Strategien zwiSchen weitblick, adaption und experiment · 96 Strategien zwiSchen weitblick,...

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Strategien zwiSchen weitblick, adaption und experiment

41. Münchener Marketing-SymposiumFreitag, 10. Juli 2015Ludwig-Maximilians-Universität München

Informationen zum Programm unter www.marketingworld.deAnmeldung direkt unter: www.myfgm.de

13:00 Always ahead! Überreichung der Festschrift an Prof. Dr. Anton Meyer Dr. Silke Bartsch Stellvertretende Leitung, Institut für Marketing,

LMU München

Prof. Dr. Christian Blümelhuber Professur für strategische Organisations-

kommunikation, Universität der Künste, Berlin

13:30 Strategien im Wandel Prof. Dr. Anja Tuschke Institut für strategische Unternehmensführung,

LMU München

14:00 Zwischen Hierarchien und Holakratie: Wie können Direktbanken externer Komplexität begegnen? Stefan Unterlandstättner Vorsitzender des Vorstands, DKB AG, Berlin

14:30 A strate-what? Strategiekommunikation bei SWISS Florian Dehne Leiter Unternehmensentwicklung,

SWISS International Airlines, Zürich

15:00 Vom Start Up zum IPO und weiter Dr. Florian Jodl Vice President Zalando Men, Berlin

15:30 Verleihung 20. FGM-Awards Lothar Behrens Sprecher des Vorstands,

Augsburger Aktienbank

15:45 Coffee Break Netzwerken & Snacks im Lichthof

11:00 Science Insights Do we need a Social Media Strategy?

(Ana Jakic, B.Sc., Institut für Marketing,

LMU München)

Stakeholder Marketing Capabilities –

Requirements for managing a dynamic

and complex business ecosystem

(Dipl.-Kfm. Maximilian Wagner,

Institut für Marketing, LMU München)

12:00 Get Together Empfang mit Erfrischungen und Snacks im Lichthof

16:30 Strategie hoch drei – Dreimal anders, dreimal erfolgreich Dr. Michael Schineis President Winter Sports Equipment,

Amer Sports, Altenmarkt

Dr. Markus Pfeiffer Founding Partner Bloom Partners GmbH,

München

Dr. Michael Plasse Verlagsleiter, manager magazin

Verlagsgesellschaft mbH, Hamburg

17:15 Strategie ist eine Kunst!!! Prof. Dr. Christian Blümelhuber Professur für strategische Organisations-

kommunikation, Universität der Künste, Berlin

17:45 Strategien der Schachgroßmeister für Entscheider – immer einen Zug voraus Stefan Kindermann Schachgroßmeister & Mitgründer

Schachakademie, München

18:15 Schlussworte Prof. Dr. Anton Meyer Sprecher des Vorstands der FGM e. V. und

Vorstand des Instituts für Marketing,

LMU München

19:00 Get Connected Abendveranstaltung in der Segafredo Unilounge,

LMU München

Wie flexibel, agil oder gar experimen-tell müssen Unternehmer heute sein, um dem Wettbewerb voraus zu sein? Und was zeichnet eigentlich eine erfolgreiche Marketingstrategie aus?

Hochkarätige Experten aus Wissen-schaft und Praxis zeigen auf, wie es Unternehmen gelingen kann, in Zeiten des schnellen Wandels zwischen Weit-sicht und kurzfristiger Reaktion zu agieren und was sie beachten müssen, um erfolgreiche Strategien flexibel zu gestalten.

Holen Sie sich wichtige Impulse und networken Sie wie gewohnt beim 41. Münchener Marketing-Symposium.

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Ana Jakic B.Sc.Seit September 2012 wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing, LMU München

Do we need a Social Media Strategy?

Ana Jakic studierte an der Ludwig-Maximilians-Universität Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Management und Innovation. Seit September 2012 ist Frau Ana Jakic wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin am Institut für Marketing. In ihrer Forschung beschäftigt sie sich schwerpunktmäßig mit Social Media und unter-sucht in diesem Rahmen etablierte Social Media Strategien und stattfindende Marken-Kunden Interaktionen. Ihre Forschungsergebnisse hat sie bereits auf international renommierten Konferenzen, wie bspw. der European Marketing Academy Conference (EMAC) oder der AMA SERVSIG International Service Research Conference, vorgestellt. Des Weiteren ist Frau Jakic seit 2012 als Vorstand der Fördergesellschaft Marketing tätig.

Platz für Ihre Notizen

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Dipl.-Kfm. Maximilian WagnerSeit November 2012 wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing, LMU München

Stakeholder Marketing Capabilities – Requirements for managing a dynamic and complex business ecosystem

Dipl.-Kfm. Maximilian Wagner studierte an der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz mit dem Schwerpunkt Mar-keting & Controlling. Seit November 2012 ist Herr Maximilian Wagner wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Institut für Marketing. In seiner Forschung beschäftigt er sich schwerpunktmäßig mit dem Thema des Stakeholder-Ansatzes sowie spezifischen Marketing-Fähigkeiten, die eine erfolgreiche Umsetzung dieses Ansatzes gewährleisten können. Seine Forschungsergebnisse zu unterschiedlichen Forschungsprojekten wurden bereits auf international renommierten Konferenzen, wie bspw. der AMA SERVSIG International Service Research Conference (Thessaloniki) oder Global Marketing Conference (Singapur) von Herrn Wagner vorgestellt. Neben der Tätigkeit als wissenschaftli-cher Mitarbeiter ist Herr Maximilian Wagner seit 2013 als Vorstand der Fördergesellschaft Marketing e.V. tätig.


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Dr. Silke BartschStellvertretende Leitung Institut für Marketing, LMU München

„Always ahead!“ Überreichung der Festschrift an Prof. Dr. Anton Meyer

Dr. Silke Bartsch ist stellvertretende Institutsleiterin des Instituts für Marketing von Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer an der Ludwig-Maximilians-Universität München. In ihren aktuellen Forschungsprojekten beschäftigt sie sich v.a. mit Mobile Apps und Services sowie der Kunden-Mitarbeiter-Interaktion im Service Encounter. Neben Forschung und Lehre an verschiedenen Universitäten und Bildungseinrichtungen hat Frau Dr. Bartsch zahlreiche Workshops und Praxisprojek-te geleitet und schöpft aus Erfahrung mit namhaften Firmen. Als Mitbegründerin und langjähriges Vorstandsmitglied von Make-A-Wish Deutschland e.V. und Vorstandsmitglied der Make-A-Wish Foundation International liegt ihr soziales Engagement sehr am Herzen.

Prof. Dr. Christian BlümelhuberProfessur für strategische Organisationskommunikation,Universität der Künste, Berlin

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Prof. Dr. Anja TuschkeVorstand Institut für Strategische Unternehmensführung, LMU München

Strategien im Wandel

Prof. Dr. Anja Tuschke ist seit 2007 Professorin für Betriebswirtschaftslehre an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) München und hat dort den Lehrstuhl für Strategische Unternehmensführung inne. Ihre Forschungsarbeiten sind an der Schnittstelle zwischen Corporate Governance und Strategic Leadership angesiedelt. Schwerpunkte bilden dabei Führungsstrukturen an der Unternehmensspitze, Netzwerke innerhalb und zwischen Unternehmen, strategische Entscheidungsprozesse sowie organisationales Lernen und Wandel. Die Ergebnisse ihrer Forschung sind in internatio-nalen Zeitschriften wie dem Academy of Management Journal und dem Strategic Management Journal erschienen. Frau Tuschke ist Mitglied in zahlreichen nationalen und internationalen wissenschaftlichen Vereinigungen und wirkt in mehreren Editorial Boards renommierter Zeitschriften mit. Sie ist stellvertretender Vorstand des Alumninetzwerks der betriebswirtschaftlichen Fakultät und Mitglied im Kuratorium der Stiftung Maximilianeum.



Stefan UnterlandstättnerVorsitzender des Vorstands, Deutsche Kreditbank AG, Berlin

Zwischen Hierarchien und Holakratie: Wie können Direktbanken externer Komplexität begegnen?

Stefan Unterlandstättner ist seit 1. Januar 2013 Vorstandsvorsitzender der Deutschen Kreditbank AG. Zu den Themen, für die er vorrangig zuständig ist, gehören Strategie und Beteiligungen, Personal, Recht, die Unternehmenskommuni-kation und das Marketing sowie das Treasury der DKB und das Geschäft mit den Sparkassen. Von 2001 bis 2003 war Stefan Unterlandstättner Sprecher der Geschäftsleitung in der Berliner Niederlassung der BayernLB. Er verantwortete das Geschäft in den neuen Bundesländern. Anschließend war er Mitglied der Geschäftsfeldleitung Finanzinstitutionen und Öffentliche Hand der BayernLB, bevor er im März 2005 in den Vorstand der DKB AG berufen wurde.Stefan Unterlandstättner ist Mitglied des Kuratoriums der FGM Fördergesellschaft Marketing e.V.


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Florian DehneLeiter Unternehmensentwicklung SWISS International Airlines, Zürich

A strate-what? Strategiekommunikation bei SWISS

Florian A. Dehne ist seit Sommer 2013 Leiter Unternehmensentwicklung von SWISS International Airlines mit Sitz in Zürich. Florian Dehne (42) studierte Wirtschaftsgeographie und Betriebswirtschaftslehre an der Ludwig-Maximilians-Universität in München. 1996 gründete er ein eigenes Reisebüro, welches er bis zum Verkauf 2001 neben dem Studi-um selbständig führte. Nach Abschluss zum Diplom-Kaufmann stieg Florian Dehne im Januar 2001 als Vorstandsassis-tent bei der Deutschen Lufthansa AG ein und war anschließend in verschiedenen Management Funktionen im In- und Ausland für den Lufthansa Konzern tätig. Florian Dehne ist stolzer Vater von seinen Töchtern Marie und Emilia und seinem Sohn Max.



Dr. Florian JodlVice President Zalando Men, Berlin

Vom Start Up zum IPO und weiter

Dr. Florian Jodl ist seit Mai 2012 für die Zalando SE tätig und als Vice-President für den Bereich Zalando Men global verantwortlich für den Ein- und Verkauf von Herrenmode. Dr. Florian Jodl studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Strategische Unternehmensführung und Finance an der Ludwig-Maximilians-Universität in München. Nach dem Diplom arbeitete er als Berater bei der McKinsey & Company, vor allem für Klienten in den Industriesektoren Konsumgüter und TIME. Seine Dissertation am Institut für Marketing von Professor Dr. Anton Meyer entstand im Rahmen eines Sabbaticals bei McKinsey & Company. In dieser Zeit hatte Dr. Jodl auch einen Lehrauftrag am Institut für Organisations- und Wirtschaftspsychologie der Ludwig-Maximilians-Universität in München und war als Promotionsstudent und Forscher von 2009–2011 an der Columbia Business School, New York.


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Dr. Michael SchineisPresident „Winter Sports Equipment“, Amer Sports, Altenmarkt

Strategy meets Reality!

Dr. Michael Schineis ist seit November 2007 President „Winter Sports Equipment“ bei Amer Sports. Davor leitete er 11 Jahre als Geschäftsführer die Atomic Austria GmbH in Altenmarkt mit weltweiter Umsatz- und Ergebnisverantwortung. Dr. Michael Schineis (56) studierte Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an der Universität Augsburg. Nach seiner Promotion zum Dr.rer.pol. (1989) arbeitete er bei CONTOP (Werbeagentur) in München als Mitglied im Management-Team bevor er 1993 bei der Salomon GmbH in Puchheim als Geschäftsführer Deutschland tätig war. Seit 2002 ist Herr Dr. Schineis Mitglied des Executive Board der Amer Sports Corporation. Er hält zusätzlich Beiratsmandate in privaten Unternehmen und im öffentlichen Bereich. Dr. Michael Schineis ist verheiratet, hat 2 Kinder und lebt mit seiner Familie in Salzburg.




Dr. Markus PfeifferFounding Partner, Bloom Partners GmbH, München

Strategieren statt inkubieren!

Dr. Markus Pfeiffer hat mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Entwicklung von Marketing- und Wachstumsstrategien, insbesondere im digitalen Umfeld. Vor der Gründung von Bloom Partners war er bei einer internationalen Markenstra-tegie- und Innovationsberatung tätig, für die er das Europa-Geschäft aus den Büros in London und München aufgebaut und geführt hat. Dr. Pfeiffer war für weit über fünfzig internationale und europäische Kunden aus einer Vielzahl von Industrien tätig. Darunter finden sich führende Konzerne wie z.B. Nestlé, O2 und die Allianz sowie eine Vielzahl digitaler Pure Plays wie die Scout24 Gruppe. Er war außerdem Mitgründer eines der erfolgreichsten deutschen Mobile-Startups, das 2011 an den amerikanischen Technologiekonzern RIM Blackberry verkauft wurde. Dr. Pfeiffer hält Lehraufträge an verschiedenen Hochschulen in Europa, hat über 40 Veröffentlichungen im Bereich Digital Marketing und Strategie publiziert und engagiert sich als Business Angel für eine Reihe von Technologie-Startups.

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Dr. Michael PlasseVerlagsleiter manager magazin Verlagsgesellschaft mbH, Hamburg

Gapitalism – Mehr Mut zur Lücke!

Dr. Michael Plasse wurde am 27. November 1972 in Hannover geboren. Er studierte nach einer Ausbildung zum Verlagskaufmann Betriebswirtschaftslehre in Hamburg und München. Dr. Michael Plasse promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Paderborn mit einer Dissertation zum strategischen Medienmanagement. Nach unterschiedlichen Stationen bei Gruner + Jahr wechselte er 2004 als Vertriebsleiter manager magazin zum SPIEGEL-Verlag. Von 2006 bis 2011 war Dr. Michael Plasse als Leiter Direktmarketing und stellvertretender Leiter Vertriebsmarketing im SPIEGEL-Verlag tätig. Im September 2011 übernahm er die Verlagsleitung der manager magazin Verlagsgesellschaft mbH. Dr. Michael Plasse ist außerdem Geschäftsführer der manager magazin new media GmbH, die Online-Tochter des manager magazin Verlags, und der manager lounge leaders network GmbH.




Prof. Dr. Christian BlümelhuberProfessur für strategische Organisationskommunikation, Universität der Künste, Berlin

Strategie ist eine Kunst!!!

Prof. Dr. Christian Blümelhuber ist Professor für strategische Organisationskommunikation an der Universität der Künste in Berlin. Er war über zehn Jahre Mitarbeiter von Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer, hat zwei innovative Sportarten (mit)entwickelt und in wissenschaftlichen Journals wie der „Marketing Science“ oder dem „Journal of Business Research“ veröffentlicht. Aktuell forscht Prof. Dr. Christian Blümelhuber über Serien, Spiele und Strategien, über Kommunikation, Konsum-Kontexte und Kreuzfahrten. Er schreibt mit BIC-Stiften, mag spektakuläre Hotels und findet durchdesignte Marken todlangweilig.

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Stefan KindermannSchachgroßmeister und Mitbegründer Schachakademie, München

Strategien der Schachgroßmeister für Entscheider – immer einen Zug voraus!

Stefan Kindermann ist internationaler Schachgroßmeister, Geschäftsführer der Münchner Schachakademie und Mitbe-gründer der Münchner Schachstiftung, die benachteiligte Kinder fördert. Als Schachprofi war Kindermann neunfacher Deutscher Mannschaftsmeister und hat an acht Schacholympiaden sowie einer Weltmeisterschaft teilgenommen. Mit Robert von Weizsäcker hat er aus den Erfolgsstrategien der Schachgroßmeister das Strategiemodell Königsplan ent-wickelt und vermittelt dieses Konzept an Führungskräfte in Form von Vorträgen und Seminaren. Seit 25 Jahre schreibt Kindermann eine Kolumne in der SZ – natürlich über Schach.


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Univ.-Prof. Dr. Anton MeyerSprecher des Vorstands der FGM e.V. und Vorstand des Instituts für Marketing, LMU München

Schlussworte

Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer ist Ordinarius für BWL und Marketing an der Ludwig-Maximilians-Universität München. Als einer der Pioniere im deutschsprachigen Raum setzt er sich seit 30 Jahren in zahlreichen wissenschaftlichen und praxisorientierten Veröffentlichungen, Projekten und Vorträgen mit Fragen der Kundenorientierung, der marktorien-tierten Unternehmensführung, des Dienstleistungsmarketing und der Markenführung auseinander.

Den Transfer zwischen Wissenschaft und Praxis unterstützt Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer mit seinem Team durch die FGM Fördergesellschaft Marketing e.V. Durch das Münchener Marketing-Symposium, den digital erscheinenden Newsletter „FGM Aktuell“ und Projekte in Zusammenarbeit mit führenden Unternehmen pflegt Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer einen engen Kontakt mit der Unternehmenspraxis.


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