Taller "Cómo mejorar tu marca personal usando el Personal Branding Canvas"

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    13-Apr-2017
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    Marketing

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  • Imagen personal con Personal Branding Canvas

    Fernando Milla www.fernandomilla.es

    Cmo crear tu imagen personal de forma gil usando el Personal

    Branding Canvas

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    Fernando Milla www.fernandomilla.es

    www.fernandomilla.es

    fernando@fernandomilla.es

    @fernandomilla

    es.linkedin.com/in/fernandomilla/es

    Fernando Milla

    http://es.linkedin.com/in/fernandomilla/es

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    Marca personal (personal brand)

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    Marca personal

    Es la huella que dejamos en los dems, la imagen que otros tienen de nosotros.

    Es lo que dicen de ti cuando no ests delante.

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    Para que sirve la Marca Personal?

    Diferenciarte de los dems

    Ser visible a las empresas o clientes

    Posicionarte como experto relevante en tu campo

    profesional

    Pasar a ser la demanda en vez de la oferta

    Ganar ms dinero

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    Diferencias

    PERSONAL BUSINESS MODEL CANVAS

    VS

    PERSONAL BRANDING CANVAS

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    Personal branding canvas?

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    Que es

    Forma de disear, entender y mejorar tu Personal Brand, sin necesidad de tener conocimientos de marketing ni branding.

    Es un mtodo fcil, practico y visual para descubrir claramente por qu y para quin eres especial, y la manera de cmo llegarles.

    Muy importante el autoconocimiento y la sinceridad con uno mismo

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    Para quien

    Gente sin marca personal definida

    Gente que quiere reinventarse

    Consultores, coachs, etc.

    Puedes aplicarla a:

    Bsqueda de trabajo

    Mejorar en el trabajo actual

    Aumentar estatus

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    Metodologa Herramienta

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    Metodologa

    Pasos

    1: Evaluar 2: Mejorar 3: Actuar 4: Revisar

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    Metodologa

    1. Evaluar: describir la marca personal actual

    Hacer una primera versin del lienzo con tu marca personal ACTUAL.

    Ayudarse en cada bloque de:

    Las preguntas propuestas

    Categoras de gua.

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    Metodologa

    1. Evaluar: describir la marca personal actual

    Hacer una primera versin del lienzo con tu marca personal ACTUAL.

    Ayudarse en cada bloque de:

    Las preguntas propuestas

    Categoras de gua.

    Y validar?

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    Metodologa

    2. Mejorar: Definir la marca personal deseada

    Preguntarse:

    Qu te hace infeliz con tu marca personal actual?

    Qu te gustara que otros dicen de ti?

    Quieres ms visibilidad? O ser percibido como algo distinto ?

    Establecer nuevos objetivos y definir los cambios que necesita para aplicar en cada bloque del lienzo con el fin de alcanzarlos.

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    Metodologa

    3. Actuar

    Crear un plan de accin con un enfoque gradual para conseguir los objetivos deseados.

    4. Revisar

    Medir los logros del Plan y mejora las reas que peor estn funcionando

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    Entendiendo el Personal Branding Canvas

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    Canvas

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    Tu descripcin (sender section)

    1. Quien eres

    2. Que haces y/o ofreces

    3. Razones para creer en ti

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    Canvas

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    Forma en la cual influencias a tu audiencia (receiver section)

    4. Quien tiene que conocerte

    5. Beneficios clave que les aportas

    6. Porqu tu

    7. Cmo te conoce la audiencia

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    Canvas

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    Qu consigues con tu marca personal (ROI section)

    8. Qu resultados obtienes

    9. Qu inversiones necesitas

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    Quien eres: Identidad (Who you are: Identity)

    Define cmo eres como persona.

    Preguntas

    Qu te hace nico y/o especial?

    Categoras

    Estilo y caractersticas fsicas

    Personalidad

    Trayectoria personal y profesional

    Cultura y educacin

    Inters y pasiones

    Causas que apoyas

    Valor, visin y propsito

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    Que haces/ofreces: Oferta (What you do:Offering)

    El valor (producto o servicio) que ofreces a la audiencia + tus habilidades y competencias:

    Preguntas

    Cules de tus caractersticas o capacidades tu audiencia valora?

    Qu productos o servicios relevantes ofreces?

    Categoras

    Productos, servicios

    Habilidades y competencias (hard and soft skills)

    Estilo de relacin con el cliente

    (captacin, fidelizacin, etc.)

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    Credibilidad: Razones para creer en ti Why you are credible: Reasons to believe

    Demuestra tu credibilidad Preguntas Qu te hace creble para la audiencia?

    Categoras CV, portfolio Certificaciones, carrera, formacin Participacin en asociaciones, ONGs, etc. Referencias Publicaciones Propiedad intelectual, patentes, Posesiones, recursos, etc.

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    Quien tiene que conocerte: Audiencia Who needs to know: Audience

    Quienes son los que perciben tu marca personal

    Preguntas

    Para quin se crea valor ?

    Quines son sus clientes ms importantes?

    Quin influye en tus clientes?

    Quin te ayuda a desarrollar tu marca?

    Categoras

    Segmento de clientes

    Influenciadores

    Comunidades y tribus (online y offline)

    Opinin pblica

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    Propuesta de valor: Beneficios clave What benefits: Key benefits

    Que beneficios obtiene la audiencia de ti

    Preguntas

    Qu beneficios va a obtener la audiencia cuando se relacione contigo?

    Categoras

    Funcionales: Ven su problema solucionado

    Emocionales: Cmo se sienten

    Referencia: el tipo de persona a la que quisiera parecerse

    Social: el tipo de persona con la que querra relacionarse

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    Porqu tu: Posicionamiento Why you: Positioning

    Cmo piensan de ti respecto de otros

    Preguntas Cul es el elemento distintivo que te hace diferente y atractivo

    respecto a tus competidores? Cul es la posicin que tienes en la mente de la audiencia

    respecto a otros competidores??

    Checklist Das imagen de creble y distinto? Ofreces unos beneficios destacables/memorables? Es justificable que seas ms caro? Se aprovecha de debilidades existentes de otros competidores? Puedes ser imitado por los competidores? Cul es el principal insight del cliente?

  • Imagen personal con Personal