Speech iab forum 2013
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23/06/22 Il 2014 è l’anno del mobile! Senza se e senza ma… Andrea Rangone, Responsabile Osservatori School of Management Politecnico di Milano Paolo Mardegan, Managing Director DigiTouch Workshop MOBILE MARKETING 3 dicembre 2013, Milano
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Transcript of Speech iab forum 2013
13/04/23
Il 2014 è l’anno del mobile! Senza se e senza ma…Andrea Rangone, Responsabile Osservatori School of Management Politecnico di
Milano
Paolo Mardegan, Managing Director DigiTouch
Workshop MOBILE MARKETING
3 dicembre 2013,
Milano
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Il 2014 sarà veramente l’anno del mobileQuando è stata la prima volta in cui si è detto «è l’anno del
mobile»?
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L’ecosistema mobile è pronto
100 Mbps 100 Mbps di banda grazie alle reti LTE
2 Milioni 2 Milioni di Mobile App
disponibili
Più Smartphone che Pc entro la fine del 20142014
Oltre 150 Miliardi 150 Miliardi di Mobile App
scaricate
Più navigatori Internet da Mobile che da Pc
nel 20142014
Oltre 500 Mila 500 Mila App ottimizzate per Tablet
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…anche in Italia
7,57,5 milionimilioni di Tablet in circolazione
3737 milionimilioni di Smartphone in circolazione
2424 milionimilioni di Mobile Surfer al mese
59% 59% penetrazione degli
Smartphone
Oltre 1 ora Oltre 1 ora spesa al giorno per navigare da Mobile
Oltre 100 cittàOltre 100 cittàgià coperte dal 4G
2,5 Miliardi 2,5 Miliardi di Mobile App
scaricate
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Fonia Mobile
Messaggistica P2p (Sms/Mms)
Mobile Internet +33%
Mobile Advertising+100%
Contenuti a pagamento fruiti tramite Smartphone o Applicazione
~+60%
Mobile Commerce+255%
>200 Mln €
510 Mln €
1.663 Mln €
530 Mln €
Mobile Business App
500 Mln €+15%
Mln €
-10%
Mln €
-3%
I mercati tradizionaliI nuovi mercati
Mobile Economy: i nuovi mercati
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I consumatori sono oggi sempre più digitalizzati. La loro attenzione continua a crescere dal 2009 senza interruzione su mobile, diversamente rispetto ai canali tradizionali.
L’attenzione è monetizzabile e i soldi perché fruttino devono seguire gli occhi dei consumatori. Investire su mobile oggi è un must have per i Brand.
Eccellenti opportunità per i Brand
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Opportunità branding e performanceIl mobile è un media rilevante per i Brand sia per generare branding awareness che per conseguire obiettivi legati alla performance.
La tecnologia fa passi da gigante e offre la possibilità di gestire in modo sempre più abile e consapevole i dati raccolti per realizzare campagne adv sempre più efficaci e mirate, in una logica di audience targeting.
Il consumatore a sua volta mostra di giorno in giorno una maggiore consapevolezza dei media digitali e una conseguente attenzione e fruizione più matura.
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L’ecosistema Mobile
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Il Mobile RTBQuattro motivi per cui il RTB farà la differenza su mobile:
Aiuterà a ottimizzare il CPM sia lato buyer che seller;
La logica della pianificazione in real-time si sposa con un media che l’utente ha sempre con sè e consentirà ai brand di mostrare messaggi di valore per il proprio target, al momento e nel luogo opportuno;
Consentirà di usare abilmente l’ampia gamma di dati riguardanti location, contextual, demographics per profilare l’audience in modo efficace;
Permetterà di estendere la dimensione del mercato mobile, quindi attirerà più brand investitori. Il risultato sarà che l’ecosistema mobile crescerà sia a livello di buyer che di seller.
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(Fonte Report BI, Sept 2013)
L’investito in display RTB in
Europa Occidentale
aumenterà del 49% nel
2014. Questa crescita sarà
resa imputabile al Mobile
RTB e al Video RTB che
quintuplicheranno.
CRESCITA DEL DISPLAY RTB NEL 2014
(Fonte AdExchange, Oct 2013)
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Ad ottobre 2013 Audiweb ha annunciato l’estensione della propria attività di monitoraggio anche a tablet e smartphone. Da gennaio 2014 saranno disponibili le prime evidenze raccolte.
Sarà così possibile pianificare adv intercettando il target audience su PC, smartphone e tablet (total Internet) massimizzando l’efficienza di «copertura» e «frequenza».
Audiweb DataBase: total digital audience
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Il paradigma del SOLOMOEngagement sui social network, Geolocalizzazione e Mobilità
Location based targeting
Behaviour & interest
based microtargeting
Device integration
(smartphone e tablet)
DiscussOn Social Sites
CompareProducts
ShareGroup Deals
Look for NearbyInventory & Prices
Use Maps toFind stores
ReceiveLocal Offers
InvestigateProduct Info
ReviewShopping Lists
ShoppingOnline
Gli outcomes per i brand investitori:
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Chi si ricorda lo spot anni ‘80 di Pennelli Cinghiale?
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Come si comunicherebbe oggi Pennelli Cinghiale su mobile?
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Il mobile è il Santo Graal di oggi…
…che aspettate ad investire?
