Fecha de entrega: 01-06-2014

Presentación:

La presente tarea tiene como finalidad analizar como emplea Six Flags la publicidad BTL y porque es tan exitosa o rentable para ellos.

Introducción:

Se entiende por una estrategia BTL consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

La promoción de Six Flags se basa en conocer a sus visitantes, su comportamiento y las expectativas que tienen del Parque, por lo que ellos manejan una fórmula sencilla que consiste en

AUDIENCIA + LA MEJOR DIVERSIÓN = MARKETING EXPERENCIAL

Desarrollo:

Actualmente el marketing está cambiando; el discurso unidireccional se desvanece para dar paso a formas más interactivas e innovadoras. La publicidad BTL gana muchísimo terreno, así como el social media. La sorpresa, lo impredecible parece ser la norma. En este marco Six Flags toma en cuenta lo que es el Marketing de Experiencia y lo sabe manejar a la perfección con estrategias BTL, un ejemplo claro de esto es los eventos que realizo en el año 2010 en México cuando se celebro en el parque el evento “Beyond the Stars!” con motivo del Bicentenario de la independencia de México e incluso con una boda celebrada en una montaña rusa de Six Flags.

Así es, la hipermontaña rusa Superman, el Ultimo Escape, fue testigo el 28 de Agosto del 2010 de uno de los acontecimientos más peculiares en la historia de Six Flags México, ya que fue la primera boda celebrada en el juego mecánico más grande de México.

En esa ocasión, una joven pareja unió sus vidas a través del matrimonio civil en las instalaciones del juego dedicado a Superman; al ser miembros del Club de Fans de Montañas Rusas, la pareja tomó la decisión de que Six Flags fuera el escenario de tan importante evento en sus vidas.

El suceso, independientemente de lo que representa para los unidos en matrimonio, fue motivo de publicidad para el parque, ya que diversos medios cubrieron el evento gracias a los boletines emitidos por el área de comunicación de Six Flags y al buen trabajo de sus redes sociales.

Six Flags México ejecuto un buen marketing de experiencia durante ese año y para complementar estos esfuerzos experienciales, han logrado involucrar a la comunidad virtual a través de su Twitter donde tienen más de 77,800 seguidores y en su página de Facebook, donde el número rebasa los 2’000,000.

Este es el nuevo rostro del marketing, vivencial, poco convencional, viral… y por supuesto Súper-divertido.

Conclusión:

Six Flags México cuenta con más de dos millones y medio de visitantes al año, los cuales permanecen en promedio ocho horas en el Parque. Gracias a que los visitantes asisten a Six Flags para divertirse, éstos tienen una actitud completamente receptiva a los medios y las actividades que ahí se realizan, logrando un gran impacto de manera efectiva al integrase varias veces a su día de diversión.

La cobertura y alcance de Six Flags México es nacional, ya que el 40% de sus visitantes proviene de diversas partes de la República y el 60 % restante viene del D.F. y área metropolitana.

Six Flags en promedio ha logrado tener:

16 MIL VISITAS DIARIAS EN PROMEDIO AL PARQUE 8 HORAS PROMEDIO ES EL TIEMPO DE ESTADIA POR VISITANTE 350 MIL VISITAS MENSUALES A SU PAGINA WEB

Six Flags se caracteriza por manejar un Marketing de Experiencia y hacer que los visitantes se lleven recuerdos gratos de sus visitas al parque por lo que el empleo de estrategias BTL los beneficia al momento de que sus clientes asocian los eventos que hay con la Marca de Six Flags así como de sus diversos socios comerciales.

Bibliografía:

Maram, Luis (2010). Boda en Six Flags: Marketing de experiencia. 31-05.2014, Blog de Luis Maram (México)

Sitio web: http://blog.luismaram.com/2010/08/30/boda-en-six-flags-marketing-de-experiencia/

Estévez, Milton (2010). Beyond The Stars llega a Six Flags México 31-05-2014, Foro Montaña Rusa, (México)

Sitio web: http://www.montanarusa.com/forum/index.php?topic=7126.0

Ramírez, Fernando (2014). Six Flags Media Networks. 31-05-2014, Six Flags (México)

Sitio web: http://www.sixflags.com.mx/medianet/medianetworks.asp