Sport & santé
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SPORT & SANTENOUVELLES TENDANCES MARKETING
Master 2 MarketingPromotion 2015 – 2016
Bachaou NoémieCayrol Melissa
Messaoudi MorianeParuta Marie-Aurélia
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INTRODUCTION
8 MILLIONSde « runners » en France
Soit une augmentation
de 40% en 10 ans
Prise de conscienceNudge MarketingArrivée du digital
Regain d’intérêt pour le sport
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ENJEUX
Inciter à pratiquer du sport à mieux s’alimenter
Fidéliser les nouveaux sportifs
Améliorer son hygiène de vie
Mesurer ses performances sportives
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CONCEPTS CLES
Auto-mesure (quantifield
self)
M-santé
E-santé Engagement
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PROBLEMATIQUES
Quel est le lien entre sport et santé ?
Dans quelles mesures la digitalisation impacte elle les pratiques sportives ?
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PLAN
I. LES NOUVEAUX COMPORTEMENTS Le lien entre sport et santé
Les nouvelles pratiques sportives
II. L’IMPACT DE LA DIGITALISATION Les communautés de sportifs
Les applications mobiles et objets connectés
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LE LIEN ENTRE SPORT ET SANTE
La Santé = bien être physique, mental et social (OMS)
89%Français font du sport
60% pratiquent
régulièrement
Motivations:-Le bien être-La santé-La perte de poids-Le plaisir-La convivialité
La pratique d’ Activités Physiques et Sportives :
- diminue de 30 % le risque de mortalité prématuré- améliore le bien être émotionnel, physique, la qualité de vie et la perception de soi- évite le diabète, l’obésité, l’anxiété , la dépression- diminue le risque de démence chez les personnes âgées
Risques : Lésions aigues ou chroniques, addictions et personnalisation
La pratique d’activités physiques et sportives a un impact sur la santé de l’individu
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LES NOUVELLES PRATIQUES
LES GRANDS PRINCIPES DES NOUVELLES TENDANCES
- La beauté du geste- L’expérience - La mise en spectacle
Développement de nouveaux sportsGroupes avec même style, même manière d’être, même genre musical, même vocabulaire
Sport urbain :
- BMX street- Bike-polo- Golf urbain- Basket /foot de rue
Sport de grand air :
- Randonnée- Escalade- VTT- Alpinisme
Sentiment d’appartenance
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LA DIGITALISATION
Uniteamsport Méthode des quotas sur un échantillon de 1032 personnes
La Pratique du sport est en augmentation due à la digitalisation.
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LES COMMUNAUTES CONNECTES
EMPOWERMENT
COMMUNAUTE APPRENANTE ENJEUX
Processus collectif
Contrôle partagé
Affinité
Intérêt
Affectif
Confiance, attachement
COMMUNAUTE
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LES EVENEMENTS SPORTIFS
TYPES
Populaires Elitistes Proximité De rue
Comment engager cette communauté?
Le spectacle sportif est intangible, éphèmère, imprévisible et subjectif.”Holbrook et Hirschman, Mullin, Gladden
Passionés Initiés
AffiliésOccasionnels
Fort intérêt de l’org pour l’Image de soi
Faible intérêt
Liens sociaux forts avec la communauté
Lienssociaux faibles
CROWDFUNDING 35 000 followers900 ‘j’aime’160 contributeurs
* Etude Orange Health Care 12
LES OBJETS CONNECTES
Marché :2,7 Milliards en
20145,8 Milliards en
2019
60 % des Objets Connectés sont de
type Médicaux/ Sportifs *
LES APPLICATIONS MOBILES
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LES OBJETS CONNECTES
TYPES
Usages• 65% : De suivre ses
activités Sportives / performances et prévenir certaines maladies *
-Fiabilité- Attitude
- Utilisation données
-Ne prend pas en compte les différences d’individu
LIMITES
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CONCLUSION
(mais qu’on aimerait savoir)
o Engouement pour le secteur de la santé
o Evolution grace au digitalo Consommateurs de plus
en plus amateurs d’objets connectés ou d’applications utiles en matière de santé
Ce que l’on sait
o Comment engager les sportifs auprès des organisations
Ce que l’on sait mal o L’impact direct des
communautés sur les pratiques sportives
o Les méfaits de l’utilisation des nouveaux outils sur notre santé
Ce que l’on sait moins
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SOURCESTYPE TITRE AUTEURS DATE THEMEEnquête Les chiffres clés du sport CEREQ, Mission de études, observations et
statistiques2014 Evolution du nombre de sportifs
en France
Enquête Marketing anatomy Nicolas Riou (doctorant, enseignant, chercheur)
2009 Nouvelles tendances marketing (communautés)
Enquête Marketing des organisations sportives
Alain Ferrand, Scott McCarthy, Thierry Zintz 2009 Analyse des réseaux et relations
Enquête Management et marketing du sport : du local au global
Patrick Bouchet, Claude Sobry 2005 Perspective internationale des connaissances marketing existantes appliqués au sport
Enquête Marques de sport : approches stratégiques et marketing
Patrick Bouchet, Dieter Hillairet, 2009 Regard complémentaire approfondi sur les stratégies marketing des marques
Enquête Faire du marketing sur les réseaux sociaux
Alexandre Jouanne, Olivier Murat, Mélanie Hossler
2014 Les plateformes et le contrôle des interactions
Ouvrage Activités physiques : contexte et effets sur la santé
INSERM (institut national de la santé et de la Recherche Médicale)
2008 Activités physiques : contexte et effets sur la santé
Magazine la santé de l’homme, n°387, Christine Le Scanff (Professeur des universités, psychologue)
2007 La santé par l’activité physique
Ouvrage Nudge marketing, comment changer efficacement les comportements
Eric Singler 2015 L’influence “douce”