Taller googleplus para empresas
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adprosumer, foton, xarop, socialtec 1 de abril de 2012
Seminario online
Google+
Dando a la gente el poder de compartir y hacer el mundo más abierto y conectado.
“ “
Fuente: www.facebook.com/facebook (traducción por Google translator)
Google y Facebook
2
El objetivo de Google consiste en organizar la información mundial y hacerla accesible y útil de manera universal..
“
“
Fuente: h=p://www.google.com/about/corporate/company
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 2
La dimensión social g+
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 3
Social Search
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 4
ü 100 millones de usuarios desde su lanzamiento en agosto (datos de marzo 2012) ü Integración con el API de Google+ (hGps://developers.google.com/+/) ü Incorporación de lo “social” en todas las aplicaciones Google ü Google lanzará más aplicaciones dirigidas a las marcas ü La audiencia se puede organizar en círculos ü El usuario pasa mucho 3empo navegando por páginas web ü La marca puede organizar hangouts con sus clientes ü El +1 forma/formará parte del algoritmo de búsquedas de Google ü Porque u3liza el posicionamiento “flash” en el motor de búsquedas ü Google+ podrá aportar la dimensión social a los anuncios de Adwords (targe3ng)
¿Por qué Google+?
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ü Tiene más foco en las personas que en las marcas ü Los usuarios asocian a Google con aplicaciones ü El número de usuarios no se aproxima al número de usuarios en Facebook ü Facebook 3ene gran capacidad de segmentar ü Las páginas no permiten la flexibilidad de los iframes de facebook ü Las páginas oficiales no pueden tener más de un administrador ü El perfil de usuarios en Google+ es mas “techy” que en Facebook
Desventajas
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Las marcas y Google+
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hGp://google-‐plus.com/3219/new-‐york-‐3mes-‐using-‐google-‐hangouts-‐to-‐connect-‐with-‐readers-‐with-‐recorded-‐video/
Ranking de páginas
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Ranking de usuarios
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hGp://socialsta3s3cs.com/
Stream Listado de publicaciones compartidas en un perfil.
Circle Agrupación de contactos para sintonizar y crear listas de distribución. Los círculos no son un método de privacidad si no de relevancia.
+1 Equivalente al “megusta” de Facebook o “favoritos” en Twitter.
Share Similar a compartir en Facebook o al RT en Twitter.
Hangout Sesiones de videoconferencia con usuarios de la plataforma.
Verified account
Cuentas verificadas de celebridades y personajes públicos
“+” o “@” Menciones a un usuario como las menciones utilizando el nombre de usuario en Twitter.
Circle Sunday Equivalente al #FF en Twitter.
Extended circles
Las personas en tus círculos y los seguidores de esas personas podrán ver tus publicaciones si compartes a quién tienes incluido en tus círculos públicamente.
#hashtag Agregación de publicaciones de una misma temática. La búsqueda se realiza utilizando el siguiente formato: “#palabra”
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Netiquette Google+
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Servicios Google+ Facebook Twi4er Linkedin
Número de usuarios 100 millones 840 millones 140 millones
150 millones
Principal caracterís3ca Indexación Personas Inmediatez Networking
Visibilidad de las publicaciones Seguidores y visitantes Algoritmo “Edgerank”
Seguidores y visitantes Seguidores y visitantes
Edición de las publicaciones þ Durante unos segundos
o
Conexión entre usuarios Unidireccional Bidireccional Unidireccional Bidireccional
Envío segmentado desde la página oficial þ o o
o
Sintonización de mensajes þ þ þ limitado
iPhone, iPad Blackberry, Android, palm
iPhone, Blackberry, Android, palm, ovi
Nokia
iPhone, Android iPhone, Blackberry, Android, Palm,Sony,
INQ, Windows, Sidekick, Nokia
þ þ Próximamente
TwiGer y facebook TwiGer y facebook TwiGer y facebook Facebook na3vo
þ þ
þ þ
Público obje3vo (natural) Tecnología Entretenimiento Jóvenes Mujeres y Hombres
Estadís3cas para el negocio
o
þ o þ
3. Selecciona las aplicaciones
Privacidad del usuario
Webinar Google+:
adprosumer, foton, xarop, socialtec, MMS 1 de marzo de 2012
Perfil público
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 13
hGps://plus.google.com/105258140413720785435/posts
Privacidad y notificaciones
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hGps://plus.google.com/u/0/selngs/plus
Privacidad
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 15
Editar perfil > Sobre mí > Pulsar sobre cualquier sección y configurar la privacidad
Privacidad
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 16
hGps://plus.google.com/u/0/105258140413720785435/posts
Cuentas verificadas
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 17
hGps://plus.google.com/110031535020051778989/posts
Privacidad de la página
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 18
hGps://plus.google.com/u/0/b/113347811532621274501/113347811532621274501/about
Navegación móvil
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hGp://www.google.com/mobile/+/
Navegación móvil
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hGp://www.google.com/mobile/+/
Las páginas son parecidas pero presentan varias diferencias: ü Para añadir a un usuario en tus círculos 3ene que seguirte o haberte mencionado ü Las páginas representan a en3dades mientras que los perfiles son personas ü Las páginas se puedan administrar por varios usuarios ü La configuración de la privacidad en una página es “pública” ü Las páginas 3enen el botón +1 ü Las páginas no pueden hacer +1 en otras páginas ü Las páginas no pueden jugar a juegos ü Las página no permiten compar3r con los círculos ampliados ü Las páginas no reciben no3ficaciones por correo electrónico, por SMS ni en la
barra de Google ü Las páginas no permiten hacer una quedada desde un disposi3vo móvil ü Las páginas locales con3enen campos especiales para que sea más fácil ubicar
osicamente a las empresas
Perfil vs Página
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hGp://support.google.com/plus/bin/answer.py?hl=es&answer=1713824&topic=1710599&ctx=topic
Creación de una página en 8 pasos
Webinar Google+:
adprosumer, foton, xarop, socialtec, MMS 1 de abril de 2012
1. Definición de los obje3vos 2. Definición de la estrategia de contenido y storytelling 3. Adaptación de la imagen al medio social (cuadratura) 4. Creación de la página oficial 5. Administración de la página (múl3ples administradores) 6. Publicación de contenido 7. Aumentar el número de seguidores 8. Medir, medir, medir (Google Analy3cs)
Google+ en 8 pasos
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T.s-‐1
1. Obje<vos externos (clientes)
• Obje<vos de negocio (mejorar el conocimiento de las necesidades de nuestros clientes, mejorar el soporte, impulsar el crowdsourcing…)
• Obje<vos de comunicación (comunicar el plan estratégico corpora3vo, amplificar las acciones desarrollas por la empresa, mejorar el posicionamiento de marca…)
• Obje<vos de web marke<ng (mejorar la calidad y la interacción de las publicaciones, aumentar el número de seguidores…)
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1. Definición de los objetivos
2. Definición de la estrategia
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n Definición del mercado objetivo n Temática n Idiomas n Responsables de la cuenta n Frecuencia de publicación n Programa editorial n Estilo literario n Relación e interacción con otras páginas
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3. Adaptación de la imagen
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3. Adaptación de la imagen
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 28
hGps://plus.google.com/pages/create
4. Creación de la página
E.s-‐5
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hGps://plus.google.com/pages/create
4. Creación de la página
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4. Creación de la página
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 31
Configuración de Google+ > General
5. Administración de la pág.
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 32
Configuración de Google+ > General
5. Administración de la pág.
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 33
hGps://plus.google.com/113347811532621274501
6. Publicación de contenido
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7. Aumentar los seguidores
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8. Medir, medir, medir
Síguenos e infórmate de nuevos webinars y talleres en …
www.facebook.com/socialtec
www.twitter.com/socialtec
Para poder realizar consultas sobre la sesión debéis registraros en www.socialtec.es y acceder a la ficha del webinar o del taller.
Webinar Google+:
adprosumer, foton, xarop, socialtec, MMS 1 de marzo de 2012
Estadísticas en Google+
Medio Audiencia Ac<vidad Par<cipación Tráfico web Generación de leads
# fans # publicaciones en el muro # eventos
# comentarios # asistentes a eventos
# clicks a la web oficial
# leads
# seguidores # listas
# tweets # menciones # RTs # DM
# clicks a la web oficial
# leads
# suscripciones # reproducciones # favoritos
# videos # comentarios # votos # link backs # embeds
# clicks a la web oficial
# leads
# miembros # publicaciones # publicaciones debate # no3cias # preguntas
# clicks a la web oficial
# leads
#followers #favoritos
#downloads #total views
#tweets #facebook likes #comments
# clicks a la web oficial
#leads
# seguidores # publicaciones #comentarios #clics a la web #conexión promedio
# leads
KPIs (Key Performance Indicator)
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6 fórmulas para aumentar el número de seguidores
Webinar Google+:
adprosumer, foton, xarop, socialtec, MMS 1 de marzo de 2012
1. Darte a conocer entre tus contactos y círculos 2. Incorporar estrategias de chicklet marke<ng 3. Enlazar tu página con tu campaña de adwords 4. Implementar posicionamiento cruzado entre las cuentas de
medios sociales 5. U3lizar palabras clave en el muro para posicionar en Google 6. Añadir la conexión directa de Google+ 7. +Menciona a otros usuarios en tus publicaciones 8. Comparte información relevante en tu muro
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Fórmulas para aumentar seguidores
1. Date a conocer
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1. Date a conocer
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1. Date a conocer
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 43
2. Incorpora el cicklet marketing
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hGp://www.socialtec.es
2. Incorpora el cicklet marketing
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 45
hGps://developers.google.com/+/plugins/badge/config
3. Enlaza tu página con Adwords
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Adwords > Campañas > Extensiones de anuncios > Nueva extensión
4. Posicionamiento cruzado
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5. Palabras clave en el muro
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hGps://plus.google.com/u/0/b/112904495383031716148/
5. Palabras clave en el muro
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 49
hGps://plus.google.com/u/0/b/112904495383031716148/
6. Añadir la conexión directa G+
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 50
hGp://www.google.com/support/plus/bin/answer.py?hl=es&p=direct_connect&answer=1711199
7. Menciona a usuarios en tus posts
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8. Comparte información relevante
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 52
hGps://plus.google.com/u/0/b/112904495383031716148/
Encuesta
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 53
hGps://plus.google.com/u/0/b/112904495383031716148/
Funcionalidades interesantes de Google+
Webinar Google+:
adprosumer, foton, xarop, socialtec, MMS 1 de marzo de 2012
Integración en Gmail
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hGp://www.gmail.com
Buscar círculos temáticos
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hGps://plus.google.com/u/0/s/%22shared%20a%20circle%20with%20you%22%20social%20media
Compartir un círculo
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Extended circles
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 58
Bloquear una publicación
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 59
Sintonización del stream
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Guardar búsquedas
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 61
Eco de una publicación
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 62
Ignorar y bloquear
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Compartir y hangout en YouTube
12/04/12 Departamento de Marke3ng -‐ Socialtec 64
Síguenos e infórmate de nuevos webinars y talleres en …
www.facebook.com/socialtec
www.twitter.com/socialtec
Para poder realizar consultas sobre la sesión debéis registraros en www.socialtec.es y acceder a la ficha del webinar o del taller.