Social Media & SEO
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Social Media & SEOVerbundwirkung von Social Mediaund SEOund SEO
Über die 121WATT
� http://www.121watt.de/online-marketing-blog/blog/
� https://twitter.com/121WATTT
� http://www.facebook.com/121WATT
Linkbuilding - Social Media - Beispiel
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Links: 1,014
SEO und Social Media
SEO und Social Media
Berichterstattung
Content
Distribution
Backlinks
Google Traffic Peaks & langfristig Pos.
Verlinkung und Sichtbarkeit
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� Primärer Traffic über Social Media
� Sekundärer Traffic über Verweisende Webseiten und bessere Positionierung bei Google & Co.
� SMO + SEO – Kampagnenorientierter
SEO und Social Media
� SMO + SEO – Kampagnenorientierter kurzfristiger Traffic und langfristiger über gute Verlinkungen und Suchmaschinentraffic
Die drei Säulen der OptimierungTechnik, Inhalte und Links
SEO – 3 Säulen der Suchmaschinenoptimierung
Content is King Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer /
Content is King Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer /
Technik - Den Inhalt nicht verstecken: Der Content muss für MENSCH UND
SUCHMASCHINE lesbar sein
Technik - Den Inhalt nicht verstecken: Der Content muss für MENSCH UND
SUCHMASCHINE lesbar sein
© 2010 - 121WATT Folie 9
Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer / Zielgruppe ausgerichtet sein
Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer / Zielgruppe ausgerichtet sein
Empfehlung = VerlinkungDie Suchmaschine muss die Website für
vertrauensvoll und wichtig halten
Empfehlung = VerlinkungDie Suchmaschine muss die Website für
vertrauensvoll und wichtig halten
Suchbegriffe = NachfrageanalyseAuswahl der Suchbegriffe = Auswahl der Zielgruppe
Suchbegriffe = NachfrageanalyseAuswahl der Suchbegriffe = Auswahl der Zielgruppe
Top 5 Ranking Faktoren
Zu den Top Rankingfaktoren gehören neben OnPage Faktoren, insbesondere die Verlinkung.� Verlinkung auf Basis von
Anchortexten
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� Anzahl an Links / Qualität der Links
� Diversität der Linkquelle� Authority und Trust der
Linkgeber
Quelle: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#ranking-factors
GoogleDas PageRank Konzept
PageRank – Schaubild „einfach“
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Was ist eigentlich ein Link?
� Als Hyperlink, auch kurz Link (engl. für „Verknüpfung, Verbindung, Verweis“), amtsdeutsch elektronischer Verweis, bezeichnet man einen Querverweis auf ein anderes Dokument innerhalb eines Hypertextes, der automatisch durch das „Hypertextsystem“ verfolgt werden kann.
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� Das Konzept von Hyperlinks entspricht funktional dem Querverweis oder der Fußnote aus der konventionellen Literatur, bei der das Ziel des Verweises allerdings in der Regel manuell aufgesucht werden muss.
� Man spricht von einem verlinktem Dokument, wenn es mindestens einen Hyperlink enthält, der auf ein zweites Dokument gerichtet ist.
Anchor-Text & title-Tag
� Ein klassischer Link ist i.d.R. so aufgebaut:– <a href=“http://www.domain.de“> [XXX] </a>
� XXX lässt sich mit folgenden Elementen ersetzen:– Text– Bilder / Grafik– JavaScript
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– JavaScript– Flash– html bzw. xhtml Elemtente (div, li, span, etc.)
� Als Anchor-Text wird der Text innerhalb eines Link-Tags bezeichnet.
� Zusätzlich kann ein Link ein title-Tag enthalten:– <a href=“http://www.domain.de“ title=“SEO!!!“ > [XXX]
</a>
nofollow -Links
� Google: „Wir folgen keinen "nofollow"-Links. :) Das bedeutet, dass wir keinen PageRank oder Anchor-Text für diese Links werten. Sie sind also keine Hilfe für euren PageRank, können aber dennoch nützlich sein, um Traffic auf eure Site zu lenken.“
� Priorisierung des Crawlens: Da sich Suchrobots nicht als
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� Priorisierung des Crawlens: Da sich Suchrobots nicht als Mitglied bei einem Forum anmelden oder registrieren lassen können, ist es wenig sinnvoll, Googlebot Links wie "Hier registrieren" oder "Anmelden" verfolgen zu lassen. Werden derartige Links mit dem "nofollow"-Attribut versehen, kann Googlebot andere Seiten crawlen, die eine höhere Relevanz für den Google-Index besitzen.
Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2009/05/q-vom-google-ambassador-day-in-istanbul.html
Warum werden Links überhaupt gesetzt?
� Hinweis auf gute Inhalte / Webseiten / Angebote� Vertragliche Beziehungen / Geschäftsbeziehungen� Affiliate Links (zum Beispiel Amazon)� Zur näheren Erläuterung / Weiterführung zu einem
Thema� Übersicht aller relevanten Quellen
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� Übersicht aller relevanten Quellen� Um das eigene Ranking bei Google & Co. zu steigern� Linkkauf
� Links selber setzen– Kommentare, Webkataloge, Foren, Profile, Wikis, etc.
• Vorteil: Text des Links oder „drumherum“ kann beeinflusst werden
� Links kaufen– InLinks.de, linkxl.com, Linkbuilding-Agenturen, etc.
• Über diverse Portale lassen sich Links kaufen bzw. mieten
Backlinks: Woher nehmen – oder stehlen?
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• Über diverse Portale lassen sich Links kaufen bzw. mieten� Links tauschen
– E-Mail, Telefonat, persönliches Gespräch, etc.� Links „betteln“ / Linkbaits
– E-Mail, Telefonat, virale Verbreitung, Social Media, etc.� Konkurrenzanalyse – woher hat meine Konkurrenz Links� Bestehende Linkmöglichkeiten überprüfen
LinkbaitingRelevante Inhalte
Was ist ein Linkbait?
� Linkbait (engl. Köder) sind alle nützlichen, unterhaltsamen oder kontroversen Inhalte, die natürliche Links auf die Webseite ziehen
� Gut gemachte Linkbaits können in kurzer Zeit viele Backlinks für eine Webseite generieren
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� Linkbait ist durchaus nicht im Widerspruch zu einer guten Social Media Strategie – ganz im Gegenteil, ein guter Lnkbait ist eine sehr gute Social Media Taktik mit dem Ziel Links zu erhalten
Checkliste für Linkbaits – Relevante Inhalte
� Zeitvorsprung: Schnelle Nachrichten� Wissensvorsprung: Aktuelle Trends� Exklusivität: - Informationen, die es sonst nirgendwo gibt� Bequemlichkeit : Selektion & Aggregation relevanter
Informationen für die Zielgruppe� Kosten : Bei uns gibt es Informationen, die sonst kosten� Kosten : Bei uns gibt es Informationen, die sonst kosten� Personalisierung : Wir bieten auf die individuellen
Wünsche hin zugeschnittene Informationen� Gesprächsstoff: Wir liefern topaktuellen Klatsch aus der
Branchen� Unterhaltung: Wir liefern, Inhalte, die Spaß machen und
unterhalten
Beispiele LinkbaitsMit Kreativität Links erhalten
Linkbaits - Checklisten
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Linkbaits - Checklisten
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Linkbaits – Top Listen
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Linkbaits – Top Listen
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Linkbaits - Umfragen
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Linkbaits - Umfragen
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http://twittercounter.com/counter/?username=boris_bergmann
http://www.xing.com/img/buttons/5_de_btn.gif
http://www.server-uptime.de/uptime/468a9259970cf
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http://banners.copyscape.com/images/cs-wh-3d-120x60.gif
http://www.heise.de/ct/Netz_gegen_Kinderporno/
http://sfx-images.mozilla.org/affiliates/Buttons/firefox3/468x60.png
Linkbait - Abmahnungen
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Linkbaits – Checklisten
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Linkbait - Skandale
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http://www.basicthinking.de/blog/2006/11/28/top-liste-der-blog-skandale/
� Blog WM - Während der Fussball WM gibt es eine Blog WM in der nach einem bestimmten Prinzip Blogs gegeneinander antreten – Ziel Backlinks für die beteiligten Blogs und das Blogprojekt selber
Linkbaits – Wettbewerbe
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http://www.blogprojekt.de/2010/06/15/allgemein/blog-wm-2010-vorrunde-1/
� Whitepaper ( Grundlagen Online Marketing, Wie funktioniert eigentlich Radio)
� Wichtige Termine zusammenstellen ( Die 10 wichtigsten Events in Leipzig dieses Jahr, Alle wichtige Veranstaltungen zu Online Marketing)
� Gewinnspiele
Beispiele Linkbaits / Linkbuidling
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� Gewinnspiele� Anleitungen ( Wie repariere ich ein Fahrrad)� Gutes Tun – Charity
Zusammenfassung - Inhalte von Linkbaits
� Interviews� Abmahnungen� Lustig & humorvoll� Top Listen� Tools
Widgets & Badges
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� Widgets & Badges� Wettbewerbe� Gewinnspiele & Charity� Umfragen & Whitepaper� Wichtige Termine� Aggregation von Meinungen� Besten Produkte
LinkbaitingGoldene Regeln
Kreativ sein
� Etwas Neues und Einzigartiges gestalten!� Welche Tools/Widgets könnten von Usern
gerade benötigt werden?� Welche Liste gibt es noch nicht?� Von was wird man noch lange sprechen?
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� Von was wird man noch lange sprechen?� Für welches Thema hat man Kompetenz?� Gibt es ein aktuelles Ereignis ( Fussball WM, auf
das man sich beziehen kann)
Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG
Authentisch und persönlich
� Andere Nutzer (Webseiten) in den Linkbait mit einbeziehen ( insbesondere wenn diese Webseiten Linkzielseiten sind)
� Social Media Monitoring – Reagieren Sie auf Erwähnung Ihres Linkbaits im Netz
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Erwähnung Ihres Linkbaits im Netz� Auch nach dem Linkbait noch bei den „Linkerati“
und Teilnehmern bedanken� Vermeiden Sie Linkbetteln
Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG
Create Buzz!
� Kündige Deinen Linkbait in groben Zügen lange genug vorher an
� Nutze Social Media Seiten, um noch mehr Hype aufzubauen
� Verschicke Mails oder Newsletter
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� Verschicke Mails oder Newsletter� Lasse einen Countdown laufen� Starte mit einem Paukenschlag!
Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG
Network
� Community auf relevanten Social Media Plattformen aufbauen
� Vernetzung mit den relevanten „Linkerati“ ( auch offline)
� Ggf. Investment in Seeding Kampagnen
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� Ggf. Investment in Seeding Kampagnen
Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG
Über die 121WATT
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� http://www.facebook.com/121WATT