На повестке дня

1 Real-time подход. Новый взгляд на данные

2 Кейс автопроизводителя

3 Self-service интерфейс

4 Каталог целевых действий в performance

5 Soloway + MyTarget

1997

О Soloway

11 лет в programmatic

Создание компании

2004

Запуск Soloway

2005

Аудиторные сегменты и ретаргетинг

2010

Реклама с оплатой за действия

2011

Динамический ретаргетинг

2014

KPI-ориентированный подход и новая Формула™ оптимизации programmatic кампаний

2015

Self-service

2016

White Label, каталог целевых действий, MyTarget

Programmatic в Soloway год назад…

Real-time подход Новый взгляд на данные

1

«Programmatic - совокупность методов закупки рекламных

возможностей в сети интернет с использованием

автоматизированных систем и инструментов для принятия решений

о сделке на основе данных о пользователях, имеющихся в

распоряжении как площадки, так и рекламодателя.»

Кому показать Сколько заплатить ? 1 2 3 Когда показать

*Исследование Soloway

Волатильность интересов пользователя*

Сценарий 1. Мгновенные интересы

Интерес «Одежда»

Волатильность интересов пользователя*

Сценарий 2. Постоянные интересы

*Исследование Soloway

Интерес «Одежда» Интерес «Строительство»

Soloway знает…

Начало и конец сессии, внутри которой интересы пользователя не меняются

2016

Обновление ВСЕХ данных

в real-time

Real-time полного цикла благодаря инновационному алгоритму Soloway

Революционный взгляд на данные

Адаптивная Формула Многомерного Интереса™

2015

Анализ многомерного интереса пользователя

Оценка вероятности интересов с градацией по уровням

DMP должна быть real-time для любой 3d-party data (сегменты, look-alike)

Кейс programmatic-кампании для автопроизводителя

2

Рекламное агентство

Бриф

Рекламодатель

АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ

Период 1 месяц

Гео Россия

KPI Старт конфигуратора на сайте рекламодателя по заданной стоимости

Предложение в креативах

Новая цена на автомобиль + выгодное предложение по КАСКО

Кампания проводилась

Без ограничения по частоте

Без таргетингов по интересам

1

2

* Данные из веб-аналитической системы клиента, не включая пост-конверсии

Сравнение postclick показателей кампании*

Рекламный канал

Порталы

Социальные сети

Сайты тематики «авто»

Другие платформы автоматизированной закупки

Soloway

Потерь кликов %

53%

17%

56%

47%

36%

Отказы %

46%

42%

32%

51%

32%

Конверсия из переходов в ЦД %

12%

8%

8%

11%

21%

Вклад Soloway в результаты кампании

Soloway Другие

30%

17%

15%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Конверсии в ЦД

Переходы

Клики

Данные по статистике

Управление частотой показов

Урезание частоты

Имиджевая кампания

Performance кампания

Накопление и нормализация минимальной частоты

*Презентация AdSniper HybridConf’15

1

2

Эффективная стратегия закупки на высоких частотах

С увеличением частоты мы стали покупать более дешёвые показы (CPM уменьшился) и за счёт точности определения вероятности совершения целевых действий аудиторией, стоимость ЦД так же снижалась.

Данные по статистике

Цена, руб.

Частота 0+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+ 11+ 12+ 13+ 14+ 15+ 16+ 17+ 18+ 19+ 20+ 0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+

Эффективная стратегия закупки на сверхвысоких частотах

CPC CPA CPM

На частотах до 20 сделали только 50% от всех конфигураторов и потратили 67% бюджета

Эффективный алгоритм закупки позволил за оставшееся 33% бюджета сделать 50% конфигураторов

Эффективная стратегия закупки на высоких и сверхвысоких частотах

50%

67%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+

Динамика достижения показателей по частоте показов

Данные по статистике

Частота

Доля конфигураторов Доля бюджета

Окончание показов в кампании

3073 действия 1115 действий

Количество целевых действий во время и после окончания кампании

Эффект кампании на 36,3% больше за счёт отложенных действий!

Целевые действия

Данные по статистике

Период

Вклад в отложенные конверсии

Качественное определение аудитории и оптимальная

стратегия закупки, позволили Soloway обеспечить

дополнительные 1115 конверсий клиенту

Soloway Другие

56%

30%

17%

15%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Отложенные конверсии в ЦД

Конверсии в ЦД

Переходы

Клики

Данные по статистике

Выводы по кампании

Имиджевый эффект и performance результат в одной РК

Настоящий programmatic

Не требовались ручные эксперименты

Значительное медийное давление

50% дополнительных ЦД во время компании

56% ЦД действий после завершения кампании

Programmatic размещение в Soloway обеспечило 30% результата кампании

21% - лучшая конверсия из переходов в конфигураторы

Конверсия до 65% по автоматически подобранным комбинациям (по сложным цепочкам)

Кампания проводилась

Без ограничения по частоте: Если ограничить частоту, то с частью пользователей коммуникация будет в моменты малого интереса

Без таргетингов по интересам: Емкость сегментов конечна, в сочетании с ограничением по частоте таргетинг быстро истощает кампанию Одномерный подбор сегментов оставляет за бортом множество эффективных сочетаний

1

2

Конверсионные сегменты в кампании

Конверсионные сегменты в кампании Конверсионные сегменты, топ-10

Конверсия из кликов в действия

Число комбинаций, в которых используется сегмент

Новости

Сайты бесплатных объявлений

Погода

Интересующиеся недвижимостью

Автопресса

Интересующиеся покупкой и продажей авто

Интересующиеся спортивными новостями

Покупатели новых автомобилей

Диаметр круга = размер сегмента

110

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21%

Телевидение

Интересующиеся страхованием

Конверсионные сегменты в кампании

Конверсионные сегменты в кампании Конверсионные сегменты, топ-100

Self-service интерфейс

3

Удобный programmatic в Soloway self-service

Быстрый запуск снижение требований к квалификации programmatic-эксперта

Прозрачная аналитика удобный контроль рекламных затрат

Легкое управление эффективностью через прямое указание KPI кампании

Три шага до запуска кампании на performance KPI

Шаг 3

Загрузите баннер Шаг 1

Установите код

Шаг 2 Выберите целевое

действие и назначьте цену

Self-service DSP доступна как White Label

• Предоставление доступов рекламодателям

• Выгрузки статистики

• Интеграция с отчетами AdRiver

Брендированный интерфейс

• Полный контроль над programmatic размещениями!

• Самостоятельное управление пользователями и правами доступа

• Возможные персональные доработки продукта

Ваш бренд

Каталог целевых действий в performance

4

Сложности при запуске performance-кампании

Для небольших клиентов machine learning работает плохо

Требования к минимальному бюджету из-за этого у большинства платформ высокие

Даже для крупных рекламодателей требуется предварительное обучение и холодный старт на промежуточные KPI

Soloway представляет…

817 стандартных целевых действий для оптимизации в 20 отраслях

Эффективное решение для холодного старта

Корзина 100 – 200 руб.

Заказ 400 – 600 руб.

Покупка карты клуба 1000 – 1200 руб.

Страница «Адреса» 500 – 600 руб.

Страница «Акции» 130 – 200 руб.

Прайс-лист 120 – 150 руб.

Заказ билета 400 – 600 руб.

Заказ гостиницы 1000 – 2000 руб.

Заказ тура 500 – 3000 руб.

Поиск / Фильтр 25 – 100 руб.

Калькулятор 160 – 210 руб.

Поиск / Фильтр 56 – 150 руб.

Заказ в гипермаркете 600 – 800 руб.

Прайс-лист 130 – 170 руб.

Страница «Акции» 400 – 520 руб.

Страница «Контакты» 260 – 330 руб.

Карточка / планировка 65 – 340 руб.

Страница «Контакты» 325 – 1800 руб.

Фильтр 20 – 1250 руб.

Страница «Ипотека» 120 – 900 руб.

Корзина 110 – 500 руб.

Регистрация 1000 – 3000 руб.

Покупка 330 – 2400 руб.

целевых действий

Для перехода на индивидуальную Формулу™

100

Эти же действия в виде сегментов с вероятностью конверсии в вашей DSP

Низкая 15руб.

Стоимость CPM в зависимости от вероятности конверсии:

Средняя 25 руб.

Высокая 40 руб.

Soloway + MyTarget

5

Оптимизируйте performance-кампании по KPI в MyTarget через Soloway

Подключение в 1 нажатие

Управление с оптимизацией по стоимости ЦД

Год спустя…

Programmatic простой, эффективный…

теперь доступный каждому

Programmatic в Soloway год назад…

Роман Филиппов

sales@soloway.ru

+7 (495) 663-15-75

+7 (495) 981-44-00

+7 (812) 334-13-71

Читайте нашу полезную рассылку

Дружите с нами в Facebook

PERFOMANCE

Генеральный директор ГК «Интернест»

SELF SERVICE

ПРОСТОЙ PROGRAMMATIC

ЭФФЕКТИВНЫЙ PROGRAMMATIC

REAL-TIME ДАННЫЕ

РУЧНЫЕ НАСТРОЙКИ

АБ ТЕСТЫ

WHITE LABEL MYTARGET

MANAGE SERVICE

20 ОТРАСЛЕЙ 817 ГОТОВЫХ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ

ЧАСТОТА 200+