Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014
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EBG Update sur les news de l’été – 19/09/14
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Présentation
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Synodiance
Spécialiste du référencement naturel et payant › Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO / SEA
› CA 2013 : 5,5 Millions €
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Sommaire
1. HTTPS
2. Pénalisation de réseaux de liens
3. Penguin
4. Authorship
5. Mobile
6. Search Box
7. Robots.txt
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1. HTTPS
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1. HTTPS
17 mars 2014
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1. HTTPS
26 juin 2014
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1. HTTPS
6 août 2014
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2014/08/https-as-ranking-signal.html
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1. HTTPS
Ce que dit l’annonce › “For now it's only a very lightweight signal — affecting fewer than 1% of global queries (…).”
› “But over time, we may decide to strengthen it, because we’d like to encourage all website owners to switch from HTTP to HTTPS to keep everyone safe on the web.”
› C’est actif, évalué page à page et en temps réel.
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1. HTTPS
Etude Search Metrics 29/08 > Differences between HTTPS and HTTP
http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do-
secure-sites-get-higher-rankings/
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1. HTTPS
Risques
• Redirections 301
• Mise à jour linking interne, balises canonical, robots.txt
• Coût de la mise en place (certificat + production)
• Impact sur la vitesse du site
• Dilution du linking externe
• Maintien du certificat à jour
• Outil de migration Google webmaster tools pas mis à jour
• Incompatibilité Adsense !!
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1. HTTPS
• Une priorité mais pas une urgence.
• A évaluer dans les 12 à 18 mois à venir.
• A coupler avec une refonte du site.
• Ne pas l’envisager pour le seul bénéfice SEO (pour l’instant)
• Il y a des dizaines de points d’opti plus prioritaires en SEO.
Quelle position adopter ?
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2. Pénalisation de réseaux de liens
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2. Pénalisation de réseaux de liens
18 août 2014
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2. Pénalisation de réseaux de liens
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Février 2014 : Réseau Allemand
Mars 2014 : Réseaux ES et IT
Janvier 2014 : Réseau FR
Juillet 2014 : Réseaux PL
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2. Pénalisation de réseaux de liens
Pénalisé en décembre 2013
Google-Bullet Proof
Aucun FootPrint
Sécurisé
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2. Pénalisation de réseaux de liens
Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
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2. Pénalisation de réseaux de liens
Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
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2. Pénalisation de réseaux de liens
Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
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2. Pénalisation de réseaux de liens
Comment s’en prémunir ? › Ne pas faire appel à ce type de services (même – et surtout – s’ils annoncent être en règle avec Google)
› Si vous avez déjà fait ce type d’opérations, nettoyez vos liens : › Demandez suppression ou passage en « nofollow » des liens › Contact des plateformes pour supprimer les liens › Désaveu des pages/domaines en question › Faites notamment l’historique de vos opérations de « posts sponsorisés »
› Si action manuelle avérée, réaliser une demande de réexamen.
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2. Pénalisation de réseaux de liens
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2. Pénalisation Réseaux de liens
Comment s’en prémunir ?
Annuaires Sites de CP Plateformes
de Guest Blogging
Plateformes d’achat/vente
de liens
Plateformes automatiques
de linking
Echanges de liens en masse
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2. Pénalisation Réseaux de liens
Action manuelle
Pénalité algorithmique
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3. Penguin
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3. Penguin Avril 2012 > Mise à jour visant en
particulier les stratégies de liens spammy = Achat de liens / Réseaux de liens
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3. Penguin
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Et depuis, rien !
Près de 12 mois sans update !
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3. Penguin
Juin 2014 – SMX Advanced > "it's probably about time" for an update
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3. Penguin
12 Septembre – Google Hangout > John Muller – “the team is working on (…) trying to find a solution that generally refreshes a little bit faster”.
![Page 31: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/31.jpg)
3. Penguin
http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/
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3. Penguin
• Les résultats actuels ne reflètent pas les efforts réalisés dernièrement par les webmasters pour “nettoyer” les sites impactés par Penguin.
• Il est encore temps de faire le ménage avant la prochaine update (Q4).
• Avez-vous été touché par Penguin dans le passé ?
• Positions VS Dates des mises à jour Penguin
• Trafic organique VS Dates des mises à jour Penguin
Ce qu’il faut retenir.
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4. Authorship
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4. Authorship
Authorship
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4. Authorship 26 juin 2014
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4. Authorship
![Page 37: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/37.jpg)
4. Authorship 5 août 2014
![Page 38: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/38.jpg)
4. Authorship 29 août 2014
![Page 39: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/39.jpg)
4. Authorship
Authorship Author Rank ≠ Signature
CTR Réputation
Ranking
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4. Authorship
Données structurées
(balise rel=author)
Données non structurées (byline …)
?
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![Page 42: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/42.jpg)
4. Authorship
• L’authorship n’apparait plus dans les SERPs.
• La balise rel=author n’est plus prise en compte.
• La notion d’autorité reste au cœur de l’algorithme.
• L’author rank reste probablement dans la feuille de route de Google.
Ce qu’il faut retenir.
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5. Mobile
![Page 44: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/44.jpg)
5. Mobile
15,80% 19,50%
27,70%
37,60% 39,30%
43,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50,00%
juin. 13 sept-13 janv-14 mars-14 juin-14 août-14
Part des requêtes mobiles sur l’expression « horaires cinéma »
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5. Mobile
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive web design
1 URL
Même code HTML / CSS
Dynamic Serving
1 URL
Code différent
Site Mobile dédié
2 URLs
Code différent
La recommandation de Google
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5. Mobile
14 Juillet 2014 / EN-US
4 Juin 2014 / EN-US
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5. Mobile
![Page 48: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/48.jpg)
5. Mobile
APP Indexing Android : 25 Juin 2014
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5. Mobile
• Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design.
• A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile.
• L’APP indexing va devenir un des chevaux de bataille de Google.
Next Steps
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6. Search Box
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05 Septembre 2014
![Page 52: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/53.jpg)
6. Search Box
![Page 54: Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2014](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/54803995b4795932578b4630/html5/thumbnails/54.jpg)
!!!
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6. Search Box
Balisez en Schema.org votre moteur de recherche interne directement sur votre Home Page.
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7. Robots.txt
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7. Robots.txt
30 juin 2014
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7. Robots.txt
Robots.txt
Mauvais paramétrage du robots.txt
Baisse du trafic hors marque d’environ 65%
User-agent: * Disallow: /
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7. Robots.txt
Monitorer son Robots.txt › Suivi des changements sur le Robots.txt › Alerte immédiate › Enregistrement des changements
› Historique complet › Date et heure › Version des robots.txt
http://www.robotto.org
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7. Robots.txt
Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des informations relatives à des URL bloquées ailleurs sur le Web.
https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr
Indexation des contenus
Indexation des URLs
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Merci ! Questions ?
Yann SAUVAGEON Directeur de l’Expertise
Twitter : @yahn