Storytelling e Subconscio
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Transcript of Storytelling e Subconscio
Il racconto e il coinvolgimento emotivo
come strategia di marketing
Il modello del Subconscious Storytelling della
Yahoo! Digital Academy
Mauro Valentino
Da due semplici fatti…
… un modello di brand strategy
il Subconscious Storytelling
Puntare al coinvolgimento emotivo
Avere impatto al di là del razionale
Mutare il comportamento del pubblico
I due volti del Subconscious Storytelling
La Morale della Storia?
Creare attorno al brand
valori da condividere
associazioni inedite
contesti narrativi
Perché?Perché il consumatore sarà più disposto a cambiare
adottando comportamenti e stili di vita proposti dalle storie attorno al brand e a condividerne i valori…
… per una scelta razionale? No!
Per una scelta emozionale a livello subconscio.
Il mondo delle emozioni è più forte di quello razionale nel costruire una immagine di brand
Un bell’esempio di Storytelling delle emozioni
La campagna Style It Light
per il lancio di
Diet Coke
Un’associazione inedita tra Coke e il mondo del fashion…
… e un’idea tutta nuova di leggerezza