Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok
description
Transcript of Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok
![Page 1: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/1.jpg)
Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű
tapasztalatok
„Marketing, PR és reklám az egészségügyben”
XI. Országos konferencia2008. február 21.
![Page 2: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/2.jpg)
A Próbakő Kommunikációról
![Page 3: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/3.jpg)
Próbakő Kommunikáció
Megközelítés:
• Rugalmas, projektalapú gondolkodás
• Eredményorientált kivitelezés
• Helyi tapasztalat, nemzetközi háttér
• Rövid reakcióidő; szükség esetén 24/7 standby
• Erős újságírói háttér: ‘újságíró az ügyfél irodájában’ megközelítés
Misszió: „Számunkra nem a kommunikációs eszköz, hanem az eredmény számít.”
![Page 4: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/4.jpg)
Probako CommunicationsTények:
• Alapítva: 2003
• Név: Próbakő (Touchstone) Shakespeare Ahogy tetszik című drámájának bölcs és szellemes udvari bolondja; a modern kommunikációs tanácsadó egyik archetípusa.
• Alapító partnerek: közel egy évtizedes újságírói, pr és médiapiaci tapasztalatok.
• Startégiai partnerek:– Fabrik online ügynökség: webdesign,
programozás, online kampányok– Carbon Group reklámügynökség: teljes körű
ATL reklámtervezés és kivitelezés, kampánymenedzsment
• Website: www.probako.hu
![Page 5: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/5.jpg)
Iparági kapcsolatok• Több kollégánk a Magyar PR
Szövetség tagja.
• R. Nagy András (alapító partner) Global Affiliate Partner a londoni Chartered Institute of Public Relations szervezetben.
• Gosztonyi Csaba (alapító partner) az MRSZ elnökségi és ügyvezetőségi tagja, az EFFIE verseny állandó zsűritagja és a Golden Drum Nemzetközi Reklámfesztivál magyar nagykövete.
• A Próbakő Kommunikáció a Worldcom PR Group tagja.
![Page 6: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/6.jpg)
Egészségügyi referenciák
•Corporate és termék website tervezés, kivitelezés•Tartalommenedzsment
•Teljeskörű PR-tevékenység•Rendezvényszervezés•Tartalommenedzsment
•PR-kampány tervezés, kivitelezés•Sajtótájékoztató, interjúszervezés•Sajtófigyelés, elemzés
•Médiakapcsolat munka•Szövegírás•Sajtófigyelés
![Page 7: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/7.jpg)
A HELP kampány nemzetközi háttere
![Page 8: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/8.jpg)
HELP EU
•A kampány alapstratégiája: A dohányzás „denormalizálása” az Európai Unióban; azaz a dohányfüstmentes élet legyen a követendő életforma a 27 tagállamban
•3 kulcsterület, vagy kulcstéma
•Megelőzés támogatása
•Leszokás segítése
•A passzív dohányzás veszélyeinek bemutatása
•Célközöség
•Fiatalok: 15-24 év
•Fiatal felnőttek: 25-35 év
![Page 9: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/9.jpg)
HELP EU•Politikai/szakmai kapcsolatrendszer
•The European Network for Smoking Prevention (ENSP)
•The European Network of Quitlines
•Egészségügyi minisztériumok, illetve azok társintézményei
•Kampánystáb
•Ligaris (Franciaország) – kreatív ügynökség
•Carat (az EU minden tagállama) – médiatervezés és vásárlás
•B&S (Belgium) – vezető PR ügynökség
•Worldcom PR Group (az EU minden tagállama) – teljes körű PR és rendezvényszervezés
![Page 10: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/10.jpg)
HELP EU•A kampány felépítése 2005
•Indulás: 2005 márciusa; Markos Kyprianou biztos sajtótájékoztatója
•3 hónapos figyelemfelkeltő road show helyi sajtótájékoztatókkal (25 ország, 25 főváros, 25 helyszín)
•Website indítása: ww.help-eu.com; az EU összes hivatalos nyelvén
•Televíziós szpotkampány
•Sajtókapcsolati munka – sajtóközlemények, háttéranyagok
![Page 11: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/11.jpg)
HELP EU•A kampány felépítése 2006
•CO-tesztek indulása
•Országos road showk a tagállamokban – rengeteg szóróanyaggal, ajándékkal
•Korábbi kampányelemek (TV, website, sajtókapcsolat folytatása)
![Page 12: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/12.jpg)
HELP EU•A kampány felépítése 2007
•CO-tesztek folytatása – az első céges mérések
•Országos road showk folytatódnak a tagállamokban – rengeteg szóróanyaggal, ajándékkal
•Ifjúsági szervezetek bevonása – Youth Manifesto
•Korábbi kampányelemek (TV, website, sajtókapcsolat folytatása)
![Page 13: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/13.jpg)
A HELP Magyarországon
![Page 14: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/14.jpg)
HELP Magyarország
•Hazai kampánystáb
•Dr. Szilágyi Tibor orvosszakértő (a ENSP képviseletében)
•Carat Budapest
•Próbakő Kommunikáció (a Worldcom képviseletében)
•Célközönség és kampánystruktúra: a nemzetközi elvárásokkal teljes összhangban
•Egyéb helyi szakmai kapcsolatok
•ÁNTSZ
•OEFI
•Magyar Rákellenes Liga
•Magyar Orvostanhallgatók Egyesülete
• Oxigénnel Kezeltek Közhasznú Egyesülete (OKKE)
•Egyéb civil- és betegszervezetek
![Page 15: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/15.jpg)
HELP Magyarország
•Fontosabb kampányesemények 2005
•Sajtótájékoztató a road show budapesti állomásán (40 újságíró, komoly médiaérdeklődés)
•Sajtókapcsolati munka izgalmas sajtóanyagokkal („nők és dohányzás”, „dohányzás és szex” stb.)
•Kapcsolatfelvétel az érintett szervezetekkel – együttműködés indítása
![Page 16: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/16.jpg)
HELP Magyarország
•Fontosabb kampányesemények 2006
•Sajtótájékoztató május 31-én, a Nemdohányzó Világnapon
•Az első hazai CO-teszt road show tavasszal egyetemi városokban (Debrecen, Szeged, Pécs, Győr, Piliscsaba, Budapest – együttműködésben a MOE-vel)
•Helyi és regionális szintű sajtókapcsolati munka
•Őszi egyetemi CO-teszt road show 10 budapesti felsőoktatási intézményben (együttműködésben a budapesti ÁNTSZ-szel)
![Page 17: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/17.jpg)
HELP Magyarország
•Fontosabb kampányesemények 2007
•Sajtótájékoztatók tavasszal és ősszel (Youth Manifesto és CO-eredmények kapcsán)
•Nyári CO-teszt road show népszerű nyaralóhelyeken a Balaton, a Velencei-tó és a Tisza-tó környékén
•Filmforgatás a road show-ról, fájlmegosztók használata
•Céges CO-mérések és megjelenés egyéb rendezvényeken (pl. aug.19. Andrássy út)
•Oktató készlet iskoláknak – együttműködés az Oktatási Minisztériummal
![Page 18: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/18.jpg)
Nemzetközi eredmények
2005-2007
•172 millió európai emlékszik, hogy legalább 1-szer látta valamelyik kampányfilmet
•Több mint 3 milliárd médiakontaktus (TV, online, print)
•Az európai fiatalok 60%-a látta valamelyik kampányfilmet
•Az európai lakosság 77%-a kedvelte a kampányfilmeket
•4 millió látogatás a HELP website-on
•Több mint 570 esemény Európa-szerte
•Több mint 180 000 CO-tesz
•Több mint 5000 sajtómegjelenés (PR-munka)
![Page 19: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/19.jpg)
Hazai eredmények
2005-2007
•A legnagyobb tévécsatornák sugározták a reklámfilmeket
•A PR-munkának köszönhetően tartalmi megjelenések a legfontosabb TV-műsorokban, sajtótermékekben, rádiókban, online felületeken
•Közel 50 rendezvény (road show és egyéb)
•Eddig több mint 10 000 CO-mérés (az idei év célszáma 25 rendezvény és legalább 10 000 mérés!)
•Sikeres együttműködés helyi szakmai szervezetekkel
•Sikeres oktató csomag program
![Page 20: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/20.jpg)
TanulságokEU szinten
•Az összehangolt események ereje (pl. május 31.)
•Lokalizált megjelenések fontossága – a média szereti a helyi vonatkozásokat
•Széleskörű CO eredménykommunikáció ereje – az újságírók szeretnek összehasonlító anyagokat közölni
Hazai szinten
•Ha adunk valamit az embereknek, az pozitív fogadtatásra talál (nemcsak ajándékok, hanem ennél több, pl. CO-mérés)
•Regionális szintű kommunikáció fontossága (jól működő kapcsolat megyei lapokkal, városi rádiókkal)
•Ha az embereket ott érjük el, ahol vannak, szinte biztos a siker (pl. strand road show)
•Az NGO-k bevonása hitelességet ad
•Helyi és nemzetközi infók újságíróknak (kizárólagos információk ereje; pl. Népszabadság megjelenés)
•Média együttműködés ereje
![Page 21: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/21.jpg)
Kontakt:
R. Nagy AndrásPróbakő Kommunikáció
H-1143 BudapestSzobránc köz 8.
Tel./Fax.: +36 1 488 74 96Mobil: +36 20 55 50 641
E-mail [email protected]: www.probako.hu
![Page 22: Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051621/5681457d550346895db254c9/html5/thumbnails/22.jpg)
Köszönöm a figyelmet