국내 앱개발사를 위한 “토털(Total) 서포터즈”

-네이버앱스토어-

모바일플랫폼서비스실, nhn

원만호

Twitter@patwon

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모바일앱

모바일 컨텐트 빅뱅 시대

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마켓을 통한 앱 유통

OS마켓 이통사마켓 제조사마켓

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이용자는 찾기 어렵고, 개발사는 알리기 어렵다

“마켓이 너무 많아요

앱 검색이 잘 안되요

앱 관련 정보도 찾고 싶어요

과거 인기 앱은 어디서 찾죠?

나한테 필요한 앱은 뭘까요?

유료앱은 비싸요”

“어느 마켓에 올려야 하나요?

순위에 못오르면 설치가 안되요

앱 마케팅 비용이 너무 비싸요

라이프사이클 너무 짧아요

해외 앱과 같이 경쟁하기 힘들어요

IAP 수수료가 너무 비싸요”

이용자

개발사

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네이버가 앱마켓을 할 수 있을까?

OS 무선네트워크 단말 검색&메인

vs

•이용자 모객 능력 있으나, •단말 프리로드 안 되어 있음 •앱 자동 업데이트/설치 불가

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공식 마켓 이외의 다양한 독립형 마켓 출현

바이두

텐센트

hiapk

GO스토어

완두콩

앱차이나

중국 앱마켓 아마존앱스토어

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네이버 통해 앱 뿐만 아니라 관련 정보도 함께 얻는다

8

앱과 포털…

경쟁인가?

No,상생!

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네이버앱스토어의 특성

국산앱 중심 검색/메인 등 노출

개발사&이용자 지향 개방된 IAP 정책

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검색과 메인을 통한 트래픽 지원

검색 통한 ‘바로설치’ 모바일 메인 노출

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등록 뿐만 아니라 공식마켓 앱도 추천

안드로이드 (네이버

앱스토어앱)

아이폰 (모바일웹)

네이버등록앱 공식마켓앱 공식마켓

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오늘만 무료앱 이벤트

개발 마케팅 운영

수익

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네이버앱스토어 발전 방향

앱 라이프사이클

개발 마케팅/운영

수익

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네이버앱스토어 발전 방향

개발 마케팅

수익 운영

네이버의 다른 플랫폼은 연결하여 ‘앱 라이프사이클’을 모두 지원하는 “토털(Total) 서포터즈”가 되고자 함

네이버 모바일 게임센터 통한 소셜그래프 및 로그인 API 지원

앱 설치 리워드 플랫폼 CPI (Cost Per Install)

구매금액의 10%를 이용자에게 마일리지로 적립. 재 구매 유도 네이버광고플랫폼(애드포스트) 통한 경쟁력 있는 수익 창출 지원

1앱=1카페, 1개발사 = 1카페로 지속적인 회원 관리 및 이벤트 운영이 가능하도록 함

앱 이벤트 정보 검색 노출 (무료/할인/경품/마일리지 등)

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네이버앱스토어 발전 방향

‘네이버 게임센터’ 적용 게임 (예시)

별도의 회원가입 절차 불필요 네이버의 소셜그래프 활용

개발

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네이버앱스토어 발전 방향

마일리지 리워드 기능

•예산과 설치당 금액 설정 후 집행 •설치 완료 후 이용자에게 지급 •별도 수수료 없이 대부분 이용자에게 전달 •초기 집중적인 앱 마케팅이 필요할 경우 활용

마케팅

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네이버앱스토어 발전 방향 마케팅

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네이버앱스토어 발전 방향

‘자이언트러쉬’ 공식카페 바로가기 >

헬로우 봉봉, 손맛이 좋은 퍼즐게임 네이버앱스토어

회원 관리 및 이벤트 운영 목적으로 카페 이용 중 앱스토어에 공식카페로 노출 해당 카페에 그 개발사의 다른 게임 노출 혜택 지원

카페 커뮤니티 활용하여 앱 활동성 증대 (ex, 카페 채팅)

1앱-1카페, 대기화면에 아이콘 꺼내어 이용

운영

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네이버앱스토어 발전 방향

구매 금액의 10%를 마일리지로 적립 (유료앱 구매 또는 IAP 구매)

활성화를 위해 한시적으로 개발사 수익 우대 (~2013/1H)

수익

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네이버앱스토어 발전 방향

최대 효율의 광고수익 제공

수익

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Q & A