Taller de Insights (Tercera Semana)
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¡Manos al Insight!
Rogelio H. UmañaTercera Semana Taller de Insights
Clandestina Escuela de Creativos, Costa Rica.
Foto: http://www.flickr.com/photos/robertlz
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Créditos
Ernie SchenckUnimerThe Energy InfuserGerard & Linday Zaltman
Foto: http://www.flickr.com/photos/robertlz
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Repaso (Preparando el terreno)
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Repaso (Preparando el terreno)
1. Core Searching
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Repaso (Preparando el terreno)
1. Core Searching
2. Contexto
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Repaso (Preparando el terreno)
1. Core Searching
3. Flagging (Asociacionesprevias)
2. Contexto
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¿Dónde buscamos los Insights?
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Pero antes: Un Intermedio.
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In the mood for Insights?
Walt Disney y otras historias para inspirar
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Las grandes ideas cuestan trabajo
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Los comienzos de Walt
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Los comienzos de Walt
• 1921: Walt Disney decide vivir de la ilustración
• Funda su compañía con $15,000
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Laugh-O-Grams
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Laugh-O-Grams
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Laugh-O-Grams
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Laugh-O-Grams
• “Pictorial Films” lo comisiona para una serie de animados
• $11,000.00 y un enganche de $100.
• Seis meses después, “Pictorial Films” quiebra.
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• Walt se prepara para crear el personaje que lo haría famoso...
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Oswald The Lucky Rabbit
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Oswald The Lucky Rabbit
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La corta vida de Oswald
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La corta vida de Oswald
26 caricaturas de Oswald después, su distribuidor contrata a los animadores de Walt...
![Page 23: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/23.jpg)
La corta vida de Oswald
26 caricaturas de Oswald después, su distribuidor contrata a los animadores de Walt...
¡Sin Walt!
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El Regreso
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El Regreso
• Walt no se desanima. Mantiene su enfoque creativo y se prepara para imaginar un personaje que sería recibido aún con más éxito que Oswald...
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Nace el ratón.
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Nace el ratón.
![Page 28: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/28.jpg)
Nace el ratón.
• Que sería un éxito asegurado...
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O No.
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O No.
• Los primeros cortos de Mickey eran silenciosos.
• La moda era el sonido
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18 de noviembre de 1928
http://www.youtube.com/watch?v=0TPbpvP-okM
![Page 32: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/32.jpg)
18 de noviembre de 1928
• “Steamboat Willie”, el primer animado hablado, estrena con gran éxito en el Colony Theater de NY. El resto es historia.
http://www.youtube.com/watch?v=0TPbpvP-okM
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Las grandes ideas no ncesitan presupuesto.
The Dogme Manifesto
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Anti-Hollywood
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Anti-Hollywood
• 1995: Lars von Trier y Thomas Vinterberg (Dinamarca) llegan a la conclusión de que el cine es ahora gobernado por fuerzas contrarias a lo que debe motivarlo, haciendo cada vez menos énfasis en la creatividad.
• Deciden crear:
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The Dogme Manifesto
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The Dogme Manifesto
• “10 mandamientos” que los cineastas tendrían que seguir para lograr filmar una película basada en la historia y no en la tecnología.
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The Dogme Manifesto
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The Dogme Manifesto
1. Se debe filmar en locación y sin traer Props ni Sets. Si se necesita alguno, se busca una locación donde ya exista.
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The Dogme Manifesto
1. Se debe filmar en locación y sin traer Props ni Sets. Si se necesita alguno, se busca una locación donde ya exista.
2. El sonido nunca se debe producir por aparte de la imágenes ni viceversa. Se utiliza música solo si esta ocurre donde la escena está siendo filmada.
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The Dogme Manifesto
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The Dogme Manifesto
3. Se debe filmar “cámara en mano”, con movimientos que permita la mano.
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The Dogme Manifesto
3. Se debe filmar “cámara en mano”, con movimientos que permita la mano.
4. Debe ser filmada en color. No se acepta iluminación especial si hay muy poca luz para exposición, sólo se permite una pequeña lámpara pegada a la cámara.
![Page 44: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/44.jpg)
The Dogme Manifesto
3. Se debe filmar “cámara en mano”, con movimientos que permita la mano.
4. Debe ser filmada en color. No se acepta iluminación especial si hay muy poca luz para exposición, sólo se permite una pequeña lámpara pegada a la cámara.
5. Trabajo óptico y filtros están prohibidos.
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The Dogme Manifesto
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The Dogme Manifesto6. La película no debe contener acción superficial: Persecuciones, armas, etc.
![Page 47: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/47.jpg)
The Dogme Manifesto6. La película no debe contener acción superficial: Persecuciones, armas, etc.
7. Alienación temporal y geográfica no es permitida.
![Page 48: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/48.jpg)
The Dogme Manifesto6. La película no debe contener acción superficial: Persecuciones, armas, etc.
7. Alienación temporal y geográfica no es permitida.
8. Están prohibidas películas de género.
![Page 49: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/49.jpg)
The Dogme Manifesto6. La película no debe contener acción superficial: Persecuciones, armas, etc.
7. Alienación temporal y geográfica no es permitida.
8. Están prohibidas películas de género.
9. El formato debe ser 35mm
![Page 50: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/50.jpg)
The Dogme Manifesto6. La película no debe contener acción superficial: Persecuciones, armas, etc.
7. Alienación temporal y geográfica no es permitida.
8. Están prohibidas películas de género.
9. El formato debe ser 35mm
10. No aparece el crédito del director.
![Page 51: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/51.jpg)
¿Qué pasó luego?
![Page 52: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/52.jpg)
¿Qué pasó luego?
• “The Celebration” e “Italian for Beginners” dos películas realizadas bajo estas normas, son aclamadas por la crítica y nominadas en muchos festivales.
![Page 53: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/53.jpg)
Las ideas ven cosas donde no las hay
“Todo está inventado pero no todo está combinado”
![Page 54: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/54.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=3w-oDZSLUrY
![Page 55: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/55.jpg)
La Oportunidad de Western Union
![Page 56: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/56.jpg)
La Oportunidad de Western Union
• En 1877: Gardiner Greene Hubbard busca a William Orton, presidente de Western Union (compañia telegráfica líder en su momento)
• Le ofrece un invento que su futuro yerno vendía a $100,000.00
![Page 57: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/57.jpg)
La Oportunidad de Western Union
![Page 58: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/58.jpg)
La Oportunidad de Western Union
• Orton declina la oferta.
• “Nadie estaba interesado en utilizar un juguete electrónico”
• “No necesitaban cambiar la forma de mandar mensajes puesto que ya lo hacían por telégrafo”.
• “Implementarlo sería muy caro”
![Page 59: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/59.jpg)
La Oportunidad de Western Union
• ¿Quién era el yerno de Gariner Greene Hubbard?
• ¿Cuál era el invento?
• ¿En que negocio está Western Union ahora?
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La Oportunidad de Western Union
• ¿Quién era el yerno de Gariner Greene Hubbard?
• Alexander Graham Bell
• ¿Cuál era el invento?
• ¿En que negocio está Western Union ahora?
![Page 61: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/61.jpg)
La Oportunidad de Western Union
• ¿Quién era el yerno de Gariner Greene Hubbard?
• Alexander Graham Bell
• ¿Cuál era el invento?
• El teléfono
• ¿En que negocio está Western Union ahora?
![Page 62: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/62.jpg)
La Oportunidad de Western Union
• ¿Quién era el yerno de Gariner Greene Hubbard?
• Alexander Graham Bell
• ¿Cuál era el invento?
• El teléfono
• ¿En que negocio está Western Union ahora?
• Envío de dinero.
![Page 63: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/63.jpg)
Las ideas vienen cuando pensamos
como niños.“La mente del principiante”
![Page 64: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/64.jpg)
Tabula Rasa y la filosofía ZEN
![Page 65: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/65.jpg)
Tabula Rasa y la filosofía ZEN
• Necesitamos tener información, conocer el contexto, empaparnos de los hechos, pero para crear... necesitamos botarlo todo.
![Page 66: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/66.jpg)
La gran idea de Kathryn Gregory
![Page 67: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/67.jpg)
La gran idea de Kathryn Gregory
• A los 10 años Kathryn jugaba en la nieve y se daba cuenta que la nieve se metía siempre por su muñeca. Ni sus guantes ni su sobretodo lo evitaban. Entonces pensó: ¿cómo solucionarlo?
![Page 68: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/70.jpg)
¿Tú, como te inspiras?
![Page 71: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/71.jpg)
¿Tú, como te inspiras?
• Busquen comenzar su día inspirados.
![Page 72: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/72.jpg)
¿Tú, como te inspiras?
• Busquen comenzar su día inspirados.
• Conózcanse y sepan que los inspira
![Page 73: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/73.jpg)
¿Tú, como te inspiras?
• Busquen comenzar su día inspirados.
• Conózcanse y sepan que los inspira
• Créen mecanismos para “inyectarse” inspiración.
![Page 74: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/74.jpg)
Ahora sí, regresemos.
![Page 75: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/75.jpg)
¿De dónde sacamoslos insights?
![Page 76: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/76.jpg)
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¿Qué disciplina no publicitariautiliza estas herramientas paraconstruir sobre insights?
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![Page 79: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/79.jpg)
Stand-Up Comedy
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http://www.youtube.com/watch?v=yAAu9dMQD18
Stand-Up Comedy
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Stand-Up Comedy
![Page 82: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/82.jpg)
Observación delcomportamiento humano
Stand-Up Comedy
![Page 83: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/83.jpg)
Observación delcomportamiento humano
Busca “fricciones”
Stand-Up Comedy
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Observación delcomportamiento humano
Busca “fricciones”
Mini-historias
Stand-Up Comedy
![Page 85: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/86.jpg)
Otra disciplina que nos enseñaacerca de la búsquedade insights:
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Birdwatching
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1. Trabaje los ojos
Birdwatching
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1. Trabaje los ojosAprenda a ver a través de las hojas, alrededor de los edificios, buscando pájaros que pueden estar escondidos.
Birdwatching
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1. Trabaje los ojosAprenda a ver a través de las hojas, alrededor de los edificios, buscando pájaros que pueden estar escondidos.
Birdwatching
2. No se olvide de sus otros sentidos
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1. Trabaje los ojosAprenda a ver a través de las hojas, alrededor de los edificios, buscando pájaros que pueden estar escondidos.
Birdwatching
2. No se olvide de sus otros sentidos Aprenda a identificarlos por el canto o por la forma como comen de su mano
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1. Trabaje los ojosAprenda a ver a través de las hojas, alrededor de los edificios, buscando pájaros que pueden estar escondidos.
Birdwatching
2. No se olvide de sus otros sentidos Aprenda a identificarlos por el canto o por la forma como comen de su mano
3. Practique
![Page 93: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/93.jpg)
1. Trabaje los ojosAprenda a ver a través de las hojas, alrededor de los edificios, buscando pájaros que pueden estar escondidos.
Birdwatching
2. No se olvide de sus otros sentidos Aprenda a identificarlos por el canto o por la forma como comen de su mano
3. PractiqueObserve pájaros en su propio patio
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1. Trabaje los ojosAprenda a ver a través de las hojas, alrededor de los edificios, buscando pájaros que pueden estar escondidos.
Birdwatching
2. No se olvide de sus otros sentidos Aprenda a identificarlos por el canto o por la forma como comen de su mano
3. PractiqueObserve pájaros en su propio patio
4. Pruebe nuevos lugares
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1. Trabaje los ojosAprenda a ver a través de las hojas, alrededor de los edificios, buscando pájaros que pueden estar escondidos.
Birdwatching
2. No se olvide de sus otros sentidos Aprenda a identificarlos por el canto o por la forma como comen de su mano
3. PractiqueObserve pájaros en su propio patio
4. Pruebe nuevos lugares
Explore diferentes áreas y regiones para descubrir nuevas especies
![Page 96: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/96.jpg)
1. Trabaje los ojosAprenda a ver a través de las hojas, alrededor de los edificios, buscando pájaros que pueden estar escondidos.
Birdwatching
2. No se olvide de sus otros sentidos Aprenda a identificarlos por el canto o por la forma como comen de su mano
3. PractiqueObserve pájaros en su propio patio
4. Pruebe nuevos lugares
Explore diferentes áreas y regiones para descubrir nuevas especies
5. Tómese su tiempo
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1. Trabaje los ojosAprenda a ver a través de las hojas, alrededor de los edificios, buscando pájaros que pueden estar escondidos.
Birdwatching
2. No se olvide de sus otros sentidos Aprenda a identificarlos por el canto o por la forma como comen de su mano
3. PractiqueObserve pájaros en su propio patio
4. Pruebe nuevos lugares
Explore diferentes áreas y regiones para descubrir nuevas especies
5. Tómese su tiempoLevante si nivel de conciencia mientras observa todo el mundo alrededor suyo.
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Qué es lo que al finalrealmente estamosbuscando:
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El “Aha moment”.
Qué es lo que al finalrealmente estamosbuscando:
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HerramientasInsight Mining
![Page 102: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/103.jpg)
1. Intuición
![Page 104: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/104.jpg)
Intuición
![Page 106: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/106.jpg)
Intuición
Informada
Conectada
![Page 107: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/107.jpg)
Intuición
Informada
En Contexto
Conectada
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![Page 109: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/109.jpg)
1. Investigación Cualitativa
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Investigación Cualitativa
REGLAS
![Page 111: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/111.jpg)
Investigación Cualitativa
Entrev is tas grupales
REGLAS
![Page 112: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/112.jpg)
Investigación Cualitativa
Entrevistas a profundidad
Entrev is tas grupales
REGLAS
![Page 113: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/113.jpg)
Investigación Cualitativa
Entrevistas a profundidad
Entrev is tas grupales
Involucramiento directo
REGLAS
![Page 114: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/114.jpg)
Investigación Cualitativa
Entrevistas a profundidad
Entrev is tas grupales
Involucramiento directo
REGLAS
No buscar lo obvio
![Page 115: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/115.jpg)
Investigación Cualitativa
Entrevistas a profundidad
Entrev is tas grupales
Involucramiento directo
REGLAS
No buscar lo obvio
Evitar “Sí” y “No”
![Page 116: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/116.jpg)
Investigación Cualitativa
Entrevistas a profundidad
Entrev is tas grupales
Involucramiento directo
REGLAS
No buscar lo obvio
Evitar “Sí” y “No”
No “sembrar” respuestas
![Page 117: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/117.jpg)
Investigación Cualitativa
Entrevistas a profundidad
Entrev is tas grupales
Involucramiento directo
REGLAS
No buscar lo obvio
Evitar “Sí” y “No”
No “sembrar” respuestas
Buscar las fricciones detrás de los hechos.
![Page 118: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/118.jpg)
Investigación Cualitativa
Entrevistas a profundidad
Entrev is tas grupales
Involucramiento directo
REGLAS
No buscar lo obvio
Evitar “Sí” y “No”
No “sembrar” respuestas
Buscar las fricciones detrás de los hechos.
Escuchar atrás de lo que están diciendo.
![Page 119: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/119.jpg)
![Page 120: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/120.jpg)
Noparadecisionesde mercado
![Page 121: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/121.jpg)
![Page 122: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/122.jpg)
2. Observación en Contexto*
![Page 123: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/123.jpg)
2. Observación en Contexto*
*Ideal para creación de hipótesis y comprensión de comportamiento
![Page 124: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/124.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=l0NY8vHNdMM
Observación en Contexto
![Page 125: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/125.jpg)
Observación en Contexto
![Page 126: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/126.jpg)
Observación en Contexto¿Qué lugares frecuentan?
![Page 127: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/127.jpg)
Observación en Contexto
Lápiz y papel
¿Qué lugares frecuentan?
![Page 128: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/128.jpg)
Observación en Contexto
Lápiz y papel
¿Qué lugares frecuentan?
Fotos
![Page 129: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/129.jpg)
Observación en Contexto
Lápiz y papel
¿Qué lugares frecuentan?
Fotos
Todos los sentidos(incluyendo el sexto)
![Page 130: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/130.jpg)
Observación en Contexto
![Page 131: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/131.jpg)
Observación en ContextoPuras/Directas/Verbalizadas
![Page 132: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/132.jpg)
Observación en Contexto
Ví/Observé/Escuché
Puras/Directas/Verbalizadas
![Page 133: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/133.jpg)
Observación en Contexto
Ví/Observé/Escuché
Puras/Directas/Verbalizadas
Escribo
![Page 134: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/134.jpg)
Observación en Contexto
Ví/Observé/Escuché
Puras/Directas/Verbalizadas
Escribo
Analizo
![Page 135: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/135.jpg)
![Page 136: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/136.jpg)
3. Investigación On-Line*
![Page 137: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/137.jpg)
3. Investigación On-Line*
*Ideal búsqueda de tendencias
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4. Análisis Simple de datos*
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4. Análisis Simple de datos*
*Ideal para resumir información cualitativa
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Boxing (clasificar)
Información
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Boxing (clasificar)
1. Smart Box
Información
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Boxing (clasificar)
1. Smart Box
2. Friction BoxInformación
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Boxing (clasificar)
1. Smart Box
2. Friction Box
3. Beating Box
Información
![Page 153: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/153.jpg)
Poniendo la “Friction Box”a trabajar
![Page 154: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/154.jpg)
Poniendo la “Friction Box”a trabajar
Frase, cita,neologismo casual
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Poniendo la “Friction Box”a trabajar
Frase, cita,neologismo casualej.“Es que ahora los viernes lo que me llega es un abuelismo que no es jugando”
![Page 156: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/156.jpg)
Poniendo la “Friction Box”a trabajar
“Abuelismo”
Frase, cita,neologismo casualej.“Es que ahora los viernes lo que me llega es un abuelismo que no es jugando”
![Page 157: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/157.jpg)
Poniendo la “Friction Box”a trabajar
¿Qué?
“Abuelismo”
Frase, cita,neologismo casualej.“Es que ahora los viernes lo que me llega es un abuelismo que no es jugando”
![Page 158: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/158.jpg)
Poniendo la “Friction Box”a trabajar
¿Qué?
¿Características?
“Abuelismo”
Frase, cita,neologismo casualej.“Es que ahora los viernes lo que me llega es un abuelismo que no es jugando”
![Page 159: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/159.jpg)
Poniendo la “Friction Box”a trabajar
¿Qué?
¿Características?
¿Por qué?
“Abuelismo”
Frase, cita,neologismo casualej.“Es que ahora los viernes lo que me llega es un abuelismo que no es jugando”
![Page 160: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/160.jpg)
![Page 161: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/161.jpg)
5. Cacería de Mitos
![Page 162: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/162.jpg)
5. Cacería de Mitos
*Ideal para clasificar información que sobresale
![Page 163: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/163.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=ifhjLck4vmw
![Page 164: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/164.jpg)
Cazador de Mitos¿Cuál es el Mito?
¿Cuál es la realidad detrás del mito?
![Page 165: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/165.jpg)
![Page 166: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/166.jpg)
6. Intersección de Contradicciones*
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6. Intersección de Contradicciones*
*Ideal para analizar posiciones encontradas y fricciones
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B
Intersección de Contradicciones
![Page 169: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/169.jpg)
B
Intersección de Contradicciones
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A
B
Intersección de Contradicciones
![Page 171: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/171.jpg)
A
B
Intersección de Contradicciones
![Page 172: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/172.jpg)
A
B
Intersección de Contradicciones
![Page 173: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/173.jpg)
¿Qué soluciona este conflicto?
A
B
Intersección de Contradicciones
![Page 174: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/174.jpg)
¿Qué soluciona este conflicto?
A
B
Intersección de Contradicciones
¿Qué ayuda a suavizar la transición?
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http://www.youtube.com/watch?v=hrRSW_tjmpk
Intersección de Contradicciones
![Page 176: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/176.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=idNGcLAJFps
Intersección de Contradicciones
![Page 177: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/177.jpg)
![Page 178: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/178.jpg)
7. Convertidor de Frustraciones*
![Page 179: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/179.jpg)
7. Convertidor de Frustraciones*
*Ideal para brainstorming, encontrar soluciones o romper paradigmas.
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http://www.youtube.com/watch?v=BILd0fL1P_0
![Page 181: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/181.jpg)
Convertidor de FrustraciónFrustraciones Top 3
![Page 182: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/182.jpg)
Convertidor de FrustraciónFrustraciones
Liste las 8 cosas que frustran a este consumidor o segmento
Top 3
![Page 183: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/183.jpg)
Convertidor de FrustraciónFrustraciones
Liste las 8 cosas que frustran a este consumidor o segmento
Top 3
Coloque un asterisco en las 3 frustraciones que se relacionan de
forma más cercana a la vida del consumidor. Colóquelas aquí.
![Page 184: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/184.jpg)
Convertidor de FrustraciónFrustraciones
Liste las 8 cosas que frustran a este consumidor o segmento
Top 3
Coloque un asterisco en las 3 frustraciones que se relacionan de
forma más cercana a la vida del consumidor. Colóquelas aquí.
Ahora, para cada una de las frustraciones, liste una pequeña o gran cosa necesaria para aliviar lo que causa la frustración. Piense en términos de comunicación, soluciones, producto, cambio de vida, promoción, marca, asociaciones. Liste las ideas abajo.
![Page 185: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/185.jpg)
Convertidor de FrustraciónFrustraciones
Liste las 8 cosas que frustran a este consumidor o segmento
Top 3
Coloque un asterisco en las 3 frustraciones que se relacionan de
forma más cercana a la vida del consumidor. Colóquelas aquí.
Ahora, para cada una de las frustraciones, liste una pequeña o gran cosa necesaria para aliviar lo que causa la frustración. Piense en términos de comunicación, soluciones, producto, cambio de vida, promoción, marca, asociaciones. Liste las ideas abajo.
#1
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Convertidor de FrustraciónFrustraciones
Liste las 8 cosas que frustran a este consumidor o segmento
Top 3
Coloque un asterisco en las 3 frustraciones que se relacionan de
forma más cercana a la vida del consumidor. Colóquelas aquí.
Ahora, para cada una de las frustraciones, liste una pequeña o gran cosa necesaria para aliviar lo que causa la frustración. Piense en términos de comunicación, soluciones, producto, cambio de vida, promoción, marca, asociaciones. Liste las ideas abajo.
#1 #2
![Page 187: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/187.jpg)
Convertidor de FrustraciónFrustraciones
Liste las 8 cosas que frustran a este consumidor o segmento
Top 3
Coloque un asterisco en las 3 frustraciones que se relacionan de
forma más cercana a la vida del consumidor. Colóquelas aquí.
Ahora, para cada una de las frustraciones, liste una pequeña o gran cosa necesaria para aliviar lo que causa la frustración. Piense en términos de comunicación, soluciones, producto, cambio de vida, promoción, marca, asociaciones. Liste las ideas abajo.
#1 #2 #3
![Page 188: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/188.jpg)
![Page 189: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/189.jpg)
Las herramientas son materia prima para la construcción de insights. El insight necesita refinarse, pensarse, transformarse y procesarse.
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¿Cómo suena un Insight?
Recordar
![Page 191: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/191.jpg)
¿Cómo suena un Insight?
Recordar
![Page 192: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/192.jpg)
¿Cómo suena un Insight?
Recordar
Como una metáfora profunda
![Page 193: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/193.jpg)
¿Cómo suena un Insight?
Recordar
Como una metáfora profunda
“Una curita es una medalla de honor”
![Page 194: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/194.jpg)
¿Cómo suena un Insight?
Recordar
![Page 195: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/195.jpg)
¿Cómo suena un Insight?
Recordar
Como una verdadinterna.
![Page 196: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/196.jpg)
¿Cómo suena un Insight?
Recordar
Como una verdadinterna.
Milk Deprivation: “Nadie recuerda la importancia de la leche hasta no la tiene”
![Page 197: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/197.jpg)
Tarea
![Page 198: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/198.jpg)
Tarea
Primer Día de Clases (Cole):
![Page 199: Taller de Insights (Tercera Semana)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051514/5483f923b4af9f3a568b4bca/html5/thumbnails/199.jpg)
Tarea
Utilizar mínimo 3 de las herramientas
Primer Día de Clases (Cole):
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Tarea
Utilizar mínimo 3 de las herramientas
Primer Día de Clases (Cole):
Traer un mínimo de 2 insights