EXTRA BASSby SONY

TẾTlà những khoảnh khắc vui vầy bên gia đình...

...hoặc không.

Người trẻ cảm thấy lạc lõng giữa những âm hưởng lặp đi lặp lại buồn tẻ của ngày Tết. Họ quên mất rằng chính họ cũng có thể tận hưởng Tết theo cách của mình.

INSIGHT

TẾT “CHẤT”Nghe Tết. Sống Tết

Cùng Sony SRS-XB2 làm mới những âm điệu ngày Tết để tận hưởng trọn vẹn từng khoảnh khắc.

KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”Định nghĩa: Giai đoạn chạy nền cho chiến dịch.

Mục tiêu:

● Khơi gợi những điều lặp đi lặp lại đến nhàm chán ở Tết● Tạo làn sóng hài hước được đón nhận và chia sẻ trên mạng xã hội

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”Kênh truyền thông:

● KOL: Lê Bích● PR: Kênh 14, VNExpress, Zing News● Những trang facebook fanpage hài hước: Thỏ bảy màu, Truyện tranh nhảm

nhí, Vẽ bậy…● Những trang facebook dành cho giới trẻ, nhân viên văn phòng

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”VIRAL COMIC TRÊN FANPAGE LÊ BÍCH: “TẾT NĂM NÀO CŨNG…”Thể hiện một cách hài hước những nét nhàm chán của Tết trong mắt người trẻ

Nội dung ví dụ:

● Giai điệu “Xuân đã về, xuân đã về…” từ 28 Tết đến mồng 8● Đi thăm họ hàng, cô cậu, ông bà, chú thím, dì dượng, bạn của

mẹ, bạn của ba, bạn thời chiến của ông…● Mồng 1 đón khách, mồng 2 đón khách, mồng 3 đón khách,

mồng 4 đón khách, mồng 5 đón khách

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”CHUỖI BÀI PR TRÊN BÁO: “NGƯỜI TRẺ ‘NGÁN’ TẾT CỔ TRUYỀN?”Những bài báo dạng ý kiến, bình luận.

Nội dung ví dụ:

● Tết rườm rà hình thức, quà cáp và chúc tụng● Happy New Year: Ca khúc bất hủ hay giai điệu tiêu cực?

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”

VIRAL VIDEO CLIP TRÊN NHỮNG FANPAGE HÀI HƯỚC GIẢI TRÍ: NHỮNG BÀI HÁT TẾT NÀO CŨNG NGHEKèm các meme hài hước

Con biết xuân này mẹ chờ em mong...

Mong mong cái @#%

Nhưng nếu con về bạn bè thương mong...

Giai đoạn 2: Tết “chất” cùng Sony

Giai đoạn 2: Tết ”chất" cùng Sony Mục tiêu:

● Truyền tải thông điệp cốt lõi của chiến dịch

Kênh truyền thông:

● TV Ads ● Social media ● KOLs ● Activation tại sự kiện

TVCMessage: Tết “chất” cùng Sony

Mô tả nhân vật chính: Người trẻ, năng động và yêu âm nhạc

Bối cảnh: Nhân vật chính cùng gia đình đang ăn Tết cùng nhau và lắng nghe những ca khúc Xuân trên TV.

Story:

Nhân vật chính cảm thấy lạc lõng giữa những âm thanh, những ca khúc Tết buồn tẻ trên TV hằng năm. Họ muốn làm mới âm điệu theo cách riêng bằng cách tắt những ca khúc đó trên TV và phát chúng bằng Sony SRS-XB2. Cả gia đình hứng khởi cùng thưởng thức những giai điệu sống động nhờ tính năng EXTRA BASS và tận hưởng trọn vẹn từng khoảnh khắc bên nhau.

CHIẾN DỊCH VIRAL #TETCHATLA● Chia sẻ viral TVC ”Tết ’chất' cùng Sony"

trên các kênh social media kèm hashtag #tetchatla● KOLs tham gia chia sẻ caption về mùa Tết khác biệt,

đầy âm nhạc kèm caption #tetchatla● Chạy các content sáng tạo liên quan đến

việc định nghĩa lại một mùa Tết ấn tượng, mới mẻ, và chất; kèm hashtag #tetchatla

BOOTH TRẢI NGHIỆM TẠI SONY SHOW● Tạo không gian

phòng tương đối kín tại khu vực booth trong các sự kiện Sony show. Người tham dự chương trình có thể vào booth để trải nghiệm âm nhạc sống động với chức năng Extra Bass.

● Chụp lại các hình ảnh người dùng feel với âm nhạc trong booth để sử dụng làm chất liệu truyền thông cho giai đoạn sau.

Giai đoạn 3: Chia sẻ ”chất” Tết

PROMOTION

- Chương trình giảm giá- Tặng kèm phụ kiện khi mua Sony SRS-XB2- Rút thăm trúng thưởng khi mua sản phẩm

CHUỖI BÀI PR - Nội dung về việc giới trẻ ”làm mới”, “thêm chất riêng” vào Tết truyền thống.- Các bài recap các khoảnh khắc ấn tượng trong suốt các chiến dịch online và

offline đã thực hiện ở các giai đoạn trước

CÙNG SONYTẬN HƯỞNG TỪNG KHOẢNH KHẮC

24Himagine the possibilities