR son una evolución de cierta forma del MKT directo, ya que a

través de los mismos es posible redireccionar al target a alguna página web de la

empresa, o bien hacerle llegar un mensaje con las promociones, nuevos

productos, etc.

Una gran ventaja de estos códigos es que evitan un “spam” publicitario, ya que

únicamente los clientes fieles o interesados en la compañía son los que

escanearían el código, lo que haría que el mensaje llegue realmente a clientes

reales y potenciales.

Bibliografía:

Castro, Luis. (2013) ¿Qué es el código QR?. 06-06.2014, About.com (México)

Sitio web: http://aprenderinternet.about.com/od/Glosario/g/Que-Es-Codigo-QR.htm

Anónimo (2012). QR Codes en la nueva campaña publicitaria de vaqueros Calvin

Klein. 06-06-2014, Códigos QR, (España)

Sitio web: http://www.codigos-qr.com/category/publicidad-con-codigos-qr/

Rodríguez, Blanca (2013). Cómo usar los códigos QR en campañas de publicidad.

06-06-2014, enubes Blog. (México)

Sitio web: http://www.enubes.com/blog/168-como-usar-codigos-qr-campanas-

publicidad.html